Le campagne manuali utilizzano parole chiave per pubblicare annunci di testo. Per creare una campagna manuale, procedi nel seguente modo:
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Accedi all'account motore che conterrà la campagna.
La nuova campagna pubblicherà annunci solo sul motore di ricerca dell'account motore.Passaggi per accedere a un account motore-
Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile? -
Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.
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Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.
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Fai clic sulla scheda Campagne, se non l'hai già selezionata.
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Fai clic sull'opzione + Nuova campagna sopra la tabella di report.
Se viene visualizzata l'opzione Nuova▼ anziché + Nuova campagna, fai clic su Nuova▼ e seleziona Campagna manuale. L'opzione Nuova▼ è disponibile per gli inserzionisti che hanno collegato un account Merchant Center a Search Ads 360. -
Nell'editor della campagna, assegna un nome alla campagna.
In Search Ads 360 i nomi delle campagne sono sensibili alle maiuscole. -
Inserisci le impostazioni della campagna.
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Fai clic su Salva.
Search Ads 360 crea la campagna e la trasferisce al motore.
Impostazioni delle campagne Google Ads
Campagna
Budget giornaliero: inserisci l'importo che intendi spendere ogni giorno per una campagna. Ricorda che Search Ads 360 non utilizza questa impostazione per controllare la spesa sul motore di ricerca. Al contrario, l'impostazione viene trasferita al motore, che la utilizza per controllare la spesa.
Opzioni Budget giornaliero/Metodo di pubblicazione del budget
Scegli come assegnare le impressioni:
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Standard. Consente di distribuire le impressioni dell'annuncio durante l'intero mese, in base a un limite giornaliero definito nel campo Budget giornaliero. Inoltre, i tuoi annunci vengono pubblicati in modo uniforme durante il giorno. Si tratta di una scelta vantaggiosa se per te è importante mostrare gli annunci durante l'intera giornata.
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Accelerata:
A partire dal 7 ottobre 2019, tutte le campagne Shopping e sulla rete di ricerca che utilizzano la pubblicazione accelerata sono state passate alla pubblicazione standard in Google Ads. L'opzione di pubblicazione accelerata è ancora disponibile in Search Ads 360, ma le campagne Google Ads ora utilizzano la pubblicazione standard. Ulteriori informazioni.
La data di inizio corrisponde al giorno in cui comincia la pubblicazione della campagna. Se specifichi una data futura, puoi modificare la data di inizio in qualsiasi momento prima della data specificata.
Puoi controllare la durata di una campagna impostando una data di fine. La campagna terminerà alle 23:59 del fuso orario del tuo account il giorno prima della data di fine da te scelta. Ad esempio, se imposti la data di fine sul 1° gennaio, la campagna terminerà alle 23:59 del 31 dicembre.
Questo valore consente di includere varianti simili per parole chiave con corrispondenza a frase ed esatta in Google Ads. In questo modo, puoi acquisire traffico aggiuntivo concentrandoti sull'intenzione dell'utente nelle query. Grazie a questa opzione, Google Ads mostrerà gli annunci anche per le query di ricerca che costituiscono varianti comuni, ad esempio termini contenenti errori ortografici e forme plurali. Quando crei una campagna Google Ads in Search Ads 360, per impostazione predefinita viene selezionata l'opzione Includi plurali, errori ortografici e altre varianti simili per attivare il tipo di corrispondenza quasi esatta.
Strategia di offerta
Strategia di offertaSe vuoi massimizzare i clic, le entrate o il numero di conversioni, o fare un'offerta per posizionare i tuoi annunci in una certa posizione in una pagina dei risultati di ricerca, puoi impostare manualmente le offerte o lasciare che una strategia di offerta regoli automaticamente le offerte per raggiungere il tuo obiettivo.
In Search Ads 360, puoi applicare una strategia di offerta Search Ads 360 o una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads a una campagna.
Per impostazione predefinita, una strategia di offerta viene ereditata dalle parole chiave e dai gruppi di annunci di una campagna, a meno che un gruppo di annunci o parole chiave siano gestiti da una strategia di offerta diversa.
- Nel riquadro sinistro della sezione della strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360 o su Strategie di offerta Google Ads.
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Nel riquadro destro, fai clic sulla freccia per visualizzare l'elenco, quindi seleziona una delle seguenti impostazioni.
Impostazioni della strategia di offerta Search Ads 360:
- Offerta manuale
- Una strategia di offerta specifica
- Crea nuova strategia di offerta
Impostazioni della strategia di offerta di portafoglio Google Ads:
- Nessuna strategia di offerta (offerta manuale)
- Una strategia di offerta di portafoglio specifica
Evitare conflitti tra strategie di offerta
In Search Ads 360 puoi solo creare strategie di offerta Search Ads 360, così come in Google Ads puoi solo creare strategie di offerta di portafoglio di Google Ads. In Search Ads 360, puoi tuttavia applicare le strategie di offerta Search Ads 360 alle strategie di offerta di portafoglio di Google Ads. Per migliorare i risultati, non applicare una strategia di offerta Search Ads 360 e una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads a una stessa campagna, uno stesso gruppo di annunci o una stessa parola chiave perché avrà esiti imprevedibili.
