אתם יכולים להשתמש בדיווח על הביצועים של כרטיסי מוצר חינמיים ושל כרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים כדי לראות כמה עניין הם יוצרים. מידע נוסף בנושא דיווח על ביצועים ב-Merchant Center
אתם גם יכולים ליצור דוחות בהתאמה אישית בעזרת הכלי לעריכת הדוחות. מידע נוסף על דוחות בהתאמה אישית ב-Merchant Center
בדיקת נתוני הביצועים ב-Merchant Center
אתם יכולים לבדוק את נתוני הביצועים של כל המוצרים שלכם או של מוצרים ספציפיים. קליקים וחשיפות שהמוצרים שלכם יקבלו בכרטיסייה 'שופינג', ב-YouTube, בכרטיס המידע של Google שופינג וב'מוצרים פופולריים' ייכללו בדיווח על הביצועים. מידע נוסף על המיקומים שבהם Google מציגה את כרטיסי המוצר החינמיים
הערה: מידע על הביצועים של כרטיסי המוצר החינמיים שלכם ב-rich snippets בתוצאות באינטרנט ובתמונות Google מוצג בכרטיסייה 'ביצועים' ב-Google Search Console. מידע נוסף על Google Search Console
בדיקת כל הנתונים
- בכרטיס "ביצועים (כרטיסי מוצר חינמיים)" שבדף "סקירה כללית" מוצגת תמונה רחבה יותר של הנתונים שלכם.
- כדי לקבל תמונה מפורטת יותר, לוחצים על "ביצועים" ואז על "מרכז הבקרה" בתפריט הניווט הימני. לאחר מכן, לוחצים על הכרטיסיות 'כרטיסי מוצר חינמיים' או 'כרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים' מעל מרכז הבקרה.
- אתם יכולים לפלח כל מדד לפי מדינה, מוצר, מותג או קטגוריה בלחיצה על שם הפלח בחלק התחתון של מרכז הבקרה.
בדיקת הנתונים לגבי מוצרים ספציפיים
- כדי למצוא נתונים לגבי מוצר ספציפי, לוחצים על 'מוצרים' בתפריט הניווט הימני ואז על 'כל המוצרים'. בעמודה 'קליקים לא ממומנים' תראו את מספר הקליקים שכל מוצר קיבל מכרטיסי מוצר חינמיים ומכרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים.
נתוני הביצועים עשויים להיות מוגבלים
- אם כרטיסי המוצר שלכם לא צברו מספיק תנועה בתקופת הזמן שנבחרה, ייתכן שנתוני הביצועים שתראו יהיו מוגבלים. מצב כזה יכול להתרחש גם כשמסננים נתונים.
- כשתפלחו את נתוני הביצועים הכוללים לפי מדד או קטגוריה, אתם עשויים לראות הבדל בין הסכום הכולל לסכום השורות. ייתכן שחלק מהנתונים לא יהיו זמינים לדיווח מפורט, אבל עדיין ייכללו בסכום הכולל.
פתרון בעיות בנושא ביצועים של כרטיסי מוצר חינמיים
אם אתם לא רואים נתונים בדיווח על הביצועים של כרטיסי המוצר החינמיים שלכם, ייתכן שלא הבעתם הסכמה לשימוש בתכונה זו. כדי להשתמש בה, עליכם לפעול בהתאם למדיניות בנושא הצגת מוצרים בחינם ב-Google ולהביע הסכמה.
שיטות מומלצות לעבודה עם כלים לניתוח התנהגות המשתמשים
אם אתם רוצים לעקוב אחר קליקים באמצעות כלי של Google או של צד שלישי לניתוח התנהגות המשתמשים (לדוגמה, Google Analytics), תוכלו לעשות זאת על ידי הטמעה של הגדרות המעקב באתר או באפליקציה שלכם. לאחר ההטמעה, קליקים מתכונות Merchant Center השונות יופיעו אוטומטית בכלים האלה. כדאי לוודא שהחלוקה בין התנועה של Google Ads לבין תנועה חינמית מדווחת בצורה מדויקת.
יש כמה אפשרויות:
אפשרות 1: שימוש בכתובות URL של קישור / קישור לנייד ותיוג אוטומטי ב-Google Ads
- מפעילים תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads או משתמשים בתבניות מעקב של Google Ads עם סיומת של כתובת URL סופית. באופן הזה, תנועת הגולשים מ-Google Ads תפולח כך שהמקור יוצג כ-'google' ואמצעי ההגעה לאתר יוצג כ'עלות לקליק' ב-Google Analytics. למידע נוסף על מעקב ב-Google Ads
- מכלילים בפיד את מאפייני הקישור
[link]והקישור לנייד[mobile_link]. ב-Google Analytics, המקור של תנועת הגולשים מכרטיסי מוצר חינמיים יוצג כ-"google" ואמצעי ההגעה לאתר יוצג כ"אורגני". מידע נוסף על מקורות תנועה ב-Google Analytics- קליקים מדיווחים על כרטיסי מוצר חינמיים ב-Merchant Center הם רק חלק מהקליקים שמדווחים ב-Google Analytics. מומלץ לאמת את נתוני הדיווח של הכלים לניתוח נתונים באמצעות הדיווח על ביצועים ב-Merchant Center.
