Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
Google sẽ bắt đầu thực thi chính sách về Tài chính tiêu dùng từ ngày 28 tháng 2 năm 2024 và sẽ mất khoảng 6 tuần để chính sách có hiệu lực thực thi đầy đủ.
Tổng quan
- Kể từ ngày 28 tháng 2 năm 2024, một số quảng cáo về Tài chính tiêu dùng ở Hoa Kỳ và Canada sẽ bắt đầu chịu những quy định hạn chế về tiêu chí nhắm mục tiêu. Nhà quảng cáo sẽ không thể nhắm mục tiêu hoặc loại trừ người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân và tình trạng con cái hoặc mã bưu chính nữa.
- Việc thêm chủ đề Tài chính tiêu dùng sẽ mở rộng phạm vi của chính sách về Nhà ở, việc làm và tín dụng cho chủ đề Tiếp cận các cơ hội trong Quảng cáo được cá nhân hoá hiện đang được thực thi. Từ ngày 28 tháng 2 năm 2024 trở đi, chính sách này sẽ có tên là Nhà ở, Việc làm và Tài chính tiêu dùng.
- Google sẵn sàng giúp nhà quảng cáo thực hiện các thay đổi về tiêu chí nhắm mục tiêu trên ads.google.com trong một khoảng thời gian giới hạn trước khi thực thi đầy đủ. Những nhà quảng cáo thuộc phạm vi áp dụng của chính sách này sẽ nhận được email có lựa chọn không cho phép Google thực hiện các thay đổi này. Nếu chọn không cho phép, bạn sẽ phải tự cập nhật tiêu chí nhắm mục tiêu muộn nhất vào ngày 27 tháng 2 năm 2024. Nếu bạn không chọn từ chối thông qua biểu mẫu email, thì Google sẽ thay mặt bạn thực hiện các thay đổi kể từ ngày 28 tháng 2 năm 2024. Nếu không nhận được email, bạn có thể chọn không cho phép tại đây.
Bài viết này trình bày các bước mà bạn cần thực hiện trong Google Ads và Google Ads Editor để cập nhật hàng loạt tiêu chí nhắm mục tiêu cho phù hợp với chính sách mới về Tài chính tiêu dùng.
Trên trang này
- Cách yêu cầu Google hỗ trợ
- Thay đổi về mẫu quảng cáo
- Google Ads Editor
- Các công cụ điều chỉnh hàng loạt trong Google Ads
Cách yêu cầu Google hỗ trợ
Bạn có thể làm theo hướng dẫn dưới đây để thực hiện hầu hết các nội dung cập nhật cần thiết đối với các tiêu chí nhắm mục tiêu. Nếu có người đại diện bán hàng chuyên trách của Google, bạn cũng có thể liên hệ với họ để nhờ họ thay mặt bạn triển khai. Bạn nên liên hệ với họ càng sớm càng tốt nếu cần hỗ trợ triển khai. Chúng tôi không thể hỗ trợ triển khai cho những tài khoản Google Ads không có người đại diện bán hàng chuyên trách.
Nhóm hỗ trợ Google có thể giúp bạn cập nhật hàng loạt:
- Thao tác điều chỉnh giá thầu
- Phân khúc đối tượng (bao gồm cả phân khúc Thông tin chi tiết về nhân khẩu học)
- Thao tác chuyển đổi từ Mã bưu chính sang Thành phố
Nhóm hỗ trợ Google không thể giúp bạn cập nhật hàng loạt:
- Thông tin nhân khẩu học – Độ tuổi, Giới tính, Tình trạng con cái
Chúng tôi sẽ thực thi chính sách này dựa trên việc xem xét mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu bị hạn chế trong cùng một nhóm quảng cáo. Quảng cáo của một số nhà quảng cáo (bao gồm cả những nhà quảng cáo không kinh doanh trong lĩnh vực Nhà ở, Việc làm hoặc Tín dụng) có thể được gắn nhãn là thuộc phạm vi chi phối của chính sách này. Trong trường hợp này, những nhà quảng cáo có quảng cáo được gắn nhãn sẽ chỉ phải cập nhật mẫu quảng cáo của mình và không cần làm theo các hướng dẫn bên dưới. Sau khi bạn chỉnh sửa quảng cáo, quảng cáo đó sẽ tự động được xem xét lại (bạn không cần làm gì thêm).
