Remarketing-Listen mithilfe von Bulk-Listen in Google Ads hinzufügen

Mit Bulk-Listen können Sie Folgendes tun:

• Remarketing-Ziele erstellen und ausschließen
• Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele festlegen oder ändern
• Remarketing-Ziele aus Kampagnen oder Anzeigengruppen entfernen, wobei die Remarketing-Listen noch in Search Ads 360 verfügbar sind, weil durch die Bulk-Liste nur das Ziel und nicht die Remarketing-Liste entfernt wird
• Remarketing-Einstellung in Kampagnen oder Anzeigengruppen festlegen oder ändern

In Google Ads-Kampagnen lassen sich Remarketing-Listen nur zu einer Kampagne oder nur zu Anzeigengruppen hinzufügen. 

Hierzu können Sie Bulk-Listen nicht verwenden:

• Remarketing-Ziele für Kampagnen und Anzeigengruppen in derselben Bulk-Liste erstellen

 

Wo haben Sie die Remarketing-Liste erstellt?

Wenn die Remarketing-Liste in Google Ads erstellt wurde, können Sie die Änderungen aus der Engine in Search Ads 360 synchronisieren oder Synchronisierungen für Engine-Konten planen, damit die Google Ads-Remarketing-Listen in Search Ads 360 angezeigt werden.

Wenn Sie die Remarketing-Liste in Search Ads 360 erstellt haben, ist keine Synchronisierung nötig, da die Liste an Google Ads weitergeleitet wird.

Bulk-Liste zum Erstellen von Remarketing-Zielen auf Kampagnenebene verwenden

1. Laden Sie eine bearbeitbare Bulk-Liste mit den Google Ads-Kampagnen herunter, die Sie aktualisieren möchten.

   1. Gehen Sie zu einem Google Ads-Konto.

   2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.

   3. Verwenden Sie optional einen Filter, um nur die gewünschten Kampagnen einzublenden. 

   4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Downloadsymbol  und wählen Sie im Downloadbereich die folgenden Optionen aus. Hinweis: Einige Optionen sind standardmäßig ausgewählt.
      • Berichtsumfang: aktuelle Auswahl in der Tabelle oder aktueller Berichtsumfang
      • Spalten: bearbeitbare Spalten (zum erneuten Hochladen)
      • Folgende Typen einschließen:
        • Kampagnen
        • Remarketing-Listen für Kampagnen
        • Ausschließende Remarketing-Listen für Kampagne
        • Ausschließende Remarketing-Listen für Anzeigengruppe (optional)
          Wählen Sie ggf. "Ausschließende Remarketing-Listen für Anzeigengruppe" aus, wenn Sie die Mitglieder der Remarketing-Liste von einem Targeting ausschließen möchten.
      • Filter: Zeilen ohne Impressionen einschließen
   5. Klicken Sie auf Herunterladen.
2. Geben Sie in der heruntergeladenen Bulk-Liste in den entsprechenden Spalten der Remarketing-Liste für die Kampagne und in den Kampagnenzeilen Informationen ein, um die Einstellungen für das Remarketing-Ziel anzugeben.
3. Laden Sie die Bulk-Liste hoch.

Spalten in Bulk-Listen zum Erstellen und Bearbeiten von Remarketing-Zielen für Kampagnen

