Πώς να εφαρμόσετε την παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος

Η παραλαβή αργότερα σας επιτρέπει να παρέχετε μια άμεση εμπειρία που ξεκινά στο διαδίκτυο και ολοκληρώνεται εκτός σύνδεσης για τους πελάτες σας. Για είδη που μπορούν να παραληφθούν στο κατάστημα στο πλαίσιο συγκεκριμένου Συμβολαίου διασφάλισης επιπέδου ποιότητας (SLA), ανεξάρτητα από τη διαθεσιμότητα στο κατάστημα, η παραλαβή αργότερα σάς δίνει τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε τα καταστήματά σας ως πολυκαναλικό στοιχείο και ως παράγοντα διαφοροποίησης. Σε αντίθεση με άλλες λειτουργίες διαφημίσεων τοπικού αποθέματος, η παραλαβή αργότερα δεν απαιτεί πλήρεις πληροφορίες αποθέματος.

Η παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος παρέχει πλήρη ευελιξία για λεπτομερείς πληροφορίες SLA σε επίπεδο καταστήματος για κάθε προϊόν. Επιπλέον, η δυνατότητα παραλαβής αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος είναι συμβατή με όλα τα άλλα προϊόντα διαφημίσεων τοπικού αποθέματος: μπορείτε να διαφημίσετε την παραλαβή αργότερα, μαζί με το διαθέσιμο απόθεμα, με τρόπο που μεγιστοποιεί την αξία των καταστημάτων σας ως πολυκαναλικά στοιχεία.

Η παραλαβή αργότερα, για τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος λειτουργεί σε συνδυασμό με τις διαφημίσεις Αγορών και εμφανίζεται μόνο όταν, βάσει της πρόθεσης των χρηστών, οι πελάτες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τη λειτουργία παραλαβής αργότερα σε σχέση με τις εναλλακτικές.

Οδηγός υλοποίησης για παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος

Για να εφαρμόσετε την παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, πρέπει να πληροίτε τις ακόλουθες απαιτήσεις:

1. Πρέπει να πληροίτε όλες τις απαιτήσεις για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος. Ανατρέξτε στον οδηγό υλοποίησης.
2. Θα πρέπει να μπορείτε να προσδιορίσετε τις τοποθεσίες των καταστημάτων σας που είναι κατάλληλα για τη διεκπεραίωση παραγγελιών στο διαδίκτυο.
3. Θα πρέπει να μπορείτε να εκπληρώσετε τις παραγγελίες για παραλαβή από το κατάστημα, ακόμα και όταν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο στις τοποθεσίες των καταστημάτων σας.
4. Πρέπει να πληροίτε τις απαιτήσεις του ιστότοπου που περιγράφονται παρακάτω, όπου περιλαμβάνονται επίσης οι απαιτήσεις για τη λειτουργία τοπική βιτρίνα που φιλοξενείται από τον έμπορο (πλήρης) ή τοπική βιτρίνα που φιλοξενείται από τον έμπορο (βασική).
   • Σημείωση: Αν ο ιστότοπός σας προσφέρει τη δυνατότητα "παραλαβή αργότερα", αλλά δεν πληροί τις απαιτήσεις της τοπικής βιτρίνας που φιλοξενείται από τον έμπορο, μπορεί και πάλι να πληροίτε τα κριτήρια ενσωμάτωσης για παραλαβή αργότερα με τις διαφημίσεις Αγορών. Η ομάδα υποστήριξης μπορεί να επικοινωνήσει μαζί σας προληπτικά ή μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας.
5. Επαληθεύστε ότι η ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος περιέχει μη διαθέσιμα στοιχεία (με το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] να έχει οριστεί στην τιμή μη διαθέσιμο "out_of_stock").
6. Προσθέστε τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά στην κύρια ροή και τη ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος.
7. Συνδέστε το Google Ads και ενεργοποιήστε τις καμπάνιες σας.
   • Συνδέστε τους λογαριασμούς σας στο Merchant Center και στο Google Ads.
   • Ενεργοποιήστε Τοπικά προϊόντα στην καμπάνια Αγορών σας. (Αυτό το βήμα δεν απαιτείται, αν χρησιμοποιείτε καμπάνια μέγιστης απόδοσης.)

