指定 Search Ads 360 出價策略轉換

在 Search Ads 360 出價策略中使用公式欄

利用您的 KPI 設定最佳出價

如果標準出價策略目標 (點擊、轉換、收益等) 不符合您的需求，您可以建立公式欄自行定義 KPI，然後再建立依據該公式欄設定最佳出價的出價策略。您可以在報表中納入相同的公式欄，以便追蹤自訂目標的進度。

以下簡要說明這項程序：

建立公式欄後，請按照下列步驟操作：

在「指定目標」部分中，選取以下任一指定目標並輸入目標金額。

如果您指定這個目標...	請選取...
轉換	單次操作出價
收益	收益指標，例如 [有效收益分成 (ERS)] 或 [廣告投資報酬率 (ROAS)]

從「轉換來源」下拉式選單中選取 [公式欄]。
在「公式欄」下拉式選單中，選取您所建立的公式欄。
下拉式選單會列出所有為廣告客戶建立的公式欄，以及適用於所選出價策略目標的公式欄。

儲存出價策略後，您就無法編輯該出價策略所用的公式欄。
套用限制條件並視需要設定進階選項，然後按一下 [儲存出價策略]。

Search Ads 360 會自動將公式欄新增至出價策略報表的下列資料檢視中 (您可在成效摘要圖表上方的工具列中，利用「資料檢視」選單選取其中一種資料檢視方式)。

當您在出價策略或轉換目標中新增自訂資料欄 (例如公式欄或 Floodlight 活動欄) 後，就無法編輯或移除使用中的資料欄。如果您想對自訂資料欄做出變更，可透過以下數種方式進行。

建立包含您所需編輯項目的新自訂資料欄，然後在報表中使用新資料欄，或是編輯出價策略，改用新資料欄而不用舊的。
如果您想要移除自訂資料欄，但是出價策略已經移除，請按照下列步驟進行：
- 找到已移除出價策略，然後加以點擊。
- 開啟出價策略後，按一下 [編輯] 按鈕前往相關設定。
- 按一下 [指定目標]。
- 接著，變更轉換來源或者參照的資料欄。

您無法編輯轉換目標，如要在轉換目標中使用其他自訂資料欄，請建立新的目標，然後選取所需自訂資料欄做為轉換來源。接著，您可以在廣告活動和出價策略商機中使用該轉換目標。您無法在預算方案中選取不同的轉換目標。

建立公式時可參考以下基本形式：
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n

在上述公式中：

如果資料欄含有不同類型的資料，則必須在公式中使用 to_money() 或 to_number() 投放運算子。舉例來說，假如您要合併轉換次數與相關收益，就必須將這兩個值轉換為金額或純數字。

您可以使用不同形式的基本公式，只要是基本公式的變化型即可。舉例來說，您可將以下公式用於出價策略：

舉例來說，您可以在出價策略中使用以下公式：

範例公式	說明
`Actions + Trans + GA_Goals`	加總所有轉換來源的轉換總數。
`0.8 * Revenue`	將折扣套用至總收益。
`to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up" + c:"FL_Toaster Revenue")`	在自訂的 c:“FL_Newsletter sign-up” Floodlight 欄 (每次操作 $5 美元) 中指定收益值，然後將該收益值加入烤麵包機銷售的收益。
`to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session" + c:"FL_ticket_revenue" + c:"FL_package_revenue")`	在自訂的 c:"GA_10_minute_session" Google Analytics (分析) 活動欄中指定收益值，該欄會計算花了 10 分鐘閱讀套裝度假行程的使用者人數，然後將該數值加入機票銷售和套裝行程銷售 (這兩者是由不同的自訂 Floodlight 欄所記錄) 的收益中。

您無法在出價策略中使用以下公式：

無法在出價策略中使用的公式	說明
`Actions * Revenue`	無法在出價策略中使用乘以欄位值的公式。
`IF (Actions > 10, Actions, Revenue)`	無法在出價策略中使用含有函式的公式。

您可以使用 Floodlight 欄來定義自訂的 KPI，但請先確認欄中所有 Floodlight 活動都符合 Floodlight 欄的資料類型。

舉例來說，假設 Floodlight 欄包含下列設定：

這一欄的資料類型是「收益」，但其中包含「操作」型活動，因此無法供出價策略使用。

下列 Floodlight 欄內含的所有活動都符合該欄的資料類型，因此可以用於出價策略：

您可以使用會回報轉換次數或收益的 Google Analytics (分析) 活動欄，為出價策略定義自訂的 KPI。

我們應如何改進呢？