Spaltenname	Beschreibung
Row type	Geben Sie in dieser Spalte campaign ein, wenn Sie auch die Einstellung Campaign remarketing list targeting ändern werden. Geben Sie campaign remarketing list, um eine Remarketing-Liste für die Kampagne zu erstellen oder zu ändern. Geben Sie negative campaign remarketing list ein, um eine ausschließende Remarketing-Liste zu erstellen oder zu ändern.
Action	Geben Sie in einer campaign-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer Kampagne zu ändern Informationen zum Erstellen von Kampagnen mithilfe einer Bulk-Liste finden Sie in diesem Hilfeartikel zum Hochladen von Kampagnen. Geben Sie in einer campaign remarketing list-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer Remarketing-Liste zu ändern create, um eine Remarketing-Liste auf eine Kampagne anzuwenden, also ein Remarketing-Ziel für die Kampagne zu erstellen deactivate, um eine Remarketing-Liste aus einer Kampagne zu entfernen, also ein Remarketing-Ziel der Kampagne zu löschen Geben Sie in einer negative campaign remarketing list-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer ausschließenden Remarketing-Liste zu ändern create, um eine ausschließende Remarketing-Liste auf eine Kampagne anzuwenden deactivate, um eine ausschließende Remarketing-Liste aus einer Kampagne zu entfernen Bulk-Listen können nicht verwendet werden, um einem Konto Remarketing-Listen hinzuzufügen.
Campaign	Geben Sie in einer campaign remarketing list-Zeile den Namen der Kampagne ein, der Sie die Remarketing-Liste hinzufügen. Geben Sie in einer negative campaign remarketing list-Zeile den Namen der Kampagne ein, der Sie die Remarketing-Liste hinzufügen. In campaign-Zeilen ist der Kampagnenname bereits in der Spalte „Campaign“ aufgelistet.
Remarketing list	Geben Sie in einer campaign remarketing list-Zeile den Namen einer Google Ads-Remarketing-Liste ein. Geben Sie in einer negative campaign remarketing list-Zeile den Namen einer Google Ads-Remarketing-Liste ein. In einer campaign-Zeile sollte die Spalte „Remarketing list“ leer sein.
Remarketing list bid adjustment %	Geben Sie in einer campaign remarketing list-Zeile einen Prozentwert ein.  Sie können Gebote um bis zu 900 % erhöhen. Sie können Gebote um 90 % senken. Geben Sie beispielsweise -90 % ein. Wenn Sie vorhaben, die Gebotsanpassung für das Remarketing-Ziel mithilfe eines Conversion-Zielvorhabens oder einer Search Ads 360-Gebotsstrategie festzulegen, setzen Sie die Gebotsanpassung auf 0 %. Ein Conversion-Zielvorhaben kann auf Kampagnen angewendet werden. Eine Gebotsstrategie lässt sich auf Kampagnen oder Anzeigengruppen anwenden.
Campaign remarketing list targeting	Geben Sie in einer campaign-Zeile Bid only oder Target and Bid ein. Bid only ist die Standardeinstellung.
Advertiser bid strategy	Optional: Geben Sie in einer Zeile campaign oder ad group den Namen einer Search Ads 360-Gebotsstrategie ein, die auf das Element angewendet werden soll, und legen Sie mithilfe des Zielvorhabens der Gebotsstrategie Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele fest. Diese Spalte sollte leer sein, wenn Sie ein Conversion-Zielvorhaben auf die Kampagne anwenden. Weitere Informationen
Conversion goal name	Optional: Geben Sie in einer campaign-Zeile den Namen eines vorhandenen Conversion-Zielvorhabens ein, um dieses der Kampagne hinzuzufügen. Verwenden Sie das Zielvorhaben, um Gebotsanpassungen für das Remarketing-Ziel festzulegen. Diese Spalte sollte leer sein, wenn Sie bei der Kampagne eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden. Weitere Informationen
Remarketing target bid adjustment setting	Optional: Gilt nur, wenn Sie der Kampagne ein Conversion-Zielvorhaben hinzufügen. Nur Google Ads: Geben Sie on an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele in Google Ads-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden. Geben Sie off  an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen werden. Weitere Informationen

Beispiel

Im folgenden Beispiel wird die Remarketing-Liste "SonderAngebot" zur Kampagne "KampRLSA1" hinzugefügt. Die Gebote für das Remarketing-Ziel „KampRLSA1“ werden um 20 % erhöht. Die Anzeigen der Kampagne werden nur Mitgliedern der Remarketing-Liste präsentiert. Dies wird durch die Einstellung Target and Bid der Kampagne angegeben.

