非付费商品详情的效果报告简介

使用非付费商品详情和非付费本地商品详情的效果报告可了解参与这两种计划所能促成的互动情况。详细了解 Merchant Center 中的效果报告

您还可以使用报告编辑器创建自定义报告。详细了解 Merchant Center 中的自定义报告

在 Merchant Center 中查看销售情况数据

您可以查看所有商品或单件商品的销售情况数据。您的商品在“购物”标签页、YouTube、购物“知识面板”和“热门商品”中获得的点击次数和展示次数将包含在效果报告中。详细了解 Google 在何处展示您的非付费商品详情

注意：要查看非付费商品详情在 Web 结果和 Google 图片中的丰富网页摘要的效果，请访问 Google Search Console 中的效果标签页。详细了解 Google Search Console

查看所有数据

• 如需大致了解您的数据，请查看“概览”页上的“销售情况（非付费商品详情）”卡片。
• 如需深入了解，请点击左侧导航菜单中的“效果”，然后点击“信息中心”。然后，点击信息中心上方的“非付费商品详情”或“非付费本地商品详情”标签页。
• 您可以点击信息中心底部的细分名称，按“国家/地区”“商品”“品牌”或“类别”细分每个指标。

查看单件商品的数据

• 如需查找单件商品的数据，请点击左侧导航菜单中的“商品”，然后点击“所有商品”。您可以在“非付费点击次数”列中查看每件商品来自于非付费商品详情和非付费本地商品详情的点击次数。

效果数据可能会受到限制

• 如果您的商品详情在所选时间段内没有足够多的流量，那么您会在报告中看到有限的效果数据。对数据应用过滤条件时，也可能会出现上述情况。
• 当您按任意指标或类别细分总体效果数据时，您可能会发现行总数与总和存在差异。某些数据可能无法生成详细报告，但这些数据仍会计入总和数据。

非付费商品详情销售情况问题排查

如果您在非付费商品详情的效果报告中没有看到数据，则可能是因为您尚未选择加入该计划。如需参与计划，请遵循有关在 Google 上免费展示商品的政策并选择加入计划。

注意：您可能会看到因商品信息不足而被非付费商品详情拒登的商品的展示次数和点击次数。在某些情况下，如果潜在客户可能会从中受益，我们会尝试为这些商品投放商品详情。

网络分析工具的最佳做法

如果您希望使用第三方或专有网络分析工具（例如 Google Analytics [分析]）跟踪点击次数，可以通过在网站或应用上实现跟踪设置来进行跟踪。随后，来自各种 Merchant Center 功能的点击次数将自动显示在这些工具中。您可能会希望验证报告的 Google Ads 流量和非付费流量分配比例是否准确。

有下几种方式可供您使用：

方式 1：使用链接/移动版链接网址和 Google Ads 自动标记

• 在您的 Google Ads 帐号中启用自动标记，或使用带有最终到达网址后缀的 Google Ads 跟踪模板。这样会对来自 Google Ads 的流量进行细分，因此在 Google Analytics（分析）中，来源会显示为“google”，媒介会显示为“cpc”。详细了解 Google Ads 中的跟踪功能
• 在您的 Feed 中使用链接 [link] 和移动版链接 [mobile_link] 属性。在 Google Analytics（分析）中，来自非付费商品详情的流量的来源将显示为“google”，而媒介会显示为“organic”。详细了解 Google Analytics（分析）中的流量来源
  • 来自 Google Merchant Center 非付费商品详情报告的点击次数只是 Google Analytics（分析）报告的点击次数的一部分。建议您使用 Merchant Center 效果报告验证您的分析工具报告数据。

选项 2：通过使用广告重定向、移动版链接和 Google 搜索索引属性，在 Merchant Center Feed 中使用不同的网址

• 对于购物广告，请在商品数据中使用广告重定向 [ads_redirect] 属性指定着陆页网址。此属性会针对购物广告流量覆盖链接 [link] 和移动版链接 [mobile_link] 属性。您可以在此属性中使用 {ifmobile} ValueTrack 参数，为移动广告提供特定的着陆页。此外，您需要在 Google Ads 帐号中启用自动标记功能。也可以设置 Google Ads 跟踪模板。
  • 使用含有 Google Analytics（分析）跟踪参数的广告重定向 [ads_redirect] 属性的示例如下：“https://www.example.com/product123.html?utm_source=feed&utm_medium=cpc”
• 对于非付费流量（例如，来自非付费商品详情和非付费本地商品详情的流量），使用链接 [link] 和移动版链接 [mobile_link] 属性指定着陆页网址。在 Google Analytics（分析）中，来自非付费商品详情的流量的来源将显示为“google”，而媒介会显示为“organic”。
  • 在 Google Analytics（分析）中，您可以使用“链接”和“移动版链接”属性中的参数进一步细分某些非付费商品详情流量。建议您使用 Merchant Center 效果报告验证您的分析工具报告数据，因为此设置可能会导致数据差异。
• 如果您在自己的链接 [link] 和移动版链接 [mobile_link] 属性中使用跟踪参数，建议您在 Feed 中使用 Google 搜索索引 [canonical_link] 属性提供规范网址。使用 Google 搜索索引 [canonical_link] 属性确保商品与 Google 搜索索引中的正确网址相关联，这样将增进 Google 对商品的了解。详细了解规范链接
• 如果未使用 Google 搜索索引 [canonical_link] 属性，则链接 [link] 和移动版链接 [mobile_link] Feed 属性可能会编入网页搜索索引中。如果“链接”或“移动版链接”属性已编入索引，您可以通过设置规范链接，以防止系统根据链接或移动版链接跟踪参数报告自然点击。或者，为了防止编入索引，请根据需要将 noindex 标记添加到您的网页中。
  • 注意：将网页重新编入索引后，“链接”属性中的跟踪参数应该不会再显示在自然搜索结果中。重新编入索引可能需要几天到三个月的时间才能完成。请在 Web 开发者控制台工具中检查您的抓取速度设置，以加快重新编入索引的速度。

更新商品数据 Feed

您可以通过以下 2 种方式更新商品数据 Feed 中的属性：

• 借助一种 Feed 更新机制使用链接 [link]、移动版链接 [mobile_link] 和广告重定向 [ads_redirect] 属性的建议值更新 Feed。
• 如果您无法更改 Feed，请使用 Feed 规则将链接 [link] 属性映射到广告重定向 [ads_redirect] 属性，并移除/更改“链接”属性中的跟踪参数。

相关链接

• 在 Google 上免费展示您的商品
• Google 展示您的非付费商品详情的位置
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