Pur rilevando se una strategia di offerta Search Ads 360 o una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads sia già applicata a un elemento ed emettendo un messaggio di avviso, Search Ads 360 non può impedirti di applicare la strategia di offerta.
Ereditarietà di una strategia di offerta Search Ads 360 o di una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads per gruppi di annunci e parole chiave
Come accennato in precedenza, l'ereditarietà ha valore solo per le strategie di offerta provenienti da una stessa fonte, sia essa Search Ads 360 o Google Ads. In altre parole, una strategia di offerta Search Ads 360 applicata a un gruppo di annunci sostituisce la strategia di offerta Search Ads 360 applicata alla campagna di quello stesso gruppo di annunci. Lo stesso vale per una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads.
Una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads non sostituisce una strategia di offerta Search Ads 360.
Allo stesso modo, una strategia di offerta Search Ads 360 non sostituisce una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads.
Esempio
Se applichi una strategia di offerta Search Ads 360 a una campagna, il gruppo di annunci della campagna erediterà la strategia di offerta Search Ads 360, anche qualora dovessi applicare allo stesso gruppo di annunci una strategia di offerta di portafoglio di Google Ads. Entrambe le strategie di offerta (Search Ads 360 e portafoglio di Google Ads), però, proveranno a gestire le parole chiave del gruppo di annunci.
Aggiungere target per località automaticamente
Attivare il targeting per località adattativo
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Applica una strategia di offerta Search Ads 360 alla campagna, se non l'hai fatto ancora.
- Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
- Nel riquadro destro, sotto Strategia di offerta Search Ads 360, fai clic sulla freccia▼ per visualizzare l'elenco e quindi seleziona una strategia di offerta con un obiettivo di conversioni o entrate.
- In Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Target per località.
Se selezioni la casella di controllo Target per località adattivi, è consigliabile selezionare anche la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località nelle impostazioni di ottimizzazione della strategia di offerta.
- Fai clic su Modifica impostazioni di ottimizzazione.
- Nell'editor della strategia di offerta, sotto "Ottimizza automaticamente", seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località.
- Fai clic su Salva strategia di offerta.
- Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.
Aggiungere località target automaticamente
Selezionare un obiettivo di conversione per automatizzare gli aggiustamenti delle offerte
- Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
- In Strategia di offerta Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, poi seleziona Offerta manuale.
- In Obiettivo della campagna, seleziona o crea un obiettivo di conversione.
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In Aggiustamenti delle offerte, seleziona uno o più dei seguenti aggiustamenti da utilizzare per l'impostazione dell'obiettivo:
- Aggiustamenti delle offerte per dispositivo
- Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing (solo gruppi di annunci Google Ads)
- Aggiustamenti delle offerte per località target
Se non selezioni la casella di controllo, l'obiettivo di conversione si limiterà a consigliare l'aggiustamento delle offerte.
- Per aggiungere automaticamente località target da località target esistenti, seleziona la casella di controllo Località target in Impostazioni adattive.
Se selezioni la casella di controllo Località target adattive, è consigliabile selezionare anche la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per località target.
- Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.
Targeting
Per impostazione predefinita, gli annunci nelle campagne di Google Ads possono essere pubblicati in qualsiasi località del mondo. Per mostrare gli annunci solo in località specifiche, puoi inserire uno o più codici geografici o postali. Puoi utilizzare i codici geografici e postali per escludere località. Per scegliere come target una località puoi anche differenziare le offerte in funzione della località.
Scarica l'elenco dei codici geografici: XLSX/CSV
Specificare località target in una nuova campagna
- Inserisci un codice geografico nella casella di ricerca.
Puoi utilizzare i codici geografici per indicare un paese, la regione di un paese (ad esempio, stato o provincia), una città o un'area metropolitana degli Stati Uniti. Puoi inoltre scegliere come target codici postali specifici negli Stati Uniti, nel Regno Unito o in Germania.
- Passa il mouse sopra la località e fai clic su Includi o Escludi.
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(Facoltativo) Per ogni località target inclusa, aumenta o diminuisci l'aggiustamento delle offerte per scegliere il target degli annunci.
Per aumentare l'offerta per una località, specifica un numero (che rappresenta la percentuale di aggiustamento delle offerte) compreso tra 0 e 900. Un valore pari a 0 non modifica l'offerta predefinita.
Per diminuire l'offerta per una località, inserisci un numero compreso tra 0 e 90. Non inserire un segno meno per diminuire l'aggiustamento delle offerte.
- Fai clic su Salva.
