Google pomaga zapewnić bezpłatny i otwarty dostęp do internetu, umożliwiając wydawcom zarabianie na treściach, a reklamodawcom – docieranie do potencjalnych klientów i oferowanie im przydatnych produktów oraz usług, którymi mogą być zainteresowani.
Ograniczenia dotyczące wydawców określają treści, w przypadku których nie można korzystać z pewnych źródeł reklamowych. Jeśli treść jest oznaczona jako objęta ograniczeniem dotyczącym zasobów reklamowych, mniej źródeł reklamowych może ustalać za nią stawki. W niektórych przypadkach może to oznaczać, że żadne źródła reklam nie ustalą stawek za Twoje zasoby reklamowe i przy Twoich treściach nie będą wyświetlane żadne reklamy. Pamiętaj, że reklamy Google Ads (dawniej AdWords) nie będą wyświetlać się przy treściach oznaczonych jako objęte tymi ograniczeniami. Możesz się więc zdecydować, aby zarabiać na treściach objętych ograniczeniami Google dotyczącymi wydawców, jednak prawdopodobnie będzie się z nimi wyświetlać mniej reklam niż z innymi treściami, które nie podlegają żadnym ograniczeniom.
Ograniczenia Google dotyczące wydawców dzielą się na te kategorie:
- ograniczenia dotyczące treści,
- ograniczenia dotyczące zachowania reklam,
- ograniczenia zasobów reklamowych wideo.
Te ograniczenia obowiązują jako uzupełnienie wszelkich innych zasad regulujących korzystanie z usług Google dla wydawców.
Ograniczenia dotyczące treści
Treści erotyczne
Są to treści, które:
- zawierają nagość;
- mają podtekst erotyczny, są dwuznaczne pod względem seksualnym lub mają na celu wywołanie podniecenia seksualnego;
Przykłady: zbliżenia piersi, pośladków lub krocza, przezroczyste lub prześwitujące ubranie, zamazane fragmenty ciała nacechowane seksualnie lub ocenzurowane obrazy kobiet lub mężczyzn pozujących lub rozbierających się w uwodzicielski sposób
- omawiają fetysze seksualne;
Przykłady: podglądactwo, odgrywanie ról, zniewolenie, dominacja i uległość, sadomasochizm
- dostarczają rozrywkę o charakterze seksualnym;
Przykłady: festiwale filmów pornograficznych, usługi kamer internetowych dla dorosłych, kluby ze striptizem
- promują produkty erotyczne;
Przykłady: akcesoria erotyczne, lubrykanty osobiste, przyrządy zwiększające możliwości seksualne
- ułatwiają flirtowanie lub nawiązywanie kontaktów seksualnych;
Przykłady: randki mające na celu romanse pozamałżeńskie, spotkania swingersów, jednorazowe spotkania w celach seksualnych lub krótkie romanse
- zawierają porady dotyczące sprawności seksualnej;
Przykłady: porady seksualne
- promują leki lub suplementy poprawiające sprawność seksualną.
Przykłady: tabletki na zaburzenia erekcji, suplementy podnoszące libido
Więcej informacji o treściach o charakterze seksualnym
Treści szokujące
Są to treści, które:
- zawierają makabryczne, drastyczne lub odrażające opisy lub obrazy;
Przykłady: krew, wnętrzności, posoka, wydzieliny seksualne, ludzkie lub zwierzęce odchody, zdjęcia z miejsc zbrodni lub wypadków
- przedstawiają akty przemocy;
Przykłady: opisy lub zdjęcia strzelanin, wybuchów lub bombardowań, filmy z egzekucji
- zawierają w dużej ilości lub wyraźnie eksponują nieprzyzwoity lub wulgarny język.
Przykłady: przekleństwa lub wulgaryzmy, zmodyfikowany i nieprawidłowy zapis wulgarnych słów
Wyjątek związany z obrazem z gry: w przypadku obrazu z gry uznajemy, że treści „zawierają makabryczne, drastyczne lub odrażające opisy albo obrazy” albo „prezentują akty przemocy” tylko wtedy, gdy przedstawiają:
- tortury;
Przykłady: akty przemocy, które skutkują silnym bólem lub cierpieniem unieruchomionych lub uwięzionych postaci
- przemoc seksualną;
- przemoc wobec nieletnich;
- przemoc wobec rzeczywistych osób publicznych;
Przykłady: wszelka przemoc wobec rzeczywistych prezydentów, urzędników państwowych, celebrytów lub sportowców
- przemoc wobec osób bądź grup ze względu na cechy wiążące się z systemową dyskryminacją lub marginalizacją.
