Käyttäjän etu on jo kauan ollut lähtökohtana kaikessa Googlen toiminnassa. Siksi emme milloinkaan myy käyttäjien henkilökohtaisia tietoja. Lisäksi edistämme avoimuutta ja annamme käyttäjille mahdollisuuden päättää mainoskokemuksiinsa liittyvistä asioista My Ad Centerin, oman tilin asetusten ja useiden muiden ominaisuuksien avulla, jotta tilin hoitaminen olisi helpompaa. Personoitua mainontaa koskevan käytäntömme mukaisesti emme koskaan käytä arkaluontoisia tietoja (jotka liittyvät esim. terveyteen, etniseen taustaan, uskontoon tai seksuaaliseen suuntautumiseen) mainosten personointiin. Tuemme myös Coalition for Better Adsin, Google News Initiativen ja ads.txt:n kaltaisia hankkeita, jotta voimme olla mukana luomassa toimivaa ja kestävää mainosekosysteemiä.
Google kannattaa tietosuojalakeja, jotka suojaavat kuluttajia. Toukokuussa 2018 julkaisimme useita päivityksiä auttaaksemme mainostajia ja julkaisijoita noudattamaan yleistä tietosuoja-asetusta (GDPR) ETA-maissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Rajoitettu datankäsittely on jo käytössä näissä Google Marketing Platform ‑tuotteissa ja ‑ominaisuuksissa:
-
Display & Video 360
-
Search Ads 360
-
Campaign Manager 360
Yllä mainittujen tuotteiden ja ominaisuuksien käyttäjien ei tarvitse tehdä mitään ottaakseen rajoitetun datankäsittelyn käyttöön.
Päivityksiä rajoitettuun datankäsittelyyn ja CCPA-palveluntarjoajan tilaan
1.7.2023 alkaen Google ei enää toimi vuonna 2020 hyväksytyn Kalifornian yksityisyysoikeuslain (CPRA) mukaisena palveluntarjoajana (Kaliforniassa) eri konteksteissa tapahtuvassa käyttäytymiseen perustuvassa mainonnassa. Tämä tarkoittaa, että rajoitettua datankäsittelyä ei enää tarjota asiakaskohdistuksessa.
Muutokset vaikuttavat Yhdysvaltojen osavaltioiden tietosuojalakeja koskevaan lisäykseen, joka liittyy Googlen mainospalveluiden datankäsittelyä koskeviin ehtoihin ja Googlen mainospalveluiden rekisterinpitäjien tietosuojaehtoihin.Rajoitettu datankäsittely
Rajoitettu datankäsittely tarkoittaa sitä, että Google rajoittaa tiettyjen yksilöllisten tunnisteiden ja muun palvelujen tarjoamisen yhteydessä käsiteltävän datan käytön vain tiettyihin tarkoituksiin.
Rajoitetun datankäsittelyn alaisen datan osalta tällaisia tarkoituksia ovat
- mainosten näyttö
- virheenkorjaus
- parantaminen ja kehittäminen
- raportointi ja mittaus
- turvallisuus ja petosten havaitseminen.
Yhdysvaltojen osavaltioiden tietosuojalakeja koskevien lisäysten ehtojen mukaisesti toimimme palveluntarjoajanasi suhteessa dataan, jota käsittelemme rajoitetun datankäsittelyn ollessa käytössä.
Rajoitettu datankäsittely toimii eri tavoin Googlen eri tuotteissa. Mainostajien, julkaisijoiden ja yhteistyökumppaneiden tulee varmistaa, että he käyttävät Googlen tuotteita ja palveluja (myös rajoitettua datankäsittelyä) asiaankuuluvien vaatimusten mukaisesti. Niiden tuotteiden osalta, joissa rajoitetun datankäsittelyn käyttöönotto edellyttää toimenpiteitä, yhteistyökumppaneiden on päätettävä itse, milloin ja miten käyttöönotto tapahtuu. Yhteistyökumppani voi päättää, että rajoitettu datankäsittely otetaan käyttöön käyttäjäkohtaisesti (esimerkiksi sen jälkeen, kun käyttäjä on klikannut "Älä myy henkilökohtaisia tietojani" ‑linkkiä). Vaihtoehtoisesti yhteistyökumppani voi ottaa rajoitetun datankäsittelyn käyttöön sitä tukevissa tuotteissa kaikille soveltuvissa Yhdysvaltojen osavaltioissa oleville.
