유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2024년 7월 1일부터 계정, API, Google Ads에서 유니버설 애널리틱스 데이터에 액세스할 수 없게 됩니다. 이전을 완료하지 않았다면 설정 어시스턴트로 이동하여 Google 애널리틱스 4를 시작하세요.
Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 속성(이전의 앱 + 웹 속성)을 연결한 후 Google Ads에서 전환을 측정하고 입찰하기 위해 Google 애널리틱스에서 웹 주요 이벤트 및 웹 리마케팅 목록을 가져올 수 있습니다.
이 도움말에서는 Google Ads에서 Google 애널리틱스 속성의 웹 전환 이벤트를 가져오고 설정하는 방법을 설명합니다.
앱 주요 이벤트에 대한 도움말은 Google 애널리틱스 속성의 앱 주요 이벤트 측정을 참고하세요.
시작하기 전에
다음 항목이 있어야 웹 주요 이벤트를 가져올 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 속성: Google Ads에 연결하기 전에 Google 애널리틱스에서 속성을 설정합니다. 속성을 설정하려면 Google 애널리틱스 계정에서 '수정' 권한이 있어야 합니다. Google 애널리틱스에서 속성을 설정하는 방법 자세히 알아보기
- Google 애널리틱스 속성의 웹 데이터 스트림: 웹 데이터 스트림을 사용하면 웹사이트 또는 웹 앱의 데이터를 측정할 수 있습니다. 웹 데이터 스트림을 추가하는 방법 자세히 알아보기
- Google 애널리틱스 속성에서 설정된 주요 이벤트: 전자상거래 이벤트는 주요 이벤트로 자동 설정됩니다. 주요 이벤트에 대해 자세히 알아보세요.
웹 주요 이벤트에서 전환 만들기
Google Ads 또는 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 웹 주요 이벤트를 Google Ads에 전환을 만들 수 있습니다.
Google Ads를 통해 웹 주요 이벤트 가져오기
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- +새 전환 액션을 클릭합니다.
- 전환 유형 목록에서 가져오기를 선택합니다.
- Google 애널리틱스 속성을 클릭한 다음 웹을 클릭합니다.
- 계속을 클릭합니다.
- 웹 주요 이벤트 옆의 체크박스를 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다. Google 애널리틱스 속성에서 설정한 모든 주요 이벤트가 목록에 표시되므로 가져오기 전에 고객님과 관련성 높은 웹 주요 이벤트를 선택합니다.
- 완료를 클릭합니다.
을 클릭합니다.이제 '전환 액션' 표에 가져온 주요 이벤트가 전환 액션으로 표시됩니다. 전환 액션 이름을 클릭하여 세부정보를 확인하고 전환 액션 설정을 수정합니다.
'캠페인' 표로 이동한 다음 분류 기준 아이콘 
을 클릭하고 전환을 선택한 다음 전환 소스를 선택하여 전환을 보고할 수도 있습니다. 전환 소스 분류 기준을 추가하면 전환이 'Google 애널리틱스' 행에 표시됩니다.
을 클릭하고 전환을 선택한 다음 전환 소스를 선택하여 전환을 보고할 수도 있습니다. 전환 소스 분류 기준을 추가하면 전환이 'Google 애널리틱스' 행에 표시됩니다.Google 애널리틱스를 통해 웹 주요 이벤트 가져오기
- 광고의 '도구'에서 전환 관리를 선택합니다.
- 새 전환, 다음을 차례로 클릭합니다.
- 전환을 생성할 Google Ads 계정을 선택합니다.
- Google Ads에 전환으로 가져올 이벤트 또는 주요 이벤트를 선택합니다.
- 참고: '이벤트' 섹션에서 선택한 이벤트는 Google 애널리틱스에서 주요 이벤트로 표시됩니다.
- 메시지가 표시되면 선택한 이벤트 및 주요 이벤트의 전환 카테고리를 선택합니다.
- 다음을 클릭하여 선택한 전환을 검토한 다음 저장을 클릭합니다.
참고: Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 생성된 전환 액션은 보조로 설정됩니다. 이러한 전환을 입찰에 사용하려면 Google Ads에서 액션 최적화 설정을 변경하세요.
전환 액션 설정(전자상거래 이벤트 포함)
Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 대부분의 전환 설정을 수정할 수 있습니다. 이렇게 하면 일관성을 유지하고 데이터 불일치의 위험을 줄일 수 있습니다. Google Ads 및 Google 애널리틱스 인터페이스에서 전환 설정을 수정하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 이름: 측정할 전환 액션의 이름을 입력합니다. 이름을 지정해 두면 나중에 전환 보고서에서 이 전환 액션을 쉽게 알아볼 수 있습니다.
- 가치: 각 주요 이벤트의 가치는 Google 애널리틱스 속성에서 측정하고 자동으로 Google Ads로 가져옵니다. Google Ads에서 기본값을 설정하거나 값을 사용하지 않을 수도 있습니다. Google Ads에서 전환수를 보고하려면 Google 애널리틱스 속성에서 가치를 숫자로 보내야 합니다. 전환 가치에 대해 자세히 알아보세요.
- 집계: 전체 주요 이벤트 수를 집계할지 또는 광고 클릭당 한 번의 주요 이벤트 수를 집계할지 선택합니다. '전체' 전환수 집계 방식은 판매 추적에 적합하고 '한 번'의 전환수 집계 방식은 리드 추적에 적합합니다. 유료 및 자연 채널에 대한 기여 분석을 선택하면 이 설정이 Google 애널리틱스 설정에서 상속됩니다. 전환 집계 옵션에 대해 자세히 알아보세요.
- 클릭 후 전환 추적 기간: 사용자가 광고를 클릭한 후 전환을 측정할 기간을 선택합니다. 유료 및 자연 채널에 대한 기여 분석을 선택하면 이 설정이 Google 애널리틱스 설정에서 상속됩니다. 주요 이벤트 기간에 대해 자세히 알아보세요.
- 전환 목표: 전환 액션을 가장 잘 나타내는 카테고리를 선택합니다. 이 카테고리를 사용하여 전환 보고서를 분류할 수 있습니다. Google 애널리틱스 전환의 경우 이 설정은 Google Ads에서만 수정할 수 있습니다.
- 액션 최적화: '전환수' 보고 열에 이 전환 액션의 데이터를 포함하지 않으려면 입찰 최적화에 사용되지 않는 보조 액션을 선택합니다. 전환 최적화를 위해 자동 입찰 전략을 사용하고 입찰 전략에 이 특정 전환 액션을 포함하지 않으려면 입찰 최적화에 사용되지 않는 보조 액션 설정을 선택하는 것이 좋습니다. Google 애널리틱스 전환의 경우 이 설정은 Google Ads에서만 수정할 수 있습니다. 계정의 기본 전환 목표에 대해 자세히 알아보세요.
- 기여 분석: 기여 분석 모델을 선택하여 광고 상호작용별 전환 기여도를 결정합니다. '데이터 기반' 기여 분석 모델이 기본값이며 대부분의 전환 액션에 사용할 수 있습니다. 기여 분석 모델에 대해 자세히 알아보세요.
참고: Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 전환 액션의 목표 카테고리와 액션 최적화를 수정할 수 없습니다. 이 설정은 Google Ads에서만 업데이트할 수 있습니다. Google 애널리틱스 인터페이스를 통해 이루어진 전환 관련 업데이트는 Google Ads의 '변경 내역' 페이지에만 표시됩니다.
