Отслеживание конверсий с учетом данных корзины (бета)

Учитывая данные корзины при отслеживании конверсий, вы будете получать более точную информацию о доходе и прибыли от поисковых и товарных объявлений Google Рекламы. Чтобы реализовать сбор данных корзины, сначала нужно настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Подробнее…

Попав на ваш сайт благодаря рекламе, пользователь может в итоге купить не те товары, которые были показаны в объявлении. Отслеживание конверсий с учетом данных корзины позволяет узнать, какие товары покупают пользователи после клика по объявлению, какие товары наиболее часто приносят конверсии, а какие лучше продаются.

Преимущества

  • Точные сведения о доходе и прибыли от поисковых и товарных объявлений Google Рекламы.
  • Подробные отчеты о размере корзины и средней стоимости заказа.
  • Подробные отчеты о проданных товарах.

Как добавить данные корзины в отчеты о конверсиях

Данные корзины можно учитывать во всех конверсиях, отвечающих следующим требованиям:

  • Конверсия совершается на сайте.
  • Конверсия отслеживается с помощью инструментов Google (глобального тега или Менеджера тегов).

Если вы также хотите получать информацию о валовой прибыли, добавьте в фид товаров Merchant Center атрибут cost_of_goods_sold (себестоимость реализованной продукции). Он входит в группу "Цена и наличие". Подробнее об атрибуте cost_of_goods_sold

Подробнее о том, как настроить и протестировать отслеживание конверсий с учетом данных корзины

Как получать отчеты о конверсиях в корзине

При получении данных о конверсиях в корзине Google Реклама сравнивает доход от проданных товаров со стоимостью реализованной продукции и рассчитывает валовую прибыль. Данные о конверсиях в корзине используются для создания отчетов по конверсиям, содержащих дополнительные сведения о продажах и проданных товарах, например:

  • как различные параметры ставок, такие как тип устройства или местоположение, влияют на размер корзины и среднюю стоимость заказа;
  • приобрели ли пользователи какие-либо товары, помимо тех, что были в объявлении;
  • были ли куплены товары, показанные в объявлениях, на которые нажимали пользователи;
  • какие объекты ставок (кампании, группы объявлений, группы товаров) стимулируют продажи;
  • какие объекты ставок приносят наибольшую валовую прибыль.
Примечание. Элемент будет добавлен в отчет, если его идентификатор Merchant Center совпадает с идентификатором, связанным с аккаунтом Google Рекламы.

Из отчетов о конверсиях в корзине вы можете узнать, сколько конверсий было совершено на уровне товара. Допустим, вы разместили рекламу красных туфель. Из отчета вы узнали, что с товаром "красные туфли" связана конверсия-продажа. Это означает, что красные туфли были показаны в объявлении, на которое кто-то нажал, а затем купил один из ваших товаров. Однако продан мог быть какой-то другой товар, а не обязательно красные туфли из объявления.

Благодаря сбору данных корзины вы будете получать более подробную статистику эффективности рекламы. Например, вы сможете узнать, какие именно товары купил пользователь, нажавший на объявление. Таким образом, вы будете принимать решения на основе более точных данных. Например, вы сможете повысить ставки для товаров, реклама которых приносит больше всего конверсий, а не просто для самых продаваемых.

Основные показатели отчета о корзине

Показатели продаж по рекламируемым товарам

По этим показателям можно определить, насколько эффективно товар привлекает потенциальных клиентов. Например, вы можете узнать, приносит ли реклама определенного товара продажи этого товара или каких-то других. Значения показателей рассчитываются с учетом всех заказов после клика по объявлению определенного товара. Эти показатели можно найти на страницах "Группы товаров", "Группы объявлений", "Кампании" и "Редактор отчетов". К ним относятся:

  • Заказы: транзакции, выполненные в результате кликов по объявлению.
  • Доход: общая сумма дохода от всех транзакций в результате кликов по объявлению. Рассчитывается как сумма цен всех товаров в корзине.
  • Себестоимость реализованной продукции: общая сумма издержек компании, связанных с одной позицией. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold (себестоимость реализованной продукции).
  • Валовая прибыль: общая сумма прибыли от покупок в результате кликов по объявлению. Представляет собой разницу между доходом от продажи и себестоимостью товара. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold.
  • Средняя стоимость заказа: значение, полученное в результате деления суммы дохода от всех транзакций на количество заказов (транзакций в результате кликов по объявлениям).
  • Средний размер корзины: среднее количество товаров в корзине. Значение этого показателя получается делением общего числа товаров в корзинах на количество заказов.

Показатели продаж на уровне предложения

Это данные о проданных товарах, которые помогают понять, что пользователи покупают после клика по объявлению. Эти показатели можно найти на вкладке "Редактор отчетов". К ним относятся:

  • Валовая прибыль от товара: суммарная прибыль от определенной товарной позиции. Чтобы отслеживать этот показатель, добавьте атрибут cost_of_goods_sold (себестоимость реализованной продукции). Подробнее об атрибуте cost_of_goods_sold
  • Доход от товара: суммарный доход от определенной товарной позиции.
  • Количество проданных единиц: общее число продаж определенного товара.

Отслеживание конверсий с учетом данных корзины для поисковых объявлений

Клик по поисковому объявлению не связывается с определенным товаром. Однако если такой клик приводит к продаже, информация о нем становится доступна в отчетах с показателями на уровне предложения. То, какие именно товары проданы в результате клика, определяется с помощью фида Merchant Center, связанного с аккаунтом Google Рекламы, где получен клик по поисковому объявлению. Вы можете связать аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, даже если вы не показываете товарные объявления.

Учет конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах

Чтобы данные о корзине были максимально полными, Google учитывает конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах. Мы используем модели, основанные на агрегированных анонимных данных, которые Google получает от пользователей. Это позволяет прогнозировать конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах, не имея прямых данных о конверсиях. Таким образом, мы можем предоставлять подробные отчеты о зарегистрированных и смоделированных конверсиях на нескольких устройствах, не подвергая риску конфиденциальность пользователей.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
true
73067
false