Kendi özelleştirilmiş sütunlarınızı oluşturma

Search Ads 360 teklif stratejisinde formül sütunu kullanma

Teklifleri optimize etmek için kendi KPI'larınızı kullanma

Standart teklif stratejisi hedefleri (Tıklamalar, Dönüşüm, Gelir vb.) gereksinimlerinizi karşılamazsa kendi KPI'larınızı tanımlayan bir formül sütunu ve daha sonra, formül sütununa göre optimize edilen bir teklif stratejisi oluşturabilirsiniz. Aynı formül sütununu, özel hedefinize yönelik ilerleme durumunu izlemek için raporlarınıza dahil edebilirsiniz.

Sürece ilişkin bir genel bakışı burada bulabilirsiniz:

  1. Öncelikle, aşağıdakileri yapan bir formül sütunu oluşturun:

    • İki veya daha fazla dönüşüm veya gelir sütununun değerini ekleme.

    • İsteğe bağlı olarak pozitif bir sayıyla çarparak değerleri ayarlama.

    Örneğin, (0,5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)

    Mevcut sütunları çıkaran, bölen veya çarpan (Column_1 * Column_2) formül sütunları bir teklif stratejisinde kullanılamaz.

  2. Bir formül sütunu oluşturduktan sonra şu adımları izleyin:

    1. Bir teklif stratejisi oluşturun ve hedef olarak Dönüşüm veya Gelir'i seçin.
    2. Hedef bölümünde, aşağıda açıklanan hedeflerden birini seçin ve bir hedef tutar girin.
      Bu hedefi belirlediyseniz... Seç...
      Dönüşümler EBM
      Gelir ERS veya ROAS gibi bir Gelir metriği
    3. Dönüşüm kaynağı açılır listesinde Formül sütunları'nı seçin.
    4. Formül sütunu açılır listesinde, belirlediğiniz formül sütununu seçin.
      Açılır liste, reklamvereniniz için oluşturulan ve seçtiğiniz teklif stratejisi için geçerli olan tüm formül sütunlarını listeler.

      Teklif stratejisini kaydettikten sonra, teklif stratejisi tarafından kullanıldığı sürece formül sütununu düzenleyemezsiniz.
    5. Sınırlamalar uygulayın, isteğe bağlı olarak gelişmiş seçenekleri yapılandırın ve Teklif Stratejisini Kaydet'i tıklayın.

Search Ads 360, formül sütununu teklif stratejisi raporlarında bulunan aşağıdaki görünümlere otomatik olarak ekler. (Bu görünümlerden birini, performans özeti grafiğinin üzerindeki araç çubuğunda bulunan Görünüm menüsünden seçebilirsiniz.)

  • Performans görünümü
  • Teklif stratejisi performans görünümü
  • Etki analizi görünümü

 

Kullanımdaki özel sütunlar düzenlenemez

Bir teklif stratejisine veya dönüşüm hedefine bir formül sütunu ya da Floodlight etkinlik sütunu gibi bir özel sütun eklediğinizde, kullanıldığı sürece sütunu düzenleyemez veya kaldıramazsınız. Bir özel sütunda değişiklik yapmak istiyorsanız bazı seçenekler aşağıda belirtilmiştir:

Bid strategy

  • İstediğiniz düzenlemeleri içeren yeni bir özel sütun oluşturun. Daha sonra, raporlarınızda yeni sütunu kullanın veya teklif stratejisini düzenleyerek eski sütun yerine yeni sütunu kullanacak şekilde değiştirin.
  • Bir özel sütunu kaldırmak istiyorsanız ancak teklif stratejisinin kendisi de kaldırıldıysa şu adımları uygulayın:
    • Kaldırılan teklif stratejisini bulun ve tıklayın. 
    • Teklif stratejisinde değişiklik yaptıysanız Teklif stratejisini kaydet düğmesini tıklayın.
    • Hedef'i tıklayın.
    • Şimdi dönüşüm kaynağını veya referans verilen sütunu değiştirin.

Dönüşüm hedefi 

Dönüşüm hedefleri düzenlenemez. Dönüşüm hedefinde farklı bir özel sütun kullanmak istiyorsanız yeni bir hedef oluşturun ve dönüşüm kaynağı olarak özel sütunu seçin. Ardından, dönüşüm hedefini kampanyalarda ve teklif stratejisi fırsatlarında kullanabilirsiniz. Bir bütçe planında farklı bir dönüşüm hedefi seçemezsiniz.

