Lietotņu kampaņas iesaistei izveide

Lietotņu kampaņas iesaistei sniedz iespēju atkārtoti piesaistīt klientus, kuri ir instalējuši jūsu lietotni, un mudināt viņus veikt noteiktas darbības lietotnē. Jūsu reklāmas var tikt rādītas pakalpojumos Google meklēšana, Google Play un YouTube, kā arī citās lietotnēs reklāmas tīklā. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot lietotņu kampaņu iesaistei. Varat atlasīt mārketinga mērķi, kas lietos kampaņas iestatījumus atkarībā no ieskatiem par iepriekšējo veiktspēju, vai izveidot kampaņu, neatlasot mārketinga mērķi. Ja atlasāt mārketinga mērķi, lietotie iestatījumi var tikt ignorēti jebkurā laikā.

---

Pirms darba sākšanas

Lai varētu izveidot lietotņu kampaņu iesaistei, jūsu lietotnes instalēšanas gadījumu skaitam jābūt vismaz 50 000. Jums būs arī jānodrošina teksts un attēlu līdzekļi. Pēc vēlēšanās varēsiet nodrošināt videoklipus. Uzziniet vairāk par līdzekļu prasībām, kas attiecas uz lietotņu kampaņām iesaistei.

Jūsu kampaņām ir jāatbilst tālāk norādītajām prasībām.

Vajadzīga universālā saite (iOS), lietotnes saite (Android) vai pielāgota shēma (jebkurā no šīm operētājsistēmām). Uzziniet vairāk par dziļajām saitēm.

Jāizmanto lietotnes lietotāju mērķauditoriju saraksts. Uzziniet, kā pievienot, rediģēt vai noņemt mērķauditorijas lietotņu kampaņās iesaistei.

Jābūt iestatītai mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaitei, un reklāmguvumu uzskaitei jāizmanto vai nu platforma Firebase, vai atbalstīta trešā puse — lietotņu attiecinājuma partneris (LAP).

Jābūt pareizi iestatītiem reklāmguvumiem, kas saņemti no Firebase vai LAP. Uzziniet, kā lietotņu kampaņām iesaistei iestatīt reklāmguvumus no Firebase vai lietotņu attiecinājuma partneriem.

Jābūt sagatavotai konfidencialitātes politikai, kurā atklāta pietiekama informācija par to, kā jūs izmantojat atkārtotas piesaistes kampaņas. Konfidencialitātes politikai ir jāatbilst Google ES lietotāju piekrišanas politikai.

Ir jābūt veiktām vismaz 50 000 instalācijām.