*Google không đảm bảo rằng các thay đổi về mẫu quảng cáo sẽ đưa quảng cáo ra khỏi phạm vi chi phối của chính sách về Nhà ở, Việc làm và Tín dụng. Nếu nghi ngờ rằng mẫu quảng cáo của một nhà quảng cáo thuộc phạm vi chi phối của chính sách này, chúng tôi sẽ xem xét trang web của nhà quảng cáo đó để xác định khả năng quảng cáo đó sẽ vẫn thuộc phạm vi chi phối của chính sách này ngay cả khi không còn chứa cụm từ "Nhà ở, Việc làm hoặc Tín dụng".
Dưới đây là danh sách chưa đầy đủ gồm các lưu ý khi cập nhật hàng loạt mẫu quảng cáo dành cho các loại quảng cáo hoặc trường hợp sử dụng. Lượng thời gian mà bạn cần để cập nhật các mẫu quảng cáo của mình hoàn toàn phụ thuộc vào 1) Số lượng mẫu quảng cáo thực sự thuộc phạm vi chi phối của chính sách này và 2) Số phiên bản của văn bản/định dạng quảng cáo trong các chiến dịch của bạn.
Google Ads EditorĐể chỉ chỉnh sửa những quảng cáo liên quan đến nhà ở, việc làm hoặc tín dụng trong tài khoản của bạn, hãy sử dụng chức năng bộ lọc nâng cao trong Google Ads để xác định những quảng cáo này. Sao chép và dán bộ lọc sau vào trường bộ lọc:
LỌC RA CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
Quảng cáo dạng văn bản
Di chuyển qua các quảng cáo dạng văn bản của bạn để tìm những cụm từ phổ biến có thể liên quan đến nhà ở, việc làm hoặc tín dụng, rồi lọc ra những cụm từ đó.
Ví dụ
Một đại lý ô tô quảng cáo chương trình cho vay mua ô tô với nội dung là "lãi suất cho vay mua ô tô là 4%". Vì đang quảng cáo chương trình cho vay mua ô tô và những quảng cáo đó thuộc phạm vi chi phối của chính sách này, nên đại lý ô tô đó sẽ cần lọc ra những cụm từ liên quan đến "lãi suất" hoặc "cho vay" trong các quảng cáo của mình.
Sau đó, hãy chỉnh sửa các quảng cáo dạng văn bản của bạn bằng cách sử dụng tuỳ chọn "Thay thế văn bản" trong Google Ads Editor. Khi bạn chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản của mình, hãy lưu ý đến giới hạn ký tự và đảm bảo văn bản quảng cáo được trình bày đúng ngữ pháp để tránh các vấn đề về việc phê duyệt quảng cáo.
Quảng cáo dạng hình ảnh
Bạn có thể thêm nhiều quảng cáo dạng hình ảnh cùng một lúc. Tuy nhiên, bạn chỉ nên chỉnh sửa nhiều quảng cáo dạng hình ảnh cùng một lúc nếu kích thước hoặc mẫu hình ảnh mới tương tự như cũ. Bạn không thể chỉnh sửa hàng loạt thành phần hình ảnh thực tế.
Quảng cáo dạng video
- Đối với định dạng quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và trong luồng phát không thể bỏ qua, bạn có thể chỉnh sửa nhiều mã video và URL video cùng một lúc. Nếu bạn có nhiều video hoặc video chứa hình ảnh hay thông tin liên quan đến chính sách về Nhà ở, Việc làm và Tín dụng, thì quá trình chỉnh sửa (hay thậm chí là tạo lại) các thành phần video có thể tốn thời gian.
