Из отчета об эффективности можно узнать, какой объем трафика удалось привлечь благодаря информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. Подробнее о работе с отчетами об эффективности в аккаунте Merchant Center рассказывается в этой статье.
Вы также можете создавать собственные отчеты. О том, как это сделать, написано на этой странице.
Как посмотреть данные об эффективности
Вы можете просматривать сведения об эффективности на уровне отдельных товаров или всего ассортимента в целом.
Как посмотреть данные об эффективности на уровне всего ассортимента
- Ознакомиться со статистикой по эффективности всех товаров можно на карточке "Эффективность (обычные результаты поиска)" в разделе "Общая информация".
- Чтобы посмотреть более подробные сведения, откройте раздел Эффективность и выберите Сводка в меню навигации слева. Над панелью управления выберите Информация о товарах, размещенная бесплатно или Информация о товарах из местного ассортимента, размещенная бесплатно.
- Вы можете отсортировать данные по каждому показателю по следующим параметрам: товар, категория или бренд. Для этого нажмите на название параметра внизу панели.
Как посмотреть данные об эффективности на уровне отдельных товаров
- Чтобы посмотреть отчет об эффективности определенного товара, откройте раздел Товары в меню навигации слева и выберите Все товары. В открывшейся таблице найдите столбец "Неоплаченные клики". В нем приводятся данные о полученных кликах по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно.
Что делать, если в Merchant Center нет такого отчета
Если в вашем отчете нет данных об информации о товарах, размещенной бесплатно, возможно, вы просто не участвуете в программе. О том, как вступить в нее, написано здесь, а требования к участникам приведены в этой статье.
Как работать с инструментами веб-аналитики
Вы можете отслеживать клики с помощью сторонних сервисов или наших инструментов, таких как Google Аналитика. Чтобы информация автоматически поступала в них, необходимо настроить отслеживание на вашем сайте или в приложении. Рекомендуем убедиться, что трафик из Google Рекламы и от кликов по информации о товарах, размещенной бесплатно, учитывается раздельно.
Это можно сделать несколькими способами.
Вариант 1. Отслеживайте клики с помощью Google Рекламы.
- Для этого воспользуйтесь шаблонами отслеживания с суффиксом конечного URL или функцией автоматической пометки. Тогда трафик из Google Рекламы будет сегментирован в Google Аналитике: источник будет указан как "google", а канал как "cpc". Подробнее об отслеживании в Google Рекламе…
Трафик от информации о товарах, размещенной бесплатно, будет обозначен в Аналитике как "бесплатный трафик Google". Источник будет указан как "google", а канал – "organic". Для этого в фид должны быть добавлены атрибуты link [ссылка]
и mobile_link [мобильная_ссылка]
. Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…
Если вы используете инструменты аналитики, сверяйте полученные данные с теми, что указаны в отчете об эффективности Merchant Center.
Вариант 2. Задайте отдельные URL в фидах с помощью атрибутов ads_redirect [переадресация_в_рекламе]
, mobile_link [мобильная_ссылка]
и canonical_link [каноническая_ссылка]
.
- Используйте атрибут
ads_redirect [переадресация_в_рекламе]
, чтобы задать URL целевых страниц для товарных объявлений. Учтите, что эти данные будут иметь приоритет над значениями атрибутовlink [ссылка]
иmobile_link [мобильная_ссылка]
при учете трафика из товарных объявлений. Если вы хотите настроить определенные целевые страницы для мобильных объявлений, добавьте в этот атрибут параметр ValueTrack{ifmobile}
. Эти настройки можно совмещать с шаблонами отслеживания и автоматической пометкой в Google Рекламе.Пример использования атрибута
ads_redirect [переадресация_в_рекламе]
совместно с параметрами отслеживания Google Аналитики: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc. - В атрибутах
link [ссылка]
иmobile_link [мобильная_ссылка]
нужно указать URL целевых страниц для учета бесплатного трафика. Сюда относятся клики по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. Если вы хотите добавить параметры отслеживания, лучше выбрать разные варианты для рекламы и информации о товарах, размещенной бесплатно.Пример использования атрибута
link [ссылка]
совместно с параметрами отслеживания Google Аналитики: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=free. - Если у вас настроены параметры отслеживания в атрибутах
link [ссылка]
илиmobile_link [мобильная_ссылка]
, рекомендуем также добавить атрибутcanonical_link [каноническая_ссылка]
.Он позволяет связать товары с их URL в индексе Google Поиска. Пользователи не видят этот адрес. Он нужен, чтобы предоставить Google как можно более полные сведения о товаре.
Как обновить данные в фиде
Изменить значения атрибутов можно двумя способами. Они перечислены ниже.
- Укажите в фиде рекомендованные значения атрибутов
link [ссылка]
,mobile_link [мобильная_ссылка]
иads_redirect [переадресация_в_рекламе]
, а затем загрузите его удобным вам способом. - Если вы не можете вносить изменения в фид, воспользуйтесь правилами преобразования, чтобы связать атрибуты
link [ссылка]
иads_redirect [переадресация_в_рекламе]
. С помощью этих же правил можно также настроить параметры отслеживания в атрибуте link [ссылка].