כלים של Google Ads ו-Google Ads Editor לביצוע פעולות בכמות גדולה שיעזרו לכם במסגרת המעבר למדיניות בנושא דיור, תעסוקה ושירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

ב-28 בפברואר 2024, ‏Google תתחיל לאכוף בהדרגה את המדיניות בנושא שירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים, עד לאכיפה מלאה תוך 6 שבועות.

סקירה כללית

• החל מ-28 בפברואר 2024, נתחיל להגביל את אפשרויות הטירגוט של פרסומים מסוימים בנושא שירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים בארה"ב ובקנדה. מפרסמים לא יוכלו יותר לטרגט או להחריג משתמשים על סמך גיל, מגדר, מיקוד או מצב משפחתי וסטטוס הורה.
• הוספת הקטגוריה של שירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים מרחיבה את ההיקף של המדיניות הקיימת בנושא דיור, תעסוקה ואשראי (HEC) בסעיף 'גישה להזדמנויות' במדיניות בנושא מודעות בהתאמה אישית. המדיניות תיקרא 'דיור, תעסוקה ושירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים' מ-28 בפברואר 2024 ואילך.
• ‫Google מציעה לבצע שינויים בהגדרות הטירגוט בשם המפרסם ב-ads.google.com למשך זמן מוגבל לפני שתיושם האכיפה המלאה. מפרסמים שהמדיניות הזו חלה עליהם יקבלו אימייל ובו אפשרות לסרב לכך ש-Google תבצע עבורם את השינויים האלה. אם תבחרו לסרב, תצטרכו לעדכן את הגדרות הטירגוט בעצמכם עד 27 בפברואר 2024. אם לא תציינו שאתם מסרבים לכך באמצעות הטופס שתקבלו באימייל, Google תבצע את השינויים עבורכם החל מ-28 בפברואר 2024. אם לא קיבלתם את האימייל, אתם יכולים לסרב להצעה כאן.

במאמר הזה מפורטות הפעולות שצריך לבצע כדי לעדכן כמות גדולה של הגדרות טירגוט באמצעות Google Ads ו-Google Ads Editor, לצורך עמידה בדרישות של המדיניות החדשה בנושא שירותים פיננסיים לצרכנים פרטיים.

הנושאים בדף:

• בקשת תמיכה מ-Google
• עדכוני קריאייטיב
• Google Ads Editor
• כלים לביצוע פעולות בכמות גדולה ב-Google Ads

בקשת תמיכה מ-Google

את רוב העדכונים בהגדרות הטירגוט אפשר לבצע בעזרת ההוראות שבהמשך. אם יש לכם נציגי מכירות ייעודיים של Google, אתם יכולים גם לפנות אליהם ולבקש מהם לבצע את העדכונים עבורכם. אם אתם זקוקים לעזרה ביישום השינויים, כדאי שתפנו אליהם בהקדם האפשרי. אנחנו לא יכולים לספק תמיכה בנושא יישום שינויים בחשבונות Google Ads שאין להם נציג מכירות ייעודי.

ניתן להיעזר בתמיכה של Google כדי לבצע עדכונים בכמות גדולה בהגדרות של הפריטים הבאים:

• שינויים בהצעות מחיר
• פלחים של קהל היעד (כולל פלחים לפי מידע דמוגרפי מפורט)
• שימוש בערים במקום במיקודי דואר

לא ניתן להיעזר בתמיכה של Google כדי לבצע עדכונים בכמות גדולה בהגדרות של הפריטים הבאים:

• מאפיינים דמוגרפיים – גיל, מגדר, סטטוס הורה

עדכוני קריאייטיב

אכיפת המדיניות הזו תתבסס על בדיקה של הקריאייטיב ועל טירגוט מוגבל בתוך אותה קבוצת מודעות. יכול להיות שמודעות של מפרסמים מסוימים, כולל מפרסמים שהמודל העסקי שלהם הוא לא דיור, תעסוקה או אשראי, יסווגו כמודעות שהמדיניות הזו חלה עליהן. במקרה כזה, המפרסמים האלה יצטרכו לעדכן רק את הקריאייטיב, ולא יצטרכו לבצע את ההוראות שבהמשך. עריכת המודעה תגרום לבדיקה מחדש של המודעה באופן אוטומטי, ללא צורך בפעולה נוספת.