-
Przykłady: przemoc wobec osób ze względu na pochodzenie rasowe lub etniczne, religię, niepełnosprawność, wiek, narodowość, status weterana, orientację seksualną, płeć lub tożsamość płciową
Więcej informacji o treściach szokujących
Materiały wybuchowe
Są to treści, które:
- promują sprzedaż produktów, które mogą wybuchać i stanowić zagrożenie dla znajdujących się w pobliżu osób oraz mienia;
Przykłady: bomby z gwoździami, bomby chemiczne, granaty, petardy lub wybuchające fajerwerki
- zawierają instrukcje dotyczące tworzenia, ulepszania lub pozyskiwania materiałów wybuchowych.
Przykłady: podręczniki dotyczące konstruowania bomb, oprogramowanie lub sprzęt do drukowania części granatów, bomb lub innych urządzeń wybuchowych na drukarkach 3D
Więcej informacji o materiałach wybuchowych
Broń palna, części do broni palnej i produkty powiązane
Są to treści, które:
- promują sprzedaż broni palnej, sportowej lub rekreacyjnej, która w razie nieprawidłowego użycia może spowodować poważne obrażenia lub szkody bądź która wygląda jak prawdziwa broń;
Przykłady: pistolety, karabiny, strzelby, broń myśliwska, działająca broń zabytkowa, broń ASG, markery do paintballa, broń pneumatyczna, broń palna drukowana na drukarkach 3D
- promują sprzedaż jakichkolwiek części, elementów lub wyposażenia związanych z bronią palną, zarówno gotowych, jak i nieukończonych, które są niezbędne do jej działania lub zwiększają jej funkcjonalność;
Przykłady: amunicja, magazynki z amunicją, tłumiki, statywy trójnożne i dwunożne do broni, kolby, zestawy do konwersji broni, chwyty pistoletowe, celowniki optyczne, uchwyty typu bump stock
- zawierają instrukcje dotyczące montażu lub zwiększania funkcjonalności broni palnej.
Więcej informacji o broni palnej, częściach do broni palnej i produktach powiązanych
Inne rodzaje broni
Są to treści, które:
- promują sprzedaż innych rodzajów broni, które są zaprojektowane lub promowane jako produkty służące do wyrządzania krzywdy przeciwnikowi w sporcie, samoobronie lub walce;
Przykłady: gwiazdki do rzucania, paralizatory, kastety, gaz pieprzowy
- promują sprzedaż noży zaprojektowanych, by zapewnić przewagę podczas konfrontacji (w tym noży o zamaskowanym wyglądzie czy z mechanizmami wspomagającymi otwieranie ostrza);
Przykłady: noże sprężynowe, noże bojowe, laski z wbudowanym ostrzem, noże typu balisong („motylki”), noże wojskowe, sztylety, toporki bojowe
- zawierają instrukcje dotyczące montażu, ulepszania lub pozyskiwania jakichkolwiek produktów opisanych w sekcji „Inne rodzaje broni”.
Więcej informacji o innych rodzajach broni
Tytoń
Są to treści, które:
- promują sprzedaż tytoniu i produktów związanych z tytoniem.
Przykłady: papierosy, cygara, fajki, bibułki do skrętów, tytoń do żucia, e-papierosy
Narkotyki rekreacyjne
Są to treści, które:
- promują substancje stosowane do zmieniania stanu psychicznego dla rozrywki lub w inny sposób powodujące odurzenie;
Przykłady: kokaina, metamfetamina, heroina, marihuana, substytuty kokainy, mefedron, „legalnie dostępne substancje odurzające”
- promują produkty lub usługi oferowane jako ułatwiające zażywanie narkotyków rekreacyjnych;
Przykłady: cygarniczki, fajki wodne, kafejki sprzedające marihuanę
- zawierają instrukcje dotyczące produkcji, zakupu lub zażywania narkotyków rekreacyjnych.
Przykład: fora umożliwiające wymianę porad lub zaleceń związanych z zażywaniem narkotyków
Więcej informacji o narkotykach rekreacyjnych
Sprzedaż lub nadużywanie alkoholu
Są to treści, które:
- ułatwiają sprzedaż napojów alkoholowych online;
- promują nieodpowiedzialną konsumpcję alkoholu.