 

Row type	Action	Campaign	Campaign remarketing list targeting	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %
campaign remarketing list	create	KampRLSA1		SonderAngebot	20 %
campaign	edit	KampRLSA1	Target and Bid

* Das Beispiel enthält nur einige der erforderlichen Spalten. 

Bulk-Liste zum Erstellen von Remarketing-Zielen auf Anzeigengruppenebene verwenden

1. Laden Sie eine bearbeitbare Bulk-Liste herunter, die die zu aktualisierenden Google Ads-Anzeigengruppen enthält.

   1. Gehen Sie zu einem Google Ads-Konto.

   2. Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen.

   3. Sie können optional einen Filter verwenden, um nur die gewünschten Anzeigengruppen aufzulisten. 

   4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Downloadsymbol  und wählen Sie im Downloadbereich die folgenden Optionen aus. Hinweis: Einige Optionen sind standardmäßig ausgewählt.
      • Berichtsumfang: aktuelle Auswahl in der Tabelle oder aktueller Berichtsumfang
      • Spalten: bearbeitbare Spalten (zum erneuten Hochladen)
      • Folgende Typen einschließen:
        • Anzeigengruppen
        • Remarketing-Listen der Anzeigengruppe
        • Ausschließende Remarketing-Listen für Anzeigengruppe
        • Ausschließende Remarketing-Listen für Kampagne (optional)
          Sie können auch ausschließende Remarketing-Listen für Kampagnen hinzufügen, wenn Sie Mitglieder von Remarketing-Listen vom Targeting ausschließen möchten.
        • Kampagnen (optional)
          Sie können Kampagnen einschließen, wenn Sie ein Conversion-Zielvorhaben oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auf Kampagnenebene anwenden möchten. Über das Conversion-Zielvorhaben oder das Zielvorhaben der Gebotsstrategie lassen sich Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele von Kampagnen oder Anzeigengruppen festlegen oder empfehlen.
      • Filter: Zeilen ohne Impressionen einschließen
   5. Klicken Sie auf Herunterladen.
2. Geben Sie in der heruntergeladenen Bulk-Liste in den entsprechenden Spalten der Remarketing-Liste für die Kampagne und in den Kampagnenzeilen Informationen ein, um die Einstellungen für das Remarketing-Ziel anzugeben.
3. Laden Sie die Bulk-Liste hoch.

Bulk-Listen-Spalten zum Erstellen und Bearbeiten von Remarketing-Zielen auf Anzeigengruppenebene

