Come funziona Search Ads 360

Search Ads 360 è basato su una struttura di agenzia

Proprio come molte agenzie pubblicitarie mantengono team separati per gestire il marketing per i motori di ricerca e il social marketing per più inserzionisti, in Search Ads 360 puoi gestire diversi inserzionisti in un'unica rete di agenzia.

Ogni inserzionista contiene il proprio gruppo di account motore e campagne, nonché il proprio gruppo di utenti che possono visualizzare i rapporti e modificare le impostazioni.

In funzione delle autorizzazioni concesse al tuo account utente Search Ads 360, puoi eseguire rapporti relativi a singoli account motore, a singoli inserzionisti o all'intera rete di agenzia.

Se sei un operatore di marketing diretto, avrai comunque un'agenzia con almeno un inserzionista. Puoi creare vari inserzionisti per diverse linee di prodotti o divisioni della tua organizzazione.

Questo articolo descrive come vengono creati i rapporti Search Ads 360 relativi ai motori di ricerca supportati di un inserzionista. Per informazioni su come eseguire rapporti sulle tue campagne dei motori social e altri motori di ricerca come Naver in Search Ads 360, consulta i seguenti articoli:

• Panoramica sulla creazione e la gestione degli account motore social
• Informazioni sugli account di monitoraggio motori

Search Ads 360 scambia dati con i motori di ricerca

Search Ads 360 dispone di una connessione API diretta con diversi motori di ricerca. Un'API è un insieme di comandi che i sistemi informatici utilizzano per comunicare tra loro. Search Ads 360 e i motori di ricerca utilizzano le API per scambiare varie informazioni su Internet, ad esempio impostazioni della campagna, parole chiave e annunci. Ogni motore di ricerca ha la propria API con un comportamento unico, incluse le funzionalità supportate, la frequenza di aggiornamento dei dati e la frequenza con cui Search Ads 360 è autorizzato ad accedere all'API.

Dopo aver collegato Search Ads 360 a un motore, puoi creare e gestire campagne di marketing per i motori di ricerca in Search Ads 360 e fare in modo che le modifiche vengano copiate automaticamente nei motori. In modo simile, puoi apportare modifiche direttamente nei motori e importarle (sincronizzarle) in Search Ads 360. Per non dimenticare di sincronizzare le modifiche in DS, è consigliato programmare una sincronizzazione in modo che venga eseguita automaticamente e regolarmente.

 

Acquisizione delle metriche sul rendimento di Search Ads 360

Per monitorare le metriche sul rendimento per singoli annunci, parole chiave e altri elementi, Search Ads 360 si serve di un proprio URL di monitoraggio denominato URL clickserver. Il modo in cui un motore interagisce con l'URL clickserver dipende da come il motore supporta il monitoraggio parallelo.

Acquisire metriche con il monitoraggio parallelo

Ecco come Search Ads 360 acquisisce le metriche sul rendimento negli account motore che utilizzano il monitoraggio parallelo:

1. Un consumatore cerca un prodotto in un motore di ricerca.
2. Il motore di ricerca visualizza un annuncio e registra un'impressione.
3. L'utente fa clic sull'annuncio.
   Il motore di ricerca riporta un clic e reindirizza il consumatore direttamente alla tua pagina di destinazione.
   Allo stesso tempo, il motore invia una richiesta aggiuntiva all'URL clickserver.
4. Search Ads 360 utilizza i dati nell'URL clickserver per registrare una visita e attribuirla al tuo annuncio. 

   Tieni presente che i motori segnalano i Clic, mentre Search Ads 360 segnala le Visite. Il numero di clic differisce dal numero di visite quando le pagine di destinazione non sono disponibili, forse a causa di URL pagina di destinazione non corretti, problemi di connettività o filtri anti-spam.

