Как настроить показ предложений в разных странах

С помощью товарной рекламы, ремаркетинга в контекстно-медийной сети и бесплатных предложений вы можете рассказать о своей продукции в других странах и привлечь больше заинтересованных потенциальных клиентов. Пользователи будут видеть изображения товара, подробные сведения о нем и название вашей компании.

В Google есть ряд функций, благодаря которым проще продавать товары за рубежом, например автоматическая конвертация валют и таргетинг сразу на несколько стран. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты

В этой статье рассказывается о том, как настроить показ товарной рекламы и бесплатных предложений в разных странах.

Функции, о которых идет речь в статье, доступны только для товарной рекламы, бесплатных предложений и кампаний с ремаркетингом в контекстно-медийной сети для розничных продавцов. Эти возможности нельзя использовать в сервисе "Купить через Google".

С чего начать

  • Выберите страны, в которых хотите предлагать свои товары.

Создайте фид с таргетингом сразу на несколько стран

Настроить показ товаров в нескольких странах можно одним из приведенных ниже способов.

Язык фида

  • Ваш существующий фид подойдет для других стран, где говорят на том же языке. Представим, что у вас есть фид на испанском. Тогда вы можете использовать его для стран, где испанский язык является официальным, например для Колумбии и Эквадора. Кроме того, у вас будет возможность предлагать с помощью этого фида свои товары носителям испанского языка из любых регионов. Главное, чтобы в этих странах были доступны товарная реклама и бесплатные предложения.
  • Если сведения о ваших товарах переведены на другие языки, вы можете создать дополнительные фиды и в качестве целевых указать страны, где говорят на этих языках.

Настройка в Merchant Center

Самый простой способ продвигать товары в разных странах – добавить в фиды дополнительные страны. Вот как это сделать:
  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Нажмите "Товары", а затем Фиды.
  3. Выберите фид и перейдите на вкладку Настройки.
  4. Добавьте дополнительные страны.
  5. Теперь все готово для показа бесплатных предложений в новых странах.

Проверьте, настроена ли для выбранных стран доставка. Для этого выполните следующие действия:

  1. Откройте страницу "Доставка и возврат товаров".
  2. Проверьте, настроены ли службы доставки для выбранной валюты и дополнительных стран. Если нет, то задайте параметры доставки. Помните, что стоимость доставки и цены товаров должны быть указаны в одной валюте.
  • Пример. Если в качестве дополнительной страны вы добавили Австралию, выполните следующие действия:
  1. Укажите название службы доставки и выберите страны, в которых она будет действовать. Помните, что валюта службы доставки должна совпадать с валютой ваших товаров. В нашем примере это доллар США (USD), а не австралийский доллар (AUD).
  2. Задайте сроки доставки.
  3. Укажите ее стоимость.
  1. Теперь все готово для показа бесплатных предложений в новых странах.

Примечание. Чтобы начать рекламировать товары, просто создать фид в Merchant Center недостаточно. Также требуется запустить торговую кампанию в Google Рекламе.

Чтобы настроить таргетинг торговой кампании в Google Рекламе на несколько стран, войдите в аккаунт, создайте новую кампанию и выберите страны сбыта для своих предложений или фидов. В интерфейсе вы увидите количество товаров на одну страну сбыта, но дополнительные страны показаны не будут.

Настройка с помощью атрибутов в фидах

  1. Чтобы задать таргетинг на несколько стран на уровне фида, добавьте для каждого товара в нем атрибут "доставка" [shipping]. Укажите страны, в которые будут доставляться заказы, и стоимость доставки.

Ниже приведены примеры данных для четырех товаров. Службы доставки в аккаунте не настроены. Цены указаны в евро.

  • Товар 122 продается в Великобритании и Ирландии.
  • Товар 133 продается только в Ирландии.
  • Товар 144 продается в Великобритании, Германии, Ирландии и Франции.
  • Товар 155 продается в Австралии, Ирландии, Новой Зеландии и Франции.

