Як просувати товари в різних країнах за допомогою вкладки "Покупки"

Ви можете залучати нових клієнтів з усього світу, рекламувати свої товари й знаходити перспективних покупців за допомогою медійних ремаркетингових кампаній для роздрібної торгівлі, товарних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно. Показуйте онлайн-покупцям зображення товарів, опис і назву своєї компанії, щоб їм було простіше знайти те, що їх цікавить.

Товарні оголошення й інформація про товари, розміщена безкоштовно, мають низку функцій, які полегшують продаж товарів за кордоном, наприклад націлювання однієї пропозиції на кілька країн та автоматична конвертація валют. Докладніше про вимоги до мови й валюти.

З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати показ товарних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно, у різних країнах.

Функції, про які йдеться в статті, доступні лише для медійних ремаркетингових кампаній для роздрібної торгівлі, товарних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно. Їх не можна використовувати для сервісу "Купити через Google".

Перш ніж почати

  • Визначте нові країни, у яких ви хочете продавати свої товари.

Створіть фід для націлювання на кілька країн

Щоб почати показ товарів у кількох країнах, скористайтесь одним із наведених нижче способів.

Мови фіду

  • Щоб націлювати товари на країни з однаковою мовою, можна використовувати наявний фід. Наприклад, якщо у вас уже є фід іспанською мовою, можете скористатися ним для націлювання на країни, де ця мова є місцевою (наприклад, на Еквадор і Колумбію). Крім того, цей фід можна також використовувати для націлювання на іспаномовних користувачів у Канаді, Японії чи будь-якій іншій країні, де доступні товарні оголошення й інформація про товари.
  • Якщо ви перекладаєте інформацію про товари іншими мовами, додавайте нові фіди для кожної з мов і націлюйте їх на країни, де ними говорять.

Як вийти на міжнародні ринки за допомогою Merchant Center

Найпростіший спосіб показувати свої пропозиції в кількох країнах – додати ці країни у фіди товарів.
  1. Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
  2. У розділі "Товари" натисніть Фіди.
  3. Виберіть фід, товари з якого хочете показувати в кількох країнах, і перейдіть на вкладку Налаштування.
  4. Укажіть додаткові країни показу товарів.
  5. Тепер ваші товари показуватимуться в безкоштовно розміщеній інформації у вказаних країнах.

Щоб переконатися, що у вашому обліковому записі налаштовано службу доставки для вибраних країн, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

  1. Перейдіть на сторінку "Налаштування доставки та повернення".
  2. Переконайтеся, що служби доставки використовують валюту фіду або пропозицій й налаштовані для всіх вибраних країн. Якщо для якоїсь країни не налаштовано службу доставки, виправте це. Упевніться, що вартість доставки й ціни товарів указано в тій самій валюті.
  • Наприклад, щоб налаштувати службу доставки для Австралії (AU), виконайте наведені нижче дії.
  1. Укажіть назву служби доставки й виберіть країни, які вона обслуговуватиме. Примітка: валюта, яку використовує служба доставки, має відповідати валюті пропозиції. У наведеному прикладі це має бути долар США, а не австралійський долар.
  2. Налаштуйте дати доставки.
  3. Налаштуйте вартість доставки.
  1. Тепер ваші товари показуватимуться в безкоштовно розміщеній інформації у всіх додаткових країнах, які ви вказали.

Примітка. Щоб ваші товари було включено в рекламну кампанію, недостатньо створити фід у Merchant Center – ви також маєте налаштувати дня них кампанію в Google Ads.

Щоб рекламувати товари в кількох країнах за допомогою торгових кампаній Google Ads, увійдіть у свій обліковий запис Google Ads, створіть нову кампанію та виберіть країну продажу для своїх пропозицій або фідів. Зверніть увагу: в інтерфейсі Google Ads можна переглянути кількість товарів для кожної країни продажу, проте не список додаткових країн продажу.

Як вийти на міжнародні ринки за допомогою вкладки "Покупки" (використовуючи атрибути у файлах фідів)

  1. Щоб націлювати товари на кілька країн лише з файлу фіду, надайте атрибути доставки для кожної позиції, указавши принаймні країну та вартість доставки. Докладніше про атрибут "доставка" [shipping].

У прикладі нижче показано 4 товари з ціною в євро, які завантажено в обліковий запис, де не налаштовано служби доставки.

  • Країни продажу товару 122 – Велика Британія (GB) та Ірландія (IE).
  • Країна продажу товару 133 – Ірландія (IE).
  • Країни продажу товару 144 – Велика Британія (GB), Ірландія (IE), Німеччина (DE) і Франція (FR).
  • Країни продажу товару 155 – Австралія (AU), Ірландія (IE), Нова Зеландія (NZ) і Франція (FR).

