Конверсии с данными корзины дополняют обычное отслеживание конверсий на сайте и позволяют получать информацию о товарах, проданных в ходе каждой транзакции. Эти сведения позволяют оценивать эффективность рекламы и находить новые способы оптимизации. Вы можете получать расширенные отчеты о продажах и прибыли, а также статистику для вашего аккаунта Google Рекламы и кампаний (например, данные о количестве заказов, среднем размере корзины, доходе и валовой прибыли).
Основные преимущества
Отслеживание конверсий с данными корзины позволяет узнать, какие товары покупают пользователи после взаимодействия с вашими объявлениями. Вы также можете анализировать модели перекрестных продаж и выявлять товары, которые увеличивают размер корзины или стоимость заказа. Рекламодатели, которые отслеживают конверсии с учетом данных корзины, получают следующие преимущества:
- Точные сведения о доходе и прибыли от поддерживаемых кампаний Google Рекламы.
- Подробные отчеты о проданных позициях, размере корзины и средней стоимости заказа.
- Подробные отчеты о перекрестной продаже товаров (только для товарных объявлений).
Как просматривать дополнительные отчетные показатели
Передавая данные корзины в Google Рекламу, вы получаете доступ к дополнительным показателям и отчетам о продажах и товарах. Сопоставляя эти данные с себестоимостью реализованной продукции (СРП) из фида Merchant Center, Google Реклама может предлагать дополнительные показатели на основе валовой прибыли.
Стандартные отчеты показывают, что покупка была совершена, а данные о конверсиях в корзине – что именно было куплено. Это позволяет получать более подробные отчеты и статистику, например о том:
- как параметры ставок, такие как тип устройства или местоположение, влияют на размер корзины и среднюю стоимость заказа;
- какие кампании и группы объявлений приносят больше всего продаж и прибыли;
- купили ли клиенты товары, которые вы рекламировали, или другие товары из вашего магазина.
Эти данные помогут вам принимать более взвешенные решения, например повышать ставки для товаров, которые дают более ценные покупки. Подробнее о регистрации данных корзины и о доступных с ними показателях…
Требования
Если вы уже используете отслеживание конверсий в Google Рекламе или Поиске 360, то можете просто добавить данные корзины в существующий тег конверсии, если нет – вам потребуется сначала настроить отслеживание конверсий.
Если вы настроили ключевые события в Google Аналитике или Firebase, то можете импортировать их в Google Рекламу, чтобы просматривать показатели конверсий с данными корзины. Чтобы начать импортировать данные, свяжите аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики 4 (GA4) и включите автоматическое добавление тегов в аккаунте Google Рекламы. Также нужна роль не ниже маркетолога в Google Аналитике.
В отчетах и подсказках, основанных на проданных товарах, учитываются все конверсии, соответствующие следующим требованиям:
- Конверсии относятся к конверсиям-покупкам, доступным для назначения ставок.
- Конверсии отслеживаются с помощью тега Google или Менеджера тегов.
- Конверсии импортированы в аккаунт Google Рекламы из Поисковой рекламы 360, Google Аналитики или Firebase.
Подробнее о том, как настроить и протестировать отслеживание конверсий с данными корзины…
