Pirkumu reklāmās un bezmaksas ierakstos ir pieejamas vairākas funkcijas, kas palīdz veicināt sasniedzamību starptautiskā mērogā, piemēram, viena piedāvājuma mērķauditorijas atlase vairākās valstīs un automātiskā valūtas konvertēšana gadījumiem, kad nevarat norādīt produktu cenas ārvalstu valūtā. Uzziniet vairāk par atbilstošas valodas un valūtas izmantošanu.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iestatīt pirkumu reklāmu un bezmaksas ierakstu rādīšanu vairākās valstīs.
Pirms darba sākšanas
- Norādiet jaunas valstis, kurās vēlaties pārdot savus produktus.
Plūsmas izveide pakalpojumā Merchant Center, lai atlasītu mērķauditoriju vairākās valstīs
Lai piedāvātu produktus pārdošanai vairākās valstīs, varat izmantot vienu no tālāk norādītajām metodēm.
- Plūsmas cilnē “Iestatījumi” atlasiet papildu valstis, kurās izmantot produktu datus, un pēc vajadzības iestatiet piegādes pakalpojumus šīm valstīm.
- Sniedziet atribūta “shipping” informāciju, lai norādītu, kurās valstīs vēlaties atlasīt mērķauditoriju atsevišķiem plūsmās ietvertiem produktiem vai saskarnē Content API for Shopping norādītajiem produktiem.
Plūsmas valodas
- Varat izmantot esošo plūsmu, lai atlasītu mērķauditoriju valstīs, kurās tiek izmantota vienāda valoda. Piemēram, ja jums ir spāņu valodas plūsma, varat izmantot šo plūsmu, lai kā mērķauditoriju atlasītu spāniski runājošus lietotājus Kolumbijā un Ekvadorā — valstīs, kur spāņu valoda ir vietējā valoda. Izmantojot šo plūsmu, varat kā mērķauditoriju atlasīt arī spāniski runājošus lietotājus Kanādā, Japānā vai jebkurā citā valstī, kur ir pieejamas pirkumu reklāmas un ieraksti.
- Ja jums ir produktu ierakstu tulkojumi, varat pievienot papildu plūsmas katrai valodai un atlasīt jaunas valstis reklāmu rādīšanai šajās valodās.
Pāreja uz globālu tirdzniecību, izmantojot Merchant Center
- Piesakieties Merchant Center kontā.
- Sadaļā “Produkti” noklikšķiniet uz Plūsmas.
- Atlasiet plūsmu, ko vēlaties izmantot vairākām valstīm, un pēc tam noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
- Pievienojiet visas papildu valstis, kurās jūsu produktiem jābūt atklājamiem.
- Tagad jūsu piedāvājumi ir iestatīti bezmaksas ierakstu izmantošanai konfigurētajās papildu valstīs.
Izpildiet tālāk norādītās darbības, lai pārbaudītu, vai kontā ir konfigurēts piegādes pakalpojums jūsu izvēlētajām valstīm.
- Atveriet lapu “Piegādes un atgriešanas iestatījumi”.
- Pārbaudiet, vai visās valstīs, ko izvēlējāties plūsmā, ir iestatīti piegādes pakalpojumi plūsmai/piedāvājumiem atbilstošā valūtā. Pretējā gadījumā iestatiet piegādes pakalpojumus šīm valstīm. Piegādes maksai ir jābūt norādītai tajā pašā valūtā, kādā ir norādīti piedāvājumi.
- Piemēram, lai pievienotu Austrāliju, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Piešķiriet piegādes pakalpojumam nosaukumu un atlasiet valstis, kurās šim pakalpojumam jābūt pieejamam. Piezīme. Piegādes pakalpojuma valūta atbilst piedāvājuma valūtai — šajā piemērā USD, nevis AUD.
- Iestatiet piegādes laika variantus.
- Iestatiet piegādes maksu.
- Tagad jūsu piedāvājumi ir iestatīti bezmaksas ierakstu izmantošanai visās pievienotajās papildu valstīs.
Piezīme. Izveidojot plūsmu pakalpojumā Merchant Center, produkti netiek automātiski iekļauti reklāmu kampaņā, jo jums arī programmā Google Ads jākonfigurē kampaņa ar šiem produktiem.
Lai Google Ads pirkumu kampaņās iestatītu produktu reklāmu rādīšanu vairākās valstīs, piesakieties programmā Google Ads, izveidojiet jaunu kampaņu un atlasiet piedāvājumiem/plūsmām atbilstošu pārdošanas valsti vai plūsmas iezīmi (Google Ads lietotāja saskarnē būs norādīts katrai pārdošanas valstij vai plūsmas iezīmei atbilstošais produktu skaits, bet ne piedāvājumos iekļautās papildu valstis).
Pāreja uz globālu tirdzniecību, izmantojot plūsmas failu atribūtus pakalpojumā Pirkumi
- Lai atlasītu mērķauditoriju vairākās valstīs tikai no plūsmas faila, katrai precei pievienojiet piegādes atribūtus, norādot vismaz piegādes valsti un piegādes maksu. Uzziniet vairāk par piegādes atribūtu
[shipping].
