Wenn die Standardziele einer Gebotsstrategie wie Klicks, Conversion oder Umsatz Ihre Anforderungen nicht erfüllen, können Sie eine Formelspalte erstellen, die Ihre eigenen KPIs definiert, und anschließend eine Gebotsstrategie erstellen, die für die Formelspalte optimiert wird. Sie können dieselbe Formelspalte in Ihre Berichte einbinden, um den Fortschritt beim Erreichen Ihres benutzerdefinierten Ziels zu erfassen.
Übersicht über den Prozess:
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Erstellen Sie zuerst eine Formelspalte, die
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den Wert von zwei oder mehr Conversion- oder Umsatzspalten addiert und
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die Werte bei Bedarf mittels Multiplikation einer positiven Zahl anpasst.
Beispiel:
(.5 * Column_1 + .1 * Column_2 + Column_3)In einer Gebotsstrategie können keine Formelspalten verwendet werden, in denen vorhandene Spalten
(Column_1 * Column_2)subtrahiert, dividiert oder multipliziert werden. -
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Gehen Sie folgendermaßen vor, nachdem Sie eine Formelspalte erstellt haben:
- Erstellen Sie eine Gebotsstrategie und wählen Sie Conversion oder Umsatz als Zielvorhaben aus.
- Wählen Sie im Abschnitt Ziel eines der unten beschriebenen Ziele aus und geben Sie einen Zielbetrag ein.
Wenn Sie dieses Ziel angegeben haben... Select... Conversions CPA Umsatz Einen Umsatz-Messwert, z. B. ERS oder ROAS - Wählen Sie im Drop-down-Menü Conversion-Quelle die Option Formelspalten aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü Formelspalte die von Ihnen erstellte Formelspalte aus.
Dieses Drop-down-Menü enthält alle Formelspalten, die für Ihren Werbetreibenden erstellt wurden und sich auf das von Ihnen ausgewählte Zielvorhaben der Gebotsstrategie beziehen.
Nachdem Sie die Gebotsstrategie gespeichert haben, können Sie die Formelspalte nicht bearbeiten, solange sie von der Gebotsstrategie verwendet wird. - Wenden Sie Beschränkungen an, konfigurieren Sie bei Bedarf erweiterte Optionen und klicken Sie auf Gebotsstrategie speichern.
Search Ads 360 fügt die Formelspalte automatisch den folgenden Ansichten in den Berichten zu Gebotsstrategien hinzu. Über dem Diagramms mit der Leistungsübersicht können Sie in der Symbolleiste auf das Menü Ansicht klicken, um eine dieser Ansichten auszuwählen.
- Leistungsansicht
- Gebotsstrategie-Leistungsansicht
- Wirkungsanalyse-Ansicht
Derzeit verwendete benutzerdefinierte Spalten können nicht bearbeitet werden
Wenn Sie einer Gebotsstrategie oder einem Conversion-Zielvorhaben eine benutzerdefinierte Spalte hinzufügen, z. B. eine Formel- oder Floodlight-Aktivitätsspalte, können Sie diese nicht bearbeiten oder entfernen, solange sie verwendet wird. Hier sind einige Möglichkeiten, um eine benutzerdefinierte Spalte zu ändern:
Gebotsstrategie
- Erstellen Sie eine neue benutzerdefinierte Spalte, die die gewünschten Änderungen enthält. Verwenden Sie dann diese neue Spalte in Ihren Berichten oder bearbeiten Sie die Gebotsstrategie so, dass die neue statt der alten Spalte verwendet wird.
- Gehen Sie folgendermaßen vor, wenn Sie eine benutzerdefinierte Spalte entfernen möchten, die Gebotsstrategie aber ebenfalls entfernt werden soll:
- Suchen Sie die zu entfernende Gebotsstrategie und klicken Sie darauf.
- Klicken Sie, nachdem die Gebotsstrategie geöffnet wurde, auf die Schaltfläche zum Bearbeiten, um die zugehörigen Einstellungen aufzurufen.
- Klicken Sie auf Ziel.
- Ändern Sie entweder die Conversion-Quelle oder die verwendete Spalte.
Conversion-Zielvorhaben
Conversion-Zielvorhaben können nicht bearbeitet werden. Wenn Sie eine andere benutzerdefinierte Spalte in einem Conversion-Zielvorhaben verwenden möchten, erstellen Sie ein neues Ziel und wählen Sie die benutzerdefinierte Spalte als Conversion-Quelle aus. Anschließend können Sie das Conversion-Zielvorhaben in Kampagnen und Gebotsstrategien verwenden. In einem Budgetplan können Sie kein anderes Conversion-Zielvorhaben auswählen.
Weitere Informationen zu Formeln, die Sie in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwenden können
Dies ist die grundlegende Gleichung zur Erstellung Ihrer Formel:
m_1 * Column_1 + m_2 * Column_2 + m_n * Column_n
In der obigen Formel gilt Folgendes:
- m ist eine positive Zahl.
