Di solito, gli inserzionisti di vendita al dettaglio utilizzano campagne basate su parole chiave manuali per mostrare annunci di testo con parole chiave correlate al brand e altre parole chiave di valore elevato, così come campagne Shopping di Google Ads per mostrare annunci Shopping; a volte, ricorrono anche a campagne per lo spazio pubblicitario basate su parole chiave che risultano efficaci nel generare parole chiave long-tail dai dati nel feed di spazio pubblicitario.
Ecco la sequenza temporale consigliata per adottare le funzioni di Search Ads 360 se stai pubblicizzando prodotti al dettaglio.
Giorno ZERO |
ApprendimentoSviluppo di una piattaforma fidata
Funzione di Search Ads 360: Concetti fondamentali e certificazione di Search Ads 360 Partecipa al corso di eLearning Concetti fondamentali di Search Ads 360 e poi dai prova di quanto hai appreso ottenendo il certificato di completamento. Ulteriori informazioni.
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Mese 1 |
Gestione della campagnaConfigurazione di campagne manuali basate su parole chiave
Funzione di Search Ads 360: Campagne manuali basate su parole chiave Puoi sia creare campagne manuali basate su parole chiave in Search Ads 360 sia sincronizzare campagne esistenti con i motori di ricerca. Gestione automatica delle campagne
Funzioni di Search Ads 360:
Le regole automatizzate modificano le impostazioni in determinate campagne, gruppi di annunci, annunci, parole chiave o target di prodotto in base ai criteri da te specificati. Sei tu a pianificare l'ora per l'esecuzione della regola, impostare le condizioni e specificare l'azione se le condizioni sono soddisfatte. Ad esempio, una regola può essere eseguita tutti i giorni alle 01:00 e aumentare tutte le offerte in cui la posizione media dell'annuncio era inferiore alla terza il giorno precedente. Ulteriori informazioni. Puoi pianificare le modifiche collettive di campagne, gruppi di annunci, annunci o parole chiave in modo che avvengano a un'ora specifica o su base ricorrente. Questo ti consente di mantenere un orario di lavoro regolare mentre Search Ads 360 si occupa di apportare le modifiche necessarie in qualsiasi momento, 24 ore al giorno e 7 giorni su 7. Ad esempio, puoi:
Gestione semplificata delle campagne Shopping
Funzioni di Search Ads 360:
Creazione di rapportiRapporti che non rientrano nella struttura tradizionale delle campagne
Funzione di Search Ads 360. Etichette Le etichette consentono di ottenere maggiori informazioni gestendo e generando rapporti su campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave che non rientrano nella struttura tradizionale delle campagne. Invece di scaricare i dati sul rendimento delle campagne e raggrupparli manualmente in Excel, crea e applica etichette in Search Ads 360. Rapporti e ottimizzazione in base a dati provenienti dagli strumenti di analisi
Se utilizzi Google Analytics per monitorare l'attività sul tuo sito, puoi inviare i dati raccolti da Google Analytics a Search Ads 360. I rapporti di Search Ads 360 possono mostrare il numero e il valore delle transazioni e delle conversioni (obiettivi) e-commerce di Google Analytics, così come attribuire tali transazioni e conversioni a parole chiave, annunci e altri elementi di Search Ads 360. Puoi anche creare strategie di offerta che utilizzano offerte ottimizzate in base a tali dati. Ulteriori informazioni. Aggiunta di funzioni di calcolo ai rapporti
Funzione di Search Ads 360. Colonne formula Una colonna formula applica ai dati dei rapporti in Search Ads 360 funzioni analoghe ai fogli di lavoro. Quando devi eseguire calcoli personalizzati, come la ponderazione delle conversioni in base al rispettivo valore commerciale, invece di scaricare i dati e utilizzare le funzioni dei fogli di lavoro, puoi creare una colonna formula in Search Ads 360. Semplificare l'esecuzione di rapporti
Funzionalità di Search Ads 360:
Inclusione di conversioni offline
Funzioni di Search Ads 360:
Se alcune conversioni iniziano online e si concludono offline (come in un call center), Search Ads 360 registrerà automaticamente i dati relativi alla parte online della conversione. Se desideri fornire anche dati circa la parte offline per migliorare i rapporti da utilizzarsi nelle regole automatizzate o per ottimizzare una strategia di offerta, puoi utilizzare un servizio di tracciamento delle chiamate che carica le conversioni automaticamente, altrimenti puoi caricare le conversioni utilizzando l'API di Search Ads 360 o i bulksheet. Ulteriori informazioni.