Specificare località target in una campagna esistente
- Fai clic su Visualizza tutti i target per località e gli aggiustamenti delle offerte per visualizzare la scheda Località target della campagna.
Scopri di più su come usare la scheda Target per configurare target basati sulla geolocalizzazione in una campagna manuale. -
Nella scheda Località target della campagna, fai clic su Nuovo ▼ e seleziona Target basato sulla geolocalizzazione.
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Nella casella di ricerca, specifica una località utilizzando il codice geografico di un paese, un'area metropolitana, una città o una provincia.
Per le aree geografiche degli Stati Uniti puoi anche inserire un codice ZIP di cinque cifre; per Regno Unito, Germania e India puoi inserire un codice postale di cinque cifre.
- Passa il mouse sopra una località e fai clic su Includi o Escludi.
-
(Facoltativo) Per ogni località target inclusa, aumenta o diminuisci l'aggiustamento delle offerte per scegliere il target degli annunci.
Per aumentare l'offerta per una località, specifica un numero (che rappresenta la percentuale di aggiustamento delle offerte) compreso tra 0 e 900. Un valore pari a 0 non modifica l'offerta predefinita.
Per diminuire l'offerta per una località, inserisci un numero compreso tra 0 e 90. Non inserire un segno meno per diminuire l'aggiustamento delle offerte.
- Fai clic su Salva.
Codici sovrapposti
Se specifichi aree sovrapposte, l'area più piccola sostituisce quella più grande.
Ad esempio, se vuoi che gli annunci appaiano soltanto nello stato del Massachusetts (Stati Uniti) e in altri paesi del mondo, dovresti escludere gli Stati Uniti (intesi come paese) e includere US-MA (il codice provincia).
Questa impostazione ti permette di determinare quali utenti vedranno il tuo annuncio in base alla lingua impostata nei loro computer. Quando stabilisci dove pubblicare gli annunci, il sistema Google Ads fa riferimento alla lingua dell'interfaccia Google dell'utente per verificare che corrisponda a questa impostazione. Ad esempio, solo gli utenti che hanno impostato l'interfaccia Google in francese potranno vedere gli annunci di una campagna che scelto come target il francese.
Per impostazione predefinita, Search Ads 360 mostra i tuoi annunci su computer la cui lingua prescelta è l'inglese. Seleziona una casella di controllo per aggiungere una lingua e deselezionala per rimuoverla. Assicurati di inserire annunci e parole chiave nella lingua selezionata in questa sezione.
Seleziona Fammi scegliere per indicare le reti dei siti in cui pubblicare gli annunci, incluse quelle della Ricerca Google e dei partner di ricerca, nonché la Rete Display di Google. Per impostazione predefinita, gli annunci vengono visualizzati su tutte le reti disponibili.
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Ricerca Google: gli annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
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Partner di ricerca (richiede Ricerca Google): gli annunci vengono pubblicati sulle pagine dei risultati di ricerca di Google e di altre proprietà (partner di ricerca di Google) all'interno della rete di ricerca. Sui nostri partner di ricerca, gli annunci possono essere pubblicati accanto o sopra i risultati di ricerca, all'interno di una pagina di risultati visitata dall'utente tramite la directory di un sito oppure su altre pagine di ricerca pertinenti. Scopri di più sulla rete di ricerca di Google nel Centro assistenza Google Ads.
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Rete Display: la Rete Display di Google è costituita da siti che collaborano con Google (siti partner della Rete Display), YouTube e determinate proprietà Google che pubblicano annunci Google Ads. I tuoi annunci verranno pubblicati nei posizionamenti e nei segmenti di pubblico che gestisci in Google Ads. Scopri di più sulla Rete Display di Google nel Centro assistenza Google Ads.
Aggiustamenti delle offerte per dispositivo
Talvolta, un clic può avere un valore maggiore se proviene da un dispositivo in particolare, da una località specifica oppure se viene stato effettuato in una determinata ora del giorno. Con l'impostazione degli aggiustamenti delle offerte specifiche per il dispositivo, puoi aumentare o diminuire le offerte per ottenere un maggiore controllo su quando e dove il tuo annuncio viene visualizzato.
L'aggiustamento delle offerte costituisce una variazione percentuale delle offerte. Ad esempio, puoi aumentare o diminuire ogni offerta nella campagna in modo da essere più o meno competitivo per le ricerche eseguite sui dispositivi mobili.
Impostare un aggiustamento delle offerte per ogni tipo di dispositivo
Nell'elenco Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, tablet o desktop, seleziona:
- Nessun aggiustamento delle offerte per questo dispositivo (valore predefinito): consente di utilizzare l'offerta per parola chiave.
- Aumenta del: consente di aumentare le offerte sul dispositivo fino al 900%.
- Riduci del: consente di ridurre le offerte sul dispositivo fino al 90% (escludendo l'intervallo dal 91% al 99%). Una riduzione del 100% disattiva le offerte del dispositivo.
