Zeitachse für das Einrichten von Werbetreibenden aus dem Einzelhandel

Werbetreibende aus dem Einzelhandel verwenden normalerweise manuelle Keyword-Kampagnen, um Textanzeigen mit Marken-Keywords und anderen hochwertigen Keywords zu schalten. Außerdem verwenden sie Google Ads-Shopping-Kampagnen, um Shopping-Anzeigen einzublenden, und möglicherweise auch Inventar-Keyword-Kampagnen, die wirksam zur Erzeugung langfristiger Keywords aus Daten in Ihrem Inventarfeed eingesetzt werden.

Im Folgenden finden Sie eine empfohlene Zeitachse für den Einsatz der Funktionen von Search Ads 360, wenn Sie Produkte im Einzelhandel bewerben.

 

Tag NULL	Weitere Informationen Vertrauen in die Plattform gewinnen Search Ads 360-Funktion: Search Ads 360-Grundlagen und -Zertifizierung Absolvieren Sie das E-Learning zu den Search Ads 360-Grundlagen. So können Sie anhand des Abschlusszertifikats Ihre Kenntnisse nachweisen. Weitere Informationen
Monat 1	Kampagnenverwaltung Manuelle Keyword-Kampagnen einrichten Search Ads 360-Funktion: Manuelle Keyword-Kampagnen Sie können entweder manuelle Keyword-Kampagnen in Search Ads 360 erstellen oder bestehende Kampagnen aus Suchmaschinen synchronisieren. Kampagnenverwaltung automatisieren Funktionen von Search Ads 360: Regelbasierte Aktionen Geplante Änderungen Automatisierte Regeln ändern die Einstellungen in bestimmten Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords oder Produktzielen basierend auf den von Ihnen festgelegten Kriterien. Planen Sie eine Ausführungszeit für die Regel, legen Sie die Bedingungen fest und geben Sie die Aktion an, die durchgeführt werden soll, wenn die Bedingungen erfüllt sind. Eine Regel kann beispielsweise jede Nacht um 1 Uhr ausgeführt werden und alle Gebote für Anzeigen erhöhen, bei denen die Durchschnittsposition in den vergangenen Tagen schlechter als 3 war. Weitere Informationen Sie können Bulk-Änderungen von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords so planen, dass sie zu bestimmten Zeiten oder regelmäßig stattfinden. So behalten Sie Ihre üblichen Arbeitszeiten bei und überlassen Search Ads 360 die Durchführung der erforderlichen Änderungen rund um die Uhr. Sie haben beispielsweise folgende Möglichkeiten: Anzeigen oder Keywords um Mitternacht aktivieren, damit sie mit dem Start einer Werbemaßnahme zusammenfallen Anzeigentexte ändern, sodass sie mit dem Beginn des Sommers zusammenfallen Gebote auf Keywords an Wochenenden oder über Nacht senken und sie während der Woche erhöhen Weitere Informationen Verwaltung von Shopping-Kampagnen optimieren Funktionen von Search Ads 360: Shopping-Kampagnen Adaptive Kampagnen Berichte zu Kaufdetails Erstellen oder Synchronisieren von Shopping-Kampagnen: Google Ads-Shopping-Kampagnen verwenden Daten aus einem Google Merchant Center-Inventarfeed, um Shopping-Anzeigen einzublenden. Erfahren Sie, wie Sie Shopping-Kampagnen in Search Ads 360 erstellen und verwalten oder bestehende Kampagnen mit Search Ads 360 synchronisieren. Einrichten adaptiver Shopping-Kampagnen: Search Ads 360 kann Ihren Merchant Center-Feed überwachen und bestehende Produktgruppen automatisch auf Grundlage der Leistung unterteilen. Produktgruppen, die auf ähnliche Produkte fokussiert sind, erzielen die besten Ergebnisse – ganz gleich, ob Sie Gebote manuell einrichten oder eine Gebotsstrategie zur Optimierung der Gebote verwenden. Weitere Informationen Einrichten von Berichten zu Kaufdetails: Finden Sie heraus, wie gut bestimmte Produkte im Vergleich zu anderen Arten von Einzelhandelskampagnen abschneiden: Keyword-Kampagnen und Shopping-Kampagnen. Für jedes Produkt in Ihrem Inventarfeed können Sie Berichte erstellen und Umsatz, Kosten und Gewinn vergleichen. Weitere Informationen   Berichterstellung Berichterstellung außerhalb der üblichen Kampagnenstruktur Search Ads 360-Funktion: Labels Mit Labels erhalten Sie einen besseren Einblick, indem Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords außerhalb der traditionellen Kampagnenstruktur verwalten und Berichte dazu erstellen. Anstatt Leistungsdaten für Kampagnen herunterzuladen und die Daten manuell in Excel neu zu gruppieren, können Sie Labels erstellen und sie in Search Ads 360 anwenden. Berichte und Optimierung auf der Grundlage von Daten aus Analysetools Wenn Sie Google Analytics verwenden, um Aktivitäten auf Ihrer Website