Tālāk sniegtajā piemērā kontā tiek augšupielādēti četri produkti, kas tiek pārdoti eiro valūtā, un kontā nav konfigurēti piegādes pakalpojumi.
- 122. prece ir konfigurēta pārdošanai gan Apvienotajā Karalistē, gan Īrijā.
- 133. prece ir konfigurēta pārdošanai tikai Īrijā.
- 144. prece ir konfigurēta pārdošanai Īrijā, Apvienotajā Karalistē, Francijā un Vācijā.
- 155. prece ir konfigurēta pārdošanai Īrijā, Francijā, Jaunzēlandē un Austrālijā.
|
122 |
Rotaļu lācītis |
Dzeltens rotaļu lācītis |
https://ww... |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE: 5 EUR, GB: 1,00 EUR |
|
133 |
Blenderis |
Melns blenderis ar 12 ātrumiem |
https://ww... |
new |
10,00 EUR |
|
https://ww... |
IE: 5 EUR |
|
144 |
Sarkana pildspalva |
Plata, satveršanai piemērota forma ērtai rakstīšanai. Sarkana tinte. |
https://ww... |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE: 5,00 EUR, GB: 1,00 EUR, FR: 1,00 EUR, DE: 5,00 EUR |
|
155 |
Android Squishable |
38 cm Android Squishable no organiskas kokvilnas |
https://ww... |
new |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE: 5,00 EUR, FR: 10,00 EUR, AU: 7,00 EUR, NZ: 7,00 EUR |
- Lai no plūsmas faila atlasītu mērķauditoriju vairākās valstīs, ja kontā jau esat konfigurējis piegādes pakalpojumus, katrai precei pievienojiet piegādes atribūtus, norādot vismaz piegādes valsti kā divu burtu valsts kodu. Piegādes maksas lauku var atstāt tukšu, jo piegādes informācija tiks iegūta no kontā konfigurētajiem piegādes pakalpojumiem.
Tālāk sniegtajā piemērā kontā tiek augšupielādēti trīs produkti, kas tiek pārdoti ASV dolāros, un kontā jau ir konfigurēti piegādes pakalpojumi ASV, Kanādai un Austrālijai.
- 123. prece ir konfigurēta pārdošanai gan ASV, gan Kanādā.
- 456. prece ir konfigurēta pārdošanai tikai Kanādā.
- 789. prece ir konfigurēta pārdošanai ASV, Kanādā, Austrālijā, Jaunzēlandē un Meksikā. Piezīme. Jaunzēlandē un Meksikā piegādes pakalpojumi nav obligāti. Tāpēc šīm valstīm nav jādefinē piegādes cena preces līmenī.
| 123 | Krekls | T krekls, sarkans | https://ww... | new |
10,00 USD | in_stock |
https://ww... | US:, CA: |
| 456 | Zila pildspalva | Plata, satveršanai piemērota forma ērtai rakstīšanai. Zila tinte. | https://ww... | new |
5,00 USD | in_stock |
https://ww... | CA: |
| 789 | Apavi | Oriģināli vīriešu apavi, zili/oranži, 46. izmērs | https://ww... | new |
15,00 USD | in_stock |
https://ww... | US:, CA:, AU:, NZ:, MX:. |
Pāreja uz globālu tirdzniecību, izmantojot pirkumu reklāmu saskarnes API (Content API un Shipping API)
Ir divas iespējas, kā izmantot API, lai iestatītu vairāku valstu mērķauditorijas atlasi globāliem piedāvājumiem.
Detalizēti norādījumi par A iespēju
- Merchant Center kontā iestatiet piegādes pakalpojumus un norādiet galamērķi, valūtu, piegādes maksu un aptuvenā piegādes laika variantus.
- Visiem produktiem pievienojiet piegādes atribūtu
[shipping]un atribūta informācijā norādiet visas valstis, kurās jūsu produktam jābūt atklājamam un uz kurām to var piegādāt.
Detalizēti norādījumi par B iespēju
- Pievienojiet produktu piegādes atribūtus visiem piedāvājumiem/precēm, norādot piegādes valsti, pakalpojuma līmeni un cenu visām valstīm, kurās jūsu produktiem jābūt atklājamiem. Uzziniet vairāk par Shipping Settings API.
Jaunajai valstij atbilstošu nodokļu iestatījumu noteikšana
- Ievērojiet mērķauditorijas valstij atbilstošās nodokļu politikas. Pirkumu reklāmām un bezmaksas ierakstiem ir iespējami tikai divu veidu nodokļi: pievienotās vērtības nodoklis (dažādās valstīs parasti tiek dēvēts par PVN, VAT, IVA, TVA, MWST vai preču un pakalpojumu nodokli) un tirdzniecības nodoklis. Lielākā daļa valstu izmanto PVN, savukārt ASV tiek izmantota tirdzniecības nodokļa sistēma. Ņemiet vērā, ka katras valsts nodokļu noteikumi un politikas atšķiras. Iestatot konkrētus nodokļu un piegādes iestatījumus jaunai valstij, noteikti norādiet pareizu informāciju par saviem produktiem. Uzziniet vairāk par nodokļu iestatījumiem.