- Per impostare o modificare contemporaneamente gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo in più campagne, puoi utilizzare un bulksheet. Puoi anche utilizzare l'interfaccia utente di Search Ads 360 per impostare l'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, tablet o computer desktop in più campagne.
- Imposta automaticamente gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo applicando un obiettivo di conversione o una strategia di offerta di Search Ads 360.
Remarketing
Se hai sincronizzato gli elenchi per il remarketing di Google Ads in Search Ads 360, puoi creare target di remarketing e pubblicare annunci per i clienti che hanno già visitato il tuo sito.
Seleziona una delle opzioni di remarketing per i clienti:- Utilizza solo aggiustamento delle offerte (impostazione predefinita). Usa questa opzione per specificare un aggiustamento delle offerte separato per ogni target di remarketing creato. Vengono visualizzati gli stessi annunci per tutti.
- Utilizza per targeting e aggiustamento delle offerte. Usa questa opzione per impostare un aggiustamento delle offerte e mostrare gli annunci di una campagna solo a chi fa parte di un elenco per il remarketing.
Scopri di più sulla configurazione dei target di remarketing di Google Ads in Search Ads 360.
Opzioni URL
Un modello di URL a livello di campagna applica un URL di monitoraggio di terze parti o un set di parametri URL agli URL pagina di destinazione per tutti gli annunci, le parole chiave e altri elementi selezionabili nella campagna.
Il modello che definisci in questa fase eseguirà l'override del modello definito per l'account motore. Analogamente, i gruppi di annunci, gli annunci e altri elementi nella campagna possono eseguire l'override di questo modello definendone uno proprio.
Negli account che utilizzano il monitoraggio parallelo, i parametri URL visualizzati in questo campo potrebbero non essere inviati alla pagina di destinazione, a seconda di come li definisci. La prassi consigliata per questi account è di utilizzare il suffisso URL finale per specificare i parametri URL richiesti dalle pagine di destinazione.
Annunci dinamici della rete di ricerca
Abilita la campagna per gli annunci dinamici della rete di ricercaConsente a una campagna manuale di mostrare annunci dinamici della rete di ricerca.
Impostazioni delle campagne Microsoft Advertising
Campagna
BudgetBudget giornaliero: inserisci l'importo che intendi spendere ogni giorno per una campagna. Ricorda che Search Ads 360 non utilizza questa impostazione per controllare la spesa sul motore di ricerca. Al contrario, l'impostazione viene trasferita al motore, che la utilizza per controllare la spesa.
Opzioni di budget giornaliero
Puoi scegliere come assegnare le impressioni:
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Giornaliero (Standard): consente di distribuire le impressioni dell'annuncio sull'intero mese, in base a un limite giornaliero definito nel campo Budget giornaliero. Inoltre, i tuoi annunci vengono pubblicati in modo uniforme durante il giorno. Si tratta di una scelta valida se per te è importante mostrare gli annunci per tutto il giorno.
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Accelerato
Strategia di offerta
Applica una strategia di offerta di Search Ads 360 alla campagna. La strategia di offerta aggiusta automaticamente le offerte per ottimizzare i tuoi obiettivi pubblicitari. Per impostare manualmente le offerte anziché utilizzare una strategia di offerta, seleziona Offerta manuale.
Per impostazione predefinita, tutte le parole chiave della campagna sono gestite dalla strategia di offerta specifica selezionata. Tuttavia, puoi modificare o rimuovere le parole chiave dalle strategie di offerta in qualsiasi momento.
Una strategia di offerta di Search Ads 360 può anche impostare o consigliare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo nelle campagne e nei gruppi di annunci.Selezionare un obiettivo di conversione per automatizzare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo
- In Strategia di offerta Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco e poi seleziona Offerta manuale.
- In Obiettivo della campagna, seleziona o crea un obiettivo di conversione.
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Nella sezione Aggiustamenti delle offerte, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
Se non selezioni la casella di controllo, la strategia di offerta consiglierà soltanto gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.
- Una volta ultimate le modifiche alle impostazioni della campagna, fai clic su Salva.
Targeting
Località e aggiustamenti delle offertePer impostazione predefinita, gli annunci nelle campagne Microsoft Advertising possono essere pubblicati negli Stati Uniti e in Canada, ma puoi specificare qualsiasi località del mondo. Se vuoi pubblicare tutti gli annunci della tua campagna solo in determinate località, inserisci uno o più codici geografici e postali per includere le relative località e, se vuoi, modifica le offerte per scegliere le località come target. Puoi anche escludere località specificando codici geografici e postali.
Scarica l'elenco dei codici geografici: XLSX/CSV
I gruppi di annunci ereditano le località target della campagna a meno che, in un gruppo di annunci, indichi una località target. Leggi ulteriori informazioni sui target per località nella Guida di Microsoft Advertising.