- Đối với định dạng quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể chỉnh sửa nhiều phần văn bản trong quảng cáo cùng một lúc. Hãy xem mục "Quảng cáo dạng văn bản" để tìm hiểu thêm.
Bạn chỉ có thể thực hiện nhiều thay đổi cùng một lúc cho những định dạng quảng cáo sau:
- Quảng cáo tìm kiếm thích ứng
- Quảng cáo dạng văn bản
- Quảng cáo tìm kiếm động
- Quảng cáo tạo cuộc gọi
Tìm hiểu thêm về cách chỉnh sửa nhiều văn bản quảng cáo một lúc.
Thiết lập Google Ads Editor
- Tải xuống và cài đặt Google Ads Editor. Bạn nên sử dụng Google Ads Editor 1.4.
- Tải một hoặc nhiều tài khoản Google Ads xuống trong Google Ads Editor. Làm theo các bước này nếu bạn đang sử dụng chức năng xuất/nhập.
Mẹo: Theo một phương pháp hay nhất về Google Ads Editor, bạn nên xác minh những thay đổi mà bạn đã thực hiện trong Google Ads trong mọi trường hợp.
Sử dụng bộ lọc để tìm thấy những quảng cáo chịu ảnh hưởng 
Để tìm thấy những quảng cáo liên quan đến nhà ở, việc làm hoặc tín dụng trên trang "Nhóm quảng cáo" hoặc "Chiến dịch", hãy sao chép và dán bộ lọc nâng cao sau vào trường bộ lọc:
EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing"))
Nếu bạn cần sử dụng bộ lọc trên những trang khác trong Google Ads Editor (ví dụ: trang "Độ tuổi"), hãy sao chép và dán bộ lọc nâng cao sau vào trường bộ lọc:
CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
Điều chỉnh giá thầu – Độ tuổi, Giới tính, Tình trạng con cái
Google Ads Editor – thay đổi các hệ số điều chỉnh giá thầuHãy làm theo hướng dẫn sau để thay đổi các hệ số điều chỉnh giá thầu cho độ tuổi, giới tính và tình trạng con cái thành 0% hoặc xoá hoàn toàn các hệ số điều chỉnh giá thầu đó khỏi quảng cáo của bạn.
- Trong chế độ xem dạng cây, hãy nhấp vào mã tài khoản hoặc tên tài khoản của bạn để đảm bảo bạn không nhấp vào bất kỳ Chiến dịch/Nhóm quảng cáo nào
- Trong danh sách loại, hãy nhấp vào Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Độ tuổi hoặc Giới tính hoặc Tình trạng con cái (tuỳ thuộc vào loại tiêu chí nhắm mục tiêu mà bạn muốn chỉnh sửa).
- Nhấp vào Độ tuổi.
- Nhấp vào biểu tượng trường Bộ lọc
- Đối với những nhóm quảng cáo chứa quảng cáo được gắn nhãn là thuộc phạm vi chi phối của chính sách này, hãy nhập bộ lọc nâng cao sau: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing"))).
- Nhấp vào một hàng trong chế độ xem dữ liệu, rồi nhấp vào Chỉnh sửa > Chọn tất cả (hoặc nhấn tổ hợp phím Ctrl+A/Cmd. + A).
- Trong trường "Điều chỉnh giá thầu" trên bảng chỉnh sửa, hãy xoá mục nhập hiện tại là "<varies>" rồi nhập 0%.
-
Lặp lại các bước ở trên cho tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định theo thông tin nhân khẩu học về Giới tính và Tình trạng con cái.
Note: You don’t need to adjust the bid for the detailed demographics “Marital Status” or “Parental Status” (which is different from the “Parental Status” listed under “Keywords & Targeting”). These detailed demographics are being completely removed. You can leave bid modifiers the same for the “Unknown” age and "Unknown" parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ bid modification must be removed. - Khi bạn hoàn tất, hãy nhấp vào Đăng ở góc trên bên phải của Google Ads Editor.
