Помощь рекламодателям Google Рекламы в соблюдении Закона о защите конфиденциальности потребителей в Калифорнии (CCPA)

Компания Google всегда ставит во главу угла своих пользователей. Мы не продаем персональные данные третьим лицам, а сами пользователи могут в любой момент узнать и изменить свои рекламные предпочтения с помощью настроек аккаунта и других действий. Как указано в наших правилах в отношении персонализированной рекламы, мы никогда не используем конфиденциальную информацию для того, чтобы показывать более релевантную рекламу. Кроме того, мы финансируем ряд программ, таких как Coalition for Better Ads, Google News Initiative и ads.txt, чтобы на их основе сформировать целостную и стабильную рекламную экосистему.

Google соблюдает законы, защищающие конфиденциальность данных пользователей. В мае 2018 г. было выпущено несколько обновлений, которые помогли рекламодателям и издателям из ЕЭЗ обеспечить соответствие требованиям Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).

Мы расширяем функциональность этих обновлений и вводим ограничение обработки данных, требуемое для соблюдения Закона о защите конфиденциальности потребителей в Калифорнии (CCPA). Ниже рассказывается, как работает этот закон.  

Закон о защите конфиденциальности потребителей в Калифорнии (CCPA)

Этот недавно вступивший в силу закон устанавливает права жителей Калифорнии, связанные с конфиденциальностью их личных данных. Действие закона распространяется на компании, ведущие деятельность на территории штата Калифорния и удовлетворяющие некоторым другим критериям – показателям дохода, виду обработки данных и т. д. Этот закон дает жителям штата право запретить "продажу" их "личной информации" (эти термины определены в тексте закона). Компания, подпадающая под действие закона, обязана разместить на главной странице "продавца" ссылку с текстом "Я запрещаю продавать свою личную информацию". Закон предусматривает некоторые исключения из определения "продажи", поскольку не каждый акт передачи личной информации можно считать продажей. Например, передача личных данных "поставщику услуг" не считается продажей согласно этому закону.

Ограничение обработки данных

Для того чтобы рекламодателям, издателям и партнерам было проще соблюдать требования Закона о защите конфиденциальности потребителей в Калифорнии (CCPA), мы ввели режим ограничения обработки данных. Если он включен, то некоторые данные, обрабатываемые при оказании услуг (например, уникальные идентификаторы), используются компанией Google только в определенных коммерческих целях. К ним относится показ объявлений, сбор показателей и составление отчетов, обеспечение безопасности, выявление мошенничества, отладка и усовершенствование наших сервисов и добавление новых функций. В соответствии с условиями дополнения для поставщиков услуг, в отношении которых применяется CCPA, при ограниченной обработке таких данных компания Google выступает в качестве поставщика услуг.

Ограничение обработки данных реализуется в разных продуктах Google разными способами. Рекламодатели, издатели и партнеры обязаны соблюдать требования CCPA, в том числе в части ограничения обработки данных, при работе с каждым продуктом или сервисом Google. Если в продукте необходимо вручную включить ограничение обработки данных, партнеры самостоятельно принимают решение о том, как и когда это сделать. Один из способов – ограничить обработку данных на уровне пользователей, например предоставив им возможность отказаться, нажав на ссылку "Не продавать мои личные данные". Также можно ограничить обработку данных для всех пользователей из Калифорнии (в некоторых продуктах эта возможность не поддерживается).

 

Ограничение обработки данных не распространяется на отправку или раскрытие данных третьим лицам (такую функцию можно включить в некоторых продуктах и сервисах Google). В отношении этих третьих лиц вы обязаны сами принять меры, необходимые для соблюдения CPPA с вашей стороны. Если вы отправляете данные из одного продукта Google в другой в результате их интеграции или каким-либо другим образом, после передачи данных к ним применяются условия использования продукта, в который они были переданы.

Продукты и функции, в которых уже применяется ограничение обработки данных

Вот продукты и функции Google Рекламы, в которых уже ограничена обработка данных:

Пользователям этих продуктов и функций не требуется совершать никаких действий.

Если вы отправляете данные из одного продукта Google в другой в результате их интеграции или каким-либо другим образом, после передачи данных к ним применяются условия использования продукта, в который они были переданы.

Продукты и функции, в которых требуется вручную включить ограничение обработки данных

Когда вы включите ограничение обработки данных, некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Если вы включите ограничение обработки данных в кампаниях для приложений, то пользователи, установившие ваше приложение, будут по-прежнему видеть его рекламу.

Даже если вы включили ограничение обработки данных, показ сторонних объявлений и объявлений, в которых используется стороннее отслеживание, продолжится там, где они разрешены (например в контекстно-медийной сети), если они не отключены издателем. Контрактные обязательства компании Google по ограничению обработки данных не распространяются на таких сторонних поставщиков услуг отслеживания и показа рекламы. Вы обязаны принять все меры, чтобы сотрудничество с третьими лицами не препятствовало вам соблюдать CCPA. Google не будет назначать ставки для запросов объявлений на кроссплатформенных аукционах для контекстно-медийной сети, если издатель передает сигнал об отключении.

Обратите внимание, что включение ограничения обработки данных не повлияет на отслеживание конверсий и сбор данных о кампаниях.

Как включить ограничение обработки данных

 

Продукт Как включить ограничение обработки данных
Google Реклама Параметр allow_ad_personalization_signals достаточно настроить один раз. Затем его можно применять во всех продуктах, где используется глобальный тег. По умолчанию параметру присваивается значение "true". Измените его на "false", чтобы включить ограничение обработки данных. Чтобы присвоить параметру нужное значение, используйте команду gtag('set'). Подробнее…
Google Аналитика, Google Аналитика для Firebase Если вы пользуетесь этими сервисами и на вас распространяется действие приложения к CCPA для поставщиков услуг, Google Аналитика будет выступать в качестве поставщика услуг в тех случаях, если вы отключили передачу данных в другие продукты и сервисы Google. В Google Аналитике доступно множество инструментов, с помощью которых вы можете управлять сбором данных и определять, будут ли они использоваться для персонализации рекламы. Дополнительную информацию можно найти в справочном центре Google Аналитики.
Кампании для приложений

Если вы отслеживаете конверсии в приложениях с помощью Firebase SDK, отключите функции персонализированной рекламы согласно инструкции Firebase, когда это необходимо.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.