*אין כל ערובה שעדכוני הקריאייטיב יגרמו לכך שהמדיניות בנושא דיור, תעסוקה ואשראי (HEC) לא תהיה רלוונטית למודעות האלה. במקרה שבו יש ספק לגבי הקריאייטיב, האתר של המפרסם ייבדק מתוך הנחה שגם אם טקסט שקשור ל'דיור, תעסוקה או אשראי' יוסר מהמודעות, יכול להיות שהמדיניות עדיין תהיה רלוונטית להן.

ההערות שמפורטות בהמשך לגבי שינויים בכמות גדולה בקריאייטיבים לא כוללות את כל סוגי המודעות או מקרי השימוש. משך הזמן שנדרש לעדכון הקריאייטיבים תלוי לחלוטין בגורמים הבאים: 1) לגבי כמה מהם המדיניות באמת רלוונטית 2) כמה מגוונים הטקסטים או הפורמטים של המודעות בקמפיינים שלכם.

Google Ads Editor

כדי לערוך רק מודעות שקשורות לדיור, לתעסוקה או לאשראי בחשבון שלכם, השתמשו בפונקציות סינון מתקדמות ב-Google Ads כדי לאתר את המודעות האלה. מעתיקים ומדביקים את המסנן הבא בשדה הסינון:

FILTER FOR CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted Verticals - Employment', 'Restricted Verticals - Housing')))

מודעות טקסט

גוללים בין מודעות הטקסט ומחפשים ביטויים נפוצים שעשויים להיות קשורים לדיור, לתעסוקה או לאשראי, ולאחר מכן מסננים לפי הביטויים האלה.

דוגמה

סוכנות רכב מפרסמת הלוואות לקניית מכוניות עם "ריבית של 4% על הלוואות לקניית מכוניות". סוכנות הרכב מפרסמת הלוואות לקניית מכוניות והמדיניות שלנו רלוונטית למודעות מהסוג הזה, לכן סוכנות הרכב תצטרך לסנן את המודעות שלה כדי למצוא כל מודעה שקשורה ל'ריבית' או ל'הלוואות'.

לאחר מכן, עורכים את מודעות הטקסט באמצעות האפשרות החלפת טקסט ב-Google Ads Editor. כשעורכים את מודעות הטקסט, חשוב לשים לב למגבלות התווים ולוודא שהטקסט במודעה נכון מבחינה דקדוקית כדי להימנע מבעיות באישור המודעות.

מודעות תמונה

אפשר להוסיף כמה מודעות תמונה בבת אחת. עם זאת, מומלץ לבצע שינויים בכמות גדולה במודעות תמונה רק אם התבנית או הגודל של התמונות זהים בכל המודעות. לא ניתן לבצע שינויי עריכה בכמות גדולה בנכסי התמונה עצמם.

מודעות וידאו

• בפורמטים של מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן ומודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן, אפשר לערוך את מזהי הסרטונים ואת כתובות ה-URL בכמות גדולה של מודעות בבת אחת. אם יש לכם כמה סרטונים שונים, או שהסרטון מכיל רכיבים חזותיים או מידע שקשור למדיניות שלנו בנושא דיור, תעסוקה ואשראי, יכול להיות שייקח זמן לתקן (או אפילו ליצור מחדש) את נכסי הווידאו.
• בפורמט המודעה וידאו בגוף הפיד אפשר לערוך בכמות גדולה את פרטי הטקסט של המודעה. מידע נוסף מפורט בסעיף 'מודעות טקסט'.

