Optimiza tus anuncios de Actividades

La optimización de anuncios de Actividades es el proceso de analizar los datos de tu cuenta y hacer recomendaciones mediante la implementación de mejoras del rendimiento en función del historial de rendimiento de tu cuenta, la configuración de tu campaña, las tendencias en Google y mucho más.

Por lo general, recomendamos optimizar toda la cuenta, al menos, una vez al mes, con pequeñas optimizaciones y ajustes que se aplican con una frecuencia diaria o semanal. Esto ayudará a garantizar que la cuenta funcione siempre a su máximo rendimiento y que la inversión no se desperdicie en cuestiones que deberían solucionarse de inmediato.

En este artículo, se explica cómo configurar tus anuncios de Cosas que hacer para tener éxito mediante las siguientes técnicas de optimización:

1. Optimiza las campañas de Actividades con la administración del feed

Garantiza una máxima cobertura con tu feed

• Incluye todos los productos en tu feed: Dado que los anuncios de Cosas que hacer funcionan sin palabras clave, puedes aumentar y diversificar tu inventario para optimizar la cobertura de búsquedas.
• Asegúrate de tener un grupo de anuncios para cada elemento del feed y agrega el ID de servicio como etiqueta de grupo de anuncios: Si no tienes una etiqueta de grupo de anuncios para un servicio, no se publicarán anuncios para este servicio.
• Asegúrate de que todos tus grupos de anuncios aptos tengan un elemento del feed correspondiente: Si tienes grupos de anuncios aptos y sus etiquetas no vinculan a un elemento del feed activo, no se publicarán tus anuncios. Si cambias el ID de servicio entre las cargas del feed, el ID de servicio que falte en el feed nuevo se borrará automáticamente. Verifica con regularidad que tus etiquetas coincidan con el inventario.
• Agrega idiomas adicionales a tu feed existente: Si agregas idiomas adicionales a tu feed, aumentarás tu cobertura, ya que serás apto para publicar anuncios en búsquedas que no sean en español.

Nota: Para poder publicar tus anuncios en cierto idioma, primero este debe admitirse. Sin embargo, puedes comenzar a agregar otros idiomas antes de su admisión.

• Incluye todos los productos en tu feed: Asegúrate de incluir todos los productos en tu feed para maximizar la cobertura de búsquedas.
• Asegúrate de agregar un título a tu feed para garantizar su máxima visibilidad: Si bien no existe un límite estricto de caracteres para los títulos, la cantidad adecuada para cada caso puede variar, ya que los distintos caracteres tienen diferentes anchos. Por lo general, se recomienda limitar los títulos a 50 caracteres, aunque se aceptan títulos más largos. Por este motivo, es importante que te asegures de incluir la información más importante al comienzo del título para evitar que se corte.
• Muestra tus fotos: Utiliza fotos claras y únicas que cumplan con los lineamientos para las imágenes de Cosas que hacer. Lo ideal sería que las personas pudieran identificar el recorrido o la actividad con solo mirar la imagen, sin necesidad de leer el título.
• Actualiza tu feed: Para asegurarte de que tus feeds maximicen su cobertura, te recomendamos actualizarlos todos los días. Estas son algunas áreas específicas que se deben actualizar:
  • Precios: Asegúrate de que tus precios coincidan con los que aparecen en la página de destino. Cuando actualizas un precio en el feed, el precio del anuncio de Cosas que hacer tarda entre algunas horas y un día en reflejar el cambio.
  • Calificaciones: Asegúrate de que tus calificaciones coincidan con las que aparecen en la página de destino.

Configura un feed para los diferentes idiomas y monedas

• Monedas: Solo debes tener una moneda en el feed, ya que los precios se convierten automáticamente a la moneda de la ubicación del usuario en tiempo real. Por ejemplo, si la moneda de tu feed es GBP y el usuario está en Roma, el precio se mostrará en EUR y, si está en Nueva York, aparecerá en USD.
• Idiomas: Puedes agregar otros idiomas al feed existente. Para ello, agrega localized_name, localized_description y localized_value. En localized_value, debes agregar una configuración regional y un valor. Puedes agregar varias descripciones localizadas a un servicio.

