V roku 2022 môžete svoje inteligentné nákupné kampane a miestne kampane inovovať na maximálne výkonné kampane v službe Google Ads jediným kliknutím pomocou špeciálneho nástroja. Ďalšie informácie
Maximálne výkonné kampane Google Ads sú ďalšou generáciou inteligentných nákupných kampaní a miestnych kampaní. Predstavujú najnovší spôsob, ako na YouTube, v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti, kampaniach Discovery a inde podporiť internetový predaj alebo ciele predajne. Inzerenti s webom a kamennými prevádzkami, ktorí majú všekanálový prístup, si pomocou maximálne výkonnej kampane môžu zjednodušiť správu svojej prezentácie na internete a v predajniach. Stačí im na to jedna kampaň, ktorá uľahčí využívanie príležitosti naprieč kanálmi.
Vytvorenie nových maximálne výkonných kampaní Google Ads
Vytvorenie kampane
Podobne ako inteligentné nákupné kampane a miestne kampane, aj maximálne výkonné kampane sú založené na cieľoch a možno ich nakonfigurovať tak, aby sa zameriavali na internetový predaj, predaj v predajni alebo všekanálové ciele. K maximálne výkonným kampaniam môžete pripojiť aj informačný kanál, napríklad informačný kanál výrobkov zo služby Google Merchant Center alebo informačný kanál vlastných dimenzií.
Pridanie širšieho rozsahu podkladov kreatívy
- Ak sa vaše ciele sústredia na internetový predaj, maximálne výkonné kampane bude možné po pripojení informačného kanála výrobkov automaticky prevádzkovať. Napriek tomu dôrazne odporúčame pridať do nich rôzne textové a obrázkové podklady a podklady videa. Maximálne výkonná kampaň tak bude môcť zobrazovať reklamy vo väčšom množstve vhodných platforiem a inventárov a ľahšie dosiahne optimálnu výkonnosť.
- V prípade, že sa ciele reklám týkajú predajne, sú podklady kreatívy povinné.
- Uistite sa, že žiadna novovytvorená maximálne výkonná kampaň zameraná na internetový predaj neobsahuje výrobky, ktoré sú aj vo vašich existujúcich inteligentných nákupných kampaniach.
- Uistite sa, že žiadne novovytvorené maximálne výkonné kampane zamerané len na ciele týkajúce sa predajne neobsahujú prekrývajúce sa výrobky či podklady kreatívy, ak existujúce miestne kampane zacieľujú na rovnaké adresy firmy ako novovytvorené maximálne výkonné kampane.
- Ak vytvoríte maximálne výkonnú kampaň s cieľmi internetového predaja a informačným kanálom výrobkov zo služby Google Merchant Center, dôrazne vám odporúčame zahrnúť ďalšie podklady kreatív. Pomôže jej to dosiahnuť čo najlepšiu výkonnosť. Ak to neurobíte, môžeme v niektorých prípadoch automaticky vygenerovať podklady týchto druhov:
- Videá sa generujú automaticky na základe poskytnutých textových a obrázkových podkladov.
- Ak zapnete rozšírenie cieľovej webovej adresy, môžu byť pre textové reklamy vo vyhľadávaní automaticky vytvárané nadpisy a opisy na základe uvedenej cieľovej webovej adresy. (Táto možnosť nie je k dispozícii pre kampane zamerané výhradne na ciele predajne.)
- Nadpisy a opisy sú generované automaticky na základe poskytnutej cieľovej webovej adresy. (Táto možnosť nie je k dispozícii pre kampane zamerané výhradne na ciele predajne.)
- Ak vytvoríte maximálne výkonnú kampaň pre ciele týkajúce sa predajne, musíte zahrnúť podklady kreatívy, ako sú nadpisy, opisy, výzvy na akciu a cieľová webová adresa. S kampaňami môžete spojiť aj informačný kanál vlastných dimenzií na propagáciu výrobkov a prom dostupných v predajniach.
V prípade inzerentov s informačným kanálom výrobkov v službe Google Merchant Center maximálne výkonné kampane zobrazujú reklamy v najlepšom inventári v kanáloch Googlu a budú mať prednosť pred existujúcimi inteligentnými nákupnými kampaňami, štandardnými nákupnými kampaňami a dynamickými remarketingovými kampaňami v Obsahovej sieti, ktoré propagujú rovnaké výrobky.
