Jak korzystać z segmentów odbiorców z połączonych list

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

• Nowe raporty o odbiorcach
  Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
• Nowe terminy
  W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Możesz tworzyć segmenty odbiorców z połączonych list, by kierować reklamy na różne segmenty odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami lub usługami. Po utworzeniu segmentów odbiorców z połączonych list możesz ich używać grupach reklam lub kampaniach (w tym kampaniach w sieci reklamowej i w sieci wyszukiwania).

Wejście w życie zasad App Tracking Transparency (ATT) firmy Apple może wpływać na Twoje segmenty danych (zwłaszcza na listy użytkowników witryny i użytkowników aplikacji oraz listy tworzone automatycznie), a także listy kierowania na listę klientów (m.in. w przypadku stosowania tych list na potrzeby wykluczeń) w ruchu pozyskiwanym z aplikacji na iOS 14. Może to też powodować wahania skuteczności w kampaniach promujących cele konwersji online (zwłaszcza kampanii korzystających z kierowania na listę klientów i z innych segmentów Twoich danych). W tym czasie zaczniemy obejmować konwersjami modelowanymi coraz większą część ruchu z urządzeń z systemem iOS 14.

Z poniższych instrukcji dowiesz się, jak tworzyć nowe segmenty odbiorców z połączonych list, dodawać i wykluczać segmenty odbiorców oraz ponownie używać istniejące już segmenty odbiorców z połączonych list.

Tworzenie nowego segmentu odbiorców z połączonych list

W zakresie kampanii lub grupy reklam:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. Wybierz istniejącą już kampanię lub utwórz nową.
3. W menu kliknij Odbiorcy.
4. Kliknij Edytowanie segmentów odbiorców.
5. Następnie kliknij:
   • Kierowanie: aby zawęzić zasięg kampanii do wybranych segmentów z możliwością zmiany stawek.
   • Obserwacje (zalecane): aby wyświetlać raporty generowane na podstawie dodatkowych kryteriów, nie zawężając jeszcze bardziej kierowania, i w ten sposób wyświetlać tylko reklamy odpowiadające tym kryteriom.
6. Kliknij Przeglądaj.
7. Kliknij kolejno Twoje segmenty odbiorców z połączonych list i Nowy segment odbiorców z połączonych list. Pojawi się nowe okno.
8. W sekcji „Nazwa segmentu odbiorców” wpisz nazwę dla nowego segmentu odbiorców z połączonych list.
9. W sekcji „Uwzględnij osoby spełniające poniższe warunki” dodaj grupy odbiorców, na które chcesz kierować reklamy. Możesz wpisać słowo lub wyrażenie albo wskazać odbiorców na podstawie tego, kim są, czym się interesują, jakie mają nawyki, czego szukają, co planują lub jak wchodzą w interakcje z Twoją firmą.
10. Aby wyodrębnić część wspólną segmentu docelowych odbiorców i jakiegoś innego segmentu odbiorców, kliknij Zawęź segment (ORAZ).
11. W sekcji, która się pojawi, dodaj odbiorców z innego segmentu, który chcesz objąć kierowaniem. Zrób to analogicznie jak powyżej w kroku 10.
12. Jeśli chcesz wykluczyć kilka segmentów odbiorców z połączonego segmentu, kliknij Wyklucz segmenty (NIE), a potem wskaż segmenty odbiorców, które chcesz wykluczyć z kierowania.
    Uwaga: wykluczenie jest możliwe tylko wtedy, gdy po jego zastosowaniu pozostanie uwzględniony co najmniej 1 segment odbiorców. Wykluczenia mają zastosowanie tylko do segmentów odbiorców z połączonych list i nie wpływają na inne segmenty odbiorców objęte kierowaniem przez kampanię lub grupę reklam.
13. Kliknij Utwórz.

Aby chronić prywatność naszych użytkowników, Google Ads nie będzie wyświetlać reklam segmentowi odbiorców z połączonych list liczącemu do 1000 członków. Google automatycznie wstrzyma kampanie i grupy reklam kierowane na segment odbiorców z połączonych list o tak małej liczbie członków.

Używanie dotychczasowego segmentu odbiorców z połączonych list

Po utworzeniu segmentu odbiorców z połączonych list możesz go używać ponownie w innych kampaniach i grupach reklam. Aby otwierać, edytować i usuwać dotychczasowe segmenty odbiorców z połączonych list, korzystaj z selektora kierowania dostępnego po kliknięciu ikony ołówka obok takiego segmentu.

Jeśli zmienisz dotychczasowy segment odbiorców z połączonych list, korzystając z selektora w danej kampanii, będzie to miało wpływ na wszystkie kampanie i grupy reklam, w których stosujesz ten segment.

Prognozy zasięgu

Prognozy zasięgu podają szacunkową liczbę wyświetleń reklam członkom utworzonego segmentu odbiorców z połączonych list. W prognozach tych brane są pod uwagę tylko właściwości tworzonego segmentu odbiorców, więc nie uwzględniają one ustawień kampanii. Aby uzyskać bardziej szczegółowe prognozy, możesz wybrać konkretny kraj, język lub kanał. Prognozy zasięgu wskazują, jaki wpływ na zasięg mają poszczególne segmenty odbiorców wchodzące w skład segmentu odbiorców z połączonych list.

Uwaga: połączenie dwóch lub większej liczby kryteriów przynależności do segmentu odbiorców za pomocą operatora logicznego ORAZ może znacznie ograniczyć zasięg segmentu odbiorców z połączonych list.

Powiązane artykuły

• Segmenty odbiorców z połączonych list
• Segmenty odbiorców z połączonych list: definicja