Как настроить показ товарных объявлений в разных странах

Разместив товарные объявления, вы сможете рассказать о своей продукции пользователям из других стран и привлечь больше заинтересованных клиентов. Объявления содержат изображение товара, цену и название продавца.

В Google Покупках есть ряд функций, которые облегчают продажу товаров за рубежом, например автоматическая конвертация валют и возможность загружать фиды на английском языке в 21 стране.

Подробнее о том, как показывать товарные объявления в разных странах, написано ниже.

Начало работы

  • Выберите страны, в которых хотите рекламировать свои товары.

Инструкции

1. Создайте фид для новой страны сбыта

Чтобы показывать товарные объявления в определенной стране, сначала нужно создать для нее фид. 

  • Скопируйте фид, который в большей степени подходит для страны сбыта, и по своему желанию измените в нем данные. Например, если вы не хотите осуществлять доставку тяжеловесных товаров, исключите их.
  • Представьте сведения на языке, понятном для пользователей из страны сбыта, а цены – в местной валюте. Те же язык и валюта должны использоваться на целевой странице. Подробнее…

2. Добавьте сведения о налогах и доставке

  • Соблюдайте требования страны сбыта в отношении налогов и сведений о доставке. Для товарных объявлений различают два вида налогов – налог с продаж (только для США) и налог на добавленную стоимость (в разных странах он обозначается по-разному: НДС, VAT, IVA, TVA, MWST или GST). Как указывать информацию о налогах, зависит от целевой страны.  Подробнее…

Если вы используете национальную валюту

Вам необходимо указать цены и налоги в соответствии с правилами страны сбыта.
Пример
Продавец экспортирует товары из Германии в Канаду. Если он указывает цены в валюте страны сбыта, то в соответствии с законами Канады в них не следует включать НДС. Атрибут tax [налог] в таком случае добавлять не нужно. Если же по факту НДС взимается, об этом можно сообщить на целевой странице или на странице оплаты.

Если вы включили конвертацию валют

Конвертация валют позволяет покупателям определить, что продавец находится в другой стране. В этом случае информацию о ценах и налогах нужно указывать в соответствии с требованиями страны, валюту которой вы выбрали.
Пример
Продавец экспортирует товары в Австралию, указывая цены в долларах США. По валюте в объявлениях покупатели могут определить его страну. В фиде данных и на сайте продавца должен учитываться налог с продаж, действующий в США. Согласно правилам сервиса информацию о налогах в этой стране нужно указывать с помощью атрибута tax [налог], а не price [цена]. Поскольку в Австралии налоги входят в стоимость товара, для удобства пользователей в объявление будет добавлено примечание о том, что налог оплачивается дополнительно.

Если размер налога в странах экспорта и импорта различается

Даже если в обеих странах НДС включается в цену товара, есть вероятность, что налоговая ставка при этом не совпадает. Если вы указываете цены в валюте страны сбыта, то можете добавить налог с учетом ставки, приведенной на вашем сайте. Если же вы настроили конвертацию, то ставка НДС должна соответствовать требованиям страны, валюту которой вы выбрали.

Пример
Продавец из Франции, где НДС составляет 20%, экспортирует товары в Швецию, где этот налог равен 25%. В стоимость товара можно включить любой вариант; главное, чтобы сумма совпадала с ценой, указанной на целевой странице и странице оплаты. 
  • Определите размер импортных и экспортных пошлин. Это расходы, непосредственно связанные с перевозкой товаров через границу. Помимо таможенной пошлины они могут включать стоимость хранения и обработки товаров на границе, а также другие сопутствующие расходы. В ряде стран при ввозе определенных товаров также взимается налог на предметы роскоши и некоторые другие специальные налоги. Все они относятся к категории импортных и экспортных пошлин.

    Чтобы информация, которую пользователи видят в объявлении и на целевой странице, совпадала, нужно добавлять все необходимые сведения в фид данных. 

    Пошлины на импорт и экспорт передаются разными способами. Так, можно указать их отдельно на странице оплаты, обозначить как дополнительный пункт заказа или включить в расходы на доставку. Информацию об импортных и экспортных пошлинах следует добавлять только в атрибут shipping [доставка]. Не включайте эти данные в атрибуты tax [налог] и price [цена].
Пример
Перевозчик сам занимается таможенной очисткой, но плата за импортные пошлины взимается вами. На страницу оплаты вы добавили пункты "Доставка и таможенное оформление" и "Пошлина на импорт". В таком случае в атрибут shipping [доставка] нужно включить плату за таможенное оформление. Сумма должна совпадать с той, что указана на странице оплаты. При этом пошлину на импорт добавлять в фид данных не нужно.

3. Соблюдайте требования в отношении товарных объявлений

  • Своевременно обновляйте сведения на целевых страницах. Согласно правилам Google Покупок запрещено автоматически изменять содержимое целевой страницы, основываясь на данных о местоположении пользователя. Например, это ограничение касается языка и валюты. Подробнее… 
  • Следите за изменениями правил в отношении объявлений для новой страны сбыта. Чтобы ваши товары не отклоняли, соблюдайте все требования. Подробнее…

4. Создайте торговую кампанию для новой страны сбыта 

  • Создайте торговую кампанию обычным способом. Дайте ей название и выберите страну сбыта. Также обозначьте максимальную цену за клик и дневной бюджет. Они могут не совпадать с указанными в фиде, который вы использовали в качестве образца.

Статьи по теме

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?