アプリ エンゲージメント キャンペーンは、すでにアプリをインストールしているユーザーに再度アプローチし、アプリ内での特定の行動を促すために役立ちます。広告は、Google 検索、Google Play、YouTube のほか、ディスプレイ ネットワーク上の他のアプリ内に表示されます。この記事では、アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成する方法を説明します。マーケティング目標を選択して、過去のパフォーマンスの分析情報に基づくキャンペーン設定を適用するか、マーケティング目標を選択せずにキャンペーンを作成できます。マーケティング目標を選択した場合、適用された設定はいつでもオーバーライドできます。
始める前に
アプリ エンゲージメント キャンペーンを作成するには、50,000 件以上のアプリ インストール数が必要です。広告文、画像アセット、動画も提供する必要があります(動画は省略可)。詳しくは、アプリ エンゲージメント キャンペーンのアセットの要件をご覧ください。
キャンペーンの要件:
ユニバーサル リンク(iOS)、アプリリンク(Android)、またはカスタム スキーム(iOS / Android)があること。詳しくは、ディープリンクについてをご覧ください。
アプリユーザーのオーディエンス リストが使用されていること。手順については、アプリ エンゲージメント キャンペーンのオーディエンスを追加、編集、削除するをご覧ください。
モバイルアプリのコンバージョン トラッキングが設定され、Firebase またはサポートされている第三者ツール(App Attribution Partner(AAP))を使ってコンバージョンをトラッキングしていること。
Firebase または AAP からのコンバージョンが適切に設定されていること。手順については、アプリ エンゲージメント キャンペーン向けに Firebase または App Attribution Partners からコンバージョンを設定するをご覧ください。
リエンゲージメント キャンペーンの利用に関する十分な情報を開示するプライバシー ポリシーを掲載し、Google の EU ユーザーの同意ポリシーに準拠していること。
インストール数を 50,000 件以上獲得していること。
手順
アプリ エンゲージメント キャンペーンの作成方法は、こちらのインタラクティブ ツールをクリックしてご確認ください。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
- [概要] をクリックします。
- プラスボタン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- キャンペーン目標に [アプリのプロモーション] を選択します。
- [キャンペーンのサブタイプ] には [アプリ エンゲージメント] を選択します。
- アプリのプラットフォームを選択します。
- 検索フィールドにアプリ名、パッケージ名、またはパブリッシャー名を入力し、表示されるリストからアプリを選択します。
- [アプリ エンゲージメント キャンペーンのマーケティング目標を選択する] で、マーケティング目標に基づいて推奨されるキャンペーン設定を自動的に適用するかどうかを選択します。推奨されたキャンペーン設定はいつでもオーバーライドできます。
- オーディエンス、アセット、入札戦略、ディープリンクなどの設定に関する提案に沿って自動的にキャンペーンを設定するには、次のいずれかの目標を選択します。
- 休眠ユーザーに再度アプローチする: アプリをインストールしたが過去 7 日間起動していないユーザーにリーチします。
- 休眠購入者に再度アプローチする: 過去 540 日間に商品を購入したことがあるが過去 7 日間アプリを起動していないユーザーにリーチして、再購入につなげます。
- 非購入ユーザーに再度アプローチする: 過去 540 日間に商品の購入に至らなかったユーザーにリーチして、購入を促します。
- 未通知のユーザーに再度アプローチする(Firebase SDK と FCM の設定を推奨): 過去 7 日間にプッシュ通知を受け取っていないユーザーにリーチして、行動を促します。
- すべてのユーザーに再アプローチする: 過去 540 日間にアプリを使用したすべてのユーザーにリーチします。
- 注: 選択された目標に基づき、ルールベースのオーディエンス リストが Google 広告で Firebase SDK(利用可能な場合)またはサードパーティの SDK のイベントを使用して作成されます。マーケティング目標に基づいてオーディエンスの作成に必要なイベントを検出できない場合は、作成するオーディエンスの候補が管理画面に表示されます。
- 独自のキャンペーン設定を選択するには、[自動選択を使用せずに、別のマーケティング目標でキャンペーンを作成する] を選択します。
- オーディエンス、アセット、入札戦略、ディープリンクなどの設定に関する提案に沿って自動的にキャンペーンを設定するには、次のいずれかの目標を選択します。
- [続行] をクリックします。
- [キャンペーン名] 欄にキャンペーンの名前を入力します。
- アプリ キャンペーンであることがわかる名前にしておくと、後でキャンペーンを見つけやすくなります。オペレーティング システム名(Android または iOS)を含めることもおすすめします。
- [地域] で、対象にする地域を選択し、[地域の設定] でユーザーのターゲット方法と除外方法を指定します。
- 必要に応じて、[言語] で言語設定を更新します。広告は自動的には翻訳されないため、広告で使われている言語のみをターゲットに設定してください。
- [予算] で、1 日の平均予算を設定します。
- キャンペーンの最適化で重視するアプリ内コンバージョンを選択して、目標コンバージョン単価(目標 CPA)を入力します。
- 注: 最適化で重視するアプリ内コンバージョンの値に合わせて、目標コンバージョン単価を調整することをおすすめします。詳しくは、アプリ エンゲージメント キャンペーンでの入札単価の設定についてをご覧ください。
- (省略可)キャンペーンの開始日と終了日を変更します。
- [保存して次へ] をクリックします。
- 広告グループ名を入力します。
- [広告アセット] で、広告見出しの候補を 2 個以上、説明文の候補を 1 個以上追加します(それぞれ最大数の 5 個追加することをおすすめします)。アセットのパフォーマンスに関するレポートを確認して、アセットの使い方を最適化することもできます。
- テキスト、画像、動画のアセットをアプリ キャンペーンに追加できます。
- [広告のターゲット] でオーディエンス セグメントを選択して、広告の表示対象となるユーザーを定義します。
- ターゲットに設定するオーディエンスを選択します。
- 注: オーディエンス リストを初めて作成する場合、手順についてはアプリ エンゲージメント キャンペーン用にオーディエンス リストを作成するをご覧ください。
- [保存して次へ] をクリックします。
- スクエア動画や縦向き動画を使ってモバイル ユーザーにアプローチします。
- Google Play デベロッパー アカウント経由で Google 広告の広告キャンペーンを作成した場合、Play Console ですべてのアプリ キャンペーンの統計情報を確認できます。詳しくは、アプリのユーザー獲得と定着率を分析するをご覧ください。