Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację mogą pomóc ponownie zaangażować klientów, którzy zainstalowali już Twoją aplikację, i zachęcić ich do wykonywania w niej określonych działań. Twoje reklamy mogą się wyświetlać m.in. w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i w innych aplikacjach w sieci reklamowej. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię budującą zaangażowanie w aplikację. Możesz wybrać cel marketingowy, który spowoduje zastosowanie w kampanii ustawień na podstawie statystyk dotyczących wcześniejszej skuteczności, lub utworzyć kampanię bez wybierania celu marketingowego. Jeśli wybierzesz cel marketingowy, zastosowane ustawienia możesz w każdej chwili zmienić.
Zanim zaczniesz
Zanim utworzysz kampanię budującą zaangażowanie w daną aplikację, musi ona zostać zainstalowana co najmniej 50 tys. razy. Musisz też przesłać tekst, komponenty z obrazem i (opcjonalnie) filmy. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących zasobów przeznaczonych do kampanii budujących zaangażowanie w aplikację.
Musisz zadbać, aby Twoje kampanie:
Miały uniwersalny link (iOS), link aplikacji (Android) lub schemat niestandardowy (w obu przypadkach). Dowiedz się więcej o precyzyjnych linkach.
Używały listy użytkowników aplikacji jako listy odbiorców. Dowiedz się więcej o dodawaniu, edytowaniu i usuwaniu list odbiorców w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację.
Miały skonfigurowane śledzenie konwersji w aplikacjach mobilnych i używały do niego Firebase lub obsługiwanego narzędzia innej firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner (AAP).
Miały prawidłowo skonfigurowane konwersje z Firebase lub AAP. Dowiedz się, jak skonfigurować konwersje pochodzące z Firebase lub z programu App Attribution Partner w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikacje.
Miały politykę prywatności, która podaje wystarczające informacje o stosowaniu przez Ciebie kampanii ponownie angażujących i która jest zgodna z polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE.
Miały co najmniej 50 000 instalacji.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Kliknij Przegląd.
- Kliknij przycisk plusa
, a następnie Nowa kampania.
- Jako cel kampanii wybierz Promowanie aplikacji.
- Jako „Podtyp kampanii” wybierz Zaangażowanie w aplikację.
- Wybierz platformę aplikacji.
- W polu wyszukiwania wpisz nazwę aplikacji, nazwę pakietu lub wydawcę aplikacji, a potem wybierz aplikację na wyświetlonej liście.
- W sekcji „Wybierz cel marketingowy kampanii angażującej w aplikację” wybierz, czy ustawienia kampanii mają być wstępnie wypełnione sugestiami na podstawie Twojego celu marketingowego. Proponowane ustawienia kampanii można zmienić w dowolnym momencie.
- Wybierz jeden z tych celów, aby automatycznie skonfigurować kampanię z sugestiami dotyczącymi m.in. ustawień odbiorców, komponentów, określania stawek i precyzyjnych linków.
- Ponowne angażowanie nieaktywnych użytkowników: docieraj do osób, które zainstalowały Twoją aplikację, ale nie otwierały jej przez ostatnie 7 dni.
- Ponowne angażowanie nieaktywnych kupujących: docieraj do osób, które dokonały zakupu w ciągu ostatnich 540 dni, ale nie otwierały aplikacji przez ostatnie 7 dni, i spraw, aby stały się powracającymi klientami.
- Ponowne angażowanie użytkowników niekupujących: docieraj do osób, które nie dokonały zakupu w ciągu ostatnich 540 dni, i zachęć je do zostania klientami.
- Ponowne angażowanie użytkowników bez powiadomień: (zalecana konfiguracja pakietu SDK Firebase i FCM) docieraj do osób, które w ciągu ostatnich 7 dni nie otrzymały powiadomień push, i zachęcaj je do działania.
- Ponowne angażowanie wszystkich użytkowników: docieraj do wszystkich osób, które korzystały z aplikacji w ciągu ostatnich 540 dni.
- Uwaga: listy odbiorców oparte na regułach są tworzone dla Ciebie w Google Ads na podstawie wybranego celu i za pomocą zdarzeń z pakietu SDK Firebase (jeśli są dostępne) lub z pakietu SDK innej firmy. Jeśli nie uda się nam wykryć zdarzeń wymaganych do utworzenia listy odbiorców na podstawie celu marketingowego, w interfejsie pojawi się prośba o utworzenie proponowanej listy odbiorców.
- Aby wybrać ustawienia własnej kampanii, kliknij „Utworzenie kampanii z innym celem marketingowym bez korzystania z automatycznego wyboru”.
- Wybierz jeden z tych celów, aby automatycznie skonfigurować kampanię z sugestiami dotyczącymi m.in. ustawień odbiorców, komponentów, określania stawek i precyzyjnych linków.
- Kliknij Dalej.
- W polu „Nazwa kampanii” wpisz nazwę kampanii.
- Aby ułatwić sobie znajdowanie kampanii w przyszłości, nadaj jej nazwę, która wskazuje, że służy ona do promowania aplikacji. Zalecamy też, aby podać w nazwie kampanii nazwę systemu operacyjnego (Android lub iOS).
- W sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować kampanię, i kliknij „Opcje lokalizacji”, aby określić sposób kierowania kampanii na użytkowników i ich wykluczania.
- W razie potrzeby w sekcji „Języki” zmień ustawienia języka. Google Ads nie tłumaczy reklam, więc należy je kierować tylko na języki pasujące do treści reklam.
- W sekcji „Budżet” ustaw średni budżet dzienny.
- Wybierz działania w aplikacji, pod kątem których chcesz optymalizować kampanię, a następnie wprowadź docelowy koszt działania (docelowy CPA).
- Uwaga: zalecamy dostosowanie docelowego CPA do wartości działań w aplikacji, pod kątem których optymalizujesz kampanię. Więcej informacji o określaniu stawek w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację
- Zmień daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii (opcjonalnie).
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- W sekcji „Komponenty reklamy” dodaj co najmniej 2 propozycje nagłówków i 1 propozycję tekstu reklamy (zalecamy dodanie po 5 propozycji obu rodzajów). Możesz też wyświetlać raporty o skuteczności komponentów, aby optymalizować sposób ich wykorzystywania.
- Do kampanii promującej aplikację możesz dodać komponenty z tekstem, obrazami i filmami.
- W sekcji „Kierowanie reklam” wybierz segmenty odbiorców, aby wskazać, komu chcesz pokazywać reklamy.
- Wybierz odbiorców, na których chcesz kierować reklamy.
- Uwaga: jeśli nie masz jeszcze listy odbiorców, dowiedz się, jak utworzyć listę odbiorców do kampanii budujących zaangażowanie w aplikację.
- Kliknij Zapisz i kontynuuj.
.- Wykorzystaj filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągnięcia uwagi klientów korzystających z urządzeń mobilnych
- Jeśli kampania Google Ads została utworzona za pomocą konta dewelopera w Google Play, wszystkie statystyki kampanii promującej aplikację możesz wyświetlić w Konsoli Play. Więcej informacji o mierzeniu skuteczności aplikacji w pozyskiwaniu i utrzymywaniu użytkowników