Кампаниите за ангажиране с приложения (ACe) Ви помагат повторно да ангажирате клиенти, които са инсталирали приложението Ви, и да ги насърчите да предприемат определени действия в приложението. Рекламите Ви могат да се показват в Google Търсене, Google Play, YouTube, както и в други приложения в дисплейната мрежа. Тази статия описва как да създадете кампания за ангажиране с приложение. Можете да изберете маркетингова цел, при която настройките на кампанията ще се приложат въз основа на статистически данни от ефективността за минали периоди, или да създадете кампания, без да избирате такава цел. Ако изберете маркетингова цел, приложените настройки могат да бъдат заменени по всяко време.
Преди да започнете
За да създадете кампания за ангажиране с приложение, приложението Ви трябва да има поне 50 000 инсталирания. Също така ще трябва да предоставите текст, графични активи и видеоклипове (по избор). Научете повече за изискванията за активите за кампании за приложения за ангажиране.
За кампаниите Ви е необходимо следното:
да имат универсална връзка (за iOS), връзка към приложение (за Android) или персонализирана схема (за двете системи); Научете повече за преките връзки.
да използват списък с аудитории с потребители на приложението; Научете как да добавяте, редактирате или премахвате аудитории за кампании за ангажиране с приложение.
да настроите проследяване на реализациите от мобилни приложения и да използвате Firebase или поддържана трета страна, позната като партньор за приписването при приложения (AAP), за да проследявате реализациите;
да имате правилно настроени реализации от Firebase или AAP; Научете как да настроите реализации от Firebase или партньори за приписването при приложения за кампании за ангажиране с приложение.
да имате декларация за поверителност, която разкрива достатъчно информация относно използването от Ваша страна на кампании за повторно ангажиране и спазва Правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС;
да имате минимум 50 000 инсталирания.
Инструкции
Кликнете върху този интерактивен инструмент, за да научите как да създадете кампания за ангажиране с приложение.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху Общ преглед.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Нова кампания.
- За цел на кампанията изберете Популяризация на приложение.
- За „Подтип на кампанията“ изберете Ангажиране с приложения.
- Изберете платформата на приложението си.
- В полето за търсене въведете името на приложението, на пакета или на издателя и след това изберете приложението от списъка, който се показва.
- Под „Изберете маркетингова цел за кампанията си за ангажиране с приложение“ изберете дали искате настройките на кампанията Ви да бъдат предварително попълнени с предложения въз основа на маркетинговата Ви цел. Предложените настройки на кампанията могат да бъдат заменени по всяко време.
- Изберете една от следните цели, за да настроите автоматично кампанията си с предложения за настройки, като аудитории, активи, офериране и преки връзки.
- Повторно ангажиране на отпадналите потребители: Достигайте до хора, които са инсталирали приложението Ви, но не са го отваряли през последните 7 дни.
- Повторно ангажиране на неактивните купувачи: Достигайте до хора, които са извършили покупка през последните 540 дни, но не са отваряли приложението Ви през последните 7 дни, и ги превърнете в завръщащи се клиенти.
- Повторно ангажиране на потребителите без извършена покупка: Достигайте до хора, които не са извършили покупка през последните 540 дни и ги превърнете в клиенти.
- Повторно ангажиране на потребителите без известия (препоръчва се настройване на SDK на Firebase и FCM): Достигайте до хора, които не са получавали насочени известния през последните 7 дни и накарайте да предприемат действия.
- Повторно ангажиране на всички потребители: Достигайте до всички потребители, които са използвали приложението през последните 540 дни.
- Забележка: Според избраната цел в Google Ads се създават списъци с аудитории въз основа на правила, като се използват събития от SDK на Firebase, когато са налице, или от Вашия SDK на трета страна. Ако не успеем да открием събитията, необходими за създаването на аудитория въз основа на маркетинговата цел, ще видите подкана в ПИ с предложена аудитория, която да създадете.
- Изберете „Създаване на кампания с различна маркетингова цел без използване на автоматичен избор“, за да изберете собствените си настройки на кампанията.
- Изберете една от следните цели, за да настроите автоматично кампанията си с предложения за настройки, като аудитории, активи, офериране и преки връзки.
- Кликнете върху Напред.
- В полето „Име на кампанията“ добавете име за кампанията си.
- За да намирате кампанията лесно в бъдеще, задайте име, което посочва, че е кампания за приложения. Препоръчително е също да включите операционната система (Android или iOS) в името на кампанията.
- Под „Местоположения“ изберете местоположенията за насочване, след което – „Опции за местоположение“, за да посочите как искате да насочвате към потребители и как да ги изключвате.
- Ако е необходимо, актуализирайте езиковите настройки под „Езици“. Имайте предвид, че Google Ads не извършва превод на рекламите Ви, затова трябва да насочвате само към езици, които съответстват на рекламите Ви.
- Под „Бюджет“ задайте средния си дневен бюджет.
- Изберете за кои действия в приложения искате да оптимизирате кампанията, след което въведете целева цена на действие (целева CPA).
- Забележка: Препоръчваме да приравните целевата CPA със стойността на действията в приложението, за които оптимизирате. Научете повече за оферирането в кампании за ангажиране с приложения
- (По избор) Променете началната и крайната дата на кампанията.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Въведете името на рекламната група.
- Под „Рекламни активи“ добавете поне две идеи за заглавие и една идея за описание (препоръчва се да се добавят до 5 за всяко от двете). Можете да прегледате и отчетите за ефективността на активите за по-лесно оптимизиране на използването на активи.
- Можете да добавяте текстови, графични и видео- активи към кампанията си за приложения.
- Под „Насочване на рекламите“ изберете сегменти от аудиторията, за да определите кой да вижда рекламите Ви.
- Изберете аудиториите, към които искате да насочвате.
- Забележка: Ако още не сте създали списък с аудитории, научете как да създадете списък с аудитории за кампании за ангажиране с приложение.
- Кликнете върху Запазване и продължаване.
- Използвайте квадратни и вертикални видеоклипове за ангажиране на мобилните клиенти.
- Ако сте създали кампанията си в Google Ads с помощта на профила си на програмист в Google Play, трябва да можете да намерите всички статистически данни за кампанията си за приложения в конзолата за програмисти. Научете повече за измерването на придобиването и запазването на приложението.