Coloradossa on päätetty, että datan myymisen ja jakamisen kieltämisen yhteydessä tulee yleisesti käyttää Global Privacy Controls (GPC) ‑asetusta. Jos Google saa GPC-signaalin Coloradossa olevalta käyttäjältä tai mainostajalta/julkaisijalta, personoitujen mainosten kohdistus laitetaan pois päältä ja rajoitettu datankäsittely aktivoituu. Kaikissa muissa Yhdysvaltain osavaltioissa, joissa on mainosten kohdistamista koskevia säädöksiä, Global Privacy Control ‐asetusta käyttävät kumppanit voivat halutessaan valita, että rajoitettu datankäsittely laitetaan päälle, kun datan myymisen ja jakamisen kieltämisestä kertova GPC-signaali havaitaan.
Joidenkin Yhdysvaltojen osavaltioiden säännöksissä edellytetään, että Global Privacy Control (GPC) ‑signaalit poistavat mainoskohdistuksen ja datan myynnin ja jakamisen käytöstä käyttäjältä. Näissä osavaltioissa olevien käyttäjien osalta Google saa GPC-signaalit suoraan ja käynnistää rajoitetun datankäsittelytilan kyseisten mainospyyntöjen yhteydessä.
Google on saanut sertifioinnin IAB Privacyn useita osavaltioita koskevaan tietosuojasopimukseen (MSPA-sopimukseen) liittyvässä sertifioitujen kumppanien ohjelmassa (Certified Partner Program, CPP) ja integroinut IAB:n CCPA-kehyksen versiota 1.0 koskevat tekniset vaatimukset tuotteisiinsa. Lisäksi Google Ads tukee seuraavia IAB:n Global Privacy Platformin (GPP) merkkijonoja: U.S. National, California, Virginia, Colorado, Connecticut ja Florida.
Tukeen sisältyvät myös Global Privacy Control (GPC) ‑alakohtien signaalit, jotka välitetään IAB:n Global Privacy Platform (GPP) ‑merkkijonojen sisällä kolmannen osapuolen mainospörssiliikenteelle tietyissä Yhdysvaltojen osavaltioissa. Kun Google saa GPC-alakohdan signaalin kolmannelta osapuolelta soveltuvassa osavaltiossa, aktivoimme pyynnössä rajoitetun datankäsittelyn.
Rajoitettu datankäsittely ei koske datan lähettämistä ja luovuttamista kolmansille osapuolille, jotka olet mahdollisesti ottanut käyttöön Googlen tuotteissa ja palveluissa. Sinun tulee varmistaa, että olet tehnyt näiden kolmansien osapuolten suhteen kaikki tarvittavat toimenpiteet asiaankuuluvien vaatimusten täyttämiseksi. Jos olet jakanut dataa Google-tuotteesta toiseen tuoteintegraation avulla tai jollain muulla tavalla, dataan sovelletaan jakamisen jälkeen vastaanottavan tuotteen lisäkäyttöehtoja. Jos esimerkiksi luot yleisön hyödyntämällä laajennettuja konversioita tai importoituja offline-konversioita ja siirrät sitten yleisön toiseen tuotteeseen personoitua mainontaa varten, rajoitettu datankäsittely ei välttämättä ole käytettävissä.