Google Ads

ניתן לבצע שינויים בכמות גדולה רק בפריטים הבאים:

• מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
• מודעות טקסט
• מודעות דינמיות לרשת החיפוש
• מודעות לשיחות

מידע נוסף על עריכת טקסט של מודעות בכמות גדולה

Google Ads Editor

הגדרת Google Ads Editor

1. מורידים ומתקינים את Google Ads Editor. עליכם להשתמש ב-Google Ads Editor 1.4.
2. מורידים חשבון Google Ads אחד או יותר ב-Google Ads Editor. יש לבצע את השלבים האלה אם משתמשים בפונקציונליות של ייצוא או ייבוא.

טיפ: כשיטה מומלצת לעבודה עם Google Ads Editor, כדאי תמיד לבדוק את השינויים שביצעתם ב-Google Ads.

שימוש במסננים לאיתור מודעות מושפעות

כדי לאתר מודעות שקשורות לדיור, לתעסוקה או לאשראי מהדף 'קבוצת מודעות' או 'קמפיינים', מעתיקים את המסנן המתקדם הבא ומדביקים אותו בשדה הסינון:

EXIST(ads, disapproval reasons :‎ ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted‎‎ Verticals - Employment', 'Restricted‎‎ ‎Verticals - Housing'))‎

אם אתם צריכים מסנן שפועל מדפים אחרים ב-Google Ads Editor (לדוגמה, 'גילים'), העתיקו את המסנן המתקדם הבא והדביקו אותו בשדה הסינון:

CONTAINER(EXIST(ads, disapproval‎‎ reasons : ('Restricted Verticals - Credit',‎‎ 'Restricted Verticals - Employment',‎‎ ‎'Restricted Verticals - Housing')))‎

שינוי של הצעות מחיר – גיל, מגדר וסטטוס הורה

Google Ads Editor – שינוי התאמות של הצעות מחיר

כדי לשנות את ההתאמות של הצעות המחיר לגיל, למגדר ולסטטוס הורה ל-0%, או כדי להסיר אותן לגמרי מהמודעות, פועלים לפי ההוראות הבאות.

1. בתצוגת העץ, לוחצים על מספר החשבון או על שם החשבון כדי לוודא שלא לחצתם על קמפיינים או קבוצות מודעות.
2. ברשימת סוגי הפריטים, לוחצים על מילות מפתח וטירגוט > גילים או מגדר או סטטוס הורה (בהתאם לפריט שרוצים לערוך).
3. לוחצים על גילים.
4. לוחצים על השדה 'מסנן' .
5. מזינים את המסנן המתקדם כדי לבחור את קבוצות המודעות שמכילות מודעות שתויגו ככאלה שהמדיניות רלוונטית לגביהן: ‎CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted Verticals - Employment', 'Restricted Verticals - Housing')))‎.
6. לוחצים על שורה בתצוגת הנתונים ואז על עריכה > בחירת כל הפריטים (או מקישים על Ctrl+A / Cmd. + A במקלדת).
7. בשדה 'התאמת הצעת מחיר' בלוח העריכה, מוחקים את הערך הנוכחי של <משתנה> ומזינים 0%.

8. חוזרים על השלבים האלה לגבי נתונים דמוגרפיים חיוביים של מגדר וסטטוס הורה.

   Note: You don’t need to adjust the bid for the detailed demographics “Marital Status” or “Parental Status” (which is different from the “Parental Status” listed under “Keywords & Targeting”). These detailed demographics are being completely removed. You can leave bid modifiers the same for the “Unknown” age and "Unknown" parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ bid modification must be removed.
9. לסיום, לוחצים על פרסום בפינה השמאלית העליונה של Google Ads Editor.