- Persone nelle tue località target
- Persone che cercano o vedono pagine inerenti le tue località target
Le opzioni non sono supportate in Search Ads 360 e possono essere modificate solo in Microsoft Advertising. Scopri di più sulle opzioni che consentono di specificare chi deve vedere i tuoi annunci nella Guida di Microsoft Advertising.
Specificare località target in una nuova campagna
- Inserisci un codice geografico nella casella di ricerca.
Puoi utilizzare i codici geografici per indicare un paese, la regione di un paese (ad esempio, stato o provincia), una città o un'area metropolitana degli Stati Uniti. Puoi inoltre scegliere come target codici postali specifici negli Stati Uniti, nel Regno Unito o in Germania.
- Passa il mouse sopra la località e fai clic su Includi o Escludi.
-
(Facoltativo) Per ogni località target inclusa, aumenta o diminuisci l'aggiustamento delle offerte per scegliere il target degli annunci.
Per aumentare l'offerta per una località, specifica un numero (che rappresenta la percentuale di aggiustamento delle offerte) compreso tra 0 e 900. Un valore pari a 0 non modifica l'offerta predefinita.
Per diminuire l'offerta per una località, inserisci un numero compreso tra 0 e 90. Non inserire un segno meno per diminuire l'aggiustamento delle offerte.
- Fai clic su Salva.
Specificare località target in una campagna esistente
- Fai clic su Visualizza tutti i target per località e gli aggiustamenti delle offerte per visualizzare la scheda Target ▼ > Località target.
Scopri di più su come usare la scheda Target per configurare target basati sulla geolocalizzazione in una campagna manuale. -
Nella scheda Località target della campagna, fai clic su Nuovo ▼ e seleziona Target basato sulla geolocalizzazione.
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Nella casella di ricerca, specifica una località utilizzando il codice geografico di un paese, un'area metropolitana, una città o una provincia.
Per le aree geografiche negli Stati Uniti, puoi anche inserire un codice ZIP di cinque cifre. Per la Germania e l'India puoi inserire un codice postale di cinque cifre.
I codici postali di cinque cifre del Regno Unito non sono supportati. - Passa il mouse sopra una località e fai clic su Includi o Escludi.
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(Facoltativo) Per ogni località target inclusa, aumenta o diminuisci l'aggiustamento delle offerte per scegliere il target degli annunci.
Per aumentare l'offerta per una località, specifica un numero (che rappresenta la percentuale di aggiustamento delle offerte) compreso tra 0 e 900. Un valore pari a 0 non modifica l'offerta predefinita.
Per diminuire l'offerta per una località, inserisci un numero compreso tra 0 e 90. Non inserire un segno meno per diminuire l'aggiustamento delle offerte.
- Fai clic su Salva.
Codici sovrapposti
Se specifichi aree sovrapposte, l'area più piccola sostituisce quella più grande.
Ad esempio, se escludi l'Australia e scegli come target l'Australia meridionale, Australia, gli annunci verranno pubblicati nell'Australia meridionale.
Se imposti aggiustamenti delle offerte specifici per dispositivo, puoi aumentare o diminuire le offerte per avere maggiore controllo sui momenti e sulle posizioni in cui pubblicare gli annunci.
L'aggiustamento delle offerte costituisce una variazione percentuale delle offerte. Ad esempio, puoi aumentare o diminuire ogni offerta nella tua campagna in modo da aumentare o ridurre la competitività delle tue offerte per le ricerche eseguite sui dispositivi mobili.
Impostare un aggiustamento delle offerte per ogni tipo di dispositivo
Nell'elenco Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, tablet o computer, seleziona:
- Nessun aggiustamento delle offerte per questo dispositivo (valore predefinito): consente di utilizzare l'offerta per parola chiave.
- Aumenta del: consente di aumentare le offerte sul dispositivo fino al 900%.
- Riduci del: consente di ridurre le offerte sul dispositivo fino al 100%. Una riduzione del 100% disattiva le offerte del dispositivo.
- Per impostare o modificare contemporaneamente gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo in più campagne, puoi utilizzare un bulksheet. Puoi anche utilizzare l'interfaccia utente di Search Ads 360 per impostare l'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, tablet o computer in più campagne.
- Imposta automaticamente gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo applicando un obiettivo di conversione o una strategia di offerta di Search Ads 360.
Modello di URL
Un modello di URL a livello di campagna applica un URL di monitoraggio di terze parti o un set di parametri URL agli URL pagina di destinazione per tutti gli annunci, le parole chiave e altri elementi selezionabili nella campagna.
Il modello che definisci in questa fase eseguirà l'override del modello definito per l'account motore. Analogamente, i gruppi di annunci, gli annunci e altri elementi nella campagna possono eseguire l'override di questo modello definendone uno proprio.
Negli account che utilizzano il monitoraggio parallelo, i parametri URL visualizzati in questo campo potrebbero non essere inviati alla pagina di destinazione, a seconda di come li definisci. La prassi consigliata per questi account è di utilizzare il suffisso URL finale per specificare i parametri URL richiesti dalle pagine di destinazione.
