Définir les conversions associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360

Utiliser une colonne de formules dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

Utiliser vos propres indicateurs de performances clés pour optimiser les enchères

Si les objectifs standards en termes de stratégies d'enchères (clics, conversions, revenus, etc.) ne correspondent pas à vos besoins, vous pouvez créer une colonne de formules qui définit vos propres indicateurs clés de performance, puis élaborer une stratégie qui optimise les enchères en fonction de cette colonne de formules. Vous pouvez inclure cette colonne dans vos rapports afin d'effectuer le suivi de votre progression par rapport à votre objectif personnalisé.

Voici un aperçu du processus :

  1. Tout d'abord, créez une colonne de formules qui :

    • ajoute la valeur d'au moins deux colonnes de conversion ou de revenus ;

    • ajuste éventuellement les valeurs en multipliant par un nombre positif.

    Par exemple, (.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)

    Dans une stratégie d'enchères, il est impossible d'utiliser des colonnes de formules qui effectuent des soustractions, des divisions ou des multiplications entre des colonnes existantes (Column_1 * Column_2).

  2. Une fois la colonne de formules créée, procédez comme suit :

    1. Créez une stratégie d'enchères, puis sélectionnez un objectif de type Conversions ou Revenus.
    2. Dans la section Cible, sélectionnez l'une des cibles décrites ci-dessous, puis saisissez un montant cible.
      Si vous avez indiqué cet objectif… Sélectionnez…
      Conversions CPA
      Revenus Données associées aux revenus, par exemple ERS ou ROAS
    3. Dans le menu déroulant Source de conversion, sélectionnez Colonnes de formules.
    4. Dans le menu déroulant Colonne de formules, sélectionnez la colonne de formules que vous avez créée.
      Le menu déroulant répertorie toutes les colonnes de formules ayant été créées pour l'annonceur et s'appliquant à l'objectif de stratégie d'enchères sélectionné.

      Une fois la stratégie d'enchères enregistrée, vous ne pouvez pas modifier la colonne de formules tant que celle-ci est utilisée par la stratégie.
    5. Appliquez des contraintes, configurez des options avancées si vous le souhaitez, puis cliquez sur Enregistrer la stratégie d'enchères.

La colonne de formules est automatiquement ajoutée aux vues ci-dessous dans les rapports sur les stratégies d'enchères. Vous pouvez sélectionner l'une de ces vues dans le menu Afficher, qui est disponible dans la barre d'outils située au-dessus du graphique de synthèse des performances.

  • Vue "Performances"
  • Vue "Performances de la stratégie d'enchères"
  • Vue "Analyse d'impact"

 

Impossible de modifier des colonnes personnalisées en cours d'utilisation

Une fois que vous avez ajouté une colonne personnalisée (une colonne de formules ou une colonne d'activité Floodlight) à une stratégie d'enchères ou à un objectif de conversion, vous ne pouvez ni la modifier, ni la supprimer tant qu'elle est utilisée. Si vous souhaitez apporter des modifications à une colonne personnalisée, utilisez les méthodes suivantes :

Stratégie d'enchères

  • Créez une colonne personnalisée qui contient les modifications souhaitées. Ensuite, utilisez la nouvelle colonne dans vos rapports ou modifiez la stratégie d'enchères pour qu'elle utilise la nouvelle colonne au lieu de l'ancienne.
  • Si vous voulez supprimer une colonne personnalisée, mais que la stratégie d'enchères est également supprimée, procédez comme suit :
    • Recherchez la stratégie d'enchères supprimée, puis cliquez dessus. 
    • Après avoir ouvert la stratégie d'enchères, cliquez sur le bouton de modification pour accéder aux paramètres.
    • Cliquez sur Cible.
    • Modifiez la source de conversion ou la colonne référencée.

Objectif de conversion 

Les objectifs de conversion ne peuvent pas être modifiés. Si vous souhaitez utiliser une colonne personnalisée différente dans un objectif de conversion, créez un autre objectif et sélectionnez la colonne personnalisée comme source de conversion. Vous pouvez ensuite utiliser l'objectif de conversion dans des campagnes et des opportunités liées à la stratégie d'enchères. Vous ne pouvez pas sélectionner un autre objectif de conversion dans un plan budgétaire.

