Aplicar listas de remarketing do Google Ads com bulksheets

É possível usar bulksheets para realizar as seguintes ações:

• Criar segmentações de remarketing positivas e negativas (excluir).
• Definir ou alterar os ajustes de lance de segmentação de remarketing.
• Remover segmentações de remarketing de campanhas ou grupos de anúncios. As listas de remarketing ainda ficarão disponíveis no Search Ads 360, porque a bulksheet remove somente a segmentação, e não a lista de remarketing.
• Definir ou alterar a configuração de remarketing em campanhas ou grupos de anúncios.

Em uma campanha do Google Ads, as listas de remarketing só podem ser aplicadas a uma campanha ou a grupos de anúncios.

Não é possível usar bulksheets para fazer o seguinte:

• Criar segmentações de remarketing de campanha e grupo de anúncios na mesma bulksheet.

 

Onde você criou a lista de remarketing?

Se a lista de remarketing tiver sido criada no Google Ads, sincronize as alterações de mecanismo no Search Ads 360 ou programe as alterações nos mecanismos para sincronizar e exibir as listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360.

Se você criou a lista de remarketing no Search Ads 360, a sincronização não será obrigatória. A lista é trafegada para o Google Ads.

Usar uma bulksheet para criar segmentações de remarketing no nível da campanha

1. Faça o download de uma bulksheet editável que contenha as campanhas do Google Ads que você quer atualizar.

   1. Acesse uma conta do Google Ads.

   2. Clique na guia Campanhas.

   3. Como alternativa, use um filtro para exibir somente as campanhas que você quer.

   4. Clique no ícone de download que aparece acima da tabela de relatórios e selecione as seguintes opções no painel. Observe que algumas opções são selecionadas por padrão.
      • Escopo: seleção atual na tabela ou Escopo atual.
      • Colunas: colunas editáveis (para novo upload).
      • Incluir tipos:
        • Campanhas
        • Listas de remarketing de campanha
        • Listas de remarketing de campanha negativa
        • Listas de remarketing de grupo de anúncios negativos (opcional)
          Também será possível selecionar listas de remarketing de grupo de anúncios negativo se você quiser excluir membros da lista de remarketing de algumas segmentações.
      • Filtros: incluir linhas sem impressões
   5. Clique em Fazer download.
2. Na bulksheet transferida por download, insira informações nas colunas aplicáveis na lista de remarketing da campanha e nas linhas da campanha para especificar as configurações de segmentação de remarketing.
3. Faça o upload da bulksheet.

Colunas da bulksheet para criar e editar as segmentações de remarketing da campanha

Nome da coluna	Descrição
Row type	Insira campaign nessa coluna se você também quiser alterar a configuração Segmentação da lista de remarketing da campanha. Insira campaign remarketing list para criar ou alterar uma lista de remarketing da campanha. Insira negative campaign remarketing list para criar ou alterar uma lista de remarketing negativa.
Action	Em uma linha campaign, insira: edit para alterar as configurações da campanha. Para ver informações sobre como criar campanhas usando uma bulksheet, consulte o artigo Fazer upload de campanhas. Em uma linha campaign remarketing list, insira: edit para alterar as configurações de uma lista de remarketing; create para aplicar uma lista de remarketing a uma campanha (criar uma segmentação de remarketing da campanha); deactivate para remover uma lista de remarketing de uma campanha (remover uma segmentação de remarketing da campanha). Em uma linha negative campaign remarketing list, insira: edit para alterar as configurações da lista de remarketing negativa; create para aplicar uma lista de remarketing negativa a uma campanha; deactivate para remover uma lista de remarketing negativa de uma campanha. Não é possível usar uma bulksheet para adicionar listas de remarketing a uma conta.
Campaign	Em uma linha campaign remarketing list, insira o nome da campanha para aplicar a lista de remarketing. Em uma linha negative campaign remarketing list, insira o nome da campanha para aplicar a lista de remarketing. Nas linhas campaign, o nome da campanha já é exibido na coluna da campanha.
Remarketing list	Em uma linha campaign remarketing list, insira o nome de uma lista de remarketing do Google Ads. Em uma linha negative campaign remarketing list, insira o nome de uma lista de remarketing do Google Ads. Em uma linha campaign, a coluna da lista de remarketing precisa estar em branco.
Remarketing list bid adjustment %	Em uma linha campaign remarketing list, insira uma porcentagem. É possível aumentar os lances em até 900%. É possível diminuir lances em até 90%. Por exemplo, insira -90%. Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir o ajuste de lance de segmentação de remarketing, defina os ajustes de lance para 0%. É possível aplicar metas de conversão a campanhas. As estratégias de lances podem ser aplicadas a campanhas ou grupos de anúncios.
Campaign remarketing list targeting	Em uma linha campaign, insira Bid only ou Target and Bid. Bid only é a configuração padrão.
Advertiser bid strategy	Opcional. Em uma linha campaign ou ad group, insira o nome de uma estratégia de lances do Search Ads 360 que será aplicada ao item e use a meta da estratégia de lances para definir ajustes de lance de segmentação de remarketing. Esta coluna precisa ficar em branco se você aplicar uma meta de conversão à campanha. Saiba mais.
Conversion goal name	Opcional. Em uma linha campaign, insira o nome de uma meta de conversão para aplicá-la à campanha e use essa meta para definir os ajustes de lance de segmentação de remarketing. Esta coluna precisará ficar em branco se você aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 à campanha.Saiba mais
Remarketing target bid adjustment setting	Opcional. Aplicável somente se você usar uma meta de conversão na campanha. (Somente no Google Ads) Especifique on para que a meta de conversão defina os ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Especifique off  para que a meta de conversão só recomende ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Saiba mais

