Elköteleződési alkalmazáskampányokkal (ACe) ismételten megszólíthatja azokat az ügyfeleket, akik telepítették alkalmazását, és konkrét alkalmazáson belüli műveletek végrehajtására ösztönözheti őket. A hirdetések a Google Keresőben, a Google Playen, a YouTube-on, illetve a Display Hálózat egyéb alkalmazásaiban jelenhetnek meg. Ez a cikk az elköteleződési alkalmazáskampányok létrehozását ismerteti. Választhat olyan marketingcélt, amely a múltbeli teljesítményre vonatkozó statisztikák alapján alkalmazza a kampánybeállításokat, vagy létrehozhat olyan kampányt, amely nem választ ki marketingcélt. Ha marketingcélt választ, az alkalmazott beállítások bármikor felülbírálhatók.
Mielőtt elkezdené
Elköteleződési alkalmazáskampány létrehozásához az alkalmazásnak legalább 50 000 telepítéssel kell rendelkeznie. Ezenkívül meg kell adnia szöveget, a képi elemeket és videókat (az utóbbi nem kötelező). További információ az elköteleződési alkalmazáskampányok elemeivel kapcsolatos követelményekről.
A kampányoknak:
Rendelkezniük kell univerzális linkkel (iOS), alkalmazáslinkkel (Android) vagy egyéni sémával (mindkét rendszeren). További információ a mélylinkekről.
Az alkalmazásfelhasználók közönséglistáját kell használniuk. További információ az elköteleződési alkalmazáskampányok közönségeinek hozzáadásáról, szerkesztéséről és eltávolításáról.
Mobilalkalmazásokhoz beállított konverziókövetéssel kell rendelkezniük, valamint a Firebase szolgáltatással vagy egy támogatott külső fél – alkalmazás-hozzárendelési partner (AAP) – segítségével kell nyomon követniük a konverziókat.
Megfelelően beállított, a Firebase szolgáltatásból vagy egy AAP-től származó konverziókkal kell rendelkezniük. További információ a Firebase-ből vagy az alkalmazás-hozzárendelési partnerektől származó konverziók beállításáról az elköteleződési alkalmazáskampányoknál.
Olyan adatvédelmi irányelvekkel kell rendelkezniük, amelyek elegendő információt tartalmaznak arról, hogy Ön hogyan használja az újbóli tevékenységet igénylő kampányokat, illetve amely megfelel a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveiben foglalt követelményeknek.
Legalább 50 000 telepítéssel kell rendelkezniük.
Utasítások
Kattintson erre az interaktív eszközre, ha meg szeretné tudni, hogyan hozhat létre ACe-kampányt.
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- Kattintson az Áttekintés lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Kampánycélként válassza az Alkalmazáspromóció lehetőséget.
- A „Kampány altípusa” értékeként válassza ki az Alkalmazás – elköteleződés lehetőséget.
- Válassza ki az alkalmazás platformját.
- A keresési mezőben adja meg az alkalmazás, a csomag vagy a megjelenítő nevét, majd a megjelenő listából válassza ki az alkalmazást.
- A „Válasszon marketingcélt az alkalmazástevékenység-kampányhoz” részben válassza ki, hogy ki szeretné-e tölteni a kampánybeállításokat a marketingcél alapján. A javasolt kampánybeállítások bármikor felülbírálhatók.
- A kampány automatikus beállításához válasszon a közönségekre, az eszközökre, az ajánlattételre és a mélylinkekre vonatkozó javaslatok segítségével az alábbi célok közül.
- Régebbi felhasználók újbóli bevonása: Olyan felhasználókat érhet el, akik telepítették az alkalmazást, de az elmúlt 7 napban nem nyitották meg.
- Régebbi vásárlók újbóli bevonása: Elérheti azokat a felhasználókat, akik az elmúlt 540 napban vásároltak, de az elmúlt 7 napban nem nyitották meg az alkalmazást, és lehetővé teheti, hogy visszatérő ügyfelek legyenek.