En savoir plus sur les formules utilisables dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

La forme de base de l'équation à respecter lors de la création d'une formule est la suivante :
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n

Dans la formule ci-dessus :

  • m est un nombre positif ;
  • chaque colonne utilise le même modèle d'attribution ;
  • Column est un nombre positif issu d'une colonne de l'un des types suivants :
    • Colonne contenant les actions, les transactions ou les revenus issus des activités Floodlight
    • Colonne de formules respectant la formule décrite ci-dessus 

    Lorsque vous créez ou modifiez une colonne de formules, l'icône The gear icon. s'affiche en dessous de l'éditeur si la colonne de formules peut être utilisée dans une stratégie d'enchères.

    Avant de créer une colonne de formules contenant les données d'une colonne Floodlight, assurez-vous que toutes les activités Floodlight correspondent au type de données de la colonne. Vous ne pourrez utiliser une colonne de formules dans une stratégie d'enchères que si toutes les activités Floodlight correspondent au type de données. En savoir plus ci-dessous

Si différents types de données figurent dans les colonnes, vous devez utiliser les opérateurs de transtypage to_money() ou to_number() dans la formule. Par exemple, si vous associez le chiffre d'une conversion aux revenus correspondants, vous devez convertir ces deux valeurs en montants ou en chiffres simples.

Vous avez la possibilité d'utiliser différentes formes de la formule de base, à condition qu'il s'agisse de simples variantes de celle-ci. Par exemple, vous pouvez utiliser les formules suivantes dans une stratégie d'enchères :

  • Colonne_1 + Colonne_2
  • m_1 * (Colonne_1 + Colonne_2)

Par exemple, vous pouvez utiliser les formules suivantes dans une stratégie d'enchères :

Exemple de formule Description
Actions + Trans + GA_Goals Calcule le nombre total de conversions issues de toutes les sources.
0,8 * Revenus Applique une soustraction aux revenus bruts.
to_money(5 * c:"S'inscrire à la newsletter_FL"
+ c:"Revenus liés aux grille-pain_FL")
Attribue une valeur de revenus à la colonne Floodlight personnalisée c:"S'inscrire à la newsletter_FL" (5 $ par action) et ajoute cette valeur aux revenus liés à la vente de grille-pain.
to_money(1,50 * c:"session 10 minutes_GA"
+ c:"Revenus liés aux billets_FL"
+ c:"Revenus liés aux forfaits_FL")
Attribue une valeur de revenus à la colonne d'activité Google Analytics personnalisée c:"session 10 minutes_GA", qui comptabilise le nombre d'internautes ayant consulté les forfaits vacances pendant 10 minutes. Cette valeur est ensuite ajoutée aux revenus issus des ventes de billets et de forfaits (ces deux types de revenus étant enregistrés dans des colonnes Floodlight personnalisées distinctes).

Vous ne pouvez pas utiliser les formules suivantes dans une stratégie d'enchères :

Formules non acceptées dans une stratégie d'enchères Description
Actions * Revenus Les formules qui multiplient les valeurs de colonne ne peuvent pas être utilisées dans une stratégie d'enchères.
IF (Actions > 10, Actions, Revenus) Les formules intégrant des fonctions ne peuvent pas être utilisées dans une stratégie d'enchères.

Colonnes Floodlight

Vous pouvez définir des indicateurs clés de performance personnalisés à l'aide d'une colonne Floodlight, à condition que toutes ses activités Floodlight correspondent à son type de données.

Prenons l'exemple d'une colonne Floodlight comportant les paramètres suivants :

  • Type de statistique : Revenus
  • Activités Floodlight :
    • "Merci de votre achat" de type Transaction
    • "Demander un catalogue" de type Action

Le type de données de cette colonne est "Revenus". Il ne peut pas être utilisé dans une stratégie d'enchères, car il contient une activité "Action".

La colonne Floodlight suivante peut être utilisée dans une stratégie d'enchères, car toutes ses activités correspondent à son type de données :

  • Type de statistique : Revenus
  • Activités Floodlight :
    • "Merci de votre achat" de type Transaction
    • "Hors connexion – Documents administratifs du marchand envoyés" de type Transaction

Colonnes d'activité Google Analytics

Vous pouvez utiliser des colonnes d'activité Google Analytics faisant état de conversions ou de revenus afin de définir des indicateurs de performances clés personnalisés pour une stratégie d'enchères.

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