ייצוא או ייבוא מ-Editor

מומלץ לערוך קודם את השינויים בהצעות המחיר ישירות ב-Google Editor, לפני ביצוע ההוראות הבאות לייצוא או לייבוא:

1. עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות הורדה מלאה.
2. חוזרים לסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות חשבון > ייצוא > ייצוא של כל החשבון.
3. מדגישים את השורה הראשונה במסמך ובוחרים באפשרות סינון.
4. עוברים לעמודה 'התאמת הצעת המחיר' ומבטלים את הסימון של האפשרות '(שדות ריקים)' במסנן כדי לראות רק שורות עם התאמה של הצעת מחיר.
5. בכל תא בעמודה הזו שבו מצוינת התאמה של הצעת מחיר שקשורה לטירגוט בעייתי, יש להחליף אותה ב-[] או 0. הפעולה הזו נותנת ל-Editor הוראה לנקות את השדה.
6. שומרים את הגיליון האלקטרוני.
7. עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות ייבוא > מקובץ.
8. בוחרים את הקובץ הרצוי.
9. לוחצים על סיום ובדיקת השינויים.
10. בתפריט האפליקציה של Editor, לוחצים על פרסום כדי לפרסם את השינויים בחשבון.

דמוגרפיה ומידע דמוגרפי מפורט – גיל, מגדר, סטטוס הורה ומצב משפחתי

יש לבצע את ההוראות הבאות כדי:

• להסיר טירגוט שלילי לפי גיל, מגדר, סטטוס הורה או מצב משפחתי.
• לשנות את כל הגדרות הטירגוט הדמוגרפי החיובי לפי גיל, מגדר או סטטוס הורה ל'מופעל'.
• להסיר טירגוט חיובי לפי קהל על בסיס מצב משפחתי וסטטוס הורה.
  Note: You can leave demographic targeting the same for the “Unknown” age and “Unknown” parental status demographic, as these demographics don't fall under the policy. The gender ‘Unknown’ must be removed.

1. ברשימת סוגי הפריטים, לוחצים על מילות מפתח וטירגוט > גילים, שלילי / גילים, חיובי או מגדר, שלילי / חיובי או סטטוס הורה, שלילי / חיובי (בהתאם למה שרוצים לערוך).
2. לוחצים על השדה מסנן.
3. מזינים את המסנן המתקדם כדי לבחור את קבוצות המודעות שמכילות מודעות שתויגו ככאלה שהמדיניות רלוונטית לגביהן: CONTAINER(EXIST(ads, disapprovalreasons : ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted Verticals - Employment', 'Restricted Verticals - Housing')))‏.‎
4. מקישים על Ctrl+A או על Cmd+A במקלדת.
5. לוחצים על הסרה.
6. ברשימת סוגי הפריטים, לוחצים על גילים, מגדר או סטטוס הורה.
7. לוחצים על שורה בתצוגת הנתונים ואז על עריכה > בחירת כל הפריטים (או מקישים על Ctrl+A / Cmd. + A במקלדת).
8. בתפריט הנפתח 'סטטוס' בלוח העריכה, לוחצים על מופעל.
9. חוזרים על השלבים האלה לגבי מידע דמוגרפי חיובי ושלילי של 'מגדר' ו'סטטוס הורה'.
10. ברשימת סוגי הפריטים, לוחצים על מילות מפתח וטירגוט > קהלים, שלילי.
11. מסננים לפי: קהל: מכיל כל אחד מהקריטריונים הבאים:

• נשוי או נשואה
• נישואין
• רווק או רווקה
• מערכת יחסים
• הורים

המסנן הזה אמור להחזיר את כל הפלחים הבאים של קהל היעד שהמדיניות רלוונטית לגביהם:

1. 'מי הם (מידע דמוגרפי מפורט)' / מצב משפחתי

• רווק או רווקה
• במערכת יחסים
• נשוי או נשואה

2. 'התכנון והחיפוש שמתבצע באופן פעיל' / אירועים משמעותיים בחיים

• נישואין
• זוגות שהתחתנו לאחרונה
• לקראת חתונה

3. 'מי הם (מידע דמוגרפי מפורט)' / סטטוס הורה

• הורים
• הורים לתינוקות (עד גיל שנה)
• הורים לפעוטות (1-3 שנים)
• הורים לילדי גן (4-5 שנים)
• הורים לילדי בית ספר (6-12 שנים)
• הורים לבני נוער (13-17 שנים)

הערה: אפשר להשתמש בטירגוט לפי אירועים משמעותיים בחיים רק בסוגים מסוימים של קמפיינים. לכן, אם אתם לא רואים את האפשרויות האלה בחשבון מסוים, סביר להניח שאתם לא מפעילים קמפיינים מהסוגים שבהם הטירגוט הזה זמין.

