使用批量处理表应用 Google Ads 再营销列表

您可以使用批量处理表执行以下操作：

• 创建要包含和要排除的再营销目标
• 设置或更改再营销目标出价调整
• 从广告系列或广告组中移除再营销目标。再营销名单在 Search Ads 360 中仍然可用，因为批量处理表仅移除再营销目标，而不会移除再营销名单。
• 设置或更改广告系列或广告组中的再营销设置

在 Google Ads 广告系列中，只能将再营销名单应用于广告系列或广告组。

您不能使用批量处理表执行以下操作：

• 在同一个批量处理表中创建广告系列和广告组再营销目标

 

您在哪里创建了再营销列表？

如果再营销列表是在 Google Ads 中创建的，请在 Search Ads 360 中同步引擎更改或安排同步引擎更改，以便在 Search Ads 360 中显示 Google Ads 再营销列表。

如果您在 Search Ads 360 中创建了再营销列表，则不需要同步。该列表会被传送到 Google Ads。

使用批量处理表创建广告系列级再营销目标

1. 下载一份可修改的批量处理表，其中包含 您要更新的 Google Ads 广告系列。

   1. 转到相应的 Google Ads 帐号页面。

   2. 点击广告系列标签页。

   3. （可选）使用过滤条件，让系统仅显示您要更新的广告系列。

   4. 点击报表上方显示的下载图标 ，然后在下载面板中做出以下选择。请注意，系统会默认选中某些选项。
      • 范围：“表格中的当前选项”或“当前范围”
      • 列：可修改的列（用于重新上传）
      • 包含的内容类型：
        • 广告系列
        • 广告系列再营销名单
        • 排除的广告系列再营销名单
        • 排除的广告组再营销名单（可选）
          如果您希望从某定位中排除再营销名单成员，则可能需要选择“排除的广告组再营销名单”。
      • 过滤条件：包括没有展示次数的行
   5. 点击下载。
2. 打开下载的批量处理表，在广告系列再营销名单的适用列和广告系列行中输入相应信息，以指定再营销目标设置。
3. 上传该批量处理表。

批量处理表中用于创建和修改广告系列再营销目标的列

列名称	说明
Row type	如果您也要更改“Campaign remarketing list targeting”的设置，请在此列中输入 campaign 。 输入 campaign remarketing list，可创建或更改广告系列再营销名单。 输入 negative campaign remarketing list，可创建或更改排除性再营销名单。
Action	在“campaign”行中，输入： edit，可更改广告系列的设置 如需关于如何使用批量处理表创建广告系列的信息，请参阅有关上传广告系列的文章。 在“campaign remarketing list”行中，输入： edit，可更改再营销名单的设置 create，可将再营销名单应用于广告系列（创建广告系列再营销目标） deactivate，可从广告系列中移除再营销名单（移除广告系列再营销目标） 在“negative campaign remarketing list”行中，输入： edit，可更改排除性再营销名单的设置 create，可将排除性再营销名单应用于广告系列 deactivate，可从广告系列中移除排除性再营销名单 您不能使用批量处理表将再营销名单添加到帐号。
Campaign	在“campaign remarketing list”行中，输入要将再营销名单应用到的广告系列的名称。 在“negative campaign remarketing list”行中，输入要将再营销名单应用到的广告系列的名称。 在“campaign”行中，广告系列名称已列在“Campaign”列中。
Remarketing list	在“campaign remarketing list”行中，输入相应 Google Ads 再营销名单的名称。 在“negative campaign remarketing list”行中，输入相应 Google Ads 再营销名单的名称。 在“campaign”行中，“Remarketing list”列中的值应为空白。
Remarketing list bid adjustment %	在“campaign remarketing list”行中，输入相应百分比。 您最多可以将出价提高 900%。 您最多可以将出价降低 90%。例如，输入 -90% 如果您打算使用转化目标或 Search Ads 360 出价策略设置再营销目标出价调整，请将出价调整设为 0%。转化目标可以应用于广告系列。出价策略可应用于广告系列或广告组。
Campaign remarketing list targeting	在“campaign”行中，输入 Bid only 或 Target and Bid。Bid only 是默认设置。
Advertiser bid strategy	可选，在 campaign 或 ad group 行中，输入要应用于该项的 Search Ads 360 出价策略的名称，并使用出价策略的目标设置再营销目标出价调整。 如果您将转化目标应用于广告系列，该列应当为空白。了解详情。
Conversion goal name	（选填）在“campaign”行中，输入现有转化目标的名称，这可以将转化目标应用于广告系列，并使用该目标设置再营销目标出价调整。 如果您将 Search Ads 360 出价策略应用于广告系列，该列应当为空白。了解详情。
Remarketing target bid adjustment setting	（选填）仅当您将转化目标应用于广告系列时才适用。 （仅适用于 Google Ads）指定 on 可让转化目标在 Google Ads 广告系列中设置再营销目标出价调整。 指定 off  可让转化目标在 Google Ads 广告系列中只提供再营销目标出价调整建议。 了解详情。

示例

在以下示例中，名为 SpecialOffer 的仅限成员再营销名单应用到了 CampRLSA1 广告系列。针对 CampRLSA1 再营销目标的出价提高了 20%。广告系列的广告仅会向再营销名单的成员展示，如广告系列的“Target and Bid”设置所示。