Exemplo

No exemplo a seguir, a lista de remarketing somente para membros chamada SpecialOffer é aplicada à campanha CampRLSA1. Os lances para a segmentação de remarketing CampRLSA1 são aumentados em 20%. Os anúncios da campanha são exibidos somente para membros da lista de remarketing, conforme indicado pela configuração Target and Bid da campanha.

 

Row type	Action	Campaign	Campaign remarketing list targeting	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %
campaign remarketing list	create	CampRLSA1		SpecialOffer	20%
campaign	edit	CampRLSA1	Target and Bid

*Somente algumas das colunas necessárias estão incluídas no exemplo.

Usar uma bulksheet para criar segmentações de remarketing no nível do grupo de anúncios

1. Faça download de uma bulksheet editável que contenha os grupos de anúncios do Google Ads a serem atualizados.

   1. Acesse uma conta do Google Ads.

   2. Clique na guia Grupos de anúncios.

   3. Como alternativa, use um filtro para exibir somente os grupos de anúncio que você quer.

   4. Clique no ícone de download que aparece acima da tabela de relatórios e selecione as seguintes opções no painel. Observe que algumas opções são selecionadas por padrão.
      • Escopo: seleção atual na tabela ou Escopo atual.
      • Colunas: colunas editáveis (para novo upload).
      • Incluir tipos:
        • Grupos de anúncios
        • Listas de remarketing de grupo de anúncios
        • Listas de remarketing de grupos de anúncios negativos
        • Listas de remarketing de campanha negativas (opcional)
          Também será possível incluir listas de remarketing de campanha negativas se você quiser excluir membros da lista de remarketing da segmentação.
        • Campanhas (opcional)
          Talvez você queira incluir campanhas se quiser aplicar uma meta de conversão ou estratégia de lances do Search Ads 360 no nível da campanha. A meta de conversão ou de estratégia de lances pode ser usada para definir ou recomendar ajustes de lance para segmentações de remarketing da campanhas ou do grupo de anúncios.
      • Filtros: incluir linhas sem impressões
   5. Clique em Fazer download.
2. Na bulksheet transferida por download, insira informações nas colunas aplicáveis na lista de remarketing da campanha e nas linhas da campanha para especificar as configurações de segmentação de remarketing.
3. Faça o upload da bulksheet.