אפשרות 2: שימוש בכתובות URL נפרדות בפידים של Merchant Center, באמצעות המאפיינים של הפניה ל-URL, קישור לנייד וקישור לאינדקס של חיפוש Google
- אתם יכולים לכלול בנתוני המוצרים את מאפיין ההפניה ל-URL
[ads_redirect]בשביל לציין כתובות של דפי נחיתה למודעות שופינג. המאפיין הזה יעקוף את מאפייני הקישור[link]והקישור לנייד[mobile_link]לתנועה ממודעות שופינג. במאפיין הזה תוכלו להשתמש בפרמטר ValueTrack{ifmobile}כדי לספק דפי נחיתה ספציפיים למודעות לנייד. בנוסף, תצטרכו להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads. תוכלו להגדיר גם תבניות מעקב של Google Ads.- דוגמה לשימוש במאפיין ההפניה ל-URL
[ads_redirect]עם פרמטרים של מעקב ב-Google Analytics: "https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc"
- דוגמה לשימוש במאפיין ההפניה ל-URL
- כדי לציין כתובות דפי נחיתה שמיועדות לתנועה חינמית (למשל, תנועה מכרטיסי מוצר חינמיים ומכרטיסים חינמיים למוצרים מקומיים) תוכלו להשתמש במאפייני הקישור
[link]והקישור לנייד[mobile_link]. המקור של תנועת הגולשים מכרטיסי מוצר חינמיים יוצג ב-Google Analytics כ-"google" ואמצעי ההגעה לאתר יוצג כ"אורגני".- אם תשתמשו בפרמטרים במאפייני הקישור והקישור לנייד, יהיה אפשר לפלח עוד יותר ב-Google Analytics חלק מתנועת הגולשים מכרטיסי מוצר חינמיים. מומלץ לאמת את נתוני הדיווח של הכלים לניתוח נתונים באמצעות הדיווח על ביצועים ב-Merchant Center, כי ההגדרות האלה עלולות להוביל לסתירות בנתונים.
- אם אתם משתמשים בפרמטרים של מעקב במאפייני הקישור
[link]והקישור לנייד[mobile_link], מומלץ לכלול בפיד את מאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google[canonical_link]כדי לספק כתובת URL קנונית. מאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google [canonical_link]עוזר להבטיח שהמוצרים ישויכו לכתובת ה-URL הנכונה באינדקס של חיפוש Google, כי השיוך הזה מאפשר ל-Google להבין את המוצר טוב יותר. מידע נוסף על קישורים קנוניים - אם לא תשתמשו במאפיין הקישור לאינדקס של חיפוש Google
[canonical_link], יכול להיות שמאפייני הקישור[link]והקישור לנייד[mobile_link]ייכללו באינדקס החיפוש באינטרנט. אם מאפייני הקישור או הקישור לנייד נוספו לאינדקס, תוכלו להגדיר את הקישור הקנוני כדי למנוע דיווח על קליקים אורגניים באמצעות הפרמטרים של המעקב בקישור או בקישור לנייד. לחלופין, כדי למנוע הוספה לאינדקס, תוכלו להוסיף את התגnoindexלדפים, אם זה רלוונטי.- הערה: אחרי שהדפים מתווספים מחדש לאינדקס, פרמטר המעקב ממאפיין הקישור לא אמור להופיע יותר בתוצאות החיפוש האורגני. תהליך ההוספה מחדש לאינדקס עשוי להימשך בין כמה ימים לשלושה חודשים. כדי לשפר את קצב ההוספה לאינדקס, מומלץ לבדוק את ההגדרות של קצב הסריקה בכלים של Web Developer Console.
עדכון פידים של נתוני מוצרים
יש שתי אפשרויות לעדכון המאפיינים בפידים של נתוני המוצרים:
- עדכון הפיד עם הערכים המומלצים של מאפייני הקישור
[link], הקישור לנייד[mobile_link]וההפניה ל-URL[ads_redirect]באמצעות אחד מהמנגנונים לעדכון פידים. - אם לא ניתן לשנות את הפיד: תוכלו להשתמש בכללי פיד כדי למפות את מאפיין הקישור
[link]אל ההפניה ל-URL[ads_redirect]ולהסיר או לשנות פרמטרים של מעקב במאפיין הקישור.