 

Row type	Action	Campaign	Campaign remarketing list targeting	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %
campaign remarketing list	create	CampRLSA1		SpecialOffer	20%
campaign	edit	CampRLSA1	Target and Bid

*该示例中仅包含一些必需的列。

使用批量处理表创建广告组级再营销目标

1. 下载一份可修改的批量处理表，其中要包含您想要更新的 Google Ads 广告组。

   1. 转到相应的 Google Ads 帐号页面。

   2. 点击广告组标签页。

   3. （可选）使用过滤器以仅显示所需的广告组。

   4. 点击报表上方显示的下载图标 ，然后在下载面板中做出以下选择。请注意，系统会默认选中某些选项。
      • 范围：“表格中的当前选项”或“当前范围”
      • 列：可修改的列（用于重新上传）
      • 包含的内容类型：
        • 广告组
        • 广告组再营销名单
        • 广告组再营销排除名单
        • 广告系列再营销排除名单（可选）
          如果您希望从定位中排除再营销名单成员，则可能还需要包括广告系列再营销排除名单。
        • 广告系列（可选）
          如果您要在广告系列一级应用转化目标或 Search Ads 360 出价策略，则可能需要添加广告系列。转化目标或出价策略目标可用于为广告系列或广告组再营销目标设置或建议出价调整。
      • 过滤条件：包括没有展示次数的行
   5. 点击下载。
2. 打开下载的批量处理表，在广告系列再营销名单的适用列和广告系列行中输入相应信息，以指定再营销目标设置。
3. 上传该批量处理表。

批量处理表中用于创建和修改广告组级再营销目标的列

列名称	说明
Row type	如果您也要更改“Ad group remarketing list targeting”的设置，请在“ad group”行中输入 ad group 。 在“ad group remarketing list”行中，输入 ad group remarketing list。 在“negative ad group remarketing list”行中，输入 negative ad group remarketing list。
Action	在“ad group”行中，输入： edit，可更改广告组的设置 如需关于如何使用批量处理表创建广告组的信息，请参阅有关上传广告组的文章。 在“ad group remarketing list”行中，输入： edit，可更改再营销名单的设置 create，可将再营销名单应用于广告组 deactivate，可从广告组中移除再营销名单（移除广告组再营销目标） 在“negative ad group remarketing list”行中，输入： edit，可更改排除性再营销名单的设置 create，可将排除性再营销名单应用于广告组 deactivate，可从广告组中移除排除性再营销名单（移除排除的再营销目标） 您不能使用批量处理表将再营销名单添加到帐号。
Ad group	在“ad group remarketing list”行中，输入要将再营销名单应用到的广告组的名称。 在“negative ad group remarketing list”行中，输入要将再营销名单应用到的广告组的名称。 在“ad group”行中，“Ad group”列会预先列出广告组名称。
Campaign	此列会预先列出广告系列名称。
Remarketing list	在“ad group remarketing list”行中，输入相应 Google Ads 再营销名单的名称。 在“negative ad group remarketing list”行中，输入相应 Google Ads 再营销名单的名称。 在“ad group”行中，“Remarketing list”列中的值应为空白。
Remarketing list bid adjustment %	在“ad group remarketing list ”行中，输入百分比。 您最多可以将出价提高 900%。 您最多可以将出价降低 90%。例如，输入 -90% 如果您打算使用转化目标或 Search Ads 360 出价策略设置广告组再营销目标出价调整，请将出价调整设为 0%。出价策略可以应用于广告系列一级。
Ad group remarketing list targeting	（选填）广告组会沿用其广告系列的设置。 如果您要替换广告系列设置，请在“ad group”行中输入 Bid only 或 Target and Bid。Bid only 是广告系列和广告组的默认设置。
Advertiser bid strategy	可选，在 campaign 或 ad group 行中，输入要应用于该项的 Search Ads 360 出价策略的名称，并使用出价策略的目标设置再营销目标出价调整。 如果您将转化目标应用于广告系列，该列应当为空白。了解详情。
Conversion goal name	（选填）在“campaign”行中，输入现有转化目标的名称，这可以将转化目标应用于广告系列，并使用该目标设置广告组级再营销目标出价调整。 如果您将 Search Ads 360 出价策略应用于广告系列，该列应当为空白。了解详情。
Remarketing target bid adjustment setting	（选填）仅当您将转化目标应用于广告系列时才适用。 （仅适用于 Google Ads）指定 on 可让转化目标在 Google Ads 广告系列中设置再营销目标出价调整。 指定 off  可让转化目标在 Google Ads 广告系列中只提供再营销目标出价调整建议。 了解详情。

示例

在以下示例中，再营销名单应用到了 AdBrand 广告组，以创建 AdBrand 再营销目标。出价调整设为了 0%，因为系统将使用应用于广告系列的 Search Ads 360 出价策略（即“设有再营销目标出价调整的出价策略”）中的目标来设置广告组再营销目标的出价调整。

 

Row type	Action	Campaign	Ad group	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %	Advertiser bid strategy
ad group remarketing list	create	BrandAware	AdBrand	RLSA Brand	0%
ad group	edit	BrandAware	AdBrand			(inherited)
campaign	edit	BrandAware				设有再营销目标出价调整的出价策略

*该示例中仅包含一些必需的列。