כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על סמל ההגדרות > לוחצים על "כתוביות" > בוחרים את השפה הרצויה.
קמפיין למיקסום ביצועים הוא סוג של קמפיין מבוסס-יעדים, שמאפשר למפרסמים שמתבססים על ביצועים לגשת לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads. קמפיינים כאלה נועדו לעבוד לצד קמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח. המטרה היא לעזור לכם למצוא עוד לקוחות שישלימו המרות בכל הערוצים של Google, למשל YouTube, רשת המדיה, רשת החיפוש, Discover, Gmail ומפות Google.
קמפיינים למיקסום ביצועים עוזרים לכם לשפר את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרות שציינתם. בסוג הקמפיין הזה אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי להגדיל את מספר ההמרות ואת הערך שלהן ולבצע אופטימיזציה של הביצועים בזמן אמת, בכל הערוצים. בקמפיינים למיקסום ביצועים המערכת משתמשת ב-AI מבית Google כדי לקבוע הגדרות שונות, כמו שיטות בידינג, אופטימיזציית תקציב, קהלים, נכסי קריאייטיב, שיוך (Attribution) ועוד. הקמפיינים מסתמכים על יעדי הפרסום שהגדרתם, כמו יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), ועל נכסי הקריאייטיב, האותות לזיהוי קהלים והפידים של הנתונים שאתם מספקים.
הנושאים בדף:
היתרונות
יותר לקוחות שמשלימים המרות
- אתם מתאימים אישית את היעדים שחשובים לעסק ומגדילים את כמות ההמרות או את ערך ההמרות.
- קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם להגיע ללקוחות בכל הערוצים של Google.
- הקמפיינים האלה מתבססים על תובנות של Google בזמן אמת לגבי הכוונות וההעדפות של הצרכנים, בשילוב עם אותות לזיהוי קהלים. השילוב הזה מאפשר לכם לזהות פלחי לקוחות חדשים שלא ציפיתם להם.
ערך המרה גדול יותר
- כשמשתמשים בשיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים השונים, המערכת מבצעת אופטימיזציה תוך התמקדות בנקודות המגע עם הלקוח שבהן הסיכוי שלקוחות ישלימו המרה הוא הגבוה ביותר.
- טכנולוגיית ה-AI מבית Google משמשת ליצירת תחזיות מדויקות יותר שיעזרו לכם להבין אילו שילובים של נכסי קריאייטיב, מודעות וקהלים מניבים לעסק את הביצועים הכי טובים.
תובנות עשירות יותר
- דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים לעזור לכם להבין אילו נכסי קריאייטיב משפיעים על הביצועים, ולשפר את נכסי הקריאייטיב בקמפיין כדי להשיג החזר ROI גבוה יותר.
- תובנות חדשות, כמו חיפושים במגמת עלייה, יכולות לעזור לכם להבין את השינויים בביצועים ולשפר את האסטרטגיה העסקית הכוללת.
מתי כדאי להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים?
קמפיינים למיקסום הביצועים הם האפשרות הטובה ביותר אם:
- הגדרתם יעדי פרסום ויעדי המרה ספציפיים. לדוגמה: הגדלת נפח המכירות אונליין או יצירת לידים.
- אתם רוצים למקסם את הביצועים של הקמפיין, ואתם לא מוגבלים לערוץ ספציפי שבו יוצגו המודעות.
- אתם רוצים לפרסם בקלות בכל ערוצי הפרסום של Google באמצעות קמפיין אחד.
- אתם רוצים להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת ערך ההמרה, יותר ממה שאפשר לקבל בקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על מילות מפתח.
AI מבית Google
טכנולוגיית ה-AI מבית Google מאפשרת להגיע לביצועים הטובים ביותר בקמפיינים למיקסום ביצועים. אתם מסתמכים על המומחיות הייחודית שלכם כדי להגדיר דברים כמו תקציב, יעדים עסקיים ואת ההמרות שאתם רוצים למדוד. לאחר מכן, טכנולוגיית ה-AI תמצא לקוחות פוטנציאליים שרלוונטיים ליעדים שהגדרתם, תציג להם את המודעה הכי מתאימה ותשתמש בהצעת המחיר האופטימלית כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין.
השילוב של שיטות בידינג חכמות עם טכנולוגיית השיוך עוזר לקבוע אילו אפשרויות הכי יתאימו לקמפיין שלכם בכל מלאי שטחי הפרסום ב-Google. הוא גם עוזר להגדיר הצעות מחיר בזמן אמת במכרזים עם הסיכוי הכי גבוה להניב תוצאות שתואמות ליעדים העסקיים שלכם. טכנולוגיית ה-AI מבית Google משתפרת כשמוסיפים אותות לזיהוי קהלים אל הקמפיין למיקסום הביצועים.