Impostazioni delle campagne Yahoo! Japan
Campagna
BudgetBudget giornaliero: inserisci l'importo che intendi spendere ogni giorno per una campagna. Ricorda che Search Ads 360 non utilizza questa impostazione per controllare la spesa sul motore di ricerca. Al contrario, l'impostazione viene trasferita al motore, che la utilizza per controllare la spesa.
Opzioni Budget giornaliero/Metodo di erogazione del budget
Puoi scegliere come assegnare le impressioni:
-
Standard: consente di distribuire le impressioni dell'annuncio durante l'intero mese, in base a un limite giornaliero definito nel campo Budget giornaliero. Inoltre, i tuoi annunci vengono pubblicati in modo uniforme durante il giorno. Si tratta di una scelta valida se per te è importante mostrare gli annunci per tutto il giorno.
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Accelerato: anche questa opzione consente di distribuire le impressioni durante l'intero mese. Tuttavia, gli annunci vengono mostrati tempestivamente ogni giorno, fino all'esaurimento del valore inserito nel campo Budget giornaliero. Gli annunci non vengono distribuiti in modo uniforme durante il giorno, il che potrebbe implicare l'interruzione della loro pubblicazione prima della fine della giornata.
Questa funzione è disponibile solo per gli inserzionisti privi di strategie di offerta. Lo strumento di ottimizzazione delle offerte di Search Ads 360 deve essere disattivato affinché la funzione Metodo di pubblicazione venga attivata.
Strategia di offerta
Consente di applicare una strategia di offerta alla campagna. La strategia di offerta aggiusta automaticamente le offerte per ottimizzare i tuoi obiettivi pubblicitari. Per impostare manualmente le offerte anziché utilizzare una strategia di offerta, seleziona Offerta manuale.
Targeting
LocalitàGli annunci delle campagne Yahoo! Japan possono essere pubblicati in qualsiasi località del Giappone. Per pubblicare gli annunci solo in prefetture specifiche, seleziona la casella di controllo della prefettura.
Per scegliere come target sottoprefetture oppure escludere località, specifica le impostazioni di targeting in un bulksheet. Dopo aver caricato il bulksheet che specifica le sottoprefetture oppure le località escluse, l'intestazione Località ti informerà dell'avvenuta modifica. Ad esempio, se hai scelto come target la prefettura di Tokyo e utilizzi un bulksheet per specificare come target la sottoprefettura di Akkeshi, Hokkaido, viene mostrato Località: Tokyo (ha come target anche 1 località non gestita).
Scarica l'elenco dei codici di prefettura: XLSX/CSV: Yahoo! Japan
Talvolta un clic può avere un valore maggiore se proviene da un dispositivo mobile, da una località specifica oppure se è stato effettuato in una determinata ora del giorno. Con l'impostazione degli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili, puoi aumentare o diminuire le offerte per ottenere un maggiore controllo su quando e dove il tuo annuncio viene visualizzato.
L'aggiustamento delle offerte indica una variazione percentuale nelle tue offerte per dispositivi mobili. Ad esempio, puoi aumentare o diminuire ogni offerta nella tua campagna in modo da aumentare o ridurre la competitività delle tue offerte per le ricerche eseguite sui dispositivi mobili.
Nella sezione Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, seleziona:
- Nessun aggiustamento delle offerte per questo dispositivo (opzione predefinita).
- Aumenta del: consente di aumentare le offerte sui dispositivi mobili fino al 300%.
- Riduci del: consente di ridurre le offerte sui dispositivi mobili fino al 100% (tranne dal 91% al 99%). Una riduzione del 100% disabilita le offerte sui dispositivi mobili.
Modello di URL
Un modello di URL a livello di campagna applica un URL di monitoraggio di terze parti o un set di parametri URL agli URL pagina di destinazione per tutti gli annunci, le parole chiave e altri elementi selezionabili nella campagna.
Il modello che definisci in questa fase eseguirà l'override del modello definito per l'account motore. Analogamente, i gruppi di annunci, gli annunci e altri elementi nella campagna possono eseguire l'override di questo modello definendone uno proprio.
Negli account che utilizzano il monitoraggio parallelo, i parametri URL visualizzati in questo campo potrebbero non essere inviati alla pagina di destinazione, a seconda di come li definisci. La prassi consigliata per questi account è di utilizzare il suffisso URL finale per specificare i parametri URL richiesti dalle pagine di destinazione.
Impostazioni delle campagne Baidu
Campagna
Inserisci un nome per identificare la campagna.
In Search Ads 360 i nomi delle campagne sono sensibili alle maiuscole.
Nelle campagne Baidu, il nome può essere composto da massimo 30 caratteri.