Bạn nên chỉnh sửa trực tiếp các hệ số điều chỉnh giá thầu trong Google Ads Editor trước khi làm theo các hướng dẫn xuất/nhập ở bên dưới:
- Chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Tải xuống đầy đủ.
- Quay lại thanh trình đơn trên máy tính rồi chọn Tài khoản > Xuất > Xuất toàn bộ tài khoản.
- Đánh dấu hàng đầu tiên trong tài liệu này và chọn Bộ lọc.
- Chuyển đến cột "Hệ số điều chỉnh giá thầu" và bỏ đánh dấu (hàng trống) khỏi bộ lọc đó để chỉ hiển thị những hàng có hệ số điều chỉnh giá thầu.
- Nếu bất kỳ ô nào trong cột này có hệ số điều chỉnh giá thầu liên quan đến tiêu chí nhắm mục tiêu có vấn đề, hãy thay thế hệ số điều chỉnh giá thầu đó bằng [] hoặc 0. Thao tác này sẽ lệnh cho Google Ads Editor xoá trường đó.
- Lưu bảng tính này.
- Chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Nhập > Từ tệp.
- Chọn tệp của bạn.
- Nhấp vào Hoàn tất và xem lại các thay đổi.
- Trong trình đơn của ứng dụng Google Ads Editor, hãy nhấp vào Đăng để đăng các thay đổi về tài khoản đó.
Hãy làm theo các hướng dẫn sau để:
- Xoá mọi tiêu chí nhắm mục tiêu phủ định theo độ tuổi, giới tính, tình trạng con cái hoặc tình trạng hôn nhân
- Thay đổi toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định theo thông tin nhân khẩu học về độ tuổi, giới tính hoặc tình trạng con cái thành "Đã bật"
- Xoá tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định theo đối tượng dựa trên tình trạng hôn nhân và tình trạng con cái
Note: You can leave demographic targeting the same for the “Unknown” age and “Unknown” parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ must be removed.
- Trong danh sách loại, hãy nhấp vào Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Độ tuổi, Phủ định/Độ tuổi, Khẳng định hoặc Giới tính, Phủ định/Khẳng định hoặc Tình trạng con cái, Phủ định/Khẳng định (tuỳ thuộc vào loại tiêu chí nhắm mục tiêu mà bạn muốn chỉnh sửa).
- Nhấp vào trường Bộ lọc.
- Đối với những nhóm quảng cáo chứa quảng cáo được gắn nhãn là thuộc phạm vi chi phối của chính sách này, hãy nhập bộ lọc nâng cao sau: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Nhấn tổ hợp phím Ctrl+A hoặc Cmd+A.
- Nhấp vào Xoá.
- Trong danh sách loại, hãy nhấp vào Độ tuổi, Giới tính hoặc Tình trạng con cái.
- Nhấp vào một hàng trong chế độ xem dữ liệu, rồi nhấp vào Chỉnh sửa > Chọn tất cả (hoặc nhấn tổ hợp phím Ctrl+A/Cmd. + A).
- Từ trình đơn thả xuống "Trạng thái" trong bảng chỉnh sửa, hãy nhấp vào Đã bật.
- Lặp lại các bước ở trên cho cả thông tin nhân khẩu học khẳng định và phủ định về giới tính và tình trạng con cái.
- Trong danh sách loại, hãy nhấp vào Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Đối tượng, Phủ định.