Απαιτήσεις και προτάσεις ιστοτόπου

Ο ιστότοπός σας πρέπει να πληροί τις απαιτήσεις που αναφέρονται παρακάτω τόσο σε υπολογιστές όσο και σε κινητές συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των tablet. Αφού βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας πληροί τις απαιτήσεις, υποβάλετε το παράδειγμα σελίδας προορισμού προϊόντος:

1. Στον λογαριασμό σας στο Merchant Center, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων και ρυθμίσεων στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας.
2. Στην ενότητα Εργαλεία, κάντε κλικ στην επιλογή Ρύθμιση διαφημίσεων τοπικού αποθέματος.
3. Στην ενότητα Χώρες με Επιχειρηματικά προφίλ, επιλέξτε τη χώρα στην οποία θέλετε να ζητήσετε έλεγχο καταλληλότητας για παραλαβή αργότερα για τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος.
4. Στην ενότητα Παραλαβή αργότερα, επιλέξτε Εάν ένα προϊόν δεν είναι διαθέσιμο, διατίθεται η επιλογή αποστολής σε κατάστημα.
5. Υποβάλετε το παράδειγμα URL σελίδας προορισμού προϊόντος στο πεδίο "Παράδειγμα σελίδας προϊόντος για παραλαβή αργότερα".
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
7. Η Google θα πραγματοποιήσει έλεγχο καταλληλότητας του ιστοτόπου σας.

Σημαντικό: Η τοπική βιτρίνα που φιλοξενείται από την Google δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με την παραλαβή αργότερα για τις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος. Για αυτόν τον λόγο, δεν θα μπορείτε να επιλέξετε την ενότητα Παραλαβή αργότερα στη ρύθμιση των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος, αν εφαρμόσατε την τοπική βιτρίνα που φιλοξενείται από την Google.

Απαιτήσεις ιστοτόπου

• Προβάλετε την επιλογή παραλαβής αργότερα στις σελίδες προορισμού ή στη ροή ολοκλήρωσης αγοράς.
• Δώστε στους πελάτες τη δυνατότητα να επιλέξουν το κατάστημα στο οποίο θα αποσταλεί η παραγγελία τους.
  • Τα καταστήματα μπορούν να προβληθούν αφού κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο (για παράδειγμα: "έλεγχος διαθεσιμότητας") ή αφού καταχωρίσετε έναν ταχυδρομικό κώδικα ή μια διεύθυνση.
  • Εναλλακτικά, η επιλογή καταστήματος μπορεί να πραγματοποιηθεί στη ροή της ολοκλήρωσης αγοράς, αφού ο πελάτης προσθέσει ένα στοιχείο στο καλάθι του.
• Θα πρέπει να εμφανίζεται η τιμή του στοιχείου στη σελίδα προϊόντος.
  • Σημείωση: Η τιμή πρέπει να αντιστοιχεί στην αξία του χαρακτηριστικού τιμή [price] στην κύρια ροή ή στη ροή τοπικού αποθέματος. Υποβάλετε το χαρακτηριστικό τιμή [price] στην κύρια ροή σας για προεπιλεγμένη τιμολόγηση σε εθνικό επίπεδο και στην ενημέρωση αποθέματος τοπικού προϊόντος για τυχόν παρακάμψεις που αφορούν συγκεκριμένο κατάστημα. Για μια πιο λεπτομερή επισκόπηση του τι συνιστά παραπλανητική περιγραφή, ανατρέξτε στην πολιτική παραπλανητικής περιγραφής.
• Υποδείξτε την ημερομηνία παραλαβής και την προμήθεια παραλαβής (αν ισχύει προμήθεια παραλαβής).
  • Αυτό το στοιχείο μπορεί να προβληθεί στη ροή ολοκλήρωσης αγοράς μαζί με την επιλογή καταστήματος. Για μια πιο λεπτομερή επισκόπηση του τι συνιστά παραπλανητική περιγραφή, ανατρέξτε στην πολιτική παραπλανητικής περιγραφής.
• Θα πρέπει να παρέχεται δυνατότητα επιλογής άλλων τοποθεσιών καταστήματος.
  • Αυτό το στοιχείο μπορεί να προβληθεί στη ροή ολοκλήρωσης αγοράς μαζί με την επιλογή καταστήματος.
• Παρέχετε τη δυνατότητα στους πελάτες να ολοκληρώσουν την παραγγελία τους (για παράδειγμα, να ολοκληρώσουν την αγορά ή να κάνουν κράτηση του στοιχείου) στον ιστότοπό σας.
• Παρέχετε ένα μήνυμα επιβεβαίωσης παραλαβής όταν η παραγγελία είναι έτοιμη (για παράδειγμα: με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο ή SMS).
• Μην απαιτείτε από τους πελάτες να εισαγάγουν στοιχεία πληρωμής πριν εμφανίσετε τις επιλογές εκπλήρωσης. Για μια πιο λεπτομερή επισκόπηση του τι συνιστά παραπλανητική περιγραφή, ανατρέξτε στην πολιτική παραπλανητικής περιγραφής.

