Kampanie ręczne wyświetlają reklamy tekstowe na podstawie słów kluczowych. Aby utworzyć kampanię ręczną:
-
Otwórz właściwości konta wyszukiwarki, na którym chcesz umieścić kampanię.
Nowa kampania będzie wyświetlać reklamy tylko w wyszukiwarce powiązanej z tym kontem.Przechodzenie do konta wyszukiwarki-
W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
-
Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.
-
-
Kliknij kartę Kampanie, jeśli nie jest wybrana.
-
Kliknij + Nowa kampania nad tabelą raportowania.
Jeśli zamiast przycisku + Nowa kampania widzisz przycisk Nowe▼, kliknij go i wybierz Kampania ręczna. (Przycisk Nowe▼ pojawia się w przypadku reklamodawców, którzy połączyli konto Merchant Center z Search Ads 360). -
Nazwij kampanię w edytorze kampanii.
W Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter w nazwach kampanii. -
Określ ustawienia kampanii.
-
Kliknij Zapisz.
Search Ads 360 utworzy kampanię i przetrafikuje ją do wyszukiwarki.
Ustawienia kampanii Google Ads
Kampania
Budżet dzienny: wpisz kwotę, jaką zamierzasz wydać na kampanię każdego dnia. Pamiętaj, że Search Ads 360 nie wykorzystuje tego ustawienia do kontroli wydatków w wyszukiwarce. Jest ono trafikowane do wyszukiwarki, która na jego podstawie kontroluje wydatki.
Metoda realizacji budżetu/opcje budżetu dziennego
Wybierz sposób realizacji wyświetleń:
-
Standardowa: pomaga rozłożyć wyświetlenia reklam na cały miesiąc zgodnie z limitem dziennym określonym w polu Budżet dzienny. Reklamy wyświetlają się też równomiernie w ciągu dnia. To dobre rozwiązanie, jeśli reklamy mają się pojawiać przez cały dzień.
-
Przyspieszona
7 października 2019 r. wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie produktowe korzystające z wyświetlania przyspieszonego zostały przełączone w Google Ads na standardowe wyświetlanie. Opcja wyświetlania przyspieszonego jest nadal dostępna w Search Ads 360, ale kampanie Google Ads korzystają teraz ze standardowego wyświetlania. Więcej informacji
Data rozpoczęcia to dzień, w którym zaczyna się kampania. Jeśli podasz przyszłą datę, możesz ją edytować w dowolnym czasie aż do jej nadejścia.
Aby określić, jak długo ma trwać kampania, ustaw datę zakończenia. Kampania zakończy się w dniu poprzedzającym wybraną datę zakończenia o godzinie 23:59 według strefy czasowej konta. Jeśli np. jako datę zakończenia ustawisz 1 stycznia, kampania zakończy się 31 grudnia o 23:59.
Ta wartość pozwala uwzględnić bliskie odmiany słów kluczowych z dopasowaniem do wyrażenia lub ścisłym w Google Ads. Dzięki niej możesz się skoncentrować na zamiarach użytkownika wyrażanych w zapytaniach i zwiększyć liczbę wizyt. Gdy użyjesz tej opcji, Google Ads będzie wyświetlać reklamy w odpowiedzi na wyszukiwane hasła, które są często spotykanymi odmianami słów kluczowych (np. z błędną pisownią lub w liczbie mnogiej). Podczas tworzenia kampanii Google Ads w Search Ads 360 opcja Uwzględniaj wyrazy w liczbie mnogiej, z błędną pisownią i ich różne odmiany obok typu dopasowania ścisłego jest domyślnie wybrana.
Strategia ustalania stawek
Strategia ustalania stawekJeśli chcesz zmaksymalizować przychody, liczbę kliknięć lub konwersji albo ustalić stawkę, by umieścić reklamy w konkretnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania, możesz ręcznie ustalić stawki lub pozwolić, by strategia ustalania stawek automatycznie dostosowała stawki zgodnie z Twoimi założeniami.
W Search Ads 360 możesz zastosować w kampanii strategię ustalania stawek Search Ads 360 lub strategię portfolio ustalania stawek Google Ads.
Domyślnie strategia ustalania stawek jest dziedziczona przez grupy reklam i słowa kluczowe kampanii, chyba że grupa reklam lub słowo kluczowe są zarządzane przez inną strategię ustalania stawek.
- W panelu po lewej stronie w sekcji Strategia ustalania stawek kliknij Strategie ustalania stawek w Search Ads 360 lub Strategie ustalania stawek Google Ads.
-
W panelu po prawej stronie kliknij strzałkę, by wyświetlić listę, i wybierz jedno z tych ustawień.
Ustawienia strategii ustalania stawek w Search Ads 360:
- Ręczne określanie ceny ofertowej
- Konkretna strategia ustalania stawek
- Utwórz nową strategię ustalania stawek
Ustawienia strategii portfolio ustalania stawek Google Ads:
- Brak strategii ustalania stawek (ustalanie ręczne)
- Konkretna strategia portfolio ustalania stawek
Unikanie konfliktów strategii ustalania stawek
Strategie ustalania stawek Search Ads 360 możesz tworzyć tylko w Search Ads 360. Strategie portfolio ustalania stawek Google Ads możesz określać tylko w Google Ads. W Search Ads 360 możesz stosować strategie ustalania stawek Search Ads 360 i strategie portfolio ustalania stawek Google Ads. Nie stosuj strategii ustalania stawek Search Ads 360 ani strategii portfolio ustalania stawek Google Ads w tej samej kampanii, grupie reklam czy słowach kluczowych, bo może to mieć nieprzewidywalne skutki.