- Lọc ra: Đối tượng: Có chứa bất kỳ điều kiện nào sau đây:
- Đã kết hôn
- Đã lập gia đình
- Độc thân
- Đang hẹn hò
- Đã có con
Bộ lọc này sẽ lọc ra tất cả các phân khúc Đối tượng mục tiêu sau đây (thuộc phạm vi chi phối của chính sách này):
- "Họ là ai (Thông tin chi tiết về nhân khẩu học)"/Tình trạng hôn nhân
- Độc thân
- Đang hẹn hò
- Đã kết hôn
- "Họ đang chủ động tìm hiểu hoặc lập kế hoạch về điều gì"/Sự kiện trong đời
- Đã lập gia đình
- Mới cưới
- Sắp cưới
- "Họ là ai (Thông tin chi tiết về nhân khẩu học)"/Tình trạng con cái
- Đã có con
- Cha mẹ của trẻ sơ sinh (0-1 tuổi)
- Cha mẹ của trẻ mới biết đi (1-3 tuổi)
- Cha mẹ của trẻ học mẫu giáo (4-5 tuổi)
- Cha mẹ của học sinh tiểu học (6-12 tuổi)
- Cha mẹ của thanh thiếu niên (13-17 tuổi)
Lưu ý: Tiêu chí nhắm mục tiêu sự kiện trong đời chỉ dành cho một số loại chiến dịch nhất định. Vì vậy, nếu bạn không thấy các lựa chọn này trong tài khoản, tức là bạn có thể đang chạy những loại chiến dịch không đủ điều kiện sử dụng tiêu chí này.
- Duyệt qua những hàng đã lọc để đảm bảo tất cả các hàng đó đều là hàng mà bạn muốn xoá.
- Nhấn tổ hợp phím Ctrl+A hoặc Cmd+A rồi nhấp vào Xoá.
- Lặp lại các bước này cho thẻ "Đối tượng" trong danh sách loại.
- Khi bạn hoàn tất, hãy nhấp vào Đăng ở góc trên bên phải của Google Ads Editor.
Hãy làm theo các hướng dẫn sau để chuyển đổi tiêu chí nhắm mục tiêu theo mã bưu chính thành tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí không dựa trên mã bưu chính trong Google Ads Editor. Các ví dụ về vị trí cho tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí không dựa trên mã bưu chính bao gồm: thành phố, Mảng thị trường được chỉ định (DMA), Tiểu bang hoặc bán kính đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư.
Tôi sử dụng Tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính và muốn chuyển đổi tiêu chí này thành tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư- Chuyển đến "Danh sách loại" trong tài khoản Google Ads Editor và chọn Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Vị trí
- Chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Xuất > Xuất chế độ xem hiện tại.
Nếu lúc này bạn thấy lựa chọn trong trình đơn có màu xám, tức là chúng tôi có thể đang đề xuất bạn thực hiện một số thay đổi. Bạn cần đóng các mục đề xuất này bằng cách chấp nhận hoặc từ chối thay đổi.
- Trong tệp CSV, hãy sao chép cột "Location" rồi thay đổi tiêu đề của một cột trong số đó thành "Location#Original". Bây giờ, bạn có hai cột chứa thông tin giống nhau, một cột có tên là "Location" và cột còn lại có tên là "Location#Original".
- Lọc ra kết quả "Có chứa:"
Tất cả các hàng bán kính phải có dấu hai chấm, vì các hàng này hiển thị giống như điểm toạ độ của kinh độ/vĩ độ, ví dụ: (15mi:42.365292:-71.064634). Nếu thấy bất kỳ hàng nào không hiển thị theo định dạng này, thì bạn đừng cập nhật những hàng đó.
- Trong cột "Location" mới, hãy sửa đổi bán kính trong khi vẫn giữ nguyên vĩ độ:kinh độ, ví dụ: thay đổi (2mi:42.365292:-71.064634) thành (5mi:42.365292:-71.064634). Hãy nhớ giữ nguyên cột "Location#Original". Đừng cập nhật cột "radius". Cột này chỉ áp dụng cho Nhóm nguồn cấp dữ liệu vị trí và không cần thiết ở đây.
- Khi bạn hoàn tất, hãy nhập tệp CSV vào Google Ads Editor bằng cách chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Nhập > Từ tệp.
- Chuyển đến "Danh sách loại" trong tài khoản Google Ads Editor và chọn Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Vị trí.
- Lọc ra CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Sắp xếp chế độ xem dữ liệu theo cột Nguồn cấp dữ liệu nhóm vị trí để đưa các hàng có chứa dữ liệu lên đầu.
