שמירה על העדכניות של פרטי המוצרים ב-Manufacturer Center עוזרת ל-Google להציג את פרטי המוצרים הנכונים ללקוחות הרלוונטיים.
במאמר הזה נסביר איך להזין, לערוך, לבדוק ולנהל סוגים שונים של נתוני מוצרים בחשבון Manufacturer Center.
אחרי שמוסיפים לחשבון את פרטי המותג, אפשר להוסיף נתוני מוצרים בשתי דרכים:
- העלאה בכמות גדולה: אם יש לכם קטלוג מוצרים גדול, כדאי להשתמש באפשרות של העלאה בכמות גדולה
- העלאה ידנית: אם יש לכם מספר מצומצם של מוצרים (10 או פחות), אפשר להזין אותם אחד אחד
אחרי ששולחים את הנתונים ל-Manufacturer Center, Google בודקת אותם. כל מידע חדש ששולחים עובר תהליך אימות ב-Google.
הזנת נתונים של מוצרים בודדים באופן ידני
כדי להזין או לערוך נתונים של מוצרים בודדים:
- לוחצים על מוצרים בחלונית הניווט הימנית. לוחצים על וריאציות ואז על לחצן הפלוס
.
- מזינים את הפרטים של המוצר שרוצים להוסיף.
-
שדות החובה הם: מזהה
[id], מותג[brand], שם הפריט[title], מספר GTIN[gtin], תיאור[description]וקישור לתמונה[image_link]. -
תוכלו לקבל תיאור מפורט של כל מאפיין מוצר במפרט נתוני המוצרים.
-
- לוחצים על המשך.
- מוסיפים מידע מגוון לגבי המוצר. השדה "תמונה" הוא שדה חובה.
- לוחצים על המשך.
- מזינים נתוני וריאציות.
למוצר אחד יכולות להיות כמה וריאציות. הווריאציות האלה, או "וריאציות המוצר", יכולות להתבטא בהבדלי צבע, מידה או מאפיינים אחרים. אחרי שתזינו כמה וריאציות, תתבקשו להזין מזהה קבוצת פריטים בשביל קבוצת המוצרים הזו. "מזהה קבוצת הפריטים" נדרש להצגת ניתוח נתונים. כדי ליצור "קבוצת מוצרים", משתמשים באותו מזהה מוצר עבור מוצרים הקשורים זה לזה. לדוגמה: ז'קט במידות ובצבעים שונים.
- לוחצים על המשך.
- בודקים או מזינים את הנתונים הבאים: שם הפריט, מזהה, מספר פריט מסחרי גלובלי (GTIN) וקוד MPN. חובה לציין שם פריט, מזהה ומספר פריט מסחרי גלובלי.
- בוחרים את המוצרים שרוצים להוסיף: מסמנים את התיבות שלהם בעמודה הימנית ולוחצים על הוספה.
.שכפול וריאציות של מוצרים
אפשר לשכפל וריאציות של מוצרים שהזנתם באופן ידני. האפשרות הזו נוחה לשימוש אם יש לכם מוצרים עם הבדלים קטנים ועם מספרי GTIN וקודי MPN ייחודיים (לדוגמה: כיסויים לטלפון נייד בצבעים שחור, לבן וכסף).
כדי לשכפל מוצר, פותחים את הפריט בטבלה 'מוצרים', לוחצים על שכפול המוצר, ומזינים מזהה חדש, מספר GTIN ופרטים רלוונטיים לגבי וריאציית המוצר. כדי לשכפל וריאציית מוצר:
- בכרטיסייה מוצרים, בוחרים באפשרות וריאציות.
- לוחצים על שם הווריאציה שרוצים לשכפל.
- בוחרים באפשרות נתוני וריאציה, ולוחצים על שכפול המוצר.
-
מזינים מזהה חדש, מספר GTIN ופרטים רלוונטיים לגבי וריאציית המוצר.
הזנת נתוני מוצרים בכמות גדולה
אם יש לכם יותר מ-10 מוצרים, מומלץ להשתמש בהעלאה בכמות גדולה כדי להזין את כל נתוני המוצרים דרך קובץ גיליון אלקטרוני.
- מכינים את קובץ הנתונים בפורמט טקסט (או TSV) או בפורמט XML. מידע נוסף על ההנחיות בנוגע לפורמטים של קבצים
- רושמים את פיד הנתונים ובוחרים את השיטה הרצויה להעלאת הנתונים:
- שליפה מתוזמנת: Google תוריד את הקובץ מהאתר שלכם.
- העלאה רגילה: אתם תעלו את הקובץ ל-Manufacturer Center באמצעות העלאה ידנית, Google Cloud Storage או SFTP.
הערה: לא ניתן לשכפל מוצרים שהוזנו דרך פיד נתונים.
עריכה של נתוני המוצרים באופן ידני
אפשר לערוך את הנתונים של כל אחד מהמוצרים בחשבון באמצעות הכלי לעריכת מוצרים:
- בכרטיסייה מוצרים, בוחרים באפשרות וריאציות.
- בוחרים את המוצרים שרוצים לערוך: מסמנים את התיבות בעמודה הימנית ולוחצים על סמל העריכה
- בוחרים את המאפיין שרוצים לערוך. שדות שניתנים לעריכה מסומנים בסמל אפור. פרט למזהה, למדינה ולשפת התוכן, כל השדות ניתנים לעריכה ומסומנים בסמל אפור. הערה: כדי לשנות שדות שאינם ניתנים לעריכה, צריך למחוק את המוצר וליצור מוצר חדש.
- בסיום העריכה, לוחצים על שמירת השינויים. לחלופין, לוחצים על ביטול כדי למחוק את השינויים ולחזור לפרטים המקוריים.