Search Ads 360 wykrywa, że strategia ustalania stawek Search Ads 360 lub strategia portfolio ustalania stawek Google Ads została już zastosowana w jakimś elemencie i wyświetla ostrzeżenie. Mimo to pozwala na zastosowanie takiej strategii.
Grupy reklam i słowa kluczowe mogą dziedziczyć strategie ustalania stawek Search Ads 360 i strategie portfolio ustalania stawek Google Ads
Jak już wiesz, strategie ustalania stawek dziedziczą ustawienia z tego samego źródła (Search Ads 360 lub Google Ads). Oznacza to, że strategia ustalania stawek Search Ads 360 zastosowana w grupie reklam zastępuje strategię ustalania stawek Search Ads 360 zastosowaną w kampanii, do której należy ta grupa reklam. Tak samo dzieje się w przypadku strategii portfolio ustalania stawek Google Ads.
Strategia portfolio ustalania stawek Google Ads nie zastępuje strategii ustalania stawek Search Ads 360.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 nie zastępuje strategii portfolio ustalania stawek Google Ads.
Przykład
Jeśli zastosujesz strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii, jej grupa reklam dziedziczy tę strategię, nawet jeśli w tej samej grupie reklam zastosujesz strategię portfolio ustalania stawek Google Ads. Każda z tych strategii będzie starać się zarządzać słowami kluczowymi grupy reklam.
Automatyczne dodawanie lokalizacji docelowych
Włączanie adaptacyjnego kierowania na lokalizację
-
Najpierw zastosuj strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii.
- W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij Strategie ustalania stawek w Search Ads 360.
- W panelu po prawej stronie w sekcji Strategia ustalania stawek w Search Ads 360 kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, a następnie wybierz strategię ustalania stawek z celem w postaci konwersji lub przychodów.
- W sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz pole wyboru Lokalizacje docelowe.
Gdy w ustawieniach adaptacyjnych zaznaczysz pole wyboru Lokalizacje docelowe, warto też zaznaczyć Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej w ustawieniach optymalizacji strategii ustalania stawek.
- Kliknij Edytuj ustawienia optymalizacji.
- W sekcji Optymalizuj automatycznie w edytorze strategii ustalania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej.
- Kliknij Zapisz strategię ustalania stawek.
- Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.
Automatyczne dodawanie lokalizacji docelowych
Wybieranie celu konwersji w celu zautomatyzowania dostosowań stawek
- W sekcji Strategia ustalania stawek kliknij Strategie ustalania stawek Search Ads 360.
- W sekcji Strategia ustalania stawek Search Ads 360 kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, a potem wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
- W sekcji „Cel kampanii” wybierz lub utwórz cel konwersji.
-
W sekcji Dostosowania stawek wybierz dowolne lub wszystkie dostosowania stawek, które chcesz ustawiać zgodnie z celem:
- Dostosowania stawek według urządzenia
- Dostosowanie stawek celu remarketingowego (tylko grupy reklam Google Ads)
- Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej
Jeśli nie zaznaczysz żadnego pola wyboru, system będzie tylko zalecał dostosowania stawek na podstawie celu konwersji.
- Aby automatycznie dodawać lokalizacje docelowe spośród istniejących, w sekcji Ustawienia adaptacyjne zaznacz pole wyboru Lokalizacje docelowe.
Jeśli w ustawieniach adaptacyjnych zaznaczysz pole wyboru Lokalizacje docelowe, zalecamy też zaznaczenie pola Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej.
- Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.
Kierowanie
Domyślnie reklamy z kampanii Google Ads mogą wyświetlać się w dowolnym miejscu na świecie. Jeśli chcesz, by pojawiały się tylko w określonych lokalizacjach (czyli chcesz je wyświetlać w pewnych lokalizacjach), wpisz co najmniej jeden kod geograficzny lub pocztowy. Za pomocą tych kodów możesz wykluczać lokalizacje. Aby ustawić kierowanie na konkretną lokalizację, możesz też ustalić dla niej inne stawki.
Pobierz listę kodów geograficznych: XLSX lub CSV
Określanie lokalizacji docelowych w nowej kampanii
- Wpisz kod geograficzny w polu wyszukiwania.
Za pomocą kodów geograficznych możesz określić cały kraj, konkretne regiony w kraju (np. stany lub prowincje), miasto bądź obszar miejski w Stanach Zjednoczonych. Możesz też kierować reklamy na konkretne kody pocztowe w Niemczech, Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii.
- Najedź kursorem na lokalizację i kliknij Uwzględnij lub Wyklucz.
-
(Opcjonalnie) Dla każdej uwzględnionej lokalizacji docelowej zwiększ lub zmniejsz wartości dostosowania stawek, by kierować na nią reklamy.