Ejemplo de un feed de servicios con valores localizados:

localized_name {
  value: "Joe’s Food Tour"
  localized_value {
    locale: "pt"
    value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
  }
}
localized_description {
  value: "All You Can Eat Food Tour."
  localized_value {
    locale: "en"
    value: "All You Can Eat Food Tour."
  }
  localized_value {
    locale: "it"
    value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
  }
}

Obtén más información sobre los códigos de idioma.

Cumple con los lineamientos de imágenes y fotografías de Cosas que hacer

Las imágenes son un componente fundamental de los anuncios de Actividades. Las instrucciones que se incluyen en los lineamientos de imágenes y fotografías de Cosas que hacer te ayudarán a comprender los aspectos que determinan que una imagen sea adecuada para tus anuncios. La calidad de tus fotos y el cumplimiento de estas políticas en general son elementos fundamentales para el éxito de tu campaña. Obtén más información sobre las políticas de Cosas que hacer.

Si bien estos lineamientos se consideran prácticas recomendadas y, por lo tanto, no son obligatorios, todos los anuncios y recursos deberán satisfacer las políticas de Google Ads.

2. Optimiza tus campañas de Actividades con la optimización de la administración de campañas

• Ofertas y presupuesto: Aprovecha las estrategias de cartera y los presupuestos compartidos para maximizar el rendimiento de las Ofertas inteligentes.
• Públicos: Para llegar a una cantidad determinada de públicos aptos, agrega la segmentación por segmento de público a los grupos de anuncios y llega a los usuarios según sus intereses y hábitos, las investigaciones que realizan activamente o la forma en la que interactuaron con tu empresa. Este tipo de segmentación puede aumentar el rendimiento de tu campaña, ya que permite llegar a usuarios que navegan por sitios web, usan apps o ven videos. Obtén más información acerca de la segmentación por público.
• Configuración de idiomas: Configura el idioma adecuado según el país, los anuncios y las páginas de destino. Por ejemplo, las campañas en Canadá se pueden configurar en inglés o francés, y las campañas en Estados Unidos se pueden configurar en inglés y español.
• Puntuación de velocidad en dispositivos móviles: Considera la posibilidad de adoptar tecnologías para dispositivos móviles, como Accelerated Mobile Pages (AMP), a fin de mejorar el rendimiento de las páginas web para dispositivos móviles. Se recomienda garantizar una experiencia en dispositivos móviles rápida y responsiva para los usuarios.

3. Optimiza las campañas de Actividades con las Ofertas inteligentes

Utiliza las Ofertas inteligentes para mejorar tus resultados y adopta los presupuestos compartidos y las ofertas de cartera para aprovechar al máximo tu presupuesto. Debido a que los anuncios de Actividades no utilizan palabras clave, los términos de búsqueda pueden variar y tener una gran variedad de tráfico, y no hay una única oferta de CPC que pueda considerarse como configuración óptima. Al igual que los anuncios dinámicos de búsqueda, los anuncios de Actividades se benefician significativamente de las Ofertas inteligentes.

Las Ofertas inteligentes combinan un conjunto exclusivo de indicadores para establecer ofertas en tiempo real en cada subasta y ayudarte a lograr tus objetivos comerciales. Las ofertas se determinan en función de varios indicadores de rendimiento, como el lugar, el dispositivo y el sistema operativo, los públicos propios aplicados, como aquellos basados en tus datos, y la Segmentación por clientes. Obtén más información acerca de las Ofertas inteligentes.

Elige tu estrategia de ofertas según tus objetivos

Utiliza diferentes métodos de ofertas automáticas para alcanzar los distintos objetivos de tus campañas. Obtén información para elegir la estrategia de ofertas adecuada.

