Отчет об эффективности информации о товарах, размещенной бесплатно

Из отчета об эффективности можно узнать, какой объем трафика удалось привлечь благодаря информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. Подробнее о работе с отчетами об эффективности в аккаунте Merchant Center рассказывается в этой статье.

Вы также можете создавать собственные отчеты. О том, как это сделать, написано на этой странице.

Как посмотреть данные об эффективности

Вы можете просматривать сведения об эффективности на уровне отдельных товаров или всего ассортимента в целом.

Как посмотреть данные об эффективности на уровне всего ассортимента

  • Ознакомиться со статистикой по эффективности всех товаров можно на карточке "Эффективность (обычные результаты поиска)" в разделе "Общая информация".
  • Чтобы посмотреть более подробные сведения, откройте раздел Эффективность и выберите Сводка в меню навигации слева. Над панелью управления выберите Информация о товарах, размещенная бесплатно или Информация о товарах из местного ассортимента, размещенная бесплатно.
  • Вы можете отсортировать данные по каждому показателю по следующим параметрам: товар, категория или бренд. Для этого нажмите на название параметра внизу панели.

Как посмотреть данные об эффективности на уровне отдельных товаров

  • Чтобы посмотреть отчет об эффективности определенного товара, откройте раздел Товары в меню навигации слева и выберите Все товары. В открывшейся таблице найдите столбец "Неоплаченные клики". В нем приводятся данные о полученных кликах по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно.

Что делать, если в Merchant Center нет такого отчета

Если в вашем отчете нет данных об информации о товарах, размещенной бесплатно, возможно, вы просто не участвуете в программе. О том, как вступить в нее, написано здесь, а требования к участникам приведены в этой статье.

Как работать с инструментами веб-аналитики

Вы можете отслеживать клики с помощью сторонних сервисов или наших инструментов, таких как Google Аналитика. Чтобы информация автоматически поступала в них, необходимо настроить отслеживание на вашем сайте или в приложении. Рекомендуем убедиться, что трафик из Google Рекламы и от кликов по информации о товарах, размещенной бесплатно, учитывается раздельно.

Это можно сделать несколькими способами.

Вариант 1. Отслеживайте клики с помощью Google Рекламы.

Трафик от информации о товарах, размещенной бесплатно, будет обозначен в Аналитике как "бесплатный трафик Google". Источник будет указан как "google", а канал – "organic". Для этого в фид должны быть добавлены атрибуты link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка]. Подробнее об источниках трафика в Google Аналитике…

Если вы используете инструменты аналитики, сверяйте полученные данные с теми, что указаны в отчете об эффективности Merchant Center.

Вариант 2. Задайте отдельные URL в фидах с помощью атрибутов ads_redirect [переадресация_в_рекламе], mobile_link [мобильная_ссылка] и canonical_link [каноническая_ссылка].

  • Используйте атрибут ads_redirect [переадресация_в_рекламе], чтобы задать URL целевых страниц для товарных объявлений. Учтите, что эти данные будут иметь приоритет над значениями атрибутов link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка] при учете трафика из товарных объявлений. Если вы хотите настроить определенные целевые страницы для мобильных объявлений, добавьте в этот атрибут параметр ValueTrack {ifmobile}. Эти настройки можно совмещать с шаблонами отслеживания и автоматической пометкой в Google Рекламе.

    Пример использования атрибута ads_redirect [переадресация_в_рекламе] совместно с параметрами отслеживания Google Аналитики: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc.

  • В атрибутах link [ссылка] и mobile_link [мобильная_ссылка] нужно указать URL целевых страниц для учета бесплатного трафика. Сюда относятся клики по информации о товарах, размещенной бесплатно, и информации о товарах из местного ассортимента, размещенной бесплатно. Если вы хотите добавить параметры отслеживания, лучше выбрать разные варианты для рекламы и информации о товарах, размещенной бесплатно.

    Пример использования атрибута link [ссылка] совместно с параметрами отслеживания Google Аналитики: https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=free.

  • Если у вас настроены параметры отслеживания в атрибутах link [ссылка] или mobile_link [мобильная_ссылка], рекомендуем также добавить атрибут canonical_link [каноническая_ссылка]. Он позволяет связать товары с их URL в индексе Google Поиска. Пользователи не видят этот адрес. Он нужен, чтобы предоставить Google как можно более полные сведения о товаре.

Как обновить данные в фиде

Изменить значения атрибутов можно двумя способами. Они перечислены ниже.

  1. Укажите в фиде рекомендованные значения атрибутов link [ссылка], mobile_link [мобильная_ссылка] и ads_redirect [переадресация_в_рекламе], а затем загрузите его удобным вам способом.
  2. Если вы не можете вносить изменения в фид, воспользуйтесь правилами преобразования, чтобы связать атрибуты link [ссылка] и ads_redirect [переадресация_в_рекламе]. С помощью этих же правил можно также настроить параметры отслеживания в атрибуте link [ссылка].

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.