Aby podnieść stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę (procentową wartość dostosowania stawki) od 0 do 900. Wartość równa 0 nie powoduje żadnej zmiany stawki domyślnej.
Aby obniżyć stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę od 0 do 90. Nie używaj znaku minusa w celu zmniejszenia dostosowania stawek.
- Kliknij Zapisz.
Określanie lokalizacji docelowych w dotychczasowej kampanii
- Kliknij Wyświetl wszystkie lokalizacje docelowe i dostosowania stawek, by wyświetlić kartę Lokalizacje docelowe w kampanii.
Więcej informacji o konfigurowaniu celów kierowania geograficznego w kampanii ręcznej na karcie „Cele”. -
Na karcie „Lokalizacje docelowe w kampanii” kliknij kolejno Nowe ▼ i Cel kierowania geograficznego.
-
W polu wyszukiwania podaj lokalizację, wpisując kod geograficzny kraju, obszaru miejskiego, miasta lub prowincji.
W przypadku obszarów w Indiach, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii możesz też podać pięciocyfrowy kod pocztowy.
- Najedź kursorem na lokalizację i kliknij Uwzględnij lub Wyklucz.
-
(Opcjonalnie) Dla każdej uwzględnionej lokalizacji docelowej zwiększ lub zmniejsz wartości dostosowania stawek, by kierować na nią reklamy.
Aby podnieść stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę (procentową wartość dostosowania stawki) od 0 do 900. Wartość równa 0 nie powoduje żadnej zmiany stawki domyślnej.
Aby obniżyć stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę od 0 do 90. Nie używaj znaku minusa w celu zmniejszenia dostosowania stawek.
- Kliknij Zapisz.
Nakładające się kody
Jeśli podasz nakładające się obszary, mniejszy obszar zastąpi większy.
Jeśli np. chcesz, by reklamy wyświetlały się tylko w stanie Massachusetts i krajach na całym świecie, wyklucz Stany Zjednoczone (US), ale uwzględnij kod prowincji (US-MA).
Ta opcja pozwala określać użytkowników, którzy zobaczą reklamę, na podstawie ustawienia języka na ich komputerach. Zanim system Google Ads zdecyduje się wyświetlić reklamy, sprawdza, czy język interfejsu Google wybrany przez użytkownika pasuje do opcji kierowania. Na przykład osoby, które korzystają z francuskiego interfejsu Google, zobaczą reklamy z kampanii kierowanej na język francuski.
Search Ads 360 domyślnie pokazuje reklamy na komputerach z ustawionym językiem angielskim. Aby dodać język, zaznacz odpowiadające mu pole wyboru. Aby go usunąć, wyczyść to pole. Pamiętaj, by reklamy i słowa kluczowe przygotować w wybranym tutaj języku.
Zaznacz Samodzielny wybór, by wybrać sieci witryn, w których chcesz pokazywać swoje reklamy. Dostępne opcje to wyszukiwarka Google, partnerzy w sieci wyszukiwania i sieć reklamowa Google. Domyślnie reklamy wyświetlają się we wszystkich dostępnych sieciach.
-
Wyszukiwarka Google: reklamy będą się pojawiać na stronach wyników wyszukiwania Google.
-
Partnerzy w sieci wyszukiwania (wymaga wyszukiwarki Google): reklamy będą się pojawiać na stronach wyników wyszukiwania zarówno w Google, jak i w innych usługach w sieci wyszukiwania (należących do partnerów w sieci wyszukiwania Google). W usługach partnerów w sieci wyszukiwania reklamy mogą się wyświetlać obok wyników lub nad nimi, jako element strony wyników podczas przeglądania katalogu usługi albo na innych odpowiednich stronach wyszukiwania. Więcej informacji o sieci wyszukiwania Google znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
-
Sieć reklamowa: sieć reklamowa Google składa się z witryn, które współpracują z Google (partnerzy w sieci reklamowej), YouTube i określonych usług Google, w których wyświetlają się reklamy Google Ads. Reklamy będą wyświetlane w miejscach docelowych i kierowane do odbiorców, którymi zarządzasz w Google Ads. Więcej informacji o sieci reklamowej Google znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
Dostosowania stawek według urządzenia
Czasami kliknięcie jest warte dla reklamodawcy więcej, jeśli wykonuje je użytkownik konkretnego urządzenia o określonej porze dnia i w konkretnym miejscu. Dzięki dostosowaniu stawek według urządzenia możesz podnosić lub obniżać stawki, by zyskać większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetla się reklama.
Dostosowanie stawek oznacza ich zmianę o wybraną wartość procentową. Na przykład możesz podnieść lub obniżyć każdą stawkę w kampanii, by stosować bardziej lub mniej konkurencyjne stawki w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych.
Ustawianie dostosowania stawek dla każdego typu urządzenia
Na liście Dostosowanie stawek mobilnych, na tablety lub komputery wybierz:
- Brak dostosowania stawek na tym urządzeniu (domyślnie): stosuje stawkę za słowo kluczowe.
- Zwiększ o: podnosi stawki za dane urządzenie nawet o 900%.
- Zmniejsz o: obniża stawki za dane urządzenie nawet o 90% (nie można ustawić wartości z przedziału 91–99%). Zmniejszenie o 100% wyłącza stawki za dane urządzenie.