Colunas da bulksheet para criar e editar segmentações de remarketing no nível do grupo de anúncios

Nome da coluna	Descrição
Row type	Em uma linha ad group, insira ad group  se você também for alterar a configuração de segmentação da lista de remarketing do grupo de anúncios. Em uma linha ad group remarketing list, insira ad group remarketing list. Em uma linha negative ad group remarketing list, insira negative ad group remarketing list.
Action	Em uma linha ad group, insira: edit para alterar as configurações de um grupo de anúncios. Para ver informações sobre como criar grupos de anúncios usando uma bulksheet, consulte o artigo Fazer upload de grupos de anúncios. Em uma linha ad group remarketing list, insira: edit para alterar as configurações de uma lista de remarketing; create para aplicar uma lista de remarketing a um grupo de anúncios; deactivate para remover uma lista de remarketing de um grupo de anúncios (remover uma segmentação de remarketing do grupo de anúncios). Em uma linha negative ad group remarketing list, insira: edit para alterar as configurações de uma lista de remarketing negativa; create para aplicar uma lista de remarketing negativa a um grupo de anúncios; deactivate para remover uma lista de remarketing negativa de um grupo de anúncios (remover uma segmentação de remarketing excluída). Não é possível usar uma bulksheet para adicionar listas de remarketing a uma conta.
Ad group	Em uma linha ad group remarketing list, insira o nome do grupo de anúncios para aplicar a lista de remarketing. Em uma linha negative ad group remarketing list, insira o nome do grupo de anúncios para aplicar a lista de remarketing. Nas linhas ad group, o nome já é exibido na coluna do grupo de anúncios.
Campaign	O nome da campanha já é exibido nessa coluna.
Remarketing list	Em uma linha ad group remarketing list, insira o nome de uma lista de remarketing do Google Ads. Em uma linha negative ad group remarketing list, insira o nome de uma lista de remarketing do Google Ads. Em uma linha ad group, a coluna da lista de remarketing precisa estar em branco.
Remarketing list bid adjustment %	Em uma linha ad group remarketing list, insira a porcentagem. É possível aumentar os lances em até 900%. É possível diminuir lances em até 90%. Por exemplo, insira -90%. Caso você planeje usar uma meta de conversão ou uma estratégia de lances do Search Ads 360 para definir os ajustes de lance de segmentação de remarketing do grupo de anúncios, defina os ajustes como 0%. É possível aplicar uma estratégia de lances no nível da campanha.
Ad group remarketing list targeting	Opcional. Um grupo de anúncios herda a configuração da campanha. Se você quiser substituir a configuração da campanha, em uma linha ad group, insira Bid only ou Target and Bid. Bid only é a configuração padrão para campanhas e grupos de anúncios.
Advertiser bid strategy	Opcional. Em uma linha campaign ou ad group, insira o nome de uma estratégia de lances do Search Ads 360 que será aplicada ao item e use a meta da estratégia de lances para definir ajustes de lance de segmentação de remarketing. Esta coluna precisa ficar em branco se você aplicar uma meta de conversão à campanha. Saiba mais.
Conversion goal name	Opcional. Em uma linha campaign, insira o nome de uma meta de conversão para aplicá-la à campanha e use essa meta para definir os ajustes de lance de segmentação de remarketing no nível do grupo de anúncios. Esta coluna precisará ficar em branco se você aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 à campanha.Saiba mais
Remarketing target bid adjustment setting	Opcional. Aplicável somente se você usar uma meta de conversão na campanha. (Somente no Google Ads) Especifique on para que a meta de conversão defina os ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Especifique off  para que a meta de conversão só recomende ajustes de lance de segmentação de remarketing nas campanhas do Google Ads. Saiba mais

Exemplo

No exemplo a seguir, uma lista de remarketing é aplicada ao grupo de anúncios AdBrand para criar a segmentação de remarketing AdBrand. O ajuste de lance está definido como 0% porque a meta da estratégia de lances do Search Ads 360 aplicada à campanha, "Estratégia de lances com ajuste de lance de segmentação de remarketing", será usada para definir os ajustes de lance da segmentação de remarketing do grupo de anúncios.

 

Row type	Action	Campaign	Ad group	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %	Advertiser bid strategy
ad group remarketing list	create	BrandAware	AdBrand	Marca RLSA	0%
ad group	edit	BrandAware	AdBrand			(inherited)
campaign	edit	BrandAware				Estratégia de lances com ajuste de lance de segmentação de remarketing

*Somente algumas das colunas necessárias estão incluídas no exemplo.