Идентификатор
[id]

Название
[title]

Описание
[description]

Ссылка
[link]

Состояние
[condition]

Цена
[price]

Наличие
[availability]

Ссылка на изображение
[image_link]

Доставка
[shipping]

122

Плюшевый мишка

Желтый плюшевый медвежонок

https://ww…

new

10.00 EUR

in_stock

https://ww…

IE::: 5.00 EUR, GB:::1.00 EUR

133

Блендер

Черный 12-скоростной блендер

https://ww…

new

10.00 EUR

in_stock

https://ww…

IE::: 5 EUR

144

Красная ручка

Удобная шариковая ручка с утолщенным грипом. Цвет чернил – красный.

https://ww…

new

10.00 EUR

in_stock

https://ww…

IE::: 5.00 EUR, GB::: 1.00 EUR, FR::: 1.00 EUR, DE::: 5.00 EUR

155

Мягкая игрушка Android Squishable

Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка, размер 38 см

https://ww…

new

10.00 EUR

in_stock

https://ww…

IE::: 5.00 EUR, FR::: 10.00 EUR, AU::: 7.00 EUR, NZ::: 7.00 EUR

  1. Если вы настроили службы доставки на уровне аккаунта и хотите задать таргетинг на несколько стран с помощью фида, добавьте для каждого товара атрибут "доставка" и укажите в нем как минимум двухбуквенный код страны. Стоимость доставки можно не вводить. Эту информацию мы узнаем из настроек служб доставки.

Ниже приведены примеры данных для трех товаров. Службы доставки в аккаунте настроены для Австралии, Канады и США. Цены указаны в долларах США.

  • Товар 123 продается в Канаде и США.
  • Товар 456 продается только в Канаде.
  • Товар 789 продается в Австралии, Канаде, Мексике, Новой Зеландии и США. Обратите внимание, что задавать настройки службы доставки для Мексики и Новой Зеландии необязательно. Поэтому цена доставки на уровне товара не указана.

Идентификатор
[id]

Название
[title]

Описание
[description]

Ссылка
[link]

Состояние
[condition]

Цена
[price]

Наличие
[availability]

Ссылка на изображение
[image_link]

Доставка
[shipping]

123 Футболка Красная футболка https://ww… new 10.00 USD in_stock https://ww… US:::,
CA:::
456 Синяя ручка Удобная шариковая ручка с утолщенным грипом, цвет чернил – синий https://ww… new 5.00 USD in_stock https://ww… CA:::
789 Обувь Оригинальные мужские кроссовки, цвет – синий с оранжевым, размер 12 https://ww… new 15.00 USD in_stock https://ww… US:::,
CA:::,
AU:::,
NZ:::,
MX:::

Настройка через Shopping API (Content API и Shipping API)

Задать таргетинг на несколько стран с помощью API можно двумя способами.

Способ 1

  1. Настройте службы доставки в аккаунте Merchant Center. Укажите целевой сервис, валюту, стоимость доставки и ее предполагаемые сроки.
  2. Добавьте атрибут "доставка" [shipping] для всех позиций. Укажите в нем страны, где должна показываться информация о ваших товарах и куда они будут доставляться.
Примечание. Если вы работаете с Content API, то укажите только двухбуквенные коды стран. Добавлять цены и службы доставки не нужно – мы получим эту информацию из настроек службы доставки, которые вы задали на первом этапе.

Способ 2

  1. Добавьте атрибуты доставки для всех товаров или предложений. Укажите в них страны доставки, уровень обслуживания и цены для регионов, где будет показываться информация о продукции.Подробнее о Shipping Settings API

Добавьте сведения о налогах

  • Соблюдайте требования страны сбыта в отношении налогов. Для товарных объявлений и информации о товаре, размещенной бесплатно, различают два вида налогов – налог с продаж и налог на добавленную стоимость (в разных странах он обозначается по-разному: НДС, VAT, IVA, TVA, MWST или GST). Налог на добавленную стоимость действует в большинстве стран мира, а в США, например, применяется налог с продаж. Добавляя новую страну сбыта, следует указывать сведения о налогах и доставке, учитывая особенности местного законодательства и налоговой системы. Подробнее о налоговых ставках

Если вы используете национальную валюту

Вам нужно учитывать особенности налогового законодательства и потребности пользователей, если они отличаются от стандартов, используемых в вашей стране. Цены и налоги следует указывать в соответствии с правилами страны сбыта.

Пример

Продавец экспортирует товары из Германии в Канаду. В Германии налог включается в цену. В Канаде цены на товары указываются без учета налогов. Поэтому продавец из Германии при продаже товаров в Канаде не должен включать налоги в цену товара. Атрибут "налог" [tax] в таком случае добавлять не нужно. Если же по факту налог взимается, об этом можно сообщить на целевой странице или на странице оплаты.