- Jeśli chcesz określić lub edytować ustawienia dostosowań stawek według urządzenia w wielu kampaniach jednocześnie, możesz użyć arkusza zbiorczego. Możesz także skorzystać z interfejsu Search Ads 360, by ustawić dostosowanie stawek na komórkach, tabletach lub komputerach w wielu kampaniach.
- Możesz automatycznie określać dostosowania stawek według urządzenia, stosując cel konwersji lub strategię ustalania stawek Search Ads 360.
Remarketing
Jeśli masz listy remarketingowe Google Ads zsynchronizowane z Search Ads 360, możesz tworzyć cele remarketingowe i wyświetlać reklamy klientom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę.
Aby kierować działania remarketingowe na klientów, wybierz jedną z tych opcji:- Używaj tylko do dostosowywania stawki (domyślnie). Ta opcja umożliwia określenie odrębnego dostosowania stawki dla każdego utworzonego celu remarketingowego. Wszystkim wyświetlane są te same reklamy.
- Używaj do kierowania reklam i dostosowywania stawki. Ta opcja umożliwia określenie dostosowania stawki i wyświetlanie reklam w kampanii tylko osobom z listy remarketingowej.
Dowiedz się więcej o konfigurowaniu celów remarketingowych Google Ads w Search Ads 360.
Opcje adresów URL
Szablon URL na poziomie kampanii stosuje link monitorujący firmy zewnętrznej lub zestaw parametrów URL do adresów URL stron docelowych wszystkich reklam, słów kluczowych i innych klikalnych elementów w danej kampanii.
Szablon utworzony na tym poziomie zastępuje szablon utworzony na poziomie konta wyszukiwarki. Grupy reklam, reklamy i inne elementy w kampanii mogą z kolei zastąpić ten szablon, definiując własny.
W przypadku kont ze śledzeniem równoległym parametry adresu URL z tego pola mogą nie zostać wysłane na stronę docelową, w zależności od tego, jak je zdefiniujesz. Na takich kontach zalecamy użycie sufiksu końcowego adresu URL, by określić parametry URL wymagane przez strony docelowe.
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Włącz w kampanii dynamiczne reklamy w wyszukiwarce
Ustawienia kampanii Microsoft Advertising
Kampania
BudżetyBudżet dzienny: wpisz kwotę, jaką zamierzasz wydać na kampanię każdego dnia. Pamiętaj, że Search Ads 360 nie wykorzystuje tego ustawienia do kontroli wydatków w wyszukiwarce. Jest ono trafikowane do wyszukiwarki, która na jego podstawie kontroluje wydatki.
Opcje budżetu dziennego
Możesz wybrać sposób realizacji wyświetleń:
-
Codziennie (opcja standardowa): pomaga rozłożyć wyświetlenia reklam na cały miesiąc zgodnie z limitem dziennym określonym w polu Budżet dzienny. Reklamy wyświetlają się też równomiernie w ciągu dnia. To dobre rozwiązanie, jeśli reklamy mają się pojawiać przez cały dzień.
-
Przyspieszona
Strategia ustalania stawek
Stosuje strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii. Strategia automatycznie dostosowuje stawki, by zoptymalizować osiągane cele reklamowe. Jeśli zamiast tego chcesz ustawiać stawki ręcznie, wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
Domyślnie wszystkie słowa kluczowe w kampanii są zarządzane przez konkretną strategię ustalania stawek, którą wybierzesz.W każdej chwili możesz zmienić słowa kluczowe w strategii ustalania stawek lub je z niej usunąć.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 może też ustawiać lub zalecać dostosowania stawek według urządzenia w kampaniach i grupach reklam.Wybieranie celu konwersji w celu zautomatyzowania dostosowań stawek według urządzenia
- W sekcji „Strategia ustalania stawek” w Search Ads 360 kliknij strzałkę ▼, by wyświetlić listę, a potem kliknij Samodzielne ustawianie stawek.
- W sekcji „Cel kampanii” wybierz lub utwórz cel konwersji.
-
W sekcji Dostosowania stawek zaznacz pole wyboru Dostosowanie stawek według urządzenia.
Jeśli tego nie zrobisz, strategia będzie tylko zalecać dostosowania stawek według urządzenia.
- Po wprowadzeniu wszystkich zmian w ustawieniach kampanii kliknij Zapisz.
Kierowanie
Lokalizacje i dostosowania stawekDomyślnie reklamy z kampanii Microsoft Advertising mogą się wyświetlać w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, ale możesz też wskazywać dowolne lokalizacje na całym świecie. Jeśli chcesz, by reklamy pojawiały się tylko w określonych lokalizacjach, wpisz co najmniej jeden kod geograficzny lub pocztowy, by uwzględnić konkretną lokalizację. Opcjonalnie możesz też dostosować stawki reklam kierowanych na tę lokalizację. Możesz również podawać kody geograficzne i pocztowe, by wykluczać pewne lokalizacje.
Pobierz listę kodów geograficznych: XLSX lub CSV
Grupy reklam dziedziczą lokalizacje docelowe z kampanii, chyba że w danej grupie reklam określisz inną lokalizację. Więcej informacji o lokalizacjach docelowych znajdziesz w Pomocy Microsoft Advertising.