Προτάσεις ιστοτόπου

Εκτός από τις παραπάνω απαιτήσεις ιστοτόπου, συνιστούμε τα εξής:

• Μην απαιτείτε από τους πελάτες να δημιουργήσουν λογαριασμό για να εμφανίσετε τις επιλογές εκπλήρωσης (για παράδειγμα: παράσχετε μια επιλογή "ολοκλήρωση αγοράς ως επισκέπτης").
• Μην απαιτείτε από τους πελάτες να εισαγάγουν στοιχεία διεύθυνσης για να εμφανίσετε τις επιλογές εκπλήρωσης.

Απαιτήσεις ροής

Σημαντικό: Η παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος σάς επιτρέπει να διαφημίσετε προσφορές στις οποίες το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] έχει οριστεί ως "out of stock" (μη διαθέσιμο). Οι προσφορές αποθέματος στις οποίες το χαρακτηριστικό διαθεσιμότητας [availability] έχει οριστεί ως "in stock" (διαθέσιμο) θα αντιμετωπίζονται ως κανονικές διαφημίσεις αποθέματος.

Αργότερα, μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις που θα εμφανίζουν τα τοπικά προϊόντα σας ανεξάρτητα από το αν το προϊόν βρίσκεται στο κατάστημα όταν υποβληθεί η παραγγελία.

Εκτός από τις απαιτήσεις ροής για τη λειτουργία που φιλοξενείται από τον έμπορο, προσθέστε τα ακόλουθα χαρακτηριστικά στις εκχωρημένες ροές παρακάτω. Επιλέξτε τον τύπο τοπικής βιτρίνας με τη φιλοξενία του εμπόρου (MHLSF) που χρησιμοποιείτε για να διασφαλίσετε ότι υποβάλλετε τις σωστές τιμές. Αν είστε νέος χρήστης των διαφημίσεων τοπικού αποθέματος, συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε την τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου (βασική). Μάθετε περισσότερα σχετικά με την τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου

Τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου (βασική)