-
Trong bảng chỉnh sửa, bạn có thể cập nhật bán kính.
Mẹo: Nếu đang nhắm mục tiêu cùng một bán kính với cùng một nguồn cấp dữ liệu vị trí trên tất cả các chiến dịch, bạn có thể chọn nhiều hàng cùng một lúc.
- Trong bảng chỉnh sửa, bạn có thể cập nhật trường "Bán kính xung quanh mỗi vị trí" thành bán kính lớn hơn
- Trong trình đơn của ứng dụng Google Ads Editor, hãy nhấp vào Đăng để đăng các thay đổi về tài khoản đó
Tôi muốn thay đổi tiêu chí nhắm mục tiêu theo Mã bưu chính thành tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư hoặc Mảng thị trường được chỉ định (DMA)/Thành phố/các vị trí khác cao nhất kế tiếp.
Một lưu ý dành cho những nhà quảng cáo muốn đổi sang tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư:
Sau khi làm theo các hướng dẫn bên dưới bằng Google Ads Editor, tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính sẽ hiển thị trong Google Ads như hình (1). Để xem Mã bưu chính, Thành phố hoặc Vị trí địa lý hiện tại chính xác mà bạn xác định bán kính, bạn sẽ phải nhấp vào "tìm kiếm nâng cao" trong phần cài đặt vị trí cho chiến dịch của bạn. Hình (2) thể hiện các chế độ cài đặt Vị trí được nhắm mục tiêu nếu bạn chỉnh sửa ngay trong Google Ads.
Nếu (1) không phải là bán kính mà bạn muốn nhắm mục tiêu, bạn có thể làm theo các hướng dẫn để chuyển đổi thành một thành phố thay vì một bán kính đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư quanh một vị trí.
Để làm theo các hướng dẫn bên dưới, bạn cần phải Tải tệp này Bảng tính Excel dành cho Hoa Kỳ xuống (Bạn chỉ có thể sử dụng Excel để truy cập vào tệp này). Tệp Excel này sẽ được gọi là "Tài liệu A" trong các hướng dẫn bên dưới:
Trong Google Ads, bạn thường thấy 3 ký tự được gắn nhãn là Mã bưu chính của Canada. Theo chính sách này, mặc dù việc nhắm mục tiêu mã bưu chính đầy đủ (tức là M5J 2X2) bị hạn chế, nhưng việc nhắm mục tiêu FSA (tức là M5J) thì không. Không có tài liệu Excel nào về việc chuyển đổi vì hầu hết các Mã bưu chính của Canada chỉ có ở cấp FSA và không cần được cập nhật.
- Đăng nhập vào Google Ads Editor.
- Chuyển đến Danh sách loại và chọn Từ khoá và tiêu chí nhắm mục tiêu > Vị trí
- Lọc ra: CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ("Restricted Verticals - Credit", "Restricted Verticals - Employment", "Restricted Verticals - Housing")))
- Chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Xuất > Xuất chế độ xem hiện tại. Tài liệu "xuất chế độ xem hiện tại" này sẽ được gọi là "Tài liệu B" trong các hướng dẫn bên dưới.
- Trong "Tài liệu B":
- Chèn một cột bên cạnh cột "Locations" hiện có.
- Đặt tên cho cột mới này là "Location" và đổi tên cho cột Vị trí ban đầu "Locations#Original".
- Lặp lại các bước này cho cột "ID" để đặt tên cho cột ban đầu là "ID#Original" và đặt tên cho cột mới là "ID".
- Trong cột "ID" mới, hãy nhập số không (0) vào ô trống đầu tiên trong cột (C2).
- Sao chép số không (0) để tất cả các ô trong cột này đều hiển thị giá trị 0.
- Trong "Tài liệu B", hãy sao chép cột "Locations#Original"
- Trong "Tài liệu A"
- Chuyển đến thẻ "Công cụ chuyển đổi".
- Dán cột "Locations#Original" vào ô A3.
