Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Смешанные сегменты позволяют настраивать таргетинг рекламы на различные группы пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. Их можно использовать в разных кампаниях и группах объявлений, в том числе для поисковой сети и КМС.
Далее в этой статье рассказывается, как создавать смешанные сегменты, добавлять и исключать сегменты аудиторий, а также использовать существующие сегменты смешанных аудиторий.
Как создать смешанный сегмент
На уровне кампании или группы объявлений выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Выберите существующую кампанию или создайте новую.
- В меню выбора страниц нажмите Аудитории.
- Нажмите Изменение сегментов аудитории.
- Выберите вариант:
- Таргетинг. Охват кампании будет сужен до выбранных сегментов с возможностью изменять ставки.
- Наблюдение (рекомендуется). Этот параметр позволяет просматривать отчеты по дополнительным критериям, не ограничивая таргетинг только ими.
- Выберите Обзор.
- Нажмите Ваши сегменты смешанной аудитории, затем
Новый смешанный сегмент. Откроется новое окно.
- Введите название сегмента.
- В разделе "Включить пользователей, соответствующих следующим условиям" добавьте критерии таргетинга. Вы можете ввести определенное слово или фразу или выбрать нужные критерии из следующих списков: "Кто они", "Каковы их интересы и привычки", "Что они ищут и какие покупки планируют", "Как они взаимодействуют с вашей компанией".
- Чтобы в аудиторию включались только пользователи, относящиеся сразу к двум разным сегментам, нажмите Сужение сегмента (оператор И).
- В появившемся разделе добавьте новый сегмент аудитории согласно инструкциям, приведенным выше (см. шаг 10).
- Чтобы исключить определенные сегменты аудитории из смешанного сегмента, нажмите Исключение сегментов (оператор НЕ) и выберите нужные критерии.
Примечание. Чтобы можно было исключать сегменты аудитории, сначала нужно включить хотя бы один. Исключение действует только для смешанного сегмента, для которого оно задано. Оно не влияет на другие сегменты аудитории в настройках таргетинга кампании или группы объявлений.
- Нажмите Создать.
Новый смешанный сегмент. Откроется новое окно.Чтобы защитить конфиденциальность пользователей, Google Реклама не показывает объявления, если смешанный сегмент не содержит 1000 или более пользователей. Кампании и группы объявлений с таргетингом на такие сегменты автоматически приостанавливаются.
Как использовать существующий смешанный сегмент
Если вы уже создали смешанный сегмент, вы можете использовать его в разных кампаниях и группах объявлений. Чтобы посмотреть, удалить или изменить смешанный сегмент в настройках таргетинга, нажмите на значок карандаша рядом с этим сегментом аудитории.
Если вы измените сегмент аудитории через настройки таргетинга для одной кампании, эти изменения отразятся на всех кампаниях и группах объявлений, где используется этот сегмент.
Оценка охвата
В инструменте оценки охвата приводится расчетное количество показов для создаваемого сегмента смешанной аудитории. Это количество рассчитывается только в контексте создания сегмента и не учитывает настройки кампании. Чтобы получить более точную оценку, вы можете выбрать определенную страну, язык или канал. Оценка охвата показывает, как добавление или исключение того или иного сегмента повлияет на охват сегмента смешанной аудитории.