התכונה "התאמה אישית של הטקסט" היא הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי טקסט נוספים. כשמוסיפים חשבון לגרסת הבטא, נכסים כאלה מופיעים בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על התאמה אישית של הטקסט בקמפיינים למיקסום הביצועים
"סרטונים שנוצרו באופן אוטומטי" היא הגדרה ברמת הקמפיין שבעזרתה אפשר ליצור נכסי וידאו נוספים. הנכסים האלה יופיעו בהגדרות ברמת הקמפיין. מידע נוסף על נכסי וידאו לקמפיינים למיקסום ביצועים
הוספת נתונים לקמפיין
הקמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר ושל מיקומי המודעות, וכך להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרות בהתאם ליעדים שהגדרתם. עם זאת, אתם יכולים להזין נתונים חשובים כמו אותות לזיהוי קהלים (כולל נתוני הלקוחות שלכם) ולהוסיף טקסט, תמונות וסרטונים באיכות גבוהה שיעזרו לכם לשפר משמעותית את ביצועי הקמפיין. יש לכם גם אפשרות לציין מהם סוגי ההמרות שהכי חשובים לעסק. לשם כך צריך להקצות ערכים שונים לסוגי המרות שונים ולהגדיר כללים לקביעת ערך ההמרות. בנוסף, דרך הגדרות ההגנה על המותג ברמת החשבון ב-Google Ads, אתם יכולים לציין באילו סוגי תוכן אתם לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו.
איך הקמפיינים למיקסום הביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש- קמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים הקיימים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט לפי מילות מפתח.
- אם השאילתה של המשתמש תהיה זהה למילת מפתח בהתאמה מדויקת שמוגדרת בקמפיין לרשת החיפוש, אותו קמפיין יקבל עדיפות על פני הקמפיין למיקסום הביצועים.
- לנושאי חיפוש יש את אותה עדיפות כמו מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה. מידע נוסף על קביעת סדר העדיפות של מילות מפתח בחשבון Google Ads
- לפעמים המודעות בקמפיין למיקסום הביצועים עשויות להופיע בתגובה למילות מפתח שכוללות מותג בקמפיין לרשת החיפוש. זה יכול לקרות גם אם מילות המפתח האלה הן בהתאמה מדויקת, כולל מקרים שבהם הקמפיין לרשת החיפוש מוגבל בגלל התקציב או שהטירגוט מחמיר יותר. כדי למנוע חפיפה כזו, אתם יכולים להגדיר החרגות של מותגים או להוסיף את מילות המפתח האלה כמילות מפתח שליליות בקמפיין למיקסום הביצועים.
לפני שמתחילים
- צריך לוודא שבחשבון Merchant Center מוגדרים פרטי המוצרים הנדרשים, כמו פרטי העסק, פרטי מס (בארה"ב בלבד), אתר מאומת שנתבעה עליו בעלות, הגדרות משלוח ופיד עם כל פרטי המוצרים. מידע נוסף על הרשמה ל-Google Merchant Center
- צריך לוודא שהחשבון שלכם ב-Google Ads מקושר לחשבון Merchant Center. איך מקשרים חשבון Google Ads ל-Merchant Center
- פרסום מוצרים באמצעות מודעות שופינג (למשתמשי Shopify)
- איך יוצרים ומנהלים קמפיינים למיקסום הביצועים עם Shopify, WooCommerce, GoDaddy ו-BigCommerce
- יצירה וניהול של קמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות Loja Integrada (ברזיל בלבד)
הערה:
- אפשר ליצור עד 100 קמפיינים למיקסום הביצועים בחשבון Google Ads. כדי ליהנות מהביצועים הטובים ביותר, מומלץ לאחד את הקמפיינים למיקסום הביצועים כשהדבר אפשרי.
- באירופה, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום הביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שעובדים איתו. המודעות מוצגות בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה.
אם הגדרתם יעדי מכירות בחנות הפיזית, חשוב לזכור:
- מפרסמים שהגדירו יעדים כאלה וגם יעד המרה של אנשי קשר מקומיים או בקשות לקבלת מסלול הגעה יכולים ליצור קמפיין למיקסום ביצועים.
- מפרסמים שהשתמשו בעבר בקמפיינים מקומיים יכולים להמשיך לבצע אופטימיזציה כדי להשיג יעדי המרות אופליין עם קמפיינים למיקסום הביצועים. לא נדרש תקציב נוסף או מלאי נוסף של שטחי פרסום לשם כך.