10. בודקים את השורות המסוננות כדי לוודא שכולן שורות שאתם רוצים להסיר.
11. מקישים על Ctrl+A או Cmd+A במקלדת ולוחצים על הסרה.
12. חוזרים על השלבים האלה בכרטיסייה 'קהלים' ברשימת סוגי הפריטים.
13. לסיום, לוחצים על פרסום בפינה השמאלית העליונה של Google Ads Editor.

מיקוד ורדיוס

יש לבצע את הפעולות הבאות ב-Google Ads Editor כדי לשנות טירגוט לפי מיקוד דואר לטירגוט למיקום גיאוגרפי שלא מבוסס על מיקוד דואר. דוגמאות לטירגוט למיקום גיאוגרפי שלא מבוסס על מיקוד דואר: עיר, אזור שוק ייעודי (DMA), מדינה או רדיוס פרטיות.

הגדרתי טירגוט לפי רדיוס ואני רוצה לשנות אותו לרדיוס פרטיות

1. נכנסים ל'רשימת סוגי הפריטים' בחשבון Google Ads Editor ובוחרים באפשרות מילות מפתח וטירגוט > מיקומים.
2. עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות ייצוא > ייצוא התצוגה הנוכחית.

אם במהלך השלב הזה האפשרות בתפריט לא זמינה (אפורה), יכול להיות שיש לכם הצעות לשינויים. אתם צריכים לנקות את ההצעות האלה על ידי אישור או דחייה שלהן.

1. בקובץ ה-CSV, משכפלים את העמודה 'Location' ומשנים את הכותרת של אחת העמודות ל-'Location#Original'. עכשיו צריכות להיות לכם שתי עמודות שמכילות מידע זהה, אחת בשם 'Location' ואחת בשם 'Location#Original'.
2. מסננים לפי 'מכיל :'

   כל שורות הרדיוס צריכות לכלול נקודתיים, כי הן מופיעות כנקודה של קו אורך/קו רוחב, למשל (15mi:42.365292:-71.064634). אם אתם רואים שורות שהן לא בפורמט הזה, אל תעדכנו אותן.

3. בעמודה 'Location' החדשה, משנים את הרדיוס אבל משאירים את הערך של 'קו אורך:קו רוחב' ללא שינוי. לדוגמה, משנים את (2mi:42.365292:-71.064634) ל-(5mi:42.365292:-71.064634). העמודה 'Location#Original' צריכה להישאר כמו שהיא. אל תעדכנו את העמודה 'radius'. העמודה הזו רלוונטית רק לקבוצות פידים של מיקומים ולא נדרשת כאן.
4. כשמסיימים, מייבאים את קובץ ה-CSV ל-Editor. לשם כך, עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות ייבוא > מקובץ.

הגדרתי רדיוסים סביב קבוצות לפי מיקום ואני רוצה להרחיב את הרדיוס שהגדרתי

1. נכנסים ל'רשימת סוגי הפריטים' בחשבון Google Ads Editor ובוחרים באפשרות מילות מפתח וטירגוט > מיקומים.
2. Filter for CONTAINER(EXIST(ads, disapproval reasons : ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted Verticals - Employment', 'Restricted Verticals - Housing')))
3. ממיינים את תצוגת הנתונים לפי העמודה 'Location Groups Feed' כדי שהשורות שהן לא ריקות יופיעו קודם.