Przykłady: przedstawianie w pozytywnym świetle nadmiernego spożywania alkoholu, upijania się i picia na czas
Więcej informacji o sprzedaży lub nadużywaniu alkoholu
Hazard online
Są to treści, które:
- umożliwiają użytkownikom uczestnictwo w internetowym hazardzie na pieniądze lub jakiejkolwiek grze internetowej, w której pieniądze lub inne wartościowe przedmioty są wpłacane lub zastawiane w zamian za możliwość wygrania prawdziwych pieniędzy lub nagród w zależności od wyniku gry.
Przykłady: internetowe kasyna i zakłady bukmacherskie, sprzedaż kuponów loteryjnych lub zdrapek online, internetowe zakłady sportowe, agregatory lub witryny stowarzyszone promujące hazard online
Więcej informacji o hazardzie online
Leki na receptę
Są to treści, które:
- promują internetową sprzedaż leków na receptę.
Przykłady: sprzedaż leków na receptę, apteki internetowe
Więcej informacji o lekach na receptę
Niezatwierdzone leki i suplementy
Są to treści, które:
- promują sprzedaż niezatwierdzonych leków i suplementów.
Przykłady: wszystkie pozycje z tego otwartego wykazu niezatwierdzonych leków i suplementów; produkty zawierające przęśl; suplementy ziołowe i dietetyczne zawierające aktywne środki farmaceutyczne lub składniki niebezpieczne; produkty o nazwach łudząco podobnych do nazw niezatwierdzonych leków, suplementów lub substancji kontrolowanych
Więcej informacji o niezatwierdzonych lekach i suplementach
Aplikacja usunięta ze Sklepu Google Play
Jest to aplikacja, która:
- została usunięta ze Sklepu Google Play z powodu naruszenia zasad Google Play.
Więcej informacji o aplikacji usuniętej ze Sklepu Google Play
Ograniczenia dotyczące zachowania reklam
Reklamy zakłócające działanie witryny lub aplikacji
Reklamy wyświetlane przez Google zasłaniające treść
Nie zezwalamy na reklamy wyświetlane przez Google, które:
- kiedykolwiek całkowicie lub częściowo zasłaniają treści.
Więcej informacji o reklamach wyświetlanych przez Google zasłaniających treść
Treści zasłaniające reklamy wyświetlane przez Google
Nie zezwalamy na treści, które:
- całkowicie lub częściowo zasłaniają reklamy wyświetlane przez Google.
Więcej informacji o treściach zasłaniających reklamy wyświetlane przez Google
Ograniczenia zasobów reklamowych wideo
Precyzyjne opisywanie zasobów reklamowych
- Zasoby reklamowe wideo muszą zawierać deklaracje z dokładnymi sygnałami (w przypadku Ad Managera patrz Parametry adresu URL tagu reklamy VAST), m.in.:
- Słyszalność miejsca docelowego reklamy: domyślnie słyszalne lub wyciszone (w przypadku Ad Managera – parametr
vpmute). - Typ miejsca docelowego reklamy: reklamy wideo wyświetlające treści wideo w odtwarzaczach muszą być wyraźnie zadeklarowane jako miejsca docelowe typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” (w przypadku Ad Managera – parametr
plcmt). Reklamy wideo, które nie wyświetlają się w miejscach docelowych będących odtwarzaczami, nie wymagają deklaracji i będą automatycznie określane przez Google na podstawie formatu zasobów reklamowych jako „Pełnoekranowe” lub „Samodzielne”.- „In-Stream” oznacza reklamę wideo lub audio wyświetlaną w strumieniu treści wideo lub audio, które są celem wizyty użytkownika lub których użytkownik wyraźnie zażądał.
Przykład: reklama wideo wyświetlana przed, w trakcie lub na końcu strumienia treści wideo, której zażądał użytkownik.
- „Treści towarzyszące” oznaczają reklamę wideo wyświetlaną w strumieniu treści wideo towarzyszących głównym treściom, które są celem wizyty użytkownika, przy czym treści towarzyszące nie są celem wizyty użytkownika ani też użytkownik ich wyraźnie nie zażądał. Miejsca docelowe typu „Treści towarzyszące” muszą wczytywać się w treści strony i być domyślnie wyciszone.
Przykład: reklama wideo wyświetlana przed strumieniem wyciszonych treści (albo w jego trakcie lub na jego końcu) zajmującym małą część strony zawierającej głównie tekst.
