Из отчета об эффективности можно узнать, какой объем трафика удалось привлечь благодаря информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. Подробнее о работе с отчетами об эффективности в аккаунте Merchant Center рассказывается в этой статье.
Вы также можете создавать отчеты самостоятельно.
Как посмотреть данные об эффективности в Merchant Center
Вы можете просматривать сведения об эффективности на уровне отдельных товаров или всего ассортимента в целом.
Как посмотреть данные об эффективности на уровне всего ассортимента
- Ознакомиться со статистикой по эффективности всех товаров можно на карточке "Эффективность (информация о товарах, размещенная бесплатно)" в разделе "Общая информация".
- Чтобы посмотреть более подробные сведения, откройте раздел "Эффективность" и выберите "Сводка" в меню навигации слева. Над панелью управления выберите "Информация о товарах, размещенная бесплатно" или "Информация о товарах из местного ассортимента, размещенная бесплатно".
- Вы можете отсортировать данные по каждому показателю по следующим параметрам: товар, категория или бренд. Для этого нажмите на название параметра внизу панели.
Как посмотреть данные об эффективности на уровне отдельных товаров
- Чтобы посмотреть отчет об эффективности определенного товара, откройте раздел "Товары" в меню навигации слева и выберите "Все товары". Найдите столбец "Бесплатные клики". В нем приводятся данные о полученных кликах по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно.
Почему данные об эффективности могут быть ограничены
- Возможно, информация о ваших товарах не получила достаточно трафика за выбранный период или вы применили фильтр.
- Кроме того, когда вы сегментируете общие данные об эффективности по какому-либо показателю или категории, итоговое значение и сумма значений в строках могут различаться. Дело в том, что отдельные показатели могут быть недоступны в подробном отчете, однако в итоговом значении они учитываются.
Что делать, если в Merchant Center нет такого отчета
Если в вашем отчете нет данных об информации о товарах, размещенной бесплатно, возможно, вы просто не участвуете в программе. Подробнее о том, как вступить в нее, и о требованиях к участникам…
Как работать с инструментами веб-аналитики
Вы можете отслеживать клики с помощью сторонних сервисов или наших инструментов, таких как Google Аналитика. Чтобы информация автоматически поступала в них, необходимо настроить отслеживание на вашем сайте или в приложении. Рекомендуем убедиться, что трафик из Google Рекламы и от кликов по информации о товарах, размещенной бесплатно, учитывается раздельно.
Настроить отслеживание кликов можно несколькими способами.
Вариант 1. Воспользуйтесь функцией автоматической пометки Google Рекламы и URL, указанными в атрибутах "ссылка" и "мобильная ссылка"
- Включите функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы или воспользуйтесь шаблонами отслеживания с суффиксом конечного URL. Тогда трафик из Google Рекламы будет сегментирован в Google Аналитике: источник будет указан как "google", а канал как "cpc". Подробнее об отслеживании в Google Рекламе…
- Добавьте в фид атрибуты "ссылка"
[link]и "мобильная ссылка"[mobile_link]. В Google Аналитике источник трафика от информации о товарах, размещенной бесплатно, будет указан как "google", а канал – "organic". Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…- В отчетах Merchant Center содержатся только сведения о кликах, полученных благодаря информации о товарах, размещенной бесплатно. Сведения обо всех кликах можно посмотреть в Google Аналитике. Если вы используете инструменты аналитики, сверяйте полученные данные с теми, что указаны в отчете об эффективности Merchant Center.
Вариант 2. Задайте отдельные URL в фидах Merchant Center с помощью атрибутов "переадресация в объявлениях", "мобильная ссылка" и "ссылка в индексе Google Поиска"
- Используйте атрибут "переадресация в объявлениях"
[ads_redirect], чтобы задать URL целевых страниц для товарных объявлений. Учтите, что эти данные будут иметь приоритет над значениями атрибутов "ссылка"[link]и "мобильная ссылка"[mobile_link]при учете трафика из товарных объявлений. Если вы хотите настроить определенные целевые страницы для мобильных объявлений, добавьте в этот атрибут параметр ValueTrack{ifmobile}. Также убедитесь, что в вашем аккаунте Google Рекламы включена функция автоматической пометки. При желании можно настроить шаблоны отслеживания.- Пример использования атрибута "переадресация в объявлениях"
[ads_redirect]совместно с параметрами отслеживания Google Аналитики: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc.
- Пример использования атрибута "переадресация в объявлениях"
- В атрибутах "ссылка"
[link]и "мобильная ссылка"[mobile_link]нужно указать URL целевых страниц для учета бесплатного трафика. Сюда относятся клики по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. В Google Аналитике источник трафика от информации о товарах, размещенной бесплатно, будет указан как "google", а канал – "organic".- Часть трафика от кликов по информации о товаре, размещенной бесплатно, можно дополнительно сегментировать. Для этого необходимо добавить параметры отслеживания в атрибуты "ссылка" [link] и "мобильная ссылка" [mobile_link]. Сюда не входит сегментация трафика между стандартной и расширенной информацией о товаре, размещенной бесплатно. Если вы используете инструменты аналитики, сверяйте полученные данные с теми, что указаны в отчете об эффективности Merchant Center.
- Если у вас настроены параметры отслеживания в атрибутах "ссылка"
[link]или "мобильная ссылка"[mobile_link], рекомендуем также добавить атрибут "ссылка в индексе Google Поиска"[canonical_link]. Это позволит убедиться, что в индексе Google Поиска для товаров указаны корректные URL. Так у системы будут как можно более полные сведения об ассортименте.Подробнее о канонических ссылках… - Если вы не предоставите атрибут "ссылка в индексе Google Поиска"
[canonical_link], Google может выбрать для индексирования страницу, указанную в атрибуте "ссылка"[link]или "мобильная ссылка"[mobile_link]. В таком случае параметры отслеживания для этих атрибутов могут перестать учитывать обычные клики. Чтобы предотвратить сканирование страниц, добавьте в их код тегnoindex.- Примечание. Как только страницы будут повторно просканированы, параметр отслеживания для атрибута "ссылка" перестанет показываться в результатах обычного поиска. Повторное сканирование может занять от нескольких дней до трех месяцев. Чтобы ускорить этот процесс, рекомендуем проверить настройки частоты сканирования в инструментах на панели веб-разработчика.
Как обновить данные в фиде
Изменить значения атрибутов можно двумя способами. Они перечислены ниже.
- Укажите в фиде рекомендованные значения атрибутов "ссылка"
[link], "мобильная ссылка"[mobile_link]и "переадресация в объявлениях"[ads_redirect], а затем загрузите его удобным вам способом. - Если вы не можете вносить изменения в фид, воспользуйтесь правилами преобразования, чтобы связать атрибуты "ссылка"
[link]и "переадресация в объявлениях"[ads_redirect]. С помощью этих же правил можно также удалить или изменить параметры отслеживания в атрибуте "ссылка".