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Noklikšķiniet uz šī interaktīvā rīka, lai uzzinātu, kā izveidot lietotņu kampaņu iesaistei.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
4. Kā kampaņas mērķi atlasiet Lietotnes reklāma.
5. Kā kampaņas apakšveidu izvēlieties Lietotnes iesaiste.
6. Atlasiet savas lietotnes platformu.
7. Meklēšanas laukā ievadiet savas lietotnes nosaukumu, pakotnes nosaukumu vai izdevēju un pēc tam atlasiet lietotni parādītajā sarakstā.
8. Sadaļā “Atlasiet mārketinga mērķi savai lietotņu iesaistes kampaņai” izvēlieties, vai kampaņas iestatījumus aizpildīt iepriekš ar ieteikumiem, kas balstīti uz jūsu mārketinga mērķi. Ieteiktos kampaņas iestatījumus var ignorēt jebkurā laikā.
   1. Izvēlieties vienu no tālāk norādītajiem mērķiem, lai automātiski iestatītu kampaņu, izmantojot ieteikumus saistībā ar tādiem iestatījumiem kā mērķauditorijas, līdzekļi, cenu noteikšana un dziļās saites.
      • Atkārtoti piesaistīt bijušos lietotājus: sasniedziet lietotājus, kuri ir instalējuši jūsu lietotni, bet pēdējo septiņu dienu laikā nav to atvēruši.
      • Atkārtoti piesaistīt bijušos pircējus: sasniedziet lietotājus, kuri iepriekš pēdējo 540 dienu laikā ir veikuši pirkumu, bet pēdējo septiņu dienu laikā nav atvēruši jūsu lietotni, un mudiniet viņus kļūt par atkārtotiem klientiem.
      • Atkārtoti piesaistīt nepircējus: sasniedziet lietotājus, kuri pēdējo 540 dienu laikā nav veikuši pirkumu, un mudiniet viņus kļūt par klientiem.
      • Paziņojumus nesaņēmušo lietotāju atkārtota iesaiste (ieteicams iestatīt Firebase SDK un FCM): sasniedziet lietotājus, kuri pēdējo septiņu dienu laikā nav saņēmuši informatīvos paziņojumus, un mudiniet viņus rīkoties.
      • Atkārtoti piesaistīt visus lietotājus: sasniedziet visus lietotājus, kuri pēdējo 540 dienu laikā ir izmantojuši lietotni.
        • Piezīme. Atkarībā no atlasītā mērķa programmā Google Ads, izmantojot notikumus no Firebase SDK (ja pieejami) vai no jūsu trešās puses SDK, tiek izveidoti uz kārtulām balstīti mērķauditoriju saraksti. Ja nevarēsim atrast notikumus, kas nepieciešami mārketinga mērķim atbilstošas mērķauditorijas izveidei, lietotāja saskarnē tiks rādīta uzvedne, kurā būs ieteikts, kādu mērķauditoriju izveidot.
   2. Lai atlasītu kampaņas iestatījumus, atlasiet “Izveidot kampaņu ar citu mārketinga mērķi, neizmantojot automātisko atlasi”.
9. Noklikšķiniet uz vienuma Turpināt.
10. Laukā “Kampaņas nosaukums” pievienojiet savas kampaņas nosaukumu.
    • Lai turpmāk kampaņa būtu viegli atrodama, piešķiriet kampaņai nosaukumu, kas norāda, ka šī ir lietotņu kampaņa. Ieteicams kampaņas nosaukumā iekļaut arī operētājsistēmu (Android vai iOS).
11. Sadaļā “Atrašanās vietas” izvēlieties atrašanās vietas, kurās atlasīt mērķauditoriju, un — “Atrašanās vietas opcijas”, lai norādītu, kā vēlaties atlasīt un izslēgt lietotājus.
12. Ja nepieciešams, sadaļā “Valodas” atjauniniet valodas iestatījumus. Ņemiet vērā, ka programmā Google Ads jūsu reklāmas netiek tulkotas, tādēļ mērķauditorija jāatlasa tikai tajās valodās, kuras tiek izmantotas jūsu reklāmās.
13. Sadaļā “Budžets” iestatiet vidējo dienas budžetu.
14. Atlasiet, kurām darbībām lietotnē vēlaties optimizēt savu kampaņu, un pēc tam ievadiet mērķa maksu par darbību (mērķa MPI).
    • Piezīme. Iesakām saskaņot mērķa MPI ar to lietotnē veikto darbību vērtību, kurām veicat optimizāciju. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanu lietotņu kampaņām iesaistei.
15. (Neobligāti) Mainiet kampaņas sākuma un beigu datumu.
16. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.
17. Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu.
18. Sadaļā “Reklāmas līdzekļi” pievienojiet vismaz divas virsraksta idejas un vienu apraksta ideju (ieteicams pievienot ne vairāk kā piecas katra veida idejas). Lai sekmīgāk optimizētu līdzekļu izmantojumu, varat arī skatīt pārskatus par līdzekļu veiktspēju.
19. Lietotņu kampaņai varat pievienot teksta, attēla un video līdzekļus.
20. Sadaļā “Reklāmu mērķauditorijas atlase” atlasiet mērķauditorijas segmentus, lai noteiktu, kam rādīt savas reklāmas.
21. Izvēlieties mērķauditorijas, kuras izmantot mērķauditorijas atlasei.
    • Piezīme. Ja vēl neesat izveidojis mērķauditoriju sarakstu, skatiet rakstu Mērķauditorijas saraksta izveide lietotņu kampaņām iesaistei.
22. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

Piezīme. Lai uzlabotu veiktspēju un lietotāja pieredzi, lietotņu kampaņas līdzekļi var tikt mainīti atkarībā no reklāmas rādīšanas vietas. Piemēram, teksts var tikt saīsināts un attēli vai videoklipi var tikt apgriezti, lai šo saturu ietilpinātu lietotāju ierīču ekrānos.

Padomi

• Izmantojiet kvadrāta formāta un vertikālus videoklipus, lai piesaistītu mobilo ierīču lietotājus.
• Ja Google Ads kampaņu esat izveidojis, izmantojot savu Google Play izstrādātāja kontu, visai jūsu lietotņu kampaņas statistikai būtu jābūt pieejamai rīkā Play Console. Uzziniet vairāk par to, kā novērtēt lietotnes lietotāju iegūšanu un noturēšanu.

---

Saistītās saites

• Par lietotņu kampaņām iesaistei
• Lietotnes iegūšanas un paturēšanas novērtējums
• Lietotņu kampaņas iesaistei rediģēšana