Ідентифікатор

Назва

Опис

Посилання

Стан

Ціна

Наявність

Посилання на зображення

Доставка

122

Іграшковий ведмедик

Жовтий плюшевий ведмедик

https://ww...

НОВИЙ

10.00 EUR

У наявності

https://ww...

IE::: 5.00 EUR, GB:::1.00 EUR

133

Блендер

Блендер чорного кольору, 12 швидкостей

https://ww...

НОВИЙ

10.00 EUR

У наявності

https://ww...

IE::: 5.00 EUR

144

Червона ручка

Зручна кулькова ручка з підпорою для пальця та червоним чорнилом.

https://ww...

НОВИЙ

10.00 EUR

У наявності

https://ww...

IE::: 5.00 EUR, GB::: 1.00 EUR, FR::: 1.00 EUR, DE::: 5.00 EUR

155

М’яка іграшка Android Squishable

15-дюймова м’яка іграшка Android Squishable із натуральної бавовни

https://ww...

НОВИЙ

10.00 EUR

У наявності

https://ww...

IE::: 5.00 EUR, FR::: 10.00 EUR, AU::: 7.00 EUR, NZ::: 7.00 EUR

  1. Щоб націлити товари на кілька країн із файлу фіду, для якого вже налаштовано служби доставки на рівні облікового запису, надайте атрибути доставки для кожної позиції та вкажіть принаймні код країни доставки (дві літери). Вартість доставки можна не вказувати, оскільки цю інформацію буде взято з даних про служби доставки в обліковому записі.

У прикладі нижче показано 3 товари з ціною в доларах США, які завантажено в обліковий запис, де вже налаштовано служби доставки для Австралії (AU), Канади (CA) та США (US).

  • Країни продажу товару 123 – Канада (CA) і США (US).
  • Країна продажу товару 456 – Канада (CA).
  • Країни продажу товару 789 – Австралія (AU), Канада (CA), Мексика (MX), Нова Зеландія (NZ) і США (US). Примітка: для Мексики й Нової Зеландії налаштовувати служби доставки не обов’язково, тому для них не потрібно вказувати ціну доставки на рівні товару.
Ідентифікатор Назва Опис Посилання Стан Ціна Наявність Посилання на зображення Доставка
123 Сорочка Сорочка червоного кольору https://ww... НОВИЙ 10.00 USD У наявності https://ww...

US:::,

CA:::

456 Синя ручка Зручна кулькова ручка з підпорою для пальця та синім чорнилом. https://ww... НОВИЙ 5.00 USD У наявності https://ww... CA:::
789 Взуття Чоловіче взуття синьо-помаранчевого кольору, розмір 12 https://ww... НОВИЙ 15.00 USD У наявності https://ww...

US:::,

CA:::,

AU:::,

NZ:::,

MX:::

Як вийти на міжнародні ринки за допомогою Shopping API (Content API та Shipping API)

Налаштувати націлювання глобальних пропозицій на кілька країн за допомогою API можна двома способами.

Покрокові вказівки для способу А

  1. Налаштуйте служби доставки в обліковому записі Merchant Center, указавши цільову країну, валюту, вартість і прогнозовані дати доставки.
  2. Надайте для всіх товарів атрибут "доставка" [shipping], указавши в ньому інформацію про всі країни продажу й доставки.
Примітка. У Content API потрібно вказувати лише 2-літерний код країни, а значення атрибутів "ціна доставки" [shipping_price] і "служба доставки" [shipping_service] залишити пустими. Ці атрибути необов’язкові, оскільки службу доставки вже налаштовано на рівні облікового запису, а ціну доставки буде заповнено на основі даних, які ви надали в кроці 1 (див. вище).

Покрокові вказівки для способу Б

  1. Надайте для всіх товарів атрибути доставки, указавши країни й тип доставки, а також ціни товарів для всіх країн продажу. Докладніше про Shipping Settings API.

Налаштуйте податки для нової країни

  • Дотримуйтеся правил оподаткування країни продажу. Для товарних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно, є два види податків: податок із продажів і податок на додану вартість (у різних країнах він позначається по-різному: ПДВ, VAT, IVA, TVA, MWST або GST). Податок із продажів стягується лише в США, а податок на додану вартість діє в більшості країн світу. Те, як указувати інформацію про податки, залежить від країни. Додаючи нову країну продажу, указуйте відомості про податки й доставку з урахуванням особливостей місцевого законодавства та податкової системи. Докладніше про налаштування податків

Якщо використовується національна валюта

Потреби аудиторії та правила включення податків у вартість можуть змінюватися залежно від країни. Тож вам, можливо, доведеться оновити інформацію щодо оподаткування. Оскільки використовується національна валюта, вам потрібно вказати ціну й податки з урахуванням вимог країни продажу.

