In het winkelrapport staat hoeveel bezoeken op locatie er zijn voor elk van uw fysieke locaties. Ook vindt u conversiegegevens over andere winkelspecifieke acties, zoals telefoontjes, websitebezoeken en routes opvragen. Aan de hand van deze informatie kunt u uw budget anders verdelen om de prestaties van succesvolle winkels verder te verbeteren of om minder goed presterende winkels een impuls te geven.
In dit artikel beschrijven we het winkelrapport en leggen we uit hoe u het kunt gebruiken. Lees Geografische prestaties meten voor meer informatie over andere typen op locatie gebaseerde rapporten.
Instructies
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Inzichten en rapporten.
- Klik op Winkels.
- Optioneel: Klik rechtsboven in de tabel op het kolommenicoon
om kolommen aan het rapport toe te voegen of eruit te verwijderen. Meer informatie over aangepaste kolommen
- Optioneel: Klik rechtsboven in de tabel op het kolommenicoon
om kolommen aan het rapport toe te voegen of eruit te verwijderen. Componenten worden geüpgraded zodat u nieuwe functies kunt gebruiken en makkelijker componenten kunt maken en beheren. Nadat een component in een account is geüpgraded, worden historische gegevens over winkels getoond op het tabblad voor de rapporteditor in plaats van in het winkelrapport.
Over uw resultaten
In het winkelrapport staan standaard een reeks lokale acties en het aantal winkelbezoeken. Sommige conversies zijn directe resultaten van de vertoningen voor de locatie in de betreffende rij. De andere conversies kunnen resultaten zijn van vertoningen voor andere locaties (als deze zich in de buurt van de locatie in de betreffende rij bevinden). De statistieken in dit rapport hebben betrekking op alle conversies voor elke locatie, zelfs als de lokale actie niet is opgenomen in de kolom Conversies die wordt gebruikt door Slim bieden.
Dit zijn de kolommen die standaard worden getoond:
| Naam van kolom | Wat dit betekent |
| Lokaal bereik (vertoningen) | Het aantal keren dat de op locatie gebaseerde advertentie van een winkel is getoond. Deze vertoningen zijn niet per se de vertoningen die resulteren in de conversies in dezelfde rij (bijvoorbeeld winkelbezoeken). Als winkels zich te dicht bij elkaar bevinden, is de kans groot dat een eindgebruiker een vertoning van winkel A ziet en uiteindelijk converteert bij winkel B (bijvoorbeeld door die winkel te bezoeken). |
| Belklikken | Het aantal keren dat mensen op de knop Bellen hebben geklikt om een winkel te bellen nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Dit aantal geeft niet aan of de telefoon wel of niet is opgenomen en hoelang gesprekken duurden. |
| Routebeschrijvingen | Het aantal keren dat mensen op de knop Route hebben geklikt om naar een winkel te navigeren nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. |
| Websitebezoeken |
Het aantal keren dat mensen naar de URL van een winkel zijn geleid nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. Opmerking: Deze URL verwijst niet naar de advertentie-URL, maar naar de URL die de winkel heeft aangeleverd voor op locatie gebaseerde informatie (bijvoorbeeld de detailpagina voor de locatie). |
| Winkelbezoeken | Het aantal keren dat mensen een winkel hebben bezocht nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. |
Andere kolommen die zijn gerelateerd aan lokale acties en winkelbezoeken die u aan het rapport kunt toevoegen:
| Naam van kolom | Wat dit betekent |
| Menu | Het aantal keren dat mensen op een link hebben geklikt om het menu van het restaurant te bekijken nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. |
| Menu (view-through) | Het aantal keren dat mensen op een link hebben geklikt om het menu van het restaurant te bekijken nadat ze uw advertentie hebben bekeken. |
| Bestellingen | Het aantal keren dat mensen op de knop Bestellen hebben geklikt om een bestelling te plaatsen nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. |
| Bestellingen (view-through) | Het aantal keren dat mensen op de knop Bestellen hebben geklikt om een bestelling te plaatsen nadat ze uw advertentie hebben bekeken. |
| Belklikken (view-through) | Het aantal keren dat mensen op de knop Bellen hebben geklikt om een winkel te bellen nadat ze uw advertentie hebben bekeken. Dit aantal geeft niet aan of de telefoon wel of niet is opgenomen en hoelang gesprekken duurden. |
| Routebeschrijvingen (view-through) | Het aantal keren dat mensen op de knop Route hebben geklikt om naar een winkel te navigeren nadat ze uw advertentie hebben bekeken. |
| Websitebezoeken (view-through) |
Het aantal keren dat mensen naar de URL van een winkel zijn geleid nadat ze uw advertentie hebben bekeken. Opmerking: Deze URL verwijst niet naar de advertentie-URL, maar naar de URL die de winkel heeft aangeleverd voor op locatie gebaseerde informatie (bijvoorbeeld de detailpagina voor de locatie). |
| Ander engagement | Het aantal andere conversies (bijvoorbeeld een review posten of een locatie van een winkel opslaan) dat heeft plaatsgevonden nadat mensen op uw advertentie hebben geklikt. |
| Ander engagement (view-through) | Het aantal andere conversies (bijvoorbeeld een review posten of een locatie van een winkel opslaan) dat heeft plaatsgevonden nadat mensen uw advertentie hebben bekeken. |
| Winkelbezoeken (view-through) | Het aantal keren dat mensen de betreffende winkel hebben bezocht nadat ze uw advertentie hebben bekeken. |
en selecteert u Verwijderde items tonen. Omdat de aantallen voor verwijderde locaties niet standaard worden weergegeven, komen de aantallen in het winkelrapport vaak niet overeen met de aantallen op campagneniveau.Attributie
Op het pad naar een conversie kunnen mensen meerdere zoekopdrachten uitvoeren en interactie hebben met meerdere advertenties van dezelfde adverteerder. Met attributiemodellen kunt u kiezen hoeveel credit elke klik voor uw conversies krijgt. U kunt het toeschrijven aan eerste klikken, laatste klikken of een combinatie van meerdere klikken.
Lokale conversieacties worden toegeschreven op basis van het laatste klik-model. Meer informatie over attributiemodellen