Objetivo de la campaña	Estrategia recomendada
Visibilidad	Porcentaje de impresiones objetivo
Clics en el sitio web	Maximizar clics
Conversiones o ventas	Maximizar conversiones: Genera la mayor cantidad posible de conversiones con el presupuesto que estableciste Cantidad mínima de conversiones requeridas: 0 CPA objetivo: Genera tantas conversiones como sea posible manteniendo el costo por adquisición (CPA) objetivo Cantidad mínima de conversiones requeridas: 0
Ingresos	Maximizar valor de conversión: Genera tanto valor de conversión como sea posible sin exceder el presupuesto establecido Cantidad mínima de conversiones requeridas: 0 ROAS objetivo: Genera el mayor valor de conversión posible manteniendo el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo Se requiere un mínimo de 15 conversiones que pasen los valores de conversión durante los últimos 30 días a nivel de la estrategia. Si no alcanzas la cantidad mínima de conversiones, puedes comenzar con Máx. valor de conversión y un presupuesto fijo. Cuando cumplas con el requisito, podrás cambiar a ROAS objetivo.

Configura tu campaña para el éxito

Con las siguientes prácticas recomendadas, puedes asegurarte de que tu campaña esté optimizada para generar mejores resultados:

• Asegúrate de que las conversiones más apropiadas se hayan incluido en la columna "Conversiones".
• Considera la posibilidad de agregar listas de público propias a cada campaña para tener más indicadores.
• Utiliza la estrategia de ofertas de cartera en la mayor cantidad posible de campañas si estas tienen objetivos similares o bajos volúmenes de conversiones.
• Usa la atribución basada en datos o un modelo de atribución que no sea de último clic.
• Aumenta y diversifica tu inventario para ampliar tu cobertura.
• Asegúrate de que el presupuesto de la campaña no se vea limitado cuando utilices un CPA objetivo o un ROAS objetivo.
• Evalúa el rendimiento cada 1 o 2 ciclos de conversión para garantizar que las conversiones estén completas.
• Si utilizas el ROAS objetivo o Max. valor de conversión, también debes hacer un seguimiento del valor de conversión. Obtén más información para establecer los valores de conversión.

Establece el presupuesto adecuado

• Cuando utilizas una estrategia de maximización, tu presupuesto actúa como objetivo: Las estrategias de maximización te ofrecen el mayor valor de conversión posible mientras invierten todo tu presupuesto. Por otro lado, si tu campaña no solía invertir todo su presupuesto, es posible que Max. valor de conversión reduzca el ROAS mientras genera un mayor valor de conversión.
• Asegúrate de que tus presupuestos no se vean limitados cuando utilices el CPA objetivo o el ROAS objetivo:
  • Supervisa de cerca la sección "Impresiones perdidas debido al presupuesto" y aumenta o ajusta los presupuestos, o bien transfiere aquellos sin utilizar, para captar demanda adicional.
  • Asegúrate de no limitar el volumen con tu presupuesto. Por ejemplo, si tienes un presupuesto de USD 40 y un CPA objetivo de USD 20, obtendrás unas 2 conversiones por día.
• Mejora el uso del presupuesto mediante la implementación de presupuestos compartidos y estrategias de ofertas de cartera: Con las Ofertas inteligentes, puedes administrar un presupuesto compartido en varias campañas para asignar presupuestos automáticamente a las diferentes campañas, así como crear una estrategia de ofertas de cartera para aumentar la eficiencia en todas las campañas que comparten el mismo objetivo. Cuantas más campañas incluyas en una cartera, más beneficios tendrás:
  • Ventas o ingresos
  • Logros por la precisión en los objetivos
  • Ahorro de tiempo

Consulta el informe de estrategia de ofertas para analizar el rendimiento una vez que tengas suficientes datos de rendimiento

Tu informe de estrategia de ofertas te brinda un resumen de las métricas clave relevantes para cada tipo de estrategia de ofertas. Obtén más información sobre los informes de estrategia de ofertas para las estrategias de ofertas automáticas.