- Làm theo các hướng dẫn trong ô B1 để cập nhật công thức trong ô B2, tuỳ thuộc vào bán kính mà bạn muốn chuyển đổi thành.
- Sao chép và dán công thức xuống ô B3 (Chỉnh sửa > Điền > Dán xuống) (hoặc nhấp vào hộp ở dưới cùng bên phải của ô dưới dạng lối tắt)
- Thêm bộ lọc vào Hàng 1 (Đánh dấu Hàng 1 > Dữ liệu > Bộ lọc)
- Lọc Cột B bằng cách bỏ chọn mọi mục, rồi đánh dấu vào ô "#N/A" để chỉ hiển thị những hàng có giá trị "#N/A".
- Nhấp vào ô B3 rồi kéo chuột xuống để chọn tất cả các ô trong cột B có giá trị "#N/A" (phím tắt: CMND + SHIFT + Mũi tên xuống)
- Chọn "Xoá"
- Xoá bộ lọc. Bây giờ, bạn sẽ chỉ thấy các ô chứa tiêu chí nhắm mục tiêu theo mã bưu điện cùng với một thành phố trong Cột B. Những ô khác trong Cột B sẽ trống.
- Đánh dấu tất cả các ô trong cột B3, di chuyển xuống và nhấn vào "Sao chép"
- Quay lại "Tài liệu B":
- Nhấp chuột phải và chọn "Dán đặc biệt" để dán các ô đó vào cột "Locations"
- Thêm bộ lọc trong "Tài liệu B" vào Hàng 1 (Đánh dấu Hàng 1 > Dữ liệu > Bộ lọc)
- Lọc ra cột "Locations" bằng cách bỏ đánh dấu "Chọn tất cả" và đánh dấu vào hộp (Hàng trống).
- Trong cột "ID", hãy đánh dấu tất cả các ô hiển thị giá trị 0 và xoá các giá trị không (0) đó.
- Giờ hãy xoá bộ lọc trong Hàng 1. Bây giờ, bạn sẽ chỉ thấy các giá trị không (0) bên cạnh những hàng có Thành phố/Mảng thị trường được chỉ định (DMA)/các vị trí khác hiển thị trong cột "Locations".
- Chọn "Tệp" > "Lưu dưới dạng" > "CSV".
- Trong Google Ads Editor, hãy chuyển đến "Tài khoản" trong thanh trình đơn trên máy tính và chọn Nhập > Từ tệp > Chọn "Tài liệu B"
Lưu ý:
- Phương thức này sẽ xoá mọi Hệ số điều chỉnh giá thầu theo vị trí mà bạn đã đặt cho tiêu chí nhắm mục tiêu theo mã bưu chính trước đó. Vì vậy, bạn cần phải thêm lại Hệ số điều chỉnh giá thầu cho tiêu chí nhắm mục tiêu mới cập nhật nếu muốn sử dụng các hệ số điều chỉnh giá thầu đó.
- Danh sách các mã bưu chính trong tệp Excel vẫn chưa đầy đủ. Nếu xảy ra lỗi trong "Tài liệu A", thì có thể là do mã bưu chính không có trong tệp Excel.
- Puerto Rico cũng có trong bảng mã bưu chính. Tuy nhiên, có thể có vấn đề với việc định dạng vì Puerto Rico không có "Tiểu bang" tương ứng, nên có mã bưu chính được định dạng khác với định dạng thông thường của Google Ads Editor.
Các công cụ điều chỉnh hàng loạt trong Google Ads
Dưới đây là các hướng dẫn về cách thực hiện nhiều thay đổi cùng một lúc ở cấp tài khoản hoặc cấp nhóm quảng cáo trong Google Ads. Nếu bạn sử dụng tài khoản người quản lý Google Ads, thì Google Ads Editor có thể là lựa chọn phù hợp hơn vì ứng dụng này có thể giúp bạn quản lý nhiều tài khoản.