- osoby w wybranych lokalizacjach,
- osoby szukające stron o wybranej lokalizacji lub przeglądające takie strony.
Te opcje nie są obsługiwane w Search Ads 360 i można je zmieniać tylko w Microsoft Advertising. Więcej informacji o opcjach umożliwiających określenie, kto powinien zobaczyć Twoje reklamy, znajdziesz w Pomocy Microsoft Advertising.
Określanie lokalizacji docelowych w nowej kampanii
- Wpisz kod geograficzny w polu wyszukiwania.
Za pomocą kodów geograficznych możesz określić cały kraj, konkretne regiony w kraju (np. stany lub prowincje), miasto bądź obszar miejski w Stanach Zjednoczonych. Możesz też kierować reklamy na konkretne kody pocztowe w Niemczech, Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii.
- Najedź kursorem na lokalizację i kliknij Uwzględnij lub Wyklucz.
-
(Opcjonalnie) Dla każdej uwzględnionej lokalizacji docelowej zwiększ lub zmniejsz wartości dostosowania stawek, by kierować na nią reklamy.
Aby podnieść stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę (procentową wartość dostosowania stawki) od 0 do 900. Wartość równa 0 nie powoduje żadnej zmiany stawki domyślnej.
Aby obniżyć stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę od 0 do 90. Nie używaj znaku minusa w celu zmniejszenia dostosowania stawek.
- Kliknij Zapisz.
Określanie lokalizacji docelowych w dotychczasowej kampanii
- Kliknij Wyświetl wszystkie lokalizacje docelowe i dostosowania stawek, aby wyświetlić kartę Cele ▼ > Lokalizacje docelowe.
Więcej informacji o konfigurowaniu celów kierowania geograficznego w kampanii ręcznej na karcie „Cele”. -
Na karcie Lokalizacje docelowe w kampanii kliknij Nowe ▼ i wybierz Cel kierowania geograficznego.
-
W polu wyszukiwania podaj lokalizację, wpisując kod geograficzny kraju, obszaru miejskiego, miasta lub prowincji.
W przypadku obszarów w Stanach Zjednoczonych możesz też podać pięciocyfrowy kod pocztowy. Jest to też możliwe w przypadku Niemiec i Indii.
Brytyjskie pięciocyfrowe kody pocztowe nie są obsługiwane. - Najedź kursorem na lokalizację i kliknij Uwzględnij lub Wyklucz.
-
(Opcjonalnie) Dla każdej uwzględnionej lokalizacji docelowej zwiększ lub zmniejsz wartości dostosowania stawek, by kierować na nią reklamy.
Aby podnieść stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę (procentową wartość dostosowania stawki) od 0 do 900. Wartość równa 0 nie powoduje żadnej zmiany stawki domyślnej.
Aby obniżyć stawkę dla lokalizacji, podaj liczbę od 0 do 90. Nie używaj znaku minusa w celu zmniejszenia dostosowania stawek.
- Kliknij Zapisz.
Nakładające się kody
Jeśli podasz nakładające się obszary, mniejszy obszar zastępuje większy.
Jeśli na przykład wykluczysz Australię i ustawisz kierowanie na Australię Południową, reklamy będą się wyświetlać w Australii Południowej.
Jeśli ustawisz dostosowania stawek według urządzenia, możesz podnosić lub obniżać stawki, by zyskać większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetla się reklama.
Dostosowanie stawek oznacza ich zmianę o wybraną wartość procentową. Możesz na przykład podnieść lub obniżyć każdą stawkę w kampanii, by stosować bardziej lub mniej konkurencyjne stawki w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych.
Ustawianie dostosowania stawek dla każdego typu urządzenia
Na liście Dostosowanie stawek mobilnych, na tablety lub komputery wybierz:
- Brak dostosowania stawek na tym urządzeniu (domyślnie): stosuje stawkę za słowo kluczowe.
- Zwiększenie o: podnosi stawki dla danego urządzenia o maksymalnie 900%.
- Zmniejszenie o: obniża stawki dla danego urządzenia o maksymalnie 100%.Zmniejszenie o 100% wyłącza stawki za dane urządzenie.
- Aby ustawić lub edytować dostosowania stawek według urządzenia w wielu kampaniach naraz, możesz użyć arkusza zbiorczego. Możesz też skorzystać z interfejsu Search Ads 360, by ustawić dostosowanie stawek na komórki, tablety lub komputery w wielu kampaniach.
- Możesz automatycznie określać dostosowania stawek według urządzenia, stosując cel konwersji lub strategię ustalania stawek Search Ads 360.
Szablon URL
Szablon URL na poziomie kampanii stosuje link monitorujący firmy zewnętrznej lub zestaw parametrów URL do adresów URL stron docelowych wszystkich reklam, słów kluczowych i innych klikalnych elementów w danej kampanii.
Szablon utworzony na tym poziomie zastępuje szablon utworzony na poziomie konta wyszukiwarki. Grupy reklam, reklamy i inne elementy w kampanii mogą z kolei zastąpić ten szablon, definiując własny.
W przypadku kont ze śledzeniem równoległym parametry adresu URL z tego pola mogą nie zostać wysłane na stronę docelową, w zależności od tego, jak je zdefiniujesz. Na takich kontach zalecamy użycie sufiksu końcowego adresu URL, by określić parametry URL wymagane przez strony docelowe.
