Отчеты о конверсиях в корзине

Используя данные о конверсиях в корзине, вы можете анализировать количество транзакций, а также сведения о доходе и прибыли от товарных объявлений. Если вы настроили отслеживание конверсий в Google Рекламе, то можете передавать информацию из корзины для регистрации конверсий по покупкам или продажам. Если вы ещё этого не сделали, настройте его.

Клик по рекламе одного товара нередко приводит к покупке других. Вы можете получать данные о том, что пользователи покупают после клика по объявлению, какие товары чаще всего приводят к конверсии или являются наиболее популярными.

Преимущества

  • Подробные отчеты о проданных товарах.
  • Точные сведения о доходе и прибыли от товарных объявлений.
  • Отчеты о размере корзины и средней стоимости заказа.

Как добавить данные корзины в отчеты о конверсиях


Примечание. В отчеты о конверсиях могут быть добавлены только данные конверсий на сайте, настроенные в Google Рекламе

Чтобы получать информацию из корзины, добавьте на сайт глобальный тег. Даже если вы уже передаете эту информацию в Google Аналитику через расширение для электронной торговли, мы рекомендуем перейти на глобальный тег, чтобы пересылать одни и те же данные и в Google Аналитику, и в Google Рекламу. Это поможет вам настроить отчеты о корзине.

Если вы также хотите получать информацию о валовой прибыли, добавьте в фид товаров Merchant Center атрибут cost_of_goods_sold (СРП, стоимость реализованной продукции). Он входит в группу "Цена и наличие". Подробнее об атрибуте cost_of_goods_sold

Подробнее о том, как настраивать и тестировать данные о конверсиях в корзине

Как получать отчеты о конверсиях в корзине

При получении данных о конверсиях в корзине Google Реклама сравнивает доход от проданных товаров со стоимостью реализованной продукции и рассчитывает валовую прибыль. Данные о конверсиях в корзине используются для создания отчетов по конверсиям, включающим дополнительные сведения о продажах и проданных товарах, например:

  • какие объекты ставок (кампании, группы объявлений, группы товаров) стимулируют продажи;
  • были ли куплены товары, показанные в объявлениях, на которые нажимали пользователи;
  • приобрели ли пользователи какие-либо товары, помимо тех, что были в объявлении;
  • как различные параметры ставок (например, тип устройства или местоположение) влияют на размер корзины и среднюю стоимость заказа;
  • какие объекты ставок приносят наибольшую валовую прибыль.
Примечание. Элемент будет добавлен в отчет, если его идентификатор Merchant Center совпадает с идентификатором, связанным с аккаунтом Google Рекламы.

Из отчетов о конверсиях в корзине вы можете узнать, сколько конверсий было совершено на уровне товара. Например, вы продаете красные туфли и видите в отчете данные о покупке этого товара. Это означает, что красные туфли были показаны в объявлении, на которое кто-то нажал, а затем купил один из ваших товаров, но не обязательно именно товар, показанный в объявлении (в нашем случае красные туфли).

Благодаря информации о корзине вы будете получать более точные данные по эффективности рекламы, а значит вам будет проще принимать решения. Например, вы сможете повысить ставки для товаров, реклама которых приносит больше всего конверсий, а не просто для самых продаваемых.

Основные показатели отчета о корзине

Показатели продаж по рекламируемым товарам

По этим показателям можно определить, насколько эффективно товар привлекает потенциальных клиентов. Данные рассчитываются с учетом всех заказов после клика по объявлению с определенным товаром. Эти показатели можно найти на страницах "Группы товаров", "Группы объявлений", "Кампании" и "Редактор отчетов". К ним относятся:

  • Заказы: завершенные транзакции в результате кликов по объявлению.
  • Доход: общая сумма дохода от всех транзакций в результате кликов по объявлению. Рассчитывается как сумма цен всех товаров в корзине.
  • Себестоимость реализованной продукции: общая сумма издержек компании, связанных с одной позицией. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold.
  • Валовая прибыль: общая сумма прибыли от покупок в результате кликов по объявлению. Представляет собой разницу между доходом от продажи и себестоимостью товара. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold.
  • Средняя стоимость заказа: значение, полученное в результате деления суммы дохода от всех транзакций на количество заказов (транзакций в результате кликов по объявлениям).
  • Средний размер корзины: среднее количество товаров в корзине. Чтобы рассчитать этот показатель, необходимо разделить суммарное количество товаров в корзине на количество заказов.

Показатели продаж на уровне предложения

Это данные о проданных товарах, которые помогают понять, что пользователи покупают после клика по объявлению. Эти показатели можно найти на вкладке "Редактор отчетов". К ним относятся:

  • Количество проданных единиц: общее число продаж конкретного товара.
  • Доход от товара: сумма дохода от одной позиции.
  • Валовая прибыль от товара: сумма прибыли от одной позиции. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold.

На вкладке "Редактор отчетов" есть и другие показатели.

  • Средняя себестоимость товара: общая сумма издержек компании, связанных с одной позицией, разделенная на количество проданных товаров и взвешенная с учетом показов.

Учет конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах

Чтобы составлять более полные отчеты о конверсиях в корзине, Google учитывает конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах.
Мы используем модели, основанные на агрегированных анонимных данных, которые Google получает от пользователей. Они позволяют спрогнозировать конверсии, которые не были зарегистрированы. Таким образом, мы можем предоставлять подробные отчеты о зарегистрированных и смоделированных конверсиях на нескольких устройствах, не подвергая риску конфиденциальность пользователей.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.