オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
組み合わせセグメントを作成すると、どのようなユーザーが広告主様の商品やサービスに関心を持つ可能性があるかという基準に基づいて作成された、多様なオーディエンス セグメントを広告のターゲットとすることができます。作成した組み合わせセグメントは、広告グループまたはキャンペーン（ディスプレイ キャンペーンや検索キャンペーンを含む）で使用できます。
新しい組み合わせセグメントを作成する方法、オーディエンス セグメントを追加する方法、オーディエンス セグメントを除外する方法、既存の統合オーディエンス セグメントを再利用する方法については、下記の手順をご覧ください。
新しい組み合わせセグメントを作成する
キャンペーンまたは広告グループで次の手順を行います。
- Google 広告アカウントにログインします。
- 既存のキャンペーンを選択するか、新しいキャンペーンを作成します。
- ページメニューの [オーディエンス] をクリックします。
- [オーディエンス セグメントの編集] をクリックします。
- 次のいずれかを選択します。
- ターゲティング: キャンペーンのリーチを、選択したセグメントのみに絞ります。入札単価を調整することも可能です。
- モニタリング（推奨）: 指定した条件に合わせて広告の表示対象を絞るのではなく、レポートを閲覧する際の追加の条件として使用します。
- [閲覧] を選択します。
- [選択した統合オーディエンス セグメント] をクリックし、
[新しい組み合わせセグメント] をクリックします。新しいウィンドウが表示されます。
- [オーディエンス名] に新しい組み合わせセグメントの名前を入力します。
- [次の条件に一致するユーザーを含めます] で、広告のターゲットとするオーディエンスを追加します。語句やフレーズを入力するか、ユーザーの属性、興味や関心、習慣、ユーザーが検索している情報や今後の計画、お客様のビジネスとの接点に基づいてオーディエンスを探すことができます。
- ターゲット ユーザーに他のオーディエンス セグメントを組み合わせるには、[セグメントを絞り込む（AND）] をクリックします。
- セクションが表示されたら、上記の手順 10 と同様に、ターゲットに含める別のセグメントのオーディエンスを追加します。
- 組み合わせセグメントから特定のオーディエンス セグメントを除外するには、[セグメントを除外する（NOT）] をクリックして、ターゲティングから除外するオーディエンス セグメントを入力します。
注: 除外を設定するには、少なくとも 1 つのオーディエンス セグメントが含まれている必要があります。除外設定は、組み合わせセグメントのみに適用され、キャンペーンまたは広告グループのターゲットとして設定されている他のオーディエンス セグメントには適用されません。
- [作成] をクリックします。
[新しい組み合わせセグメント] をクリックします。新しいウィンドウが表示されます。ユーザーのプライバシーを保護するため、Google 広告ではメンバーが 1,000 人以下の組み合わせセグメントは対象から除外されます。メンバー数の少ない組み合わせセグメントがターゲットとして設定されているキャンペーンまたは広告グループは、自動的に一時停止されます。
既存の組み合わせセグメントを再利用する
作成した組み合わせセグメントは、他のキャンペーンまたは広告グループで再利用できます。ターゲティング選択から既存の組み合わせセグメントにアクセスして、編集したり削除したりするには、そのオーディエンス セグメントの横にある鉛筆アイコン をクリックします。
特定のキャンペーンでターゲティング選択から既存のオーディエンス セグメントを選択して編集すると、そのオーディエンス セグメントを使用するすべてのキャンペーンまたは広告グループに影響が及びます。
リーチ推定
リーチ推定では、作成する組み合わせオーディエンス セグメントの推定インプレッション数をオーディエンスごとに確認できます。この推定値はオーディエンス セグメントの作成条件に基づいて算出されたもので、各キャンペーンの設定は考慮されていません。推定値の精度を向上するには、国、言語、チャネルなどを選択してください。リーチ推定を使って、組み合わせセグメントに含まれる各オーディエンス セグメントのリーチにどのような影響があるかを把握できます。