nachzuverfolgen, können Sie die von Google Analytics erfassten Daten an Search Ads 360 senden. Search Ads 360-Berichte können Anzahl und Werte von E-Commerce-Transaktionen in Google Analytics und Conversions (Zielvorhaben) enthalten und diese Transaktionen und Conversions den Keywords, Anzeigen und anderen Elementen in Search Ads 360 zuordnen. Zudem können Sie Gebotsstrategien erstellen, in denen die Daten zur Optimierung von Geboten verwendet werden. Weitere Informationen Intelligente Berichte erstellen Search Ads 360-Funktion: Formelspalten Eine Formelspalte wendet Tabellenfunktionen auf Berichtsdaten in Search Ads 360 an. Wenn Sie Ihre eigenen Berechnungen wie die Gewichtung von Conversions auf der Basis ihres Geschäftswerts anwenden möchten anstatt die Daten herunterzuladen und Tabellenfunktionen zu verwenden, können Sie eine Formelspalte in Search Ads 360 erstellen. Berichterstellung optimieren Funktionen von Search Ads 360: Gespeicherte Ansichten Budgetabstufung in der Budgetverwaltung  Executive Reports Gespeicherte Ansichten: Sie können Daten zu Standardberichten hinzufügen und daraus entfernen, Filter und Segmente anwenden und den Bericht anschließend als gespeicherte Ansicht speichern. Anschließend haben Sie jederzeit die Möglichkeit, ganz einfach zur gespeicherten Ansicht zurückkehren. Weitere Informationen Berichte über die Budgetabstufung: Wenn Sie wöchentliche, monatliche oder vierteljährliche Budgets für Gruppen von Kampagnen haben, verwenden Sie die Budgetverwaltung, um automatisch nachzuverfolgen, wie die Kampagnen das Budget abstufen, ohne eine Hochrechnung in Excel vornehmen zu müssen. Executive Reports: Wenn Sie Kunden oder Führungskräften Leistungsmesswerte vorlegen möchten, können Sie einfach in DoubleClick Search (DS) einen Executive Report erstellen, anstatt manuell ausführliche Daten herunterzuladen und daraus eine geeignete Zusammenfassung zu extrahieren. In einem Search Ads 360-Executive Report werden in Diagrammen und Tabellen Ihre Search Ads 360-Messwerte in Bezug auf Umsatz, Kosten, Trends und andere grundlegende Konzepte angezeigt. Sie können einen Link zum Bericht teilen oder den Bericht herunterladen und ihn dann ausdrucken und verteilen. Weitere Informationen Offline-Conversions berücksichtigen Funktionen von Search Ads 360: Integration in Anruf-Tracking-Dienste Offline-Conversions über Bulk-Listen hochladen Offline-Conversions mit der Search Ads 360 API hochladen Wenn einige Ihrer Conversions online beginnen und offline enden (etwa bei einem Call Center), erfasst Search Ads 360 automatisch Daten über den Onlineteil. Wenn Sie Daten über den Offlineteil bereitstellen möchten, um Ihre Berichte zu verbessern und sie in automatisierten Regeln oder für die Optimierung in einer Gebotsstrategie zu verwenden, können Sie einen Anruf-Tracking-Dienst nutzen, der Conversions automatisch hochlädt, oder die Conversions selbst über die Search Ads 360 API oder eine Bulk-Liste hochladen. Weitere Informationen   Gebotsoptimierung Jetzt mit der automatisierten Gebotsoptimierung starten Search Ads 360-Funktion: Gebotsstrategien für manuelle Keyword-Kampagnen Bei Search Ads 360-Gebotsstrategien werden Gebote automatisch angepasst, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Wenn sie korrekt eingerichtet sind, können Gebotsstrategien den Return on Investment (ROI) maximieren, neue Möglichkeiten eröffnen und den für die Überwachung und manuelle Änderung von Geboten erforderlichen Zeitaufwand reduzieren. Beginnen Sie im ersten Monat mit der Analyse Ihrer früheren Leistungsdaten als Vorbereitung für die Nutzung der Gebotsstrategien für Ihre manuellen Keyword-Kampagnen. Weitere Informationen
Monat 2	Kampagnenverwaltung Umsatz durch Erweiterung langfristiger Keywords steigern Search Ads 360-Funktion: aktualisierte Inventarverwaltung Bei der aktualisierten Inventarverwaltung werden Produktdaten in einem Inventarfeed von Google Merchant Center verwendet, um Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords zu generieren. Der Feed wird von Search Ads 360 überwacht und die Kampagne wird aktualisiert, sobald sich Ihr Inventar ändert. Verwenden Sie eine aktualisierte Inventarverwaltung für Folgendes: Umsätze durch Erweiterung langfristiger Keywords steigern: Sie können automatisch produktspezifische, markenspezifische und kategoriespezifische