Как настроить показ товарных объявлений в разных странах

Разместив товарные объявления и бесплатные ссылки на свою продукцию, вы сможете рассказать о ней пользователям из других стран и привлечь больше заинтересованных потенциальных клиентов. Объявления содержат изображения товара, сведения о нем и название компании.

В Google есть ряд функций, которые облегчают продажу товаров за рубежом, например автоматическая конвертация валют. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты

В этой статье рассказывается о том, как настроить показ товарных объявлений и бесплатных ссылок в разных странах.

Функции, о которых идет речь в статье, доступны только для товарных объявлений и бесплатных ссылок. Их нельзя использовать в рамках сервиса "Купить через Google".

Подготовка

  • Выберите страны, в которых хотите рекламировать свои товары.

Инструкции

1. Создайте фид для новой страны сбыта

Чтобы показывать объявления в определенной стране, сначала нужно создать для нее фид.

  • Скопируйте фид, который в большей степени подходит для страны сбыта, и внесите в него нужные изменения. Например, если вы не хотите осуществлять доставку тяжелых товаров, исключите их.
  • Соблюдайте требования в отношении языка и валюты. В объявлениях и на целевых страницах должны использоваться одни и те же язык и валюта, которые соответствуют стране сбыта. Подробнее…

2. Добавьте сведения о налогах и доставке

  • Соблюдайте требования страны сбыта в отношении налогов. Для товарных объявлений различают два вида налогов – налог с продаж и налог на добавленную стоимость (в разных странах он обозначается по-разному: НДС, VAT, IVA, TVA, MWST или GST). Налог с продаж взимается только в США, а налог на добавленную стоимость – в большинстве стран мира. Добавляя новую страну сбыта, следует указывать сведения о налогах и доставке, учитывая особенности местного законодательства и налоговой системы. Подробнее…

Если вы используете национальную валюту

Вам нужно учитывать особенности налогового законодательства и потребности пользователей, если они отличаются от стандартов, используемых в вашей стране. Цены и налоги следует указывать в соответствии с правилами страны сбыта.
Пример
Продавец экспортирует товары из Германии в Канаду. В Германии налог включается в цену. В Канаде цены на товары указываются без учета налогов. Поэтому продавец из Германии при продаже товаров в Канаде не должен включать налоги в цену товара. Атрибут tax [налог] в таком случае добавлять не нужно. Если же по факту НДС взимается, об этом можно сообщить на целевой странице или на странице оплаты.

Если вы включили конвертацию валют

Конвертация валют позволяет покупателям определить, что продавец находится в другой стране. В этом случае информацию о ценах и налогах нужно указывать в соответствии с требованиями страны, валюту которой вы выбрали.
Пример
Продавец экспортирует товары в Австралию, указывая цены в долларах США. По валюте в объявлениях покупатели могут определить его страну. В фиде данных и на сайте продавца должен учитываться налог с продаж, действующий в США. Согласно правилам сервиса информацию о налогах в этой стране нужно указывать с помощью атрибута tax [налог], а не price [цена]. Поскольку в Австралии налоги входят в стоимость товара, для удобства пользователей в объявление будет добавлено примечание о том, что налог оплачивается дополнительно.

Если размер налога в странах экспорта и импорта различается

Даже если в обеих странах НДС включается в цену товара, налоговая ставка при этом может не совпадать. В таком случае необходимо включать налог в цену товара. Если вы указываете цены в валюте страны сбыта, то можете добавить налог с учетом ставки, приведенной на вашем сайте. Если же вы настроили конвертацию, то ставка НДС должна соответствовать требованиям страны, валюту которой вы выбрали.

Пример
Продавец из Франции, где НДС составляет 20 %, экспортирует товары в Швецию, где этот налог равен 25 %. В стоимость товара можно включить любой вариант, но сумма должна совпадать с ценой, указанной на целевой странице и странице оплаты.
  • Определите размер импортных и экспортных пошлин. Это расходы, непосредственно связанные с перевозкой товаров через границу. Помимо таможенной пошлины они могут включать стоимость хранения и обработки товаров на границе, а также другие сопутствующие расходы. В ряде стран при ввозе определенных товаров также взимается налог на предметы роскоши и некоторые другие специальные налоги. Все они относятся к категории импортных и экспортных пошлин.

Чтобы информация, которую пользователи видят в объявлении и на целевой странице, совпадала, нужно добавлять все необходимые сведения в фид.

Пошлины на импорт и экспорт передаются разными способами. Так, можно указать их отдельно на странице оплаты, обозначить как дополнительный пункт заказа или включить в расходы на доставку. Информацию об импортных и экспортных пошлинах следует добавлять в атрибут shipping [доставка] или price [цена]. Если вы решите включить эти сведения в цену товара, то сумма должна будет совпасть с указанной на целевой странице и на странице оплаты. Кроме того, товар можно будет рекламировать только в целевой стране.

Пример
Перевозчик сам занимается таможенным оформлением, но сумма импортных пошлин удерживается вами. На страницу оплаты вы добавили пункты "Доставка и таможенное оформление" и "Пошлина на импорт". В таком случае в атрибут shipping [доставка] нужно включить плату за таможенное оформление. Сумма должна совпадать с той, что указана на странице оплаты. При этом пошлину на импорт добавлять в фид данных не нужно.

3. Соблюдайте требования новой страны сбыта

  • Своевременно обновляйте сведения на целевых страницах. Наши правила запрещают автоматически изменять содержимое целевой страницы, например язык и валюту, основываясь на данных о местоположении пользователя. Подробнее…
  • Следите за изменениями правил в отношении объявлений для новой страны сбыта. Изучите правила в отношении рекламы товаров для новой страны сбыта. Чтобы ваши позиции не отклоняли, вы также должны соблюдать правила сервиса и требования в отношении товарных объявлений.
  • Сайты сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны. Подробнее…

4. Создайте торговую кампанию для новой страны сбыта (только для товарных объявлений)

  • Создайте торговую компанию обычным способом. Дайте ей название и выберите страну сбыта. Вам также необходимо указать максимальную цену за клик и средний дневной бюджет. Они могут быть не такими, как в исходном фиде.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false