- In jeder Spalte wird das dasselbe Attributionsmodell verwendet.
- Spalte ist eine positive Zahl, die von einem der folgenden Elemente abgeleitet ist:
- einer bestehenden Spalte, die Aktionen, Transaktionen oder Umsätze aus Floodlight-Aktivitäten enthält
- einer Formelspalte, auf die die oben beschriebene Formel angewendet wird
Wenn Sie eine Formelspalte erstellen oder bearbeiten, wird unten im Editor eine Nachricht mit Informationen dazu angezeigt, ob die Spalte in einer Gebotsstrategie verwendet werden kann.
Prüfen Sie, bevor Sie eine Formelspalte erstellen, die Daten aus einer Floodlight-Spalte enthält, ob alle Floodlight-Aktivitäten dem Datentyp der Floodlight-Spalte entsprechen. Sie können die Formelspalte nur in einer Gebotsstrategie verwenden, wenn alle Floodlight-Aktivitäten dem Datentyp entsprechen. Weitere Informationen finden Sie im folgenden Abschnitt zu Floodlight-Spalten.
Wenn in den Spalten verschiedene Datentypen auftreten, müssen Sie in der Formel die Cast-Operatoren to_money() oder to_number() verwenden. Wenn Sie also beispielsweise die Nummer einer Conversion mit dem entsprechenden Umsatz kombinieren, müssen Sie beide Werte entweder in Geldwerte oder in Zahlenwerte umrechnen.
Sie können verschiedene Formen der Grundformel verwenden, solange es sich um Varianten der Grundformel handelt. Beispielsweise könnten Sie diese Formeln in einer Gebotsstrategie verwenden:
Column_1 + Column_2m_1 * (Column_1 + Column_2)
In einer Gebotsstrategie können Sie z. B. folgende Formeln verwenden:
| Beispielformel | Beschreibung |
|---|---|
Actions + Trans + GA_Goals |
Gibt die Gesamtzahl der Conversions aus allen Conversion-Quellen an. |
0.8 * Revenue |
Subtrahiert einen Wert vom Bruttoumsatz. |
to_money(5 * c:„FL_Newsletter sign-up“ |
Weist der benutzerdefinierten Floodlight-Spalte c:„FL_Newsletter sign-up“ einen Umsatzwert zu (5 € pro Aktion) und fügt ihn dem mit Toasterverkäufen generierten Umsatz hinzu. |
to_money(1.50 * c:„GA_10_minute_session“ |
Weist der Google Analytics-Aktivitätsspalte c:„GA_10_minute_session“ einen Umsatzwert zu. Diese benutzerdefinierte Spalte zählt die Anzahl der Nutzer, die zehn Minuten mit dem Lesen über Pauschalreisen verbracht haben. Anschließend wird der Wert dem Umsatz durch Ticketverkäufe und Pauschalreisenverkäufe hinzugefügt. Beide werden durch separate benutzerdefinierte Floodlight-Spalten aufgezeichnet. |
Die folgenden Formeln können Sie nicht in einer Gebotsstrategie verwenden:
| Formel, die in einer Gebotsstrategie nicht verwendet werden kann | Beschreibung |
|---|---|
Actions * Revenue |
Formeln, die eine Multiplikation von Spaltenwerten enthalten, können in einer Gebotsstrategie nicht verwendet werden. |
IF (Actions > 10, Actions, Revenue) |
Formeln mit Funktionen können in einer Gebotsstrategie nicht verwendet werden. |
Floodlight-Spalten
Mit Floodlight-Spalten können Sie benutzerdefinierte KPIs definieren. Achten Sie aber darauf, dass alle Floodlight-Aktivitäten in der Spalte dem Datentyp der Floodlight-Spalte entsprechen.
Angenommen, Sie haben eine Floodlight-Spalte mit folgenden Einstellungen:
- Art des Messwerts: Umsatz
- Floodlight-Aktivitäten:
- „Danke für den Kauf“ vom Typ Transaktion
- „Katalog anfordern“ vom Typ Aktion
Der Datentyp dieser Spalte ist „Umsatz“. Sie kann in der Gebotsstrategie nicht verwendet werden, da sie eine Aktivität „Aktion“ enthält.
Die folgende Floodlight-Spalte kann in einer Gebotsstrategie verwendet werden, weil alle ihre Aktivitäten dem Datentyp der Spalte entsprechen:
- Art des Messwerts: Umsatz
- Floodlight-Aktivitäten:
- „Danke für den Kauf“ vom Typ Transaktion
- „Offline – Händlerdokumente eingereicht“ vom Typ Transaktion
Google Analytics-Aktivitätsspalten
Mit Google Analytics-Aktivitätsspalten, die Berichte zu Conversions oder zum Umsatz enthalten, können Sie benutzerdefinierte KPIs für eine Gebotsstrategie definieren.