- „Pełnoekranowe” oznacza reklamę wideo wyświetlaną bez obecności innych strumieniowych treści wideo, w punkcie przejścia między treściami, przy czym reklama wideo jest najważniejszym elementem strony i zajmuje większość widocznego obszaru.
Przykład: reklama wideo niezależna od innych strumieniowych treści wideo, umieszczona w pełnym widoku, w naturalnej przerwie lub punkcie przejścia między treściami.
- „Samodzielne” oznacza reklamę wideo wyświetlaną bez obecności innych strumieniowych treści wideo, przy czym reklama wideo nie jest najważniejszym elementem strony.
Przykład: reklama wideo niezależna od innych strumieniowych treści wideo, umieszczona w banerze, przy prawej krawędzi strony z artykułem.
- „In-Stream” oznacza reklamę wideo lub audio wyświetlaną w strumieniu treści wideo lub audio, które są celem wizyty użytkownika lub których użytkownik wyraźnie zażądał.
- Słyszalność miejsca docelowego reklamy: domyślnie słyszalne lub wyciszone (w przypadku Ad Managera – parametr
Korzystanie z obsługiwanych implementacji
- Miejsca docelowe typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” muszą korzystać z pakietu Google Interactive Media Ads SDK lub pakietu Google Programmatic Access Library na obsługiwanych platformach, chyba że uczestniczą w wersji beta oficjalnego programu Google.
- Partnerzy i wydawcy nie mogą używać usług Interactive Media Ads (IMA) do zarabiania na treściach w YouTube. Żeby zarabiać na materiałach umieszczanych w YouTube, partnerzy i wydawcy muszą uczestniczyć w programie partnerskim YouTube.
- Pełnoekranowe lub samodzielne miejsca docelowe muszą korzystać z rozwiązań Google: tagów wydawcy Google w internecie lub pakietu SDK do reklam mobilnych Google (Ad Manager, AdMob) w aplikacjach.
- Korzystanie z pakietu Google Interactive Media Ads SDK jest niedozwolone w przypadku pełnoekranowych i samodzielnych miejsc docelowych (z wyjątkiem miejsc docelowych w grach).
Ochrona wartości reklamodawcy
- Elementy sterujące zasobów reklamowych wideo (np. przyciski odtwarzania, wstrzymywania, wyciszania, pomijania lub zamykania) oraz treść reklam i ich elementy sterujące nie mogą być ukryte czy przysłonięte ani nie mogą nie działać.
- W celu uniknięcia wątpliwości: elementy sterujące zasobów reklamowych wideo lub reklam, które są aktywowane lub wyświetlane tylko w wyniku pojedynczego działania użytkownika (np. przewijania, najeżdżania wskaźnikiem myszy, klikania lub przesuwania palcem po ekranie), nie są uznawane za zasłonięte, ukryte ani niedziałające.
- W przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” nie można żądać ani wyświetlać reklam audio w miejscach wyciszonych.
Szanowanie użytkownika
- Zasoby reklamowe wideo mogą odtwarzać treści automatycznie, pod warunkiem że:
- W danym momencie tylko jeden zasób reklamowy wideo we wszystkich typach miejsc docelowych może automatycznie odtwarzać treści z dźwiękiem.
- Dodatkowo w przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” w danym momencie tylko jeden odtwarzacz może automatycznie odtwarzać treści widoczne na ekranie.
- Reklama nie może się odtwarzać automatycznie, dopóki nie będzie widoczne co najmniej 50% jednostki reklamowej.
- W danym momencie tylko jeden zasób reklamowy wideo we wszystkich typach miejsc docelowych może automatycznie odtwarzać treści z dźwiękiem.
- Zasoby reklamowe wideo mogą być przyklejone, pod warunkiem że:
- Opcja zamknięcia jest widoczna przez cały czas trwania filmu lub treści reklamy. Ta opcja nie może być ukryta czy przysłonięta ani nie może nie działać.
- W przypadku miejsc docelowych typu „In-Stream” lub „Treści towarzyszące” odtwarzacz musi się na początku znajdować w głównej treści i może się przesunąć na przyklejone miejsce docelowe dopiero wtedy, gdy użytkownik przewinie stronę tak, że odtwarzacz nie byłby widoczny.
Więcej informacji o ograniczeniach zasobów reklamowych wideo