Keywords für jedes Produkt in Ihrem Inventar generieren. Anzeigentexte mit Inventarkontoattributen kombinieren: Sie können Anzeigentexte auf der Basis von Preis- oder Beschreibungsaktualisierungen aus dem Inventarkonto generieren. Das Verhalten von Kampagnen mit Inventarebenen verknüpfen: Sie können Kampagnen oder Keywords automatisch pausieren, wenn das zugehörige Produkt nicht mehr auf Lager ist, und sie noch einmal aktivieren, wenn es wieder verfügbar ist. Weitere Informationen   Berichterstellung Einblicke in die Aktivitäten im oberen Teil des Trichters gewinnen Search Ads 360-Funktion: Attributionsmodelle Attributionsmodelle bestimmen die Methode für die Verteilung von Werten auf eine Conversion innerhalb aller Aktivitäten in einem Conversion-Trichter. Standardmäßig wird für Berichte in Search Ads 360 das Attributionsmodell "Letzter Klick" verwendet, das die Conversion vollständig dem letzten Klick vor einer Conversion zuweist. Wenn Sie festlegen möchten, dass eine Floodlight-Aktivitätsspalte, eine Google Analytics-Aktivitätsspalte oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie einen bestimmten Wertbetrag für Klicks auf bezahlte Suchnetzwerk-Anzeigen vergibt, die sich weiter oben im Trichter befinden, wählen Sie ein alternatives Attributionsmodell aus. Weitere Informationen Search Ads 360-Daten in andere automatisierte Systeme importieren Search Ads 360-Funktion: Reporting API Search Ads 360 stellt eine API (Application Programming Interface) bereit, die ein Computerprogramm nutzen kann, um den Download von Berichtsdaten von Search Ads 360 zu automatisieren. Durch Kombination der heruntergeladenen Daten mit den Daten, die Sie bereits beispielsweise über ein CRM-System zu Ihren Produkten, Kunden und Geschäftszielen gesammelt haben, können Sie Berichte erstellen, die Ihnen einen umfassenden Überblick verschaffen. Weitere Informationen   Gebotsoptimierung Leistung der Gebotsstrategien überwachen und anpassen Search Ads 360-Funktion: Gebotsstrategien Nachdem eine Gebotsstrategie drei oder vier Wochen lang ausgeführt wurde, sollten Sie die Search Ads 360-Berichte und Prognosen zu Gebotsstrategien verwenden, um die Frage "Könnte ich mit anderen Einstellungen oder Keywords bessere Ergebnisse erzielen?" zu beantworten.Nehmen Sie kleinere Anpassungen an Ihren Zielbeträgen vor, falls nötig. Prüfen Sie die Prognose einige Tage später erneut. Fahren Sie anschließend so lange fort, einmal pro Woche oder alle zwei Wochen kleinere Änderungen vorzunehmen, bis Sie eine ideale Balance zwischen Kosten und Conversions erreicht haben. Weitere Informationen
Monat 3	Gebotsoptimierung Starten Sie mit der automatisierten Gebotsoptimierung für Shopping-Kampagnen Search Ads 360-Funktion: Gebotsstrategien für Shopping-Kampagnen Wenn Ihre Shopping-Kampagnen mindestens einen Monat lang ausgeführt wurden, verfügen Sie über eine ausreichende Menge an Leistungsdaten, um eine Search Ads 360-Gebotsstrategie zur Gebotsoptimierung einzurichten. Weitere Informationen Ergebnisse von Gebotsstrategien auswerten Search Ads 360-Funktion: Gebotsstrategien Wenn Sie angesichts der Gebotsstrategien, die Sie in Monat 1 gestartet und in Monat 2 angepasst haben, der Meinung sind, dass die Gebotsstrategie unter Berücksichtigung Ihres Marketingziels, Ihrer Keywords und geschäftlichen Beschränkungen so gut wie möglich funktioniert, können Sie anfangen zu experimentieren, um die folgende Frage zu beantworten: "Liefert die Gebotsstrategie bessere Ergebnisse als eine manuelle Gebotseinstellung oder ein anderes automatisiertes Gebotssystem?"Weitere Informationen
Monat 4	Remarketing-Kampagnen Kunden erneut ansprechen, die Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben Search Ads 360-Funktion: Display-Remarketing aus Suchnetzwerk-Anzeigen Durch eine Kombination aus Search Ads 360, Google Ads-Displaynetzwerk-Kampagnen und Display & Video 360 können Sie Displaynetzwerk-Anzeigen auf Zielgruppen ausrichten, die auf Ihre bezahlten Suchnetzwerk-Anzeigen geklickt haben. Dieses Display-Remarketing aus Suchnetzwerk-Anzeigen hilft Ihnen, Kunden, die bereits Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben, erneut anzusprechen, indem Sie relevante Displaynetzwerk-Anzeigen im Google Displaynetzwerk (GDN) oder auf Anzeigenplattformen über Display & Video 360 schalten. Weitere Informationen