Kompatibilität der Datensegmente

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen und die Zielgruppenverwaltung und -optimierung einfacher wird:

  • Neue Zielgruppenberichte
    Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt auf dem Tab „Zielgruppen“ im linken Seitenmenü enthalten. Über diesen Tab können Sie Ihre Zielgruppen auch ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
  • Neue Begriffe
    In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (ähnliche, benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) nun als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Wenn Sie Datensegmente verwenden, können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben und sich möglicherweise sehr für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessieren. Diese Personen haben beispielsweise bereits Ihre Website besucht, Ihre App heruntergeladen oder Ihre YouTube-Videos gesehen. In Google Ads können Sie Datensegmente basierend auf vielen verschiedenen Datenquellen und dem Verhalten potenzieller Kunden erstellen.

Weitere Informationen zur Nutzung von Daten in Google Ads

Die Anzeigenreichweite für Ihre Datensegmente hängt stark davon ab, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen. In diesem Artikel erfahren Sie, warum das so ist und welche Datensegmente Sie verwenden können.

Hinweise

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie Ihre Daten verwenden können, sollten Sie zuerst den Hilfeartikel Remarketing einrichten lesen. Darin zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Kampagne auf Nutzer ausrichten, die bereits Ihre Website besucht bzw. Ihre App verwendet haben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Segmente am besten erstellen.

Manchmal eignet sich ein Segment nicht für eine Kampagne. Dafür kann es zwei Ursachen geben:

  1. In dem Werbenetzwerk, das Sie in den Kampagneneinstellungen ausgewählt haben, gibt es nicht genug Websitebesucher oder App-Nutzer für das Datensegment. Weitere Informationen zum Umfang der Remarketing-Liste
  2. Der Datensegmenttyp ist nicht mit dem Werbenetzwerk kompatibel, das Sie in den Kampagneneinstellungen ausgewählt haben. Unten finden Sie weitere Informationen dazu, welche Listentypen Sie verwenden können.

Kompatibilität von Listentypen

Die Datensegmente werden anhand der Datenquelle in verschiedene Datensegmenttypen gruppiert. Der häufigste Listentyp ist „Websitebesucher“. Nutzer werden mithilfe eines Tags auf Ihrer Website in diese Liste aufgenommen. In der Tabelle unten sehen Sie, welcher Listentyp mit welchen Anzeigentypen kompatibel ist.

Außerdem müssen die Anforderungen an den Listenumfang erfüllt sein.

Größe des Datensegments

Ihre Anzeigen werden Nutzern erst dann präsentiert, wenn bestimmte Anforderungen für das jeweilige Zielnetzwerk erfüllt sind. Die Genauigkeit der Schätzung der Segmentgröße hängt unter anderem von den Segment- und Kampagneneinstellungen ab und davon, wie viel Zeit seit der Installation des Tags vergangen ist.

  • Im Google Displaynetzwerk sind mindestens 100 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage erforderlich.
  • Im Google Suchnetzwerk benötigen Sie mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage.
  • Für YouTube sind mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage erforderlich.
  • Bei Gmail-Anzeigen werden mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage im Displaynetzwerk benötigt.
  • Für Discovery-Anzeigen sind mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage erforderlich.

Falls bei der Verwaltung Ihrer Datensegmente Probleme auftreten, gehen Sie wie hier erläutert vor:

Listentyp

Kompatibilität der Liste                                                       

  Suchnetzwerk YouTube Displaynetzwerk Gmail
Websitebesucher* Fertig Fertig Fertig Fertig
YouTube-Nutzer Fertig Fertig Entfernen Fertig
App-Nutzer Fertig Fertig Fertig Entfernen
Kundenliste Fertig Fertig Fertig Fertig

* Für einige Besucher Ihrer Website ist unter Umständen keine Ausrichtung auf Google-Websites möglich. Hierzu zählen beispielsweise Besucher, die über Datenverwaltungsplattformen hochgeladen werden.

Die Kompatibilität mit Listen mit ähnlichen Segmenten hängt von der Quellliste ab.

Typ der Quellliste

Kompatibilität mit Listen mit ähnlichen Segmenten

  Suchnetzwerk YouTube Displaynetzwerk Displaynetzwerk (nur Gmail)
Websitebesucher* Fertig Fertig Fertig Fertig
YouTube-Nutzer Entfernen Fertig Entfernen Entfernen
App-Nutzer Entfernen Entfernen Fertig Entfernen
Kundenliste Fertig Fertig Fertig Fertig

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