4. בלוח העריכה אתם יכולים לעדכן את הרדיוס.

   טיפ: אם משתמשים באותו רדיוס עם אותו פיד מיקומים בקמפיינים שונים, אפשר לבחור כמה שורות בבת אחת.

5. בלוח העריכה אתם יכולים לעדכן את השדה 'הרדיוס מסביב לכל מיקום' לאזור גדול יותר.
6. בתפריט האפליקציה של Editor, לוחצים על פרסום כדי לפרסם את השינויים בחשבון.

הגדרתי טירגוט לפי מיקוד דואר

אני רוצה לשנות את הטירגוט שהגדרתי לפי מיקוד דואר לטירגוט לפי רדיוס פרטיות או לאזור השוק הייעודי (DMA)/העיר/וכו' הגדולים ביותר אחריו.

הערה למפרסמים שרוצים לשנות את הטירגוט לרדיוס פרטיות:

אחרי שתבצעו את ההוראות שבהמשך באמצעות Google Ads Editor, הטירגוט לפי רדיוס יופיע כ-(1) ב-Google Ads. כדי לראות את המיקוד, העיר או האזור הגיאוגרפי הקיים המדויקים שמוקפים על ידי הרדיוס, לוחצים על 'חיפוש מתקדם' בהגדרות המיקום של הקמפיין. (2) מראה את הגדרות המיקום הגיאוגרפי המטורגט אם מבצעים את העריכה ישירות ב-Google Ads.

אם אתם לא מעוניינים באפשרות (1), תוכלו לבצע את ההוראות כדי לראות עיר במקום רדיוס פרטיות מסביב למיקום מסוים.

כדי לבצע את ההוראות שבהמשך, צריך להוריד את הקובץ הבא: גיליון אלקטרוני של Excel לגבי ארצות הברית (הקובץ יהיה נגיש רק אם יש לכם Excel). בהוראות שמפורטות בהמשך נתייחס לקובץ Excel הזה כ'מסמך א':

לרוב, תוכלו לראות ב-Google Ads שלושה תווים המסווגים כמיקוד בקנדה. לפי מדיניות זו חלות מגבלות על טירגוט ברמת המיקוד המלא (למשל: M5J 2X2), אבל טירגוט ברמת FSA (למשל: M5J) אינו מוגבל. אין כאן מסמך Excel להמרת המיקודים, כי רוב המיקודים של קנדה קיימים רק ברמת ה-FSA ואין צורך לעדכן אותם.