Budget giornaliero (opzionale ma consigliato). Per impostare un budget giornaliero, Baidu richiede un minimo di 50 yuan. Se non imposti un budget, la campagna eredita quello stabilito per l'account di Baidu. Una campagna che ne è priva potrebbe attingere totalmente o parzialmente dal budget dell'account, impedendo alle altre campagne di pubblicare gli annunci. Inoltre, Search Ads 360 non mostra i budget a livello di account, perciò non sarà possibile confrontare la spesa effettuata con il tuo budget all'interno di Search Ads 360.
Ricorda che Search Ads 360 non utilizza questa impostazione per controllare la spesa sul motore di ricerca. Al contrario, l'impostazione viene trasferita al motore, che la utilizza per controllare la spesa.
Fai clic sul link Modifica e specifica una delle seguenti opzioni di rotazione:
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Ottimizza: mostra con maggiore frequenza gli annunci con il migliore rendimento.
-
Ruota all'infinito: consente di mostrare tutti gli annunci lo stesso numero di volte indipendentemente dal loro rendimento per un numero indeterminato di volte, senza ottimizzazione.
Strategia di offerta
Applica una strategia di offerta di Search Ads 360 alla campagna. La strategia di offerta aggiusta automaticamente le offerte per ottimizzare i tuoi obiettivi pubblicitari. Per impostare manualmente le offerte anziché utilizzare una strategia di offerta, seleziona Offerta manuale.
Per impostazione predefinita, tutte le parole chiave della campagna sono gestite dalla strategia di offerta specifica selezionata. Tuttavia, puoi modificare o rimuovere le parole chiave dalle strategie di offerta in qualsiasi momento.
Una strategia di offerta di Search Ads 360 può anche impostare o consigliare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo nelle campagne e nei gruppi di annunci.Targeting
Il targeting per località geografica ti permette di scegliere come target potenziali clienti nelle località geografiche supportate.
In un account motore Baidu, puoi eseguire una scelta di target al livello di città in Cina e al livello di paese in Giappone. I codici geografici possono contenere massimo 7 cifre (2 del codice paese + 2 del codice provincia + 3 del codice città).
Visualizza l'elenco completo dei codici geografici di Baidu sul relativo Centro assistenza oppure scaricalo (XLSX/CSV) dal Centro assistenza Search Ads 360. Tieni presente che il download contiene due fogli: uno con i codici geografici e l'altro con un modello per caricare nuove campagne Baidu.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di località target in Baidu:
-
32280 esegue il targeting a livello di città per Hangzhou. Il codice geografico include: Cina (codice paese 0), Zhejiang (codice provincia 32) e Hangzhou (codice città 280).
-
32000 esegue il targeting a livello di provincia per Zhejiang. Il codice geografico include: Cina (codice paese 0), Zhejiang (codice provincia 32) e nessuna città in particolare (codice città 000).
-
200000 esegue il targeting a livello di paese per il Giappone. Il codice geografico include: Giappone (codice paese 2), nessuna provincia in particolare (codice provincia 00) e nessuna città in particolare (codice città 000).
Codici geografici importanti da tenere in considerazione:
-
9999999 esegue il targeting per qualsiasi località geografica (tutto il mondo).
-
300000 esegue il targeting per qualsiasi località geografica, tranne Cina e Giappone.
-
0 esegue il targeting per qualsiasi località geografica in Cina.
Talvolta un clic può avere un valore maggiore se proviene da un dispositivo mobile, da una località specifica oppure se è stato effettuato in una determinata ora del giorno. Con l'impostazione degli aggiustamenti delle offerte per dispositivi mobili, puoi aumentare o diminuire le offerte per ottenere un maggiore controllo su quando e dove il tuo annuncio viene visualizzato.
L'aggiustamento delle offerte indica una variazione percentuale nelle tue offerte per dispositivi mobili. Ad esempio, puoi aumentare o diminuire ogni offerta nella tua campagna in modo da aumentare o ridurre la competitività delle tue offerte per le ricerche eseguite sui dispositivi mobili.
Nella sezione Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili, seleziona:
- Nessun aggiustamento delle offerte per questo dispositivo (opzione predefinita).
- Aumenta del: consente di aumentare le offerte sui dispositivi mobili. Le campagne di Baidu possono specificare qualsiasi valore compreso tra 0% e 900%.
- Riduci del: consente di ridurre le offerte sui dispositivi mobili. Le campagne Baidu possono specificare qualsiasi valore compreso tra 0% e 90%.
Impostazioni delle campagne Yahoo! Gemini
Campagna
BudgetBudget
Digita l'importo che intendi spendere ogni giorno per una campagna o l'importo totale che vuoi spendere durante l'intera durata della campagna. Ricorda che Search Ads 360 non utilizza questa impostazione per controllare la spesa sul motore di ricerca. Al contrario, l'impostazione viene trasferita al motore, che la utilizza per controllare la spesa.
Tipo di budget
Scegli una delle seguenti opzioni per indicare se l'importo indicato è il budget giornaliero o il budget per l'intera durata della campagna.
