指定 Search Ads 360 出價策略轉換

在 Search Ads 360 出價策略中使用公式欄

利用您的主要成效指標設定最佳出價

如果標準出價策略目標 (點擊、轉換、收益等) 不符合您的需求,您可以建立一個公式欄,自行定義主要成效指標,然後再建立依據該公式欄設定最佳出價的出價策略。您可以在報表中納入相同的公式欄,用於追蹤自訂目標的進度。

如要這麼做,請按照下列步驟操作:

  1. 首先,建立一個公式欄,藉此達到以下目的:

    • 加總兩個以上的轉換或收益欄位值。

    • 選擇是否要讓該公式乘以某個正數來調整數值。

    範例:(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)

    減去除以乘以現有欄位值 (Column_1 * Column_2) 的公式欄無法在出價策略中使用。

  2. 建立公式欄後,請按照下列步驟操作:

    1. 建立出價策略並選取 [轉換] 或 [收益] 做為目標。
    2. 在「指定目標」部分中,選取以下任一指定目標並輸入目標數量。
      如果您指定這個目標... 請選取...
      轉換 單次操作出價
      收益 收益指標,例如 [有效收益分成 (ERS)] 或 [廣告投資報酬率 (ROAS)]
    3. 從「轉換來源」下拉式選單中選取 [公式欄]。
    4. 在「公式欄」下拉式選單中,選取您所建立的公式欄。
      下拉式選單中會列出所有為您的廣告客戶建立的公式欄,以及適用於所選出價策略目標的公式欄。

      儲存出價策略後,您就無法編輯該出價策略所用的公式欄
    5. 套用限制條件並視需要設定進階選項,然後按一下 [儲存出價策略]。

Search Ads 360 會自動將公式欄新增至出價策略報表的下列資料檢視中 (您可在成效摘要圖表上方的工具列中,利用「檢視模式:」選單選取其中一種資料檢視)。

  • 成效資料檢視
  • 出價策略成效資料檢視
  • 影響分析資料檢視

 

無法編輯使用中的自訂資料欄

當您在出價策略或轉換目標中新增自訂資料欄 (例如公式欄或 Floodlight 活動欄) 後,就無法編輯或移除使用中的資料欄。如果您想對自訂資料欄做出變更,可透過以下數種方式進行。

出價策略

  • 建立包含您所需編輯項目的新自訂資料欄,然後在報表中使用新資料欄,或是編輯出價策略,改用新資料欄而不用舊的。
  • 如果您想要移除自訂資料欄,但是出價策略已經移除,請按照下列步驟進行:
    • 找到已移除出價策略,然後加以點擊。
    • 開啟出價策略後,按一下 [編輯] 按鈕前往相關設定。
    • 按一下 [指定目標]
    • 接著,變更轉換來源或者參照的資料欄。

轉換目標

您無法編輯轉換目標,如要在轉換目標中使用其他自訂資料欄,請建立新的目標,然後選取所需自訂資料欄做為轉換來源。接著,您可以在廣告活動和出價策略商機中使用該轉換目標。您無法在預算方案中選取不同的轉換目標。

進一步瞭解可用於 Search Ads 360 出價策略中的公式

以下是基本公式,可供您建立公式時參考:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n

在上述公式中:

  • m 為正數
  • 每一欄都會採用相同的歸因模式
  • Column 為來自以下兩個來源之一的正數:
    • 含有來自 Floodlight 活動的操作、交易或收益的現有欄。
    • 符合上述公式的公式欄。

    當您建立或編輯公式欄時,如果該公式欄可供出價策略使用,編輯器下方就會顯示 The gear icon.

    建立包含「Floodlight 欄」所提供資料的公式欄之前,請先確認所有 Floodlight 活動都符合 Floodlight 欄的資料類型。只有當所有 Floodlight 活動都符合資料類型時,您才可以在出價策略中使用公式欄。詳情請參閱下文

如果您的資料欄含有不同類型的資料,則必須在公式中使用 to_money()to_number() 投放運算子。舉例來說,假如您要合併轉換次數與相關收益,就必須將這兩個值轉換為金額或數值。

您可使用不同形式的基本公式,只要是基於基本公式變化即可。舉例來說,您可將以下公式用於出價策略:

  • Column_1 + Column_2
  • m_1 * (Column_1 + Column_2)

舉例來說,您可以在出價策略中使用以下公式:

範例公式 說明
Actions + Trans + GA_Goals 將所有轉換來源的轉換總數加總。
0.8 * Revenue 將折扣套用至總收益。
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up"
+ c:"FL_Toaster Revenue")
在自訂的 c:“FL_Newsletter sign-up” Floodlight 欄 (每次操作 $5 美元) 中指定收益值,然後將該收益值加入烤麵包機銷售的收益。
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session"
+ c:"FL_ticket_revenue"
+ c:"FL_package_revenue")
在自訂的 c:"GA_10_minute_session" Google Analytics (分析) 活動欄中指定收益值,該欄會計算花了 10 分鐘閱讀套裝度假行程的使用者人數,然後將該數值加入機票銷售和套裝行程銷售 (這兩者是由不同的自訂 Floodlight 欄所記錄) 的收益中。

無法在出價策略中使用以下公式:

無法在出價策略中使用的公式 說明
Actions * Revenue 無法在出價策略中使用乘以欄位值的公式。
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) 無法在出價策略中使用含有函式的公式。

Floodlight 欄

您可以使用 Floodlight 欄來定義自訂的主要成效指標,但請先確認欄中所有 Floodlight 活動都符合 Floodlight 欄的資料類型。

舉例來說,假設 Floodlight 欄包含下列設定:

  • 指標類型:收益
  • Floodlight 活動:
    • 屬於交易類型的「銘謝惠顧」
    • 屬於操作類型的「索取目錄」

這一欄的資料類型是「收益」,但其中包含「操作」型活動,因此無法供出價策略使用。

下列 Floodlight 欄內含的所有活動都符合該欄的資料類型,因此可以用於出價策略:

  • 指標類型:收益
  • Floodlight 活動:
    • 屬於交易類型的「銘謝惠顧」
    • 屬於交易類型的「離線 - 已提交商家書面資料」

Google Analytics (分析) 活動欄

您可以使用會回報轉換次數或收益的 Google Analytics (分析) 活動欄,為出價策略定義自訂的主要成效指標。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?