Tuotteet ja ominaisuudet, joissa rajoitettu datankäsittely on jo käytössä
Rajoitettu datankäsittely on jo käytössä näissä Google Ads ‑tuotteissa ja ‑ominaisuuksissa:
- Asiakaskohdistus*
- Laajennetut verkko- ja liidikonversiot
- Offline-konversioiden tuonti
- Toimipistemyynti (lataukset)
Yllä mainittujen tuotteiden ja ominaisuuksien käyttäjien ei tarvitse tehdä mitään ottaakseen rajoitetun datankäsittelyn käyttöön.
Jos olet jakanut dataa Google-tuotteesta toiseen tuoteintegraation avulla tai jollain muulla tavalla, dataan sovelletaan jakamisen jälkeen vastaanottavan tuotteen lisäkäyttöehtoja.
Rajoitettu datankäsittely ei ole 1.7.2023 alkaen ollut saatavilla Kaliforniassa mainostajille, jotka käyttävät monikontekstikäyttäytymiseen perustuvaa mainontaa, asiakaskohdistus mukaan lukien. Lisätietoa on tässä artikkelissa.
Tuotteet ja ominaisuudet, joissa rajoitettu tietojenkäsittely on otettava erikseen käyttöön
Kun otat rajoitetun datan käsittelyn käyttöön, Google rajoittaa tapaa, jolla se käyttää dataa. Tällöin jotkin ominaisuudet eivät ole käytettävissä. Et voi esimerkiksi lisätä käyttäjiä uudelleenmarkkinointilistoihin tai lähdelistoihin perustuviin samantyyppisten yleisöjen uudelleenmarkkinointilistoihin. Jos otat rajoitetun datan käsittelyn käyttöön Sovelluskampanjoissa, sovelluksesi asentaneet käyttäjät saattavat nähdä sovelluksesi mainoksia vielä asentamisen jälkeen.
Vaikka olisit ottanut jo rajoitetun datan käsittelyn käyttöön, kolmansien osapuolten seuraamat tai julkaisemat mainokset voivat näkyä esimerkiksi Google Display ‑verkostossa, ellei julkaisija poista niitä käytöstä. Googlen rajoitettuun datan käsittelyyn liittyvät sopimusvelvoitteet eivät koske tällaisia kolmansina osapuolina toimivia palveluntarjoajia, jotka seuraavat tai julkaisevat mainoksia. Sinun tulee varmistaa, että olet tehnyt tällaisiin kolmansiin osapuoliin liittyvät tarvittavat toimet asiaankuuluvien vaatimusten täyttämiseksi. Jos Display-kampanjan mainos näkyy useissa mainosverkostoissa, Google ei tee hintatarjouksia siihen liittyvistä hintatarjouspyynnöistä, joihin liittyy julkaisijan lähettämä käytöstäpoistosignaali.
| Tuote | Rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto |
|---|---|
| Google Ads |
Voit ottaa rajoitetun datan käsittelyn käyttöön Google Adsissa jommallakummalla seuraavista tavoista:
|
| Google Analytics, Google Analytics for Firebase |
Jos olet Google Analytics- tai Google Analytics for Firebase ‑asiakas ja olet poistanut jakamisen Google-tuotteille ja ‑palveluille käytöstä, Google Analytics toimii palveluntarjoajana Yhdysvaltojen osavaltioiden tietosuojalakien palveluntarjoajaa ja käsittelijää koskevan lisäyksen mukaisesti. Jos siirrät dataa tuoteintegraatioiden seurauksena Google Analyticsista tai Google Analytics for Firebasesta muihin tuotteisiin (kuten Google Adsiin), dataan sovelletaan kyseisten tuotteiden käyttöehtoja. Google Analyticsissa on erilaisia työkaluja, joiden avulla voit valvoa, miten dataa kerätään ja käytetäänkö dataa mainonnan personointiin. Lue lisää jäljempänä olevasta Yleisölistojen jakaminen ‑kohdasta tai tutustu mainonnan personointia käsittelevään osioon Google Analyticsin ohjekeskuksessa. |
| Sovelluskampanjat |
Jos mittaat sovelluskonversioita Google Analytics for Firebase SDK:n avulla, sinulla on kaksi vaihtoehtoa:
|
| Google Tag Manager | Google Tag Managerin Google Ads ‑tageissa (konversio- ja uudelleenmarkkinointitagi) on käytettävissä uusi "Ota käyttöön rajoitettu datan käsittely" ‑kenttä. Ota kenttä käyttöön näiden ohjeiden avulla. |
* Huom. Asiakkaat, jotka tällä hetkellä käyttävät allow_ad_personalization_signals-parametria rajoitetun datan käsittelyn käyttöönottoon, voivat jatkossakin tehdä niin. Google voi kuitenkin edellyttää tulevaisuudessa restricted_data_processing-parametrin käyttöä.