- Giornaliero indica l'importo che intendi spendere per la campagna ogni giorno.
- Per tutta la durata indica l'importo totale che intendi spendere per la campagna
Lingua
Codice linguaRete
ReteScegli le reti in cui mostrare i tuoi annunci.
- Tutti gli annunci display disponibili solo sulla rete nativa di Yahoo! Gemini. Per pubblicare annunci sulla rete di ricerca per la pubblicità nativa e sulla rete nativa, è necessario gestire le impostazioni tramite Gemini.
-
Fammi scegliere: scegli le reti in cui mostrare gli annunci.
- Rete di ricerca Yahoo! Gemini (con o senza partner di ricerca).
A seconda delle impostazioni di Yahoo! Gemini, questa campagna potrebbe non essere pubblicata. Attiva la pubblicazione sulla rete di ricerca per la pubblicità nativa nel tuo account Yahoo! Gemini.
- Rete nativa di Yahoo! Gemini.
- Rete di ricerca di Yahoo! Gemini e rete nativa.
Questa campagna verrà pubblicata solo sulla rete nativa. Attiva la pubblicazione sulla rete di ricerca per la pubblicità nativa e sulla rete nativa nel tuo account Yahoo! Gemini.
- Rete di ricerca Yahoo! Gemini (con o senza partner di ricerca).
Strategia di offerta
Strategia di offerta
Targeting
Specifica gli aggiustamenti delle offerte per scegliere come target computer e altri dispositivi. Puoi impostare un aggiustamento diverso per ciascun dispositivo. Gli aggiustamenti aumentano o diminuiscono le offerte predefinite impostate per le parole chiave.
- Aggiustamento delle offerte per computer. Specifica una delle seguenti opzioni:
- Nessuna modifica o 0% se vuoi utilizzare l'offerta per parola chiave per scegliere come target i computer.
- Puoi aumentare le offerte fino al 100%.
- Puoi diminuire le offerte di un valore compreso tra 0 e 90% (intervallo dal 91% al 99% escluso) oppure specificare il 100% per disattivare le offerte sul dispositivo.
-
Aggiustamento delle offerte per tablet. Specifica una delle seguenti opzioni:
- Nessuna modifica o 0% se vuoi utilizzare l'offerta per parola chiave per scegliere come target il dispositivo.
- Puoi aumentare le offerte fino al 900%.
- Puoi diminuire le offerte di un valore compreso tra 0 e 90% (intervallo dal 91% al 99% escluso) oppure specificare il 100% per disattivare le offerte sul dispositivo.
-
Aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili. Specifica una delle seguenti opzioni:
- Nessuna modifica o 0% se vuoi utilizzare l'offerta per parola chiave per scegliere come target il dispositivo.
- Puoi aumentare le offerte da 0 a + 900%.
- Puoi diminuire le offerte di un valore compreso tra 0 e 90% (intervallo dal 91% al 99% escluso) oppure specificare il 100% per disattivare le offerte sul dispositivo.
Per impostazione predefinita, gli annunci delle campagne Yahoo! Gemini possono essere visualizzati in qualsiasi località degli Stati Uniti. Se vuoi che gli annunci delle tue campagne vengano mostrati solo in determinate aree geografiche o in specifici paesi aggiuntivi, seleziona la città, lo stato, la provincia, il paese o l'area di mercato Nielsen designata (DMA).
Aggiungere target per località per le campagne
- Nella sezione Targeting delle impostazioni delle campagne di Yahoo! Gemini fai clic su Visualizza tutti i target per località e gli aggiustamenti delle offerte.
Search Ads 360 passa alla scheda Località target della campagna.
- Sopra la tabella di report, fai clic su + Target basato sulla geolocalizzazione.
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Nella casella di ricerca digita il nome di una città, di una regione, di un paese o di una DMA.
Per le DMA Nielsen, aggiungi all'inizio "DMA". Ad esempio, digita "DMA Buffalo" nella casella di ricerca. -
Fai clic sul nome della posizione geografica, quindi fai clic su Includi per scegliere quell'area come target oppure fai clic su Escludi per evitare che gli annunci vengano mostrati agli utenti in quell'area.
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Nell'elenco delle località target incluse, scegli se aumentare o diminuire le offerte, quindi specifica una percentuale.
Puoi aggiungere le località target solo nelle campagne e nei gruppi di annunci di Yahoo! Gemini in Search Ads 360. Una volta salvate le impostazioni, non puoi modificare o rimuovere le località target o modificare gli aggiustamenti delle offerte in Search Ads 360.
Puoi rimuovere le località target utilizzando l'interfaccia utente di Yahoo! Gemini, ma non puoi impostare o modificare gli aggiustamenti delle offerte.
Se apporti modifiche in Yahoo! Gemini, assicurati di sincronizzare le modifiche in Search Ads 360.
- Fai clic su Salva.