1. נכנסים ל-Google Ads Editor.
2. עוברים לרשימת סוגי הפריטים ובוחרים באפשרות מילות מפתח וטירגוט > מיקומים.
3. מסננים לפי: CONTAINER(EXIST(ads, disapprovalreasons : ('Restricted Verticals - Credit', 'Restricted Verticals - Employment', 'Restricted Verticals - Housing')))‎
4. עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות ייצוא > ייצוא התצוגה הנוכחית. בהוראות שבהמשך נתייחס למסמך שיתקבל בעקבות הבחירה באפשרות 'ייצוא התצוגה הנוכחית' כ'מסמך ב'.
5. במסמך ב':
   1. מוסיפים עמודה ליד העמודה 'Locations' הקיימת.
   2. נותנים לעמודה החדשה את השם 'Locations' ומשנים את השם של עמודת המיקומים המקורית ל-'Locations#Original'.
   3. חוזרים על השלבים האלה לגבי העמודה 'ID', כך שהעמודה המקורית תהיה 'ID#Original' והעמודה החדשה תהיה 'ID'.
   4. בעמודה ID החדשה, מזינים אפס (0) בתא הריק הראשון שבעמודה (C2).
   5. מעתיקים את האפס (0) כך שכל התאים בעמודה הזו יציגו 0.
   6. מעתיקים את העמודה 'Locations#Original' ממסמך ב'.
6. במסמך א'
   1. עוברים לכרטיסייה 'כלי ההמרה'.
   2. מדביקים את העמודה 'Locations#Original' בתא A3.
   3. קוראים את ההוראות בתא B1 כדי לעדכן את הנוסחה ב-B2 בהתאם לפריט שאליו רוצים לשנות.
   4. ממלאים את הנוסחה שבתא B3 בתאים שמתחתיו ('עריכה' > 'מילוי' > 'למטה') או לוחצים על התיבה שבפינה השמאלית התחתונה של התא כקיצור דרך.
   5. מוסיפים מסנן לשורה 1 (מדגישים את שורה 1 > 'נתונים' > 'סינון')
   6. מסננים את עמודה B על ידי ביטול הבחירה בכל הפריטים, ולאחר מכן מסמנים את התיבה של ‎#N/A כך שיוצגו רק שורות עם ‎#N/A.
   7. לוחצים על התא B3 וגוררים את העכבר למטה כדי לבחור את כל התאים בעמודה B עם ‎#N/A (מקש קיצור: SHIFT + CMD + חץ למטה).
   8. בוחרים באפשרות 'מחיקה'.
   9. מסירים את המסנן. עכשיו אמורים להופיע בעמודה B רק תאים עם טירגוט לפי מיקוד דואר שמציגים עיר. התאים האחרים בעמודה B אמורים להיות ריקים.
   10. מדגישים את כל התאים מהתא B3 ומטה ולוחצים על 'העתקה'.
7. חוזרים אל מסמך ב':
   1. לוחצים לחיצה ימנית ואז לוחצים על 'הדבקה מיוחדת' בעמודה 'Locations'.
   2. מוסיפים מסנן לשורה 1 במסמך ב' (מדגישים את שורה 1 > 'נתונים' > 'סינון').
   3. מסננים את העמודה 'Locations' על ידי ביטול הסימון באפשרות 'בחירה של הכל' וסימון התיבה '(ריקים)'.
   4. בעמודה 'ID', מדגישים את כל התאים שמוצגים ומוחקים את האפסים (0).
   5. מסירים את המסנן משורה 1. עכשיו אתם אמורים לראות אפסים (0) רק ליד שורות שמציגות עיר/אזור שוק ייעודי (DMA)/וכו' בעמודה 'Locations'.
   6. בוחרים באפשרות 'קובץ' > 'שמירה בשם' > CSV.
8. ב-Google Ads Editor, עוברים אל 'חשבון' בסרגל התפריטים במחשב ובוחרים באפשרות ייבוא > מקובץ > בוחרים במסמך ב'.

הערה:

• הגישה הזו מסירה התאמות של הצעות מחיר למיקום גיאוגרפי שהגדרתם בטירגוט הקודם לפי מיקוד דואר. לכן, תצטרכו להוסיף מחדש לטירגוט המעודכן התאמות של הצעות מחיר אם תרצו להשתמש בהן.
• רשימת המיקודים בקובץ ה-Excel היא חלקית בלבד. אם תיתקלו בשגיאות במסמך א', סביר להניח שהסיבה לכך היא שהמיקוד לא נמצא בקובץ ה-Excel.
• פוארטו ריקו גם נכללת בטבלת המיקודים, אבל עשויות להיות בעיות בפורמט – בפוארטו ריקו לא משתמשים בפורמט הטיפוסי של Google Ads Editor, כי אין שם מונח מקביל למונח 'State'.