• Para acceder al informe de estrategia de ofertas, sigue los pasos que se indican a continuación:

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas .
2. Haz clic en el menú desplegable Presupuestos y ofertas en el menú de la sección.
3. Haz clic en Estrategias de ofertas.

• Elige las fechas para definir el período para analizar el rendimiento:
  • El período de aprendizaje debe excluirse del período.
  • La fecha de finalización debe tener en cuenta la demora en las conversiones.
  • Si ves un mensaje que indica que los resultados no tienen importancia estadística, elige un período más largo.
    Nota: En este caso, los períodos deben ser de 2 semanas como mínimo.
• Cuando analices el rendimiento, asegúrate de consultar las métricas adecuadas:
  • Si utilizas un CPA objetivo, compara el CPA real con el CPA objetivo de la campaña.
  • Si utilizas la estrategia ROAS objetivo, compara el ROAS real con el ROAS objetivo de la campaña.
  • Si utilizas Maximizar conversiones, analiza el volumen de conversiones.
  • Si utilizas Maximizar valor de conversión, analiza dicho valor.

Explora qué podría limitar el rendimiento para mejorar tus campañas

• Asegúrate de tener suficiente presupuesto y auméntalo en las campañas que utilicen un CPA objetivo o un ROAS objetivo y que tengan un presupuesto limitado.
• Asegúrate de que tus objetivos no sean demasiado agresivos. Para ello, haz lo siguiente:
  • Establece el objetivo en el CPA o ROAS promedio de las últimas 4 semanas.
  • Utiliza el Simulador de Ofertas inteligentes para consultar distintas opciones de objetivos y sus resultados.
• Asegúrate de que la segmentación no sea demasiado acotada. Para ello, haz lo siguiente:
  • Expande y diversifica tu inventario para mostrar anuncios en más búsquedas.
  • Opcionalmente, puedes agregar listas de públicos propias a las campañas para ofrecer indicadores adicionales al ofertante.
• Explora si otros parámetros de configuración de la campaña podrían estar limitando el rendimiento del algoritmo. Para ello, haz lo siguiente:
  • Quita los ajustes de la oferta y las exclusiones de listas de público.
  • Elige la asignación de presupuesto estándar.
  • Selecciona los anuncios con mejor rendimiento mediante la rotación de anuncios.
  • No uses el CPC mínimo ni máximo. Si estableces un límite de CPC máx. en la estrategia, no tendrás CPC superiores a ese límite, pero es posible que se reduzca la cantidad de conversiones o el valor de conversión recibidos según el objetivo especificado.
• Asegúrate de evaluar el rendimiento en el nivel adecuado. Para ello, consulta el rendimiento de tu cartera si tu campaña forma parte de una estrategia de ofertas de cartera.
• Asegúrate de que no haya problemas con el seguimiento de conversiones. Para ello, revisa tu etiqueta de conversión a fin de asegurarte de que los datos de conversiones se registren correctamente.
• Explora si tu campaña experimentó otros cambios, ya que podrían surgir fluctuaciones temporales si se producen cambios que invaliden muchos datos (cambios en el modelo de atribución, cambios en las conversiones, ubicaciones geográficas nuevas, grandes cambios en el inventario, etcétera).

4. Optimiza las campañas de Actividades para expandir la cobertura de crecimiento

Expande tu segmentación en varias áreas clave para ampliar tu cobertura de crecimiento en las campañas de Actividades:

• Expansión de destinos: Abarca más destinos, incluye las campañas en una cartera y permite que el algoritmo de ofertas aplique optimizaciones. También podrías crear una cartera para tus principales destinos y otra para todos los demás, con diferentes objetivos y presupuestos.
• Expansión de la segmentación por idioma: Incluye todos los idiomas disponibles en la configuración de tu campaña y feed, o bien crea campañas duplicadas para otros idiomas.
• Expansión de la segmentación geográfica: Asegúrate de segmentar todas las campañas activas para todos los países para aumentar la cobertura y las conversiones. El ofertante aplicará optimizaciones en función de aquel que ofrezca el mejor rendimiento.