- A nem vásárló felhasználók újbóli bevonása: Elérheti azokat a felhasználókat, akik az elmúlt 540 napban nem vásároltak, és ösztönözheti őket, hogy ügyfelekké váljanak.
- A nem értesített felhasználók újbóli bevonása (Firebase SDK és FCM beállítás javasolt): Elérheti azokat a felhasználókat, akik az elmúlt 7 napban nem kaptak leküldött (push) értesítést, és cselekvésre ösztönözheti őket.
- Minden felhasználó újbóli bevonása: Az alkalmazást az elmúlt 540 napban használó összes felhasználót elérheti.
- Megjegyzés: A kiválasztott cél alapján a szabályalapú közönséglistákat a rendszer a Firebase SDK-ból (ha rendelkezésre állnak) vagy a harmadik fél SDK-jából származó események felhasználásával hozza létre a Google Ads szolgáltatásban. Ha a marketingcél alapján nem észleljük a közönség létrehozásához szükséges eseményeket, akkor a kezelőfelületen megjelenik egy javaslat a létrehozásra javasolt közönséggel
- Válassza a „Kampány létrehozása más marketingcéllal automatikus kiválasztások nélkül” lehetőséget, és adja meg saját kampánybeállításait.
- A kampány automatikus beállításához válasszon a közönségekre, az eszközökre, az ajánlattételre és a mélylinkekre vonatkozó javaslatok segítségével az alábbi célok közül.
- Kattintson a Folytatás gombra.
- A „Kampány neve” mezőben adja meg a kampány nevét.
- A kampány későbbi könnyebb megtalálása érdekében adjon a kampánynak olyan nevet, amely jelzi, hogy alkalmazáskampányról van szó. Javasoljuk továbbá, hogy a kampány neve tartalmazza az operációs rendszert (Android vagy iOS) is.
- A „Helyek” szakaszban válassza ki a megcélozni kívánt helyeket, majd válassza a „Helybeállítások” lehetőséget a felhasználók célzásának és kizárásának megadásához.
- Ha szükséges, frissítse a nyelvi beállításokat a „Nyelvek” szakaszban. Ne feledje, hogy a Google Ads nem fordítja le a hirdetéseket, ezért csak a hirdetéseknek megfelelő nyelveket célozza meg.
- Állítsa be az átlagos napi költségkeretet a „Költségkeret” részben.
- Válassza ki, hogy melyik alkalmazáson belüli műveletekre szeretné optimalizálni a kampányt, majd adja meg a megcélzott műveletenkénti költséget (cél-CPA-t).
- Megjegyzés: A cél-CPA-t az optimalizálandó alkalmazáson belüli műveletek értékéhez érdemes igazítani. További információ az elköteleződési alkalmazáskampányok ajánlattételéről.
- (Nem kötelező) Módosítsa a kampány kezdő és befejező dátumát.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Adja meg a hirdetéscsoport nevét.
- A „Hirdetéseszközök” területen adjon meg legalább két címsorötletet és egy leírásötletet (mindkettőből javasolt akár ötöt is megadni). Az elemek használatának optimalizálásához megtekintheti az elemek teljesítményéről készített jelentéseket is.
- Szöveges, képes és videóeszközöket is hozzáadhat az alkalmazáskampányhoz.
- A „Hirdetéscélzás” részben válassza ki a közönségszegmenseket annak meghatározásához, hogy kik lássák a hirdetéseket.
- Válassza ki a megcélozni kívánt közönségeket.
- Megjegyzés: Ha még nem hozott létre közönséglistát, erről a Közönséglista létrehozása az elköteleződési alkalmazáskampányokhoz című cikkben talál további információt.
- Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
- Négyzetes és álló videók használata a mobilt használó ügyfelek bevonására.
- Ha a Google Ads-kampányt a Google Play-fejlesztői fiók segítségével hozta létre, a Play Console kezelőfelületén megjelenik az alkalmazáskampány teljes statisztikája. További információ az alkalmazás felhasználószerzésének és -megtartásának méréséről.