Yleisölistojen jakaminen
Jos rajoitettu datankäsittely on käytössä Google Adsissa, se koskee vain Google Ads ‑tagilla luotuja yleisölistoja. Jos olet jakanut yleisölistoja Google Adsiin Google Analyticsista, Display & Video 360:stä tai Search Ads 360:stä ja haluat käyttää rajoitettua datan käsittelyä Google Adsiin siirrettävän datan yhteydessä, tee muutokset kyseisissä tuotteissa. Lisätietoa on alla olevassa taulukossa.
Rajoitetun datan käsittelyn käyttöönotto Google Adsiin siirrettävän datan yhteydessä
| Tuote | Näin voit ottaa rajoitetun datan käsittelyn käyttöön Google Adsiin siirrettävän datan yhteydessä |
| Google Analytics |
Näillä Analytics-käyttöliittymän asetuksilla voit valita, käytetäänkö Google Analytics ‑dataasi mainosten personointiin:
|
| Display & Video 360 |
Jos haluat, että yleisölistoja ei jaeta Display & Video 360:stä Google Adsiin, tee jokin seuraavista Display & Video 360:ssä:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360 ei tällä hetkellä tue yleisöjen siirtämistä Google Adsin Hakukampanjoihin. Kaliforniassa olevia käyttäjiä ei myöskään lisätä haku- ja somemainosten pohjalta luotuihin Display-verkoston uudelleenmarkkinointilistoihin. Lisätietoja saat tästä artikkelista. |
IAB:n tietosuojamerkkijonot
Google on saanut sertifioinnin IAB Privacyn useita osavaltioita koskevaan tietosuojasopimukseen (MSPA-sopimukseen) liittyvässä sertifioitujen kumppanien ohjelmassa (Certified Partner Program, CPP) ja integroinut IAB:n CCPA-kehyksen versiota 1.0 koskevat tekniset vaatimukset tuotteisiinsa. Lisäksi Google Ads tukee seuraavia IAB:n Global Privacy Platformin (GPP) merkkijonoja: U.S. National, California, Virginia, Colorado, Connecticut ja Florida.
Google ei edellytä kumppaneiltaan IAB:n useita osavaltioita koskevan tietosuojasopimuksen (MSPA) allekirjoittamista.
Mikäli mainostaja päättää käyttää tätä IAB-signaalia, hänen on otettava us_privacy-merkkijono käyttöön sivuillaan IAB Tech Labin julkaiseman teknisen erittelyn mukaisesti. Google Ads ‑tagit noutavat us_privacy-merkkijonon mainostajan sivulta, ja rajoitettua datankäsittelyä sovelletaan silloin, jos merkkijono osoittaa käyttäjän kieltäneen henkilökohtaisten tietojensa myymisen.
- Jos IAB-merkkijono osoittaa, että käyttäjä ei ole poistanut personoitua mainontaa käytöstä, dataa käsitellään tavalliseen tapaan.
- Jos IAB-merkkijono osoittaa, että käyttäjä on kieltänyt henkilökohtaisten tietojensa myymisen, Google ottaa käyttöön rajoitetun datankäsittelyn.