Χαρακτηριστικό	Απαιτείται ή είναι προαιρετικό;	Ροή	Πιθανές τιμές	Σημείωση
Τρόπος παραλαβής [pickup_method]	Υποχρεωτικό Προαιρετικό από την 1η Σεπτεμβρίου 2024	Ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος (συνιστάται αν υπάρχουν διαφορές μεταξύ των καταστημάτων σας) ή κύρια ροή	ship_to_store not_supported Παράδειγμα κειμένου/κειμένου οριοθετημένου με στηλοθέτες ship to store [αποστολή σε κατάστημα] Παράδειγμα XML <g:pickup_method>ship to store</g:pickup_method>	Υποβάλετε την επιλογή ship_to_store στη ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος αν το προϊόν μπορεί να αποσταλεί στο αντίστοιχο κατάστημα. Υποβάλετε την επιλογή not_supported αν το προϊόν δεν μπορεί να αποσταλεί στα αντίστοιχα καταστήματα.
Συμφωνία επιπέδου παροχής υπηρεσιών (SLA) παραλαβής [pickup_sla]	Υποχρεωτικό	Ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος (συνιστάται αν υπάρχουν διαφορές μεταξύ των καταστημάτων σας) ή κύρια ροή	next-day 2-day 3-day 4-day 5-day 6-day multi-week Παράδειγμα κειμένου/κειμένου οριοθετημένου με στηλοθέτες multi-week [πολλές εβδομάδες] Παράδειγμα XML <g:pickup_sla>multi-week</g:pickup_sla>	Αν ο τρόπος παραλαβής [pickup_method] του στοιχείου έχει οριστεί σε not_supported, αφήστε κενή τη Συμφωνία επιπέδου παροχής υπηρεσιών (SLA) παραλαβής [pickup_sla]. Συμβουλή: Μπορείτε να ορίσετε τη Σύμβαση διασφάλισης επιπέδου ποιότητας (SLA) παραλαβής [pickup_sla] σε multi-week. Αν θέλετε να εμφανίζεται ένας σταθερός σχολιασμός, η διαφήμιση θα αποδώσει τον σχολιασμό Παραλαβή από το κατάστημα.
Σύνδεσμος [link]	Υποχρεωτικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Το χαρακτηριστικό συνδέσμου [link] θα χρησιμοποιείται για παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και τη λειτουργία τοπικής βιτρίνας που φιλοξενείται από τον έμπορο (βασική).
Σύνδεσμος για κινητά [mobile_link]	Προαιρετικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Αν διαθέτετε σελίδα βελτιστοποιημένη για κινητά, υποβάλετε το χαρακτηριστικό συνδέσμου για κινητά [mobile_link].
Ανακατεύθυνση διαφημίσεων [ads_redirect]	Προαιρετικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό ανακατεύθυνσης διαφημίσεων [ads_redirect] για να καθορίσετε πρόσθετες παραμέτρους σελίδας προορισμού για ένα προϊόν σε μια διαφήμιση Αγορών.

Τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου (πλήρης)