Ustawienia kampanii Yahoo! Japan
Kampania
BudżetyBudżet dzienny: wpisz kwotę, jaką zamierzasz wydać na kampanię każdego dnia. Pamiętaj, że Search Ads 360 nie wykorzystuje tego ustawienia do kontroli wydatków w wyszukiwarce. Jest ono trafikowane do wyszukiwarki, która na jego podstawie kontroluje wydatki.
Metoda realizacji budżetu/opcje budżetu dziennego
Możesz wybrać sposób realizacji wyświetleń:
-
Standardowa: pomaga rozłożyć wyświetlenia reklam na cały miesiąc zgodnie z limitem dziennym określonym w polu Budżet dzienny. Reklamy wyświetlają się też równomiernie w ciągu dnia. To dobre rozwiązanie, jeśli reklamy mają się pojawiać przez cały dzień.
-
Przyspieszona: ta opcja także rozkłada wyświetlenia na cały miesiąc. Jednak tutaj reklamy każdego dnia wyświetlają się jak najszybciej aż do wyczerpania wartości podanej w polu Budżet dzienny. W ciągu dnia reklamy nie są rozkładane równomiernie, co oznacza, że od pewnego momentu mogą się przestać pojawiać.
Ta funkcja jest dostępna tylko dla reklamodawców, którzy nie mają strategii ustalania stawek. Zanim wybierzesz metodę realizacji wyświetleń, musisz wyłączyć narzędzie Search Ads 360 do optymalizacji stawek.
Strategia ustalania stawek
Powoduje zastosowanie strategii ustalania stawek w kampanii. Strategia automatycznie dostosowuje stawki, by zoptymalizować osiągane cele reklamowe. Jeśli zamiast tego chcesz ustawiać stawki ręcznie, wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
Kierowanie
LokalizacjeReklamy z kampanii Yahoo! Japan mogą się wyświetlać w dowolnym miejscu w Japonii. Jeśli chcesz, by pojawiały się tylko w określonych prefekturach, zaznacz odpowiadające im pola wyboru.
Aby kierować reklamy na podprefektury lub wykluczać lokalizacje, określ ustawienia kierowania w arkuszu zbiorczym. Gdy prześlesz arkusz z podprefekturami lub wykluczonymi lokalizacjami, w nagłówku Lokalizacje zobaczysz powiadomienie o zmianach. Jeśli np. kierujesz reklamy na prefekturę Tokio i użyjesz arkusza zbiorczego, by ustawić kierowanie na podprefekturę Kushiro (Hokkaido), zobaczysz komunikat Lokalizacje: Tokio (kierowanie także na 1 niezarządzaną lokalizację).
Pobierz listę kodów prefektur: XLSX lub CSV: Yahoo! Japan
Czasami kliknięcie jest warte dla reklamodawcy więcej, jeśli wykonuje je użytkownik urządzenia mobilnego o określonej porze dnia i w konkretnym miejscu. Dzięki dostosowaniu stawek mobilnych możesz podnieść lub obniżyć stawki, by zyskać większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetla się reklama.
Dostosowanie stawki reprezentuje procentową zmianę stawki mobilnej. Możesz na przykład podnieść lub obniżyć każdą stawkę w kampanii, by stosować bardziej lub mniej konkurencyjne stawki w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych.
W sekcji Dostosowanie stawek mobilnych wybierz:
- Brak dostosowania stawek na tym urządzeniu (domyślnie)
- Zwiększenie o: podnosi stawki na urządzeniach mobilnych o maksymalnie 300%.
- Zmniejszenie o: obniża stawki na urządzeniach mobilnych o maksymalnie 100% (nie można ustawić wartości z przedziału 91–99%). Zmniejszenie o 100% wyłącza stawki mobilne.
Szablon URL
Szablon URL na poziomie kampanii stosuje link monitorujący firmy zewnętrznej lub zestaw parametrów URL do adresów URL stron docelowych wszystkich reklam, słów kluczowych i innych klikalnych elementów w danej kampanii.
Szablon utworzony na tym poziomie zastępuje szablon utworzony na poziomie konta wyszukiwarki. Grupy reklam, reklamy i inne elementy w kampanii mogą z kolei zastąpić ten szablon, definiując własny.
W przypadku kont ze śledzeniem równoległym parametry adresu URL z tego pola mogą nie zostać wysłane na stronę docelową, w zależności od tego, jak je zdefiniujesz. Na takich kontach zalecamy użycie sufiksu końcowego adresu URL, by określić parametry URL wymagane przez strony docelowe.
Ustawienia kampanii Baidu
Kampania
Wpisz nazwę identyfikującą kampanię.
W Search Ads 360 rozróżniana jest wielkość liter w nazwach kampanii.
W przypadku kampanii Baidu nazwa może się składać z maksymalnie 30 znaków.