Search Ads 360 teklif stratejisinde kullanabileceğiniz formüller hakkında daha fazla bilgi

Formülünüzü oluştururken izlemeniz gereken temel denklem biçimi şöyledir:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n

Yukarıdaki formülde:

  • m, bir pozitif sayıdır
  • Her sütun aynı ilişkilendirme modelini kullanır
  • Column (sütun), aşağıdakilerin birinden türetilen bir pozitif sayıdır:
    • Floodlight etkinliklerindeki eylemleri, işlemleri veya geliri içeren mevcut bir sütun.
    • Yukarıda açıklanan formülü izleyen bir formül sütunu. 

    Bir formül sütunu oluştururken veya düzenlerken formül sütunu bir teklif stratejisinde kullanılabilirse düzenleyicinin altında The gear icon. simgesi görünür.

    Floodlight sütunundaki verileri içeren bir formül sütunu oluşturmadan önce, tüm Floodlight etkinliklerinin Floodlight sütununun veri türüyle eşleştiğinden emin olun. Formül sütununu yalnızca tüm Floodlight etkinlikleri veri türüyle eşleşirse bir teklif stratejisinde kullanabilirsiniz. Aşağıda daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Sütunlarınızda farklı veri türleri varsa formülde, to_money() veya to_number() yayınlama operatörleri kullanmanız gerekir. Örneğin, bir dönüşüm sayısını ilişkilendirilen gelirle birleştiriyorsanız her iki değeri de paraya veya düz sayılara dönüştürmeniz gerekir.

Temel formülün farklı biçimlerini, basit bir şekilde bunlar temel formülün çeşitleri olduğu sürece kullanabilirsiniz. Örneğin, bu formülleri bir teklif stratejisinde kullanabilirsiniz:

  • Column_1 + Column_2
  • m_1 * (Column_1 + Column_2)

Örneğin, şu formülleri bir teklif stratejisinde kullanabilirsiniz:

Örnek formül Açıklama
Actions + Trans + GA_Goals Tüm dönüşüm kaynaklarının toplam dönüşüm sayısını toplar.
0,8 * Revenue Brüt gelire bir kesinti uygular.
to_money(5 * c:"FL_Newsletter sign-up"
+ c:"FL_Toaster Revenue")
Bir gelir değerini özel c:“FL_Newsletter sign-up” Floodlight sütununa (işlem başına 5 ABD doları) uygular ve bunu, tost makinesi satışlarının gelirine ekler.
to_money(1.50 * c:"GA_10_minute_session"
+ c:"FL_ticket_revenue"
+ c:"FL_package_revenue")
Bir gelir değerini, 10 dakika boyunca tatil paketleriyle ilgili bilgileri okuyan kullanıcıların sayısını sayan özel c:"GA_10_minute_session" Google Analytics etkinlik sütununa atar. Daha sonra değeri, bilet ve paket satışlarının gelirine ekler (bunların ikisi de ayrı özel Floodlight sütunları tarafından kaydedilir).

Aşağıdaki formülleri bir teklif stratejisinde kullanamazsınız:

Bir teklif stratejisinde kullanılamayacak formül Açıklama
Actions * Revenue Sütun değerlerini çarpan formüller bir teklif stratejisinde kullanılamaz.
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) İşlevler içeren formüller bir teklif stratejisinde kullanılamaz.

Floodlight sütunları

Özel KPI'ları tanımlamak için Floodlight sütunlarını kullanabilirsiniz, ancak sütundaki tüm Floodlight etkinliklerinin Floodlight sütununun veri türüyle eşleştiğinden emin olun.

Örneğin, aşağıdaki ayarlara sahip bir Floodlight sütununu dikkate alın:

  • Metrik türü: Gelir
  • Floodlight etkinlikleri:
    • İşlem türündeki "Satın alma işleminiz için teşekkürler"
    • Eylem türündeki "Katalog isteği"

Bu sütunun veri türü Gelir'dir. Bir İşlem etkinliği içerdiğinden teklif stratejisinde kullanılamaz.

Aşağıdaki Floodlight sütunu, tüm etkinlikleri sütunun veri türüyle eşleştiğinden bir teklif stratejisinde kullanılabilir:

  • Metrik türü: Gelir
  • Floodlight etkinlikleri:
    • İşlem türündeki "Satın alma işleminiz için teşekkürler"
    • İşlem türündeki "Çevrimdışı - Satıcı evrağı gönderildi"

Google Analytics etkinlik sütunları

Bir teklif stratejisine ilişkin özel KPI'ları tanımlamak için dönüşümleri veya geliri raporlayan Google Analytics etkinlik sütunlarını kullanabilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?