Search Ads 360 概览

Search Ads 360 的运作方式

Search Ads 360 效仿代理机构的结构

Search Ads 360 agency structure

就像很多广告代理机构都有不同的团队来为多家广告客户管理搜索引擎营销和社交营销工作一样,在 Search Ads 360 中,您也可以在一个代理机构网络下管理多个广告客户。

每个此类广告客户都拥有自己的一组引擎帐号、广告系列和用户(这些用户可以查看报表和修改设置)。

您可以为各个引擎帐号、各个广告客户、甚至整个代理机构网络生成报表(具体取决于您的 Search Ads 360 用户帐户所拥有的权限)。

如果您是直销商,则您的代理机构下仍然有至少一个广告客户。您可为不同的产品系列或单位部门创建多个广告客户。

本文介绍了 Search Ads 360 如何针对广告客户中的受支持搜索引擎生成报表。要了解如何在 Search Ads 360 中的报表中显示社交引擎广告系列及其他搜索引擎(例如 Naver)的数据,请参阅以下文章。

Search Ads 360 与搜索引擎交换数据

Search Ads 360 与多个搜索引擎建立了直接的 API 连接。API 是一组命令,可供计算机系统用于互相通信。Search Ads 360 和搜索引擎使用 API 通过互联网来回发送各种信息,例如广告系列设置、关键字和广告。每个搜索引擎都有自己的 API,而且 API 的特性各不相同,比如,它们在支持的功能、数据刷新频率、Search Ads 360 可按何种频率访问 API 方面都不尽相同。

将 Search Ads 360 与引擎连接后,您便可在 Search Ads 360 中创建和管理搜索引擎营销广告系列,并可让所做的更改自动复制到相应引擎。同样,您也可直接在引擎中做出更改,然后再将更改导入(同步)到 Search Ads 360 中。为了确保您不会忘记要同步更改,建议您安排定期自动同步

 

Search Ads 360 如何获取效果指标

为了跟踪各个广告、关键字以及其他对象的效果指标,Search Ads 360 会使用自己的跟踪网址(称为 Clickserver 网址)。引擎与 Clickserver 网址的互动方式取决于引擎是否支持并行跟踪

在采用并行跟踪的情况下如何获取指标

下图介绍了 Search Ads 360 如何在使用并行跟踪的引擎帐号中获取效果指标:

  1. 消费者在搜索引擎上搜索产品。
  2. 搜索引擎展示一个广告并报告一次展示
  3. 消费者点击广告。
    搜索引擎报告一次点击,并将消费者直接引导到您的着陆页。
    同时,引擎向 Clickserver 网址发送一项额外请求。
  4. Search Ads 360 根据 Clickserver 网址中的数据来报告一次访问,并将这次访问归因于您的广告。

    请注意,引擎报告的是点击次数,而 Search Ads 360 报告的是访问次数。当着陆页不可用时,访问次数和点击次数之间会存在差异,这可能是由于着陆页网址不正确、网络连接问题或垃圾信息过滤造成的。

  5. 消费者进行购买并到达广告客户的确认页面。
  6. 确认页面中包含会触发和报告转化的 Floodlight 代码
    Search Ads 360 报告一次 Floodlight 转化

在未采用并行跟踪的情况下如何获取指标

在不使用并行跟踪的引擎帐号中,Search Ads 360 依靠网址重定向来获取效果指标。网址重定向是一项标准网络技术,可将某次点击在最终到达某个网页之前先定向到一个或多个服务或供应商。每个服务或供应商都既可以向网址中添加信息,也可以使用网址中的信息来跟踪活动。

下面简要介绍了 Search Ads 360 遵循的网址重定向流程:

  1. 消费者在搜索引擎上搜索产品。
  2. 搜索引擎展示一个广告并报告一次展示
  3. 消费者点击广告。
    搜索引擎报告一次点击
  4. 系统将消费者重定向至 Search Ads 360 的 Clickserver 网址。
  5. Search Ads 360 记录一些跟踪信息,然后将该次点击定向到广告客户的着陆页。
    为确认已成功将该次点击定向到着陆页,Search Ads 360 会报告一次访问

    请注意,引擎报告的是点击次数,而 Search Ads 360 报告的是访问次数。当着陆页不可用时,访问次数和点击次数之间会存在差异,这可能是由于着陆页网址不正确、网络连接问题或垃圾信息过滤造成的。

  6. 消费者进行购买并到达广告客户的确认页面。
  7. 确认页面中包含会触发和报告转化的 Floodlight 代码
    Search Ads 360 报告一次 Floodlight 转化

详细了解此流程。

Search Ads 360 使用 Floodlight 代码来跟踪转化情况

Floodlight 是适用于 Google Marketing Platform 的转化跟踪系统。与其他转化跟踪系统一样,Floodlight 系统包含用于跟踪网站活动的代码,以及用于向报表中添加转化数据的报表功能。通过 DoubleClick Cookie,Floodlight 可以识别来自某个特定浏览器的重复访问。

由于 Google Marketing Platform 中的所有产品和服务(Campaign Manager、Display & Video 360 和 Search Ads 360)都可以使用 Floodlight,因此您可以使用同一组 Floodlight 代码同时跟踪展示广告和搜索广告带来的转化。这样一来,跨渠道的转化渠道便可避免重复统计同一次转化(例如,如果转化从展示广告点击开始并以付费搜索点击结束,则系统会将最终点击的功劳分配给付费搜索点击)。

Floolight tags record data on a web page and then pass the data to a Floodlight activity.

用于衡量 Floodlight 转化的跟踪参数

当客户点击您的广告时,系统会向您的着陆页网址附加两个参数:gclid 和 gclsrc。为了衡量 Floodlight 转化次数,Search Ads 360 要求将这些参数传递到您网站上的相应网页中,其中包含由 Google 跟踪代码管理器放置的全局网站代码转化链接器代码。如果您的网站在客户到达包含其中某类代码的网页之前移除了这些参数或更改了相应值,Search Ads 360 便无法将 Floodlight 转化归因于您的广告。

点此可详细了解在 Search Ads 360 中如何使用 Floodlight 来跟踪转化情况。

Search Ads 360 及其他转化跟踪系统

Search Ads 360 还可以报告由诸如 Google Ads 转化跟踪Google Analytics(分析)等其他跟踪系统记录的转化数据。

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