Budżet dzienny: (opcjonalny, ale zalecany) w Baidu budżet dzienny musi wynosić co najmniej 50 juanów. Jeśli nie ustawisz budżetu, kampania odziedziczy go z ustawień konta w Baidu. Może się zdarzyć, że kampania bez określonego budżetu wykorzysta całość lub większą część budżetu konta i uniemożliwi wyświetlanie reklam przez inne kampanie. Ponadto Search Ads 360 nie wyświetla budżetów z poziomu konta, więc w Search Ads 360 nie będzie można porównać wydatków z budżetem.
Pamiętaj, że Search Ads 360 nie wykorzystuje tego ustawienia do kontroli wydatków w wyszukiwarce. Jest ono trafikowane do wyszukiwarki, która na jego podstawie kontroluje wydatki.
Kliknij link Edytuj i podaj jedną z tych opcji rotacji:
-
Optymalizuj: częściej pokazuje skuteczne reklamy.
-
Zawsze wyświetlaj naprzemiennie: pokazuje wszystkie reklamy równomiernie niezależnie od ich skuteczności. Odbywa się to przez nieokreślony czas i bez optymalizacji.
Strategia ustalania stawek
Stosuje strategię ustalania stawek Search Ads 360 w kampanii. Strategia automatycznie dostosowuje stawki, by zoptymalizować osiągane cele reklamowe. Jeśli zamiast tego chcesz ustawiać stawki ręcznie, wybierz Samodzielne ustawianie stawek.
Domyślnie wszystkie słowa kluczowe w kampanii są zarządzane przez konkretną strategię ustalania stawek, którą wybierzesz.W każdej chwili możesz zmienić słowa kluczowe w strategii ustalania stawek lub je z niej usunąć.
Strategia ustalania stawek Search Ads 360 może też ustawiać lub zalecać dostosowania stawek według urządzenia w kampaniach i grupach reklam.Kierowanie
Kierowanie na lokalizacje geograficzne umożliwia kierowanie reklam do potencjalnych klientów w odpowiednich lokalizacjach.
Na koncie wyszukiwarki Baidu możesz kierować aż do poziomu miasta w Chinach oraz na poziomie kraju w przypadku Japonii. Kody geograficzne mogą zawierać maksymalnie siedem cyfr (dwie cyfry kraju + dwie cyfry prowincji + trzy cyfry miasta).
Pełną listę kodów geograficznych Baidu możesz znaleźć w centrum pomocy tej usługi albo pobrać z Centrum pomocy Search Ads 360 (w formacie XLSX lub CSV). Pamiętaj, że plik do pobrania zawiera dwa arkusze: jeden z kodami geograficznymi, a drugi z szablonem do przesyłania nowych kampanii Baidu.
Oto kilka przykładów podawania celów geograficznych w Baidu:
-
Kod 32280 umożliwia kierowanie kampanii na miasto Hangzhou. Ten kod określa: Chiny (kod kraju 0), Zhejiang (kod prowincji 32) i Hangzhou (kod miasta 280).
-
Kod 32000 umożliwia kierowanie kampanii na prowincję Zhejiang. Ten kod określa: Chiny (kod kraju 0), Zheijang (kod prowincji 32) i brak konkretnego miasta (kod miasta 000).
-
Kod 200000 umożliwia kierowanie kampanii na kraj – Japonię. Ten kod określa: Japonię (kod kraju 2), brak konkretnej prowincji (kod prowincji 00) i brak konkretnego miasta (kod miasta 000).
Kody geograficzne, które warto zapamiętać:
-
Kod 9999999 umożliwia kierowanie kampanii na cały świat (do wszystkich lokalizacji).
-
Kod 300000 umożliwia kierowanie kampanii na wszystkie lokalizacje oprócz Chin i Japonii.
-
Kod 0 umożliwia kierowanie kampanii na całe Chiny.
Czasami kliknięcie jest warte dla reklamodawcy więcej, jeśli wykonuje je użytkownik urządzenia mobilnego o określonej porze dnia i w konkretnym miejscu. Dzięki dostosowaniu stawek mobilnych możesz podnieść lub obniżyć stawki, by zyskać większą kontrolę nad tym, gdzie i kiedy wyświetla się reklama.
Dostosowanie stawki reprezentuje procentową zmianę stawki mobilnej. Możesz na przykład podnieść lub obniżyć każdą stawkę w kampanii, by stosować bardziej lub mniej konkurencyjne stawki w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych.
W sekcji Dostosowanie stawek mobilnych wybierz:
- Brak dostosowania stawek na tym urządzeniu (domyślnie)
- Zwiększ o: zwiększa stawki za urządzenia mobilne. W kampaniach Baidu możesz podać wartość od 0% do 900%.
- Zmniejszenie o: zmniejsza stawki na urządzeniach mobilnych. W kampaniach Baidu możesz podawać wartość od 0 do 90%.
Ustawienia kampanii Yahoo! Gemini
Kampania
BudżetBudżet
Wpisz kwotę, jaką zamierzasz wydawać na kampanię każdego dnia, lub całkowitą kwotę, jaką chcesz wydać w okresie trwania kampanii. Pamiętaj, że Search Ads 360 nie wykorzystuje tego ustawienia do kontroli wydatków w wyszukiwarce. Jest ono trafikowane do wyszukiwarki, która na jego podstawie kontroluje wydatki.
Typ budżetu
Wybierz jedną z tych opcji, by wskazać, czy podana kwota to budżet dzienny czy całkowity budżet kampanii.