Ottimizzazione dell'offertaIntroduzione all'ottimizzazione automatica delle offerte
Funzione di Search Ads 360: Strategie di offerta per le campagne manuali basate su parole chiave Le strategie di offerta di Search Ads 360 adeguano automaticamente le offerte con l'intento di raggiungere determinati obiettivi. Se configurate correttamente, possono massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI), identificare opportunità nascoste e velocizzare le operazioni di monitoraggio e modifica manuale delle offerte. Per prepararti all'utilizzo delle strategie di offerta nelle campagne manuali basate su parole chiave, durante il primo mese, inizia ad analizzare i dati sul rendimento storico. Ulteriori informazioni.
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Mese 2 |
Gestione della campagnaGenerazione di entrate mediante l'espansione di parole chiave di coda lunga
Funzione di Search Ads 360: gestione aggiornata dello spazio pubblicitario La gestione aggiornata dello spazio pubblicitario utilizza i dati dei prodotti presenti in un feed di spazio pubblicitario del Google Merchant Center per generare campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave. Search Ads 360 effettua il monitoraggio del feed e aggiorna la campagna in funzione delle modifiche dello spazio pubblicitario. Utilizza la gestione aggiornata dello spazio pubblicitario per:
Creazione di rapportiInformazioni sull'attività della canalizzazione finale
Funzione di Search Ads 360: Modelli di attribuzione Un modello di attribuzione definisce il metodo di distribuzione del credito per una conversione tra tutte le attività in una canalizzazione di conversione. Per impostazione predefinita, i rapporti di Search Ads 360 attribuiscono tutto il credito all'ultimo clic verificatosi prima della conversione. Se desideri che una colonna di attività Floodlight, una colonna di attività di Google Analytics o una strategia di offerta di Search Ads 360 attribuisca parte del credito ai clic su annunci della rete di ricerca a pagamento a un livello superiore nella canalizzazione, puoi utilizzare un modello di attribuzione alternativo. Ulteriori informazioni. Importazione dei dati di Search Ads 360 in altri sistemi automatizzati
Funzione di Search Ads 360: API di reporting Search Ads 360 fornisce un'API (interfaccia di programmazione di un'applicazione) con cui un programma può automatizzare il download da Search Ads 360 dei dati dei rapporti. È possibile combinare i dati dell'API con i dati esistenti su prodotti, clienti e obiettivi commerciali (ad esempio, provenienti da un sistema CRM) in modo da ottenere una visione d'insieme. Ulteriori informazioni.
Ottimizzazione dell'offertaControllo e ottimizzazione del rendimento della strategia di offerta
Funzione di Search Ads 360: Strategie di offerta Dopo avere eseguito una strategia di offerta per 3 o 4 settimane, utilizza i rapporti di Search Ads 360 e le previsioni della strategia di offerta per determinare se i risultati potrebbero essere migliori con impostazioni o parole chiave diverse. Se necessario, apporta piccoli aggiustamenti all'importo target. Ricontrolla la previsione dopo qualche giorno. Continua ad apportare piccole modifiche una volta ogni settimana o due finché raggiungi l'equilibrio ideale tra costo e conversioni. Ulteriori informazioni.
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Mese 3 |
Ottimizzazione dell'offertaIntroduzione all'ottimizzazione automatica delle offerte per le campagne Shopping
Funzione di Search Ads 360: Strategie dell'offerta per le campagne Shopping Dopo che le campagne Shopping sono state eseguite per almeno un mese, disporrai di dati sufficienti sul rendimento per definire una strategia di offerta Search Ads 360 per ottimizzare le offerte. Ulteriori informazioni. Valutazione dei risultati delle strategie di offerta
Funzione di Search Ads 360. Strategie di offerta Se, per le strategie di offerta avviate nel primo mese e corrette nel secondo mese, raggiungi un rendimento della strategia di offerta soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli commerciali fissati puoi, facoltativamente, eseguire esperimenti per determinare se il rendimento della strategia di offerta sia migliore dell'offerta manuale o di altro sistema di offerta automatico. Ulteriori informazioni.
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Mese 4 |
RemarketingRinnovo del coinvolgimento di clienti che hanno mostrato interesse per prodotti
Funzione di Search Ads 360. Dagli annunci della rete di ricerca al remarketing display Search Ads 360, le campagne display di Google Ads e Display & Video 360 possono operare insieme per indirizzare gli annunci display ai segmenti di pubblico che hanno fatto clic sugli annunci di ricerca a pagamento. Questo remarketing display dagli annunci della rete di ricerca aiuta a coinvolgere nuovamente i clienti che hanno espresso interesse per il tuo prodotto o servizio pubblicando annunci display pertinenti sulla Rete Display di Google o su piattaforme pubblicitarie tramite Display & Video 360. Ulteriori informazioni.
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