אם תבחרו כמה מוצרים, הערכים החדשים יחליפו את הערכים הקודמים של כל המוצרים שתערכו. מאפיינים שלא נבחרו יישארו ללא שינוי. אם לכל המוצרים שנבחרו יש ערך זהה במאפיין מסוים, הערך הזה ייחשב כערך ברירת המחדל. אם ערך המאפיין הזה שונה לכל מוצר, ערך ברירת המחדל יהיה ריק.
Google תאמת את כל השינויים לפני שהם יתפרסמו. ייתכן שמאפיינים מסוימים לא יוצגו ישירות ללקוחות במודעות שופינג או בפלטפורמות אחרות של Google. עם זאת, כל המאפיינים שאתם שולחים עוזרים לשפר את הרלוונטיות של המודעות בחיפושים שקשורים למוצרים.
חשוב: פרטים שתזינו באופן ידני יבטלו נתונים שנשלחו בהעלאת פידים. גם אם תשלחו פיד עם פרטים שונים אחרי שביצעתם שינויי עריכה ידניים, הפרטים שהזנתם באופן ידני יישארו ללא שינוי, אלא אם תסירו את העריכות הידניות. הסרת השינויים שנערכו באופן ידני תחזיר את הערכים שהועלו קודם דרך פיד.
מאפייני מוצרים שהועלו דרך פיד ומאפייני מוצרים שהוזנו באופן ידני מסומנים בשני סמלים שונים בכלי לעריכת מוצרים. הסמלים האלה מציינים אילו מאפיינים יישארו ללא שינוי אם יועלו נתונים שונים דרך פיד.
- הסמל
מציין מאפיין שנערך באופן ידני, והערך שלו יישאר ללא שינוי במקרה שתעלו פיד חדש עם נתונים שונים.
- הסמל
מציין מאפיין שהועלה דרך פיד, והערך שלו ישתנה במקרה שתעלו פידים עדכניים יותר.
מציין מאפיין שנערך באופן ידני, והערך שלו יישאר ללא שינוי במקרה שתעלו פיד חדש עם נתונים שונים.
מציין מאפיין שהועלה דרך פיד, והערך שלו ישתנה במקרה שתעלו פידים עדכניים יותר.כדי לערוך כמה מוצרים בחשבון Manufacturer Center, אפשר להעלות פיד נתונים עם עדכונים למוצרים האלה.
כדי למחוק מוצרים מהחשבון, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בכרטיסייה מוצרים, בוחרים באפשרות וריאציות מתפריט הדפים.
- בוחרים את המוצרים שרוצים למחוק ומסמנים את התיבות שלהם בעמודה שבקצה הימני.
- לוחצים על סמל האשפה
.
- לוחצים על אישור.
.הערה: אפשר להוסיף מחדש מוצר אם הוא נמחק בטעות, ו-Google תאמת מחדש את פרטי המוצר לפני ייצוא הנתונים לפרסום במודעות שופינג.
בכרטיסייה מוצרים, בוחרים באפשרות וריאציות בחלונית הניווט הימנית. לאחר מכן בוחרים באפשרות נתוני וריאציות כדי להציג טבלה של המוצרים שהועלו לחשבון Manufacturer שלכם (גם בנפרד וגם כקבוצה). בנוסף לשדות שמציגים נתוני מוצרים שהזנתם (מזהה [id], שם הפריט [title], מותג [brand], מספר GTIN [gtin] וקוד MPN [mpn]), תוצג גם עמודת סטטוס.
Google מאשרת מאפייני מוצרים אחרי דגימה של הנתונים ובדיקה שהם עומדים בסטנדרטים של איכות הנתונים. אנחנו בודקים את האיכות של כל נתוני המוצרים שנשלחים אלינו' באמצעות הערכה של דגימה אקראית של כל מאפיין הכלול בפיד. התוצאה של בדיקת הנתונים שנדגמו תשפיע על כל מאפייני המוצרים שנשלחו באותו זמן.
לסטטוס האימות של המוצרים יש שלושה ערכים אפשריים: פעיל, בהמתנה ונפסל:
- פעיל: המוצרים הכשירים להצגה ביעד הספציפי עובדו בהצלחה.
- בהמתנה: המוצרים ממתינים בתור לעיבוד ליעד ספציפי.
- נפסל: מוצר שנפסל אינו כשיר להצגה ביעד ספציפי. סיכום של הבעיות המשפיעות על המוצרים מוצג בדף 'אבחון'. בדף פרטי המוצר תוכלו לראות אילו מאפיינים נפסלו. כדי לפתור בעיות, אפשר להשתמש בכלי לעריכת פרטי מוצרים או להעלות פיד חדש.
בקטע 'אבחון' בחשבון מוצג דיווח על מאפיינים ובעיות בנתוני המוצרים שלכם. הדיווח שמופיע בדף 'אבחון' מאפשר להבין טוב יותר את מצב התקינות של נתוני המוצרים, וכך קל יותר לזהות ולפתור בעיות.
- לצפייה ברשימה המלאה של פריטים שנפסלו בגלל מאפיין מסוים, אפשר ללחוץ על להצגת הרשימה.
- לחלופין, אפשר ללחוץ על הצגת דוגמאות לצד הבעיה כדי להציג עד שלושה פריטים לדוגמה ששלחתם ושגורמים לשגיאות הספציפיות האלה.
אפשר לסקור את ניתוח הנתונים של המוצרים ישירות בחשבון. Google יכולה לספק ניתוח נתונים רק לגבי מוצרים מתאימים שיצרתם או שהעליתם לחשבון. כדי להגן על הפרטיות והאנונימיות שלכם, ניתוח נתונים זמין רק למוצרים המוצעים על ידי חמישה מוכרים ייחודיים לפחות. איך עוקבים אחר ניתוח הנתונים של המוצרים?