Χαρακτηριστικό	Απαιτείται ή είναι προαιρετικό;	Ροή	Πιθανές τιμές	Σημείωση
Τρόπος παραλαβής [pickup_method]	Υποχρεωτικό Προαιρετικό από την 1η Σεπτεμβρίου 2024	Ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος (συνιστάται αν υπάρχουν διαφορές μεταξύ των καταστημάτων σας) ή κύρια ροή	ship_to_store not_supported Παράδειγμα κειμένου/κειμένου οριοθετημένου με στηλοθέτες ship to store [αποστολή σε κατάστημα] Παράδειγμα XML <g:pickup_method>ship to store</g:pickup_method>	Υποβάλετε την επιλογή ship_to_store στη ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος αν το προϊόν μπορεί να αποσταλεί στο αντίστοιχο κατάστημα. Υποβάλετε την επιλογή "not_supported" αν το προϊόν δεν μπορεί να αποσταλεί στο αντίστοιχο κατάστημα.
Συμφωνία επιπέδου παροχής υπηρεσιών (SLA) παραλαβής [pickup_sla]	Υποχρεωτικό	Ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος (συνιστάται αν υπάρχουν διαφορές μεταξύ των καταστημάτων σας) ή κύρια ροή	next-day 2-day 3-day 4-day 5-day 6-day multi-week Παράδειγμα κειμένου/κειμένου οριοθετημένου με στηλοθέτες multi-week [πολλές εβδομάδες] Παράδειγμα XML <g:pickup_sla>multi-week</g:pickup_sla>	Αν ο τρόπος παραλαβής [pickup_method] του στοιχείου έχει οριστεί σε not_supported, αφήστε κενή τη Συμφωνία επιπέδου παροχής υπηρεσιών (SLA) παραλαβής [pickup_sla]. Συμβουλή: Μπορείτε να ορίσετε τη Σύμβαση διασφάλισης επιπέδου ποιότητας (SLA) παραλαβής [pickup_sla] σε multi-week. Αν θέλετε να εμφανίζεται ένας σταθερός σχολιασμός, η διαφήμιση θα αποδώσει τον σχολιασμό Παραλαβή από το κατάστημα.
Σύνδεσμος για τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου [link_template]	Υποχρεωτικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Το χαρακτηριστικό συνδέσμου για τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου [link_template] θα χρησιμοποιείται για παραλαβή αργότερα στις διαφημίσεις τοπικού αποθέματος και για τη λειτουργία τοπικής βιτρίνας με τη φιλοξενία του εμπόρου (πλήρης).
Σύνδεσμος για κινητά για τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου [mobile_link_template]	Προαιρετικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Αν διαθέτετε σελίδα βελτιστοποιημένη για κινητά, υποβάλετε το χαρακτηριστικό συνδέσμου για κινητά για τοπική βιτρίνα με τη φιλοξενία του εμπόρου [mobile_link_template]
Ανακατεύθυνση διαφημίσεων [ads_redirect]	Προαιρετικό	Κύρια ροή	Παράμετρος URL ή διαδρομή URL	Χρησιμοποιήστε το χαρακτηριστικό ανακατεύθυνσης διαφημίσεων [ads_redirect] για να καθορίσετε πρόσθετες παραμέτρους σελίδας προορισμού για ένα προϊόν σε μια διαφήμιση Αγορών.

Βέλτιστες πρακτικές

Μπορείτε να εμφανίσετε την επιλογή παραλαβής αργότερα σε διαφημίσεις που εμφανίζουν τα τοπικά προϊόντα σας αν ένα στοιχείο δεν είναι διαθέσιμο σε τοπικό κατάστημα, αλλά μπορεί να αποσταλεί στο τοπικό κατάστημα για παραλαβή από τον πελάτη.

• Ορίστε τις ακόλουθες τιμές χαρακτηριστικών στη ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος:
  • Διαθεσιμότητα [availability]: out_of_stock
  • Τρόπος παραλαβής [pickup_method]: “ship_to_store”
    • Σημείωση: Ο τρόπος παραλαβής θα είναι προαιρετικός από την 1η Σεπτεμβρίου 2024
  • Συμφωνία επιπέδου παροχής υπηρεσιών (SLA) παραλαβής [pickup_SLA]: επιλέξτε μία από τις ακόλουθες τιμές: next-day, 2-day, 3-day, 4-day, 5-day, 6-day, multi-week
  • Αν στο παρελθόν είχατε ενεργοποιήσει τη λειτουργία παραλαβής αργότερα για διαφημίσεις Αγορών και θέλετε πλέον να γίνει μετεγκατάσταση στην παραλαβή αργότερα για διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, υποβάλετε επίσης το εξής: Διαθεσιμότητα [availability]: "out of stock" (μη διαθέσιμο) στη ροή αποθέματος τοπικού προϊόντος

Σημείωση: Μπορείτε να ορίσετε μόνο μία επιλογή πολυκαναλικής εκπλήρωσης για κάθε στοιχείο στη ροή αποθέματος. Η εισαγωγή 2 σειρών για το ίδιο στοιχείο στο ίδιο κατάστημα θα οδηγήσει σε σφάλμα.

Εφαρμόστε τη λειτουργία παραλαβής αργότερα και τη λειτουργία παραλαβής σήμερα για να εμφανίσετε το πλήρες εύρος των επιλογών εκπλήρωσης στους πελάτες. Ανατρέξτε στις επιλογές εφαρμογής παραλαβής σήμερα.