Приклад

У Німеччині податок включено в ціну товару, а в Канаді – ні. Експортуючи товари з Німеччини до Канади та вказуючи ціни в національній валюті Канади, продавець не повинен включати суму податку в ціни товарів. Крім того, не потрібно надсилати атрибут "податок" [tax]. Якщо під час покупки товару в Канаді стягується податок, про це можна повідомити на цільовій сторінці або на сторінці оплати.

Якщо використовується конвертація валют

Конвертація валют інформує покупців про те, що продавець перебуває в іншій країні. З огляду на це ви маєте дотримуватися вимог до цін і податків тієї країни, валюту якої використовуєте.

Приклад

Продавець експортує товари в Австралію, указуючи ціни в доларах США. За валютою в оголошеннях покупці можуть визначити його країну. Дані про товар і веб-сайт продавця мають відповідати правилам оподаткування США. Податок має бути вказано в атрибуті "податок" [tax], а не включено в загальний атрибут "ціна" [price]. Оскільки в Австралії податки входять у вартість товару, для зручності користувачів в оголошенні показується примітка про те, що податок стягується додатково.

Якщо розмір податку в країнах експорту й імпорту відрізняється

Навіть якщо ПДВ включено в ціну товару у вашій і цільовій країнах, податкові ставки можуть відрізнятися. Ви повинні включити податок у ціну товару. Якщо використовується валюта цільової країни, ви можете додати податок з урахуванням ставки, указаної на вашому веб-сайті. Якщо використовується конвертація валют, ставка ПДВ має відповідати вимогам країни, валюту якої ви вибрали.

Приклад

Продавець із Франції, де ПДВ становить 20%, експортує товари у Швецію, де цей податок дорівнює 25%. У вартість товару можна включити будь-який варіант. Головне, щоб сума збігалася з ціною, указаною на цільовій сторінці та сторінці оплати.

  • Визначте імпортні й експортні платежі. Це витрати, які безпосередньо пов’язані з перевезенням товарів за кордон. Окрім митного збору й акцизу, вони можуть включати вартість зберігання та обробки товарів на митниці, а також інші супутні витрати. Деякі країни також стягують податок на розкіш або інші спеціальні податки на певні категорії товарів. Такі витрати вважаються не податками, а частиною імпортних або експортних платежів.

Щоб інформація в оголошенні Google і на веб-сайті збігалася, надсилайте дані про товари з чітко зазначеними витратами.

Ви можете показати імпортні й експортні платежі на сторінці оплати, додати їх окремим пунктом замовлення або включити у витрати на доставку. Такі платежі можна вказати в атрибуті "доставка" [shipping] або "ціна" [price]. Якщо їх включено в атрибут "ціна" [price], вартість товару на цільовій сторінці та сторінці оплати має відповідати вартості, яку вказано в цьому атрибуті. У такому разі цей товар можна рекламувати лише у вибраній країні продажу.

Приклад

Митним оформленням товару займається ваш перевізник, але ви стягуєте з покупців додаткові платежі в рахунок імпортного мита. На сторінку оплати слід додати окремі пункти "Вартість доставки й митного оформлення" та "Імпортне мито". Вартість доставки в даних про товари має включати вартість митного оформлення та збігатись із сумою у відповідному пункті на сторінці оплати. Імпортне мито має показуватися на сторінці оплати, але надсилати його в Google не потрібно.

Вимоги для країни експорту

Створіть торгову кампанію для фіду нової країни продажу (лише товарні оголошення)

1. Якщо ви вже налаштували торгову кампанію, перевірте націлювання на місцеположення та переконайтеся, що воно включає додаткові країни, які ви вказали у фіді.

2. Якщо у вас ще немає торгової кампанії, спершу перегляньте доступні варіанти й виберіть ту, яка найкраще підходить для вашої компанії (розумна або звичайна торгова кампанія).

Налаштовуючи кампанію, ви маєте вибрати країну продажу, яка відповідає вказаній у фіді. Крім того, переконайтеся, що націлювання на місцеположення включає додаткові країни, які ви вказали у фіді.

Приклад

Фід націлено на Велику Британію, США та Францію. Ви можете вибрати країною продажу США, але тоді маєте додати Велику Британію та Францію до націлювання на місцеположення, щоб ваші товари показувалися в цих країнах.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
71525
false