Если вы включили конвертацию валют

Если вы включили конвертацию, покупатели могут определить, что вы находитесь в другой стране. В этом случае информацию о ценах и налогах нужно указывать в соответствии с требованиями страны, валюту которой вы выбрали.

Пример

Продавец экспортирует товары в Австралию, указывая цены в долларах США. По валюте в объявлениях покупатели могут определить его страну. Сведения о товаре и данные на сайте продавца должны указываться в соответствии с правилами применения и показа налога с продаж, действующего в США. Информацию о налогах в этой стране нужно указывать с помощью атрибута "налог" [tax], а не "цена" [price]. Поскольку в Австралии налоги входят в стоимость товара, для удобства пользователей в объявление будет добавлено примечание о том, что налог оплачивается дополнительно.

Если размер налога в странах экспорта и импорта различается

Даже если в обеих странах НДС включается в цену товара, налоговая ставка при этом может не совпадать. В таком случае налог нужно включать в цену товара, но по-разному. Если вы указываете цены в валюте страны сбыта, то можете добавить налог с учетом ставки, приведенной на вашем сайте. Если же вы настроили конвертацию, то ставка НДС должна соответствовать требованиям страны, валюту которой вы выбрали.

Пример

Продавец из Франции, где НДС составляет 20 %, экспортирует товары в Швецию, где этот налог равен 25 %. В стоимость товара можно включить любой вариант, но сумма должна совпадать с ценой, указанной на целевой странице и странице оплаты.

  • Определите размер импортных и экспортных пошлин. Это расходы, непосредственно связанные с перевозкой товаров через границу. Помимо таможенной пошлины они могут включать стоимость хранения и обработки товаров на границе, а также другие сопутствующие расходы. В ряде стран при ввозе определенных товаров также взимается налог на предметы роскоши и некоторые другие специальные налоги. Все они относятся к категории импортных и экспортных пошлин.

Чтобы информация, которую пользователи видят в объявлении и на целевой странице, совпадала, нужно добавлять все необходимые сведения в фид.

Пошлины на импорт и экспорт передаются разными способами. Так, можно указать их отдельно на странице оплаты, обозначить как дополнительный пункт заказа или включить в расходы на доставку. Информацию об импортных и экспортных пошлинах следует добавлять в атрибут "доставка" [shipping] или "цена" [price]. Если вы решите включить эти сведения в цену товара с помощью атрибута "цена" [price], то значение этого атрибута должно соответствовать цене товара, указанной на целевой странице и на странице оплаты. Кроме того, товар можно будет рекламировать только в стране сбыта.

Пример

Перевозчик сам занимается таможенным оформлением, но сумма импортных пошлин удерживается вами. На страницу оплаты вы добавили пункты "Доставка и таможенное оформление" и "Пошлина на импорт". В таком случае в атрибут "доставка" нужно включить плату за таможенное оформление. Сумма должна совпадать с той, что указана на странице оплаты. При этом пошлину на импорт добавлять в фид данных не нужно.

Соблюдайте требования новой страны сбыта

  • Своевременно обновляйте сведения на целевых страницах. Наши правила запрещают динамически изменять содержимое целевой страницы, например язык и валюту, на основе местоположения пользователя. Подробнее…
  • Соблюдайте правила, применяемые для новой страны сбыта. Изучите правила в отношении рекламы товаров для новой страны сбыта. Чтобы ваши товары не отклоняли, сведения о них должны соответствовать требованиям. Изучите правила сервиса "Google Покупки" и требования в отношении товарных объявлений.
  • Сайты сравнения цен (ССЦ) могут размещать в Google товарные объявления от имени продавцов, зарегистрированных в Великобритании, Швейцарии и странах Европейской экономической зоны.

Создайте торговую кампанию для новой страны сбыта (только для товарных объявлений)

  1. Если вы уже настроили торговую кампанию, включите в таргетинг все дополнительные страны, которые вы добавили в фид.
  2. Если вы ещё не успели создать торговую кампанию, выберите ее тип (умная или обычная).

Настраивая кампанию, выберите страну сбыта, которая была в вашем фиде изначально. Затем в настройках геотаргетинга добавьте все дополнительные страны.

Пример

Целевые страны вашего фида – Великобритания, США и Франция. Вы можете указать в качестве страны сбыта США. Но чтобы ваши товары также показывались в Великобритании и Франции, добавьте эти страны в настройках геотаргетинга.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false