כלים לביצוע פעולות בכמות גדולה ב-Google Ads

ההוראות שבהמשך נועדו לביצוע שינויים בכמות גדולה ברמת החשבון או ברמת קבוצת המודעות ב-Google Ads. אם אתם משתמשים בחשבון ניהול ב-Google Ads, יכול להיות ש-Google Ads Editor הוא אפשרות טובה יותר כי הוא מאפשר לבצע שינויים בכמה חשבונות בבת אחת.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

שינוי של הצעות מחיר – גיל, מגדר וסטטוס הורה

כדי לשנות את ההתאמות של הצעות המחיר לגיל, למגדר ולסטטוס הורה ל-0%, או כדי להסיר אותן לגמרי מהמודעות, פועלים לפי ההוראות הבאות.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים.
4. במודול 'דמוגרפיה', לוחצים על עריכת מידע דמוגרפי.
5. לוחצים על תיבת הסימון בחלק העליון של טבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לבחור את כל השורות.
6. לוחצים על עריכה > שינוי התאמות של הצעות מחיר.
7. משאירים את השדה ריק ולוחצים על אישור. הפעולה הזו תמחק את ההתאמות של הצעות המחיר. חוזרים על הפעולה עבור כל המאפיינים הדמוגרפיים שמחייבים שינויים בהצעות המחיר.

הערה: אין צורך להתאים את הצעת המחיר עבור המידע הדמוגרפי המפורט 'מצב משפחתי' או 'סטטוס הורה' (שהוא שונה מ'סטטוס ההורה' שמצוין בקטע 'דמוגרפיה'). אנחנו מסירים לחלוטין את המידע הדמוגרפי המפורט הזה.

דמוגרפיה – גיל, מגדר, סטטוס הורה ומצב משפחתי

יש לבצע את ההוראות הבאות כדי:

• להסיר טירגוט שלילי לפי גיל, מגדר, סטטוס הורה או מצב משפחתי.
• לשנות את כל הגדרות הטירגוט הדמוגרפי החיובי לפי גיל, מגדר או סטטוס הורה ל'מופעל'.
• להסיר את הטירגוט החיובי לפי קהל שמבוצע לפי מצב משפחתי וסטטוס הורה.
  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
  2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על קהלים.
  4. במודול 'דמוגרפיה', לוחצים על עריכת מידע דמוגרפי.
  5. לוחצים על תיבת הסימון שלצד הפלחים הדמוגרפיים שהוחרגו.
  6. לוחצים על הסרה.
  7. באותו תפריט, לוחצים על תיבת הסימון לצד כל פלח של גיל, מגדר וסטטוס הורה.
  8. לוחצים על תיבת הסימון בחלק העליון של טבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לבחור את כל השורות.
  9. לוחצים על עריכה > הפעלה. עמודת הסטטוס צריכה לציין שכל הפלחים הדמוגרפיים שנבחרו מופעלים עכשיו. חוזרים על הפעולה עבור כל המאפיינים הדמוגרפיים שרוצים לשנות.
  10. במודול 'פלחים של קהל יעד', לוחצים על עריכת הפלחים של קהל היעד.
  11. לוחצים על הוספת מסנן ובוחרים באפשרות שם הקהל.
  12. יוצרים מסנן לכל אחת מהמילים הבאות:
      • נישואין
      • נשוי או נשואה
      • הורים
      • רווק או רווקה
      • מערכת יחסים
  13. לוחצים על תיבת הסימון בחלק העליון של טבלת הנתונים הסטטיסטיים כדי לבחור את כל השורות.
  14. לוחצים על עריכה > הסרה.
  15. במודול 'החרגות', לוחצים על עריכת החרגות.
  16. לוחצים על הוספת מסנן > סוג.
      • כדי לסנן לפי אירועים משמעותיים בחיים, בוחרים באפשרות התכנון והחיפוש שמתבצע באופן פעיל.
      • כדי לסנן לפי מידע דמוגרפי מפורט, בוחרים באפשרות מי הם.
  17. לוחצים על תיבת הסימון שלצד קהלים ולוחצים על הסרה.

מיקוד ורדיוס

אין ב-Google Ads פונקציונליות של עריכת שינויים בכמות גדולה שתאפשר לכם לבצע עדכונים או החלפות של מיקודי דואר או רדיוסים בכמות גדולה. ההמלצה היא להשתמש בהוראות הרלוונטיות ל-Google Ads Editor, בכלי המיקומים שמופיע בהוראות שלמעלה או בסקריפטים/API.