Spaltenname	Beschreibung
Row type	Geben Sie in einer ad group-Zeile den Wert ad group ein, wenn Sie auch die Einstellung „Ad group remarketing list targeting“ ändern. Geben Sie in einer ad group remarketing list-Zeile den Wert ad group remarketing list ein. Geben Sie in einer negative ad group remarketing list-Zeile den Wert negative ad group remarketing list ein.
Action	Geben Sie in einer ad group-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer Anzeigengruppe zu ändern Weitere Informationen zum Erstellen von Anzeigengruppen mithilfe einer Bulk-Liste finden Sie in diesem Hilfeartikel zum Hochladen von Anzeigengruppen. Geben Sie in einer ad group remarketing list-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer Remarketing-Liste zu ändern create, um eine Remarketing-Liste auf eine Anzeigengruppe anzuwenden deactivate, um eine Remarketing-Liste aus einer Anzeigengruppe zu entfernen, also ein Remarketing-Ziel der Anzeigengruppe zu löschen Geben Sie in einer negative ad group remarketing list-Zeile Folgendes ein: edit, um die Einstellungen einer ausschließenden Remarketing-Liste zu ändern create, um eine ausschließende Remarketing-Liste auf eine Anzeigengruppe anzuwenden deactivate, um eine ausschließende Remarketing-Liste aus einer Anzeigengruppe zu entfernen, also ein ausgeschlossenes Remarketing-Ziel zu löschen Bulk-Listen können nicht verwendet werden, um einem Konto Remarketing-Listen hinzuzufügen.
Ad group	Geben Sie in einer ad group remarketing list-Zeile den Namen der Anzeigengruppe ein, der Sie die Remarketing-Liste hinzufügen. Geben Sie in einer negative ad group remarketing list-Zeile den Namen der Anzeigengruppe ein, der Sie die Remarketing-Liste hinzufügen. In ad group-Zeilen ist der Name der Anzeigengruppe bereits in der Spalte „Ad group“ aufgeführt.
Campaign	Der Kampagnenname ist bereits in dieser Spalte aufgeführt.
Remarketing list	Geben Sie in einer ad group remarketing list-Zeile den Namen einer Google Ads-Remarketing-Liste ein. Geben Sie in einer negative ad group remarketing list-Zeile den Namen einer Google Ads-Remarketing-Liste ein. In einer ad group-Zeile sollte die Spalte „Remarketing list“ leer sein.
Remarketing list bid adjustment %	Geben Sie in einer ad group remarketing list-Zeile einen Prozentsatz ein.  Sie können Gebote um bis zu 900 % erhöhen. Sie können Gebote um 90 % senken. Geben Sie beispielsweise -90 % ein. Wenn Sie künftig ein Conversion-Zielvorhaben oder eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden möchten, um Gebotsanpassungen für das Remarketing-Ziel der Anzeigengruppe festzulegen, setzen Sie die Gebotsanpassungen auf 0 %. Eine Gebotsstrategie kann auf Kampagnenebene angewendet werden.
Ad group remarketing list targeting	Optional: Eine Anzeigengruppe übernimmt die Einstellung der zugehörigen Kampagne. Wenn Sie die Kampagneneinstellung überschreiben möchten, geben Sie in einer ad group-Zeile Bid only oder Target and Bid ein. Bid only ist die Standardeinstellung für Kampagnen und Anzeigengruppen.
Advertiser bid strategy	Optional: Geben Sie in einer Zeile campaign oder ad group den Namen einer Search Ads 360-Gebotsstrategie ein, die auf das Element angewendet werden soll, und legen Sie mithilfe des Zielvorhabens der Gebotsstrategie Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele fest. Diese Spalte sollte leer sein, wenn Sie ein Conversion-Zielvorhaben auf die Kampagne anwenden. Weitere Informationen
Conversion goal name	Optional: Geben Sie in einer campaign-Zeile den Namen eines vorhandenen Conversion-Zielvorhabens ein, um dieses der Kampagne hinzuzufügen. Verwenden Sie das Zielvorhaben, um Gebotsanpassungen für das Remarketing-Ziel auf Anzeigengruppenebene festzulegen. Diese Spalte sollte leer sein, wenn Sie bei der Kampagne eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden. Weitere Informationen
Remarketing target bid adjustment setting	Optional: Gilt nur, wenn Sie der Kampagne ein Conversion-Zielvorhaben hinzufügen. Nur Google Ads: Geben Sie on an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele in Google Ads-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden. Geben Sie off  an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen werden. Weitere Informationen

Beispiel

Im folgenden Beispiel wird eine Remarketing-Liste auf die Anzeigengruppe "AdBrand" angewendet, um das Remarketing-Ziel für "AdBrand" zu erstellen. Die Gebotsanpassung wird auf 0 % gesetzt, weil das Zielvorhaben der Search Ads 360-Gebotsstrategie „Gebotsstrategie mit Gebotsanpassung für Remarketing-Ziele“, die der Kampagne hinzugefügt wird, zum Festlegen der Gebotsanpassungen für das Remarketing-Ziel der Anzeigengruppe verwendet wird.

 

Row type	Action	Campaign	Ad group	Remarketing list	Remarketing list bid adjustment %	Advertiser bid strategy
ad group remarketing list	create	Markenbekanntheit	AdBrand	RLSA – Marke	0 %
ad group	edit	Markenbekanntheit	AdBrand			(inherited)
campaign	edit	Markenbekanntheit				Gebotsstrategie mit Gebotsanpassung für Remarketing-Ziele

* Das Beispiel enthält nur einige der erforderlichen Spalten.