Google preto neodporúča prevádzkovať tieto kampane paralelne tak, že sa bude prekrývať ich zacielenie (napríklad sa budú prekrývať výrobky v rovnakom geografickom regióne atď.).
Zobrazenie reportov a štatistík
Pozrite si, ako vám automatizácia pomáha dosahovať požadovaný internetový predaj a ciele týkajúce sa predajne. Tieto použiteľné štatistiky vám pomôžu optimalizovať kreatívy a celkovú výkonnosť kampane.
Na novej stránke Štatistiky si môžete pozrieť:
- Štatistiky záujmu spotrebiteľov zoskupujú hľadané výrazy podľa tém. Lepšie tak porozumiete tomu, čo zákazníci hľadali, keď sa im zobrazili vaše reklamy.
- Štatistiky publika zobrazujú publiká, v ktorých majú vaše reklamy najvyššiu výkonnosť.
- Trendy vyhľadávania vám pomáhajú získavať informácie o záujme vo vyhľadávaní týkajúcom sa výrobkov a služieb, pre ktoré zobrazujete reklamy.
Na stránke Skupiny podkladov na úrovni kampane nájdete reporty podkladov. Tie ukazujú, ako sa darí rôznym podkladom v kampani a aké kombinácie typov podkladov (napr. texty, obrázky a videá) sú najúspešnejšie. Budete sa tak môcť strategicky rozhodovať, ktoré podklady zachovať, zlepšiť alebo odstrániť.
V záujme zohľadnenia času potrebného na zhromaždenie údajov a oneskorenia konverzií počkajte jeden až dva týždne a až potom vyhodnoťte výkonnosť kampaní zameraných na internetový predaj. V prípade kampaní s cieľmi špecifickými pre predajne alebo všekanálovými cieľmi počkajte tri až štyri týždne.
Začnite inovovať svoje existujúce inteligentné nákupné kampane a miestne kampane na maximálne výkonné kampane
Keď bude nástroj na inováciu pripravený na použitie, zobrazí sa v účte Google Ads upozornenie. Inováciu potom budete môcť začať na stránke Kampane či Odporúčania alebo na paneli Upozornenia. Môžete hromadne inovovať všetky kampane naraz alebo vybrať konkrétne kampane, ktoré chcete inovovať.
- Inteligentné nákupné kampane a miestne kampane budú fungovať až do dokončenia inovácie, čo by nemalo trvať dlhšie ako deň. Stav inovácie budete môcť sledovať na stránke Kampane.
- Po inovácii kampaní jedným kliknutím v príslušnom nástroji budú môcť nové kampane bežať okamžite, nebude potrebné im nechať čas na prípravu.
- Pôvodné kampane už síce nebude možné upravovať, ich optimalizácie výkonnosti, rozpočet, nastavenia a podklady však budú prenesené do maximálne výkonných kampaní, aby nedošlo k výkyvu výkonnosti. Pôvodné kampane prejdú do stavu Odstránené, ich historické údaje si však v službe Google Ads budete môcť naďalej prezerať.
Inovácia má nasledujúci harmonogram:
- Inovácia jedným kliknutím: v najbližších týždňoch začneme v službe Google Ads sprístupňovať nástroj na inováciu jedným kliknutím, pomocou ktorého budete môcť inovovať svoje inteligentné nákupné kampane. Miestne kampane budete môcť pomocou tohto nástroja inovovať od júna.
- Automatická inovácia: vaše inteligentné nákupné kampane budú automaticky inovované od júla do septembra. Vaše miestne kampane budú automaticky inovované od augusta do septembra. Po automatickej inovácii existujúcich kampaní už nebudete môcť vytvárať nové inteligentné nákupné kampane ani miestne kampane.
- Dokončenie inovácií: proces inovácie sa skončí do konca septembra, aby ste mali dostatok času pripraviť svoje maximálne výkonné kampane na obdobie sviatkov.
Prečítajte si viac o procese inovácie a odpovede na časté otázky.