Hãy làm theo hướng dẫn sau để thay đổi các hệ số điều chỉnh giá thầu cho độ tuổi, giới tính và tình trạng con cái thành 0% hoặc xoá hoàn toàn các hệ số điều chỉnh giá thầu đó khỏi quảng cáo của bạn.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Đối tượng.
- Trong phần "Thông tin nhân khẩu học", hãy nhấp vào Chỉnh sửa thông tin nhân khẩu học.
- Nhấp vào hộp đánh dấu ở đầu bảng thống kê để chọn tất cả các hàng.
- Nhấp vào Chỉnh sửa > Thay đổi hệ số điều chỉnh giá thầu.
- Để trống trường này, rồi nhấp vào Áp dụng. Thao tác này sẽ xoá mọi hệ số điều chỉnh giá thầu. Lặp lại cho tất cả thông tin nhân khẩu học mà bạn cần điều chỉnh giá thầu.
Lưu ý: Bạn không cần điều chỉnh giá thầu cho thông tin chi tiết về nhân khẩu học "Tình trạng hôn nhân" hoặc "Tình trạng con cái" (khác với "Tình trạng con cái" trong mục "Nhân khẩu học"). Những thông tin chi tiết về nhân khẩu học này sẽ bị xoá hoàn toàn.
Hãy làm theo các hướng dẫn sau để:
- Xoá mọi tiêu chí nhắm mục tiêu phủ định theo độ tuổi, giới tính, tình trạng con cái hoặc tình trạng hôn nhân.
- Thay đổi toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định theo thông tin nhân khẩu học về độ tuổi, giới tính hoặc tình trạng con cái thành "Đã bật".
- Xoá tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định theo đối tượng dựa trên tình trạng hôn nhân và tình trạng con cái.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Đối tượng.
- Trong phần "Thông tin nhân khẩu học", hãy nhấp vào Chỉnh sửa thông tin nhân khẩu học.
- Nhấp vào hộp đánh dấu bên cạnh các phân khúc nhân khẩu học đã bị loại trừ.
- Nhấp vào Xoá.
- Cũng trong trình đơn đó, hãy nhấp vào hộp kiểm bên cạnh từng phân khúc theo độ tuổi, giới tính và tình trạng con cái.
- Nhấp vào hộp đánh dấu ở đầu bảng thống kê để chọn tất cả các hàng.
- Nhấp vào Chỉnh sửa > Bật. Cột trạng thái sẽ cho biết rằng tất cả phân khúc nhân khẩu học được chọn hiện đang bật. Lặp lại cho tất cả các đối tượng nhân khẩu học mà bạn cần thay đổi.
- Trong phần "Phân khúc đối tượng", hãy nhấp vào Chỉnh sửa phân khúc đối tượng.
- Nhấp vào Thêm bộ lọc, rồi chọn Tên đối tượng.
- Tạo bộ lọc theo từng cụm từ sau:
- Đã lập gia đình
- Đã kết hôn
- Đã có con
- Độc thân
- Đang hẹn hò
- Nhấp vào hộp đánh dấu ở đầu bảng thống kê để chọn tất cả các hàng.
- Nhấp vào Chỉnh sửa > Xoá.
- Trong phần "Loại trừ", hãy nhấp vào Chỉnh sửa phân khúc bị loại trừ.
- Nhấp vào Thêm bộ lọc > Loại.
- Đối với các sự kiện trong đời, hãy chọn Họ đang chủ động tìm hiểu hoặc lập kế hoạch về điều gì.
- Đối với thông tin chi tiết về nhân khẩu học, hãy chọn mục Họ là ai.
- Nhấp vào hộp đánh dấu bên cạnh đối tượng, rồi nhấp vào Xoá.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
Google Ads không có tính năng công cụ điều chỉnh hàng loạt nào cho phép bạn cập nhật/chuyển đổi nhiều mã bưu chính và bán kính cùng một lúc. Bạn nên làm theo các hướng dẫn cho Google Ads Editor, sử dụng Công cụ vị trí được đề cập trong các hướng dẫn ở trên hoặc sử dụng tập lệnh/API.