- Codziennie: określa kwotę, jaką masz zamiar wydawać na kampanię każdego dnia.
- Czas trwania: określa całkowitą kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na kampanię.
Język
Kod językaSieć
SiećWybierz sieć, w której chcesz wyświetlać swoje reklamy.
- Opcja Wszystkie dostępne powoduje wyświetlanie reklam tylko w sieci natywnej Yahoo! Gemini. Aby wyświetlać reklamy w sieci natywnej albo w sieci wyszukiwania lub natywnej, musisz zarządzać swoimi ustawieniami w Gemini.
-
Samodzielny wybór: wybierz sieci, w których mają się pojawiać Twoje reklamy.
- Wyszukiwanie Gemini (z partnerami wyszukiwania lub bez nich).
W zależności od ustawień w Yahoo! Gemini, ta kampania może się nie wyświetlać. Włącz na koncie Yahoo! Gemini wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania lub w sieci natywnej.
- Sieć natywna Gemini.
- Sieć wyszukiwania Gemini oraz sieć natywna Gemini.Ta kampania będzie wyświetlana tylko w sieci natywnej. Włącz na koncie Yahoo! Gemini wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania lub w natywnej albo tylko w sieci natywnej.
- Wyszukiwanie Gemini (z partnerami wyszukiwania lub bez nich).
Strategia ustalania stawek
Strategia ustalania stawek
Kierowanie
Określ dostosowania stawek, by kierować reklamy na komputery i inne urządzenia. Dla każdego urządzenia możesz podać inne dostosowanie. Te dostosowania zwiększają lub zmniejszają domyślne stawki ustawione dla słów kluczowych.
- Dostosowanie stawek na komputery – określ jedno z tych ustawień:
- Bez zmian lub 0%, jeśli chcesz użyć stawki za słowo kluczowe, by kierować reklamy na komputery stacjonarne.
- „Zwiększ stawki o” (maksymalnie 100%).
- „Zmniejsz stawki” – podaj wartość od 0 do 90% (nie można ustawiać wartości od 91 do 99%). Jeśli określisz dostosowanie 100%, wyłączysz stawki dla danego urządzenia.
-
Dostosowanie stawek na tablety – określ jedno z tych ustawień:
- Bez zmian lub 0%, jeśli chcesz użyć stawki za słowo kluczowe, by kierować reklamy na tablety.
- „Zwiększ stawki o” (maksymalnie 900%).
- „Zmniejsz stawki” – podaj wartość od 0 do 90% (nie można ustawiać wartości od 91 do 99%). Jeśli określisz dostosowanie 100%, wyłączysz stawki dla danego urządzenia.
-
Dostosowanie stawek mobilnych – określ jedno z tych ustawień:
- Bez zmian lub 0%, jeśli chcesz użyć stawki za słowo kluczowe, by kierować reklamy na urządzenia mobilne.
- „Zwiększ stawki” (podaj wartość od 0 do +900%).
- „Zmniejsz stawki” – podaj wartość od 0 do 90% (nie można ustawiać wartości od 91 do 99%). Jeśli określisz dostosowanie 100%, wyłączysz stawki dla danego urządzenia.
Domyślnie reklamy w Yahoo! Gemini mogą się wyświetlać w dowolnym miejscu w Stanach Zjednoczonych. Jeśli chcesz, by pojawiały się tylko na określonych obszarach geograficznych lub w dodatkowych krajach, wybierz miasto, stan, prowincję, kraj lub zdefiniowany przez firmę Nielsen rynek docelowy (Designated Marketing Area, DMA).
Dodawanie lokalizacji docelowych w kampanii
- W edytorze ustawień kampanii Yahoo! Gemini w sekcji „Kierowanie” kliknij Wyświetl wszystkie lokalizacje docelowe i dostosowania stawek.
Search Ads 360 wyświetli kartę „Lokalizacje docelowe w kampanii”.
- Nad tabelą raportowania kliknij + Cel kierowania geograficznego.
-
W polu wyszukiwania wpisz nazwę miasta, stanu, kraju lub regionu DMA.
Przed nazwą zdefiniowanego przez firmę Nielsen regionu DMA dodaj „DMA”. Na przykład wpisz DMA Buffalo w polu wyszukiwania. -
Najedź kursorem na nazwę lokalizacji geograficznej, a potem kliknij Uwzględnij, by kierować reklamy na ten obszar, lub Wyklucz, by zapobiec wyświetlaniu reklam na tym obszarze.
-
Na liście uwzględnionych lokalizacji docelowych określ, czy chcesz podnieść czy obniżyć stawki, a potem podaj wartość procentową.
Lokalizacje docelowe w kampaniach i grupach reklam Yahoo! Gemini możesz dodawać tylko w Search Ads 360.Po zapisaniu ustawień nie możesz edytować ani usuwać lokalizacji docelowych oraz zmieniać dostosowań stawek w Search Ads 360.
Korzystając z interfejsu Yahoo! Gemini, możesz usuwać lokalizacje docelowe, ale nie możesz ustawiać ani zmieniać dostosowań stawek.
Jeśli wprowadzisz zmiany w Yahoo! Gemini, musisz je zsynchronizować z Search Ads 360.
- Kliknij Zapisz.