5. Il consumatore effettua un acquisto e arriva alla pagina di conferma dell'inserzionista.
6. La pagina di conferma contiene un tag Floodlight che viene attivato e registra una conversione.
   Search Ads 360 registra una conversione Floodlight.

Acquisire metriche senza il monitoraggio parallelo

Negli account motore che non utilizzano il monitoraggio parallelo, Search Ads 360 utilizza il reindirizzamento degli URL per acquisire le metriche sul rendimento. Il reindirizzamento degli URL è una tecnica Web standard che indirizza un clic attraverso uno o più servizi o fornitori prima di raggiungere una pagina web. Ogni servizio o fornitore può aggiungere informazioni all'URL o utilizzare le informazioni nell'URL per monitorare le attività.

Ecco una panoramica del processo di reindirizzamento degli URL seguito da Search Ads 360:

1. Un consumatore cerca un prodotto in un motore di ricerca.
2. Il motore di ricerca visualizza un annuncio e registra un'impressione.
3. L'utente fa clic sull'annuncio.
   Il motore di ricerca registra un clic.
4. Il consumatore viene reindirizzato ai clickserver di Search Ads 360.
5. Search Ads 360 registra alcuni dati di monitoraggio e indirizza il clic alla pagina di destinazione dell'inserzionista. 
   Per riconoscere l'avvenuto reindirizzamento del clic alla pagina di destinazione, Search Ads 360 registra una visita.

   Tieni presente che i motori segnalano i Clic, mentre Search Ads 360 segnala le Visite. Il numero di clic differisce dal numero di visite quando le pagine di destinazione non sono disponibili, forse a causa di URL pagina di destinazione non corretti, problemi di connettività o filtri anti-spam.

6. Il consumatore effettua un acquisto e arriva alla pagina di conferma dell'inserzionista.
7. La pagina di conferma contiene un tag Floodlight che viene attivato e registra una conversione.
   Search Ads 360 registra una conversione Floodlight.

Scopri di più sul monitoraggio parallelo.

Search Ads 360 utilizza tag Floodlight per monitorare le conversioni

Floodlight è il sistema di monitoraggio delle conversioni di Google Marketing Platform. Come altri sistemi di monitoraggio delle conversioni, il sistema Floodlight è formato da tag che consentono di monitorare l'attività sul tuo sito, nonché da funzionalità per i rapporti che consentono di aggiungere dati sulle conversioni ai rapporti. Un cookie di DoubleClick consente a Floodlight di riconoscere visite ripetute su un browser specifico.

Dato che tutte le proprietà all'interno di Google Marketing Platform, ossia Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360, possono usare Floodlight, puoi impostare un'unica serie di tag Floodlight per monitorare le conversioni relative alla pubblicità display e a quella associata alla ricerca. In questo modo puoi impedire il conteggio di una stessa conversione più volte da parte delle canalizzazioni di conversione cross-channel (ad esempio, le conversioni che hanno inizio con un clic display e hanno fine con un clic di ricerca a pagamento attribuiranno il merito dell'ultimo clic al clic di ricerca a pagamento).

Parametri di monitoraggio per misurare le conversioni Floodlight

Quando i clienti fanno clic sugli annunci, vengono aggiunti due parametri agli URL pagina di destinazione: gclid e gclsrc. Per misurare le conversioni Floodlight, Search Ads 360 richiede che questi parametri vengano passati a una pagina del tuo sito contenente un tag Google o un tag Linker conversioni inseriti da Google Tag Manager. Se il tuo sito rimuove questi parametri o modifica i valori prima che il cliente arrivi in una pagina contenente uno di questi tag, Search Ads 360 non può attribuire le conversioni Floodlight ai tuoi annunci.

Scopri di più su come utilizzare Floodlight per monitorare le conversioni in Search Ads 360.

Search Ads 360 e altri sistemi di monitoraggio delle conversioni

Search Ads 360 può anche generare rapporti sulle conversioni registrate da altri sistemi di monitoraggio, come il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e Google Analytics.