Cenā iekļautais nodoklis salīdzinājumā ar cenā neiekļauto nodokli, izmantojot mērķauditorijas valsts valūtu
Piemērs
Vācijā nodoklis tiek iekļauts produkta cenā. Kanādā nodoklis netiek iekļauts produkta cenā. Vācijā reģistrēts tirgotājs, kurš eksportē produktus uz Kanādu mērķauditorijas valsts valūtā, nedrīkst iekļaut nodokļus produktu cenās. Kanādā tirgotāji arī nedrīkst iekļaut nodokļus nodokļu atribūtā [tax]. Ja tirgotājs tomēr iekasē nodokļus Kanādā, viņš var to norādīt galvenajā vai norēķināšanās lapā.
Cenā iekļautais nodoklis salīdzinājumā ar cenā neiekļauto nodokli, izmantojot valūtas konvertēšanas funkciju
Ja izmantojat valūtas konvertēšanas funkciju, klienti var pieņemt, ka neesat vietējs reklāmdevējs. Turklāt jums jāievēro tās valsts cenu un nodokļu prasības, kas atbilst jūsu izvēlētajai valūtai.
Piemērs
Ja tirgotājs eksportē produktus uz Austrāliju, izmantojot ASV dolārus, Austrālijas klienti var identificēt tirgotāja atrašanās vietu pēc reklāmā izmantotās valūtas. Tirgotājam savos produktu datos un tīmekļa vietnē ir jāievēro ASV tirdzniecības nodokļa noteikumi. Lai iesniegtu nodokļu informāciju, nodokļu atribūta [tax] vietā ir jāizmanto cenas atribūts [price]. Austrālijas patērētāji sagaida, ka nodokļi būs iekļauti cenās, tāpēc reklāmās tiks rādīta piezīme “+nodoklis”, lai norādītu lietotājiem, ka nodoklis nav iekļauts cenā.
Dažādi cenā iekļautā nodokļa līmeņi
Piemērs
Ja mazumtirgotājs no Francijas (PVN likme 20%) eksportē preces uz Zviedriju (PVN likme 25%), viņš var izvēlēties produkta cenā iekļaut 20% likmi vai 25% likmi, kamēr tas atbilst gan tīmekļa vietnes galvenajai lapai, gan norēķināšanās lapām.
- Nosakiet ievedmuitas un izvedmuitas maksājumus. Šie maksājumi ietver izmaksas, kas ir tieši saistītas ar produktu vešanu pār robežām. Bieži vien šie maksājumi tiek dēvēti par muitas vai akcīzes nodokli, taču tie var ietvert arī uzglabāšanas izmaksas, īpašas apstrādes izmaksas, kā arī citas izmaksas. Dažās valstīs par konkrētu produktu importu ir nepieciešams maksāt luksuspreču akcīzes nodokli vai noteiktam produktam piemērotu nodokli. Šāda veida maksājumi neatbilst nodokļu kategorijai, taču tiek uzskatīti par ievedmuitas vai izvedmuitas maksājumiem.
Lai nodrošinātu, ka klienti saista Google tīklā redzēto informāciju, ar to, kas tiek parādīta jūsu tīmekļa vietnē, jums ir skaidri jānorāda atbilstošās izmaksas un jāiesniedz attiecīgi produktu dati.
Atkarībā no uzņēmējdarbības veida norēķināšanās lapā varat rādīt ievedmuitas un izvedmuitas maksājumus atsevišķi, apvienot tos vienā rindas elementā vai apvienot dažus no tiem ar jau esošajām piegādes izmaksām. Ievedmuitas vai izvedmuitas maksājumus var apvienot piegādes atribūtā [shipping] vai cenas atribūtā [price]. Ja tie ir apvienoti ar cenas atribūtu [price], galvenajā lapā un norēķināšanās lapā norādītajai produkta cenai ir jāatbilst iesniegtajai cenas atribūta [price] vērtībai, turklāt attiecīgo produktu drīkst norādīt tikai mērķauditorijas valstī.
Piemērs
Jūsu piegādes pakalpojumu sniedzējs veic muitošanu, taču jūs joprojām maksājat ievedmuitas nodokļus. Norēķināšanās lapā jābūt norādītiem piegādes un muitas maksājumiem un ievedmuitas nodoklim. Jums ir jāiesniedz piegādes maksa, kas ietver muitošanas izmaksas un atbilst norēķināšanās lapā norādītajam piegādes un muitas maksājumam. Ievedmuitas nodoklim ir jābūt redzamam norēķināšanās lapā, taču šī informācija nav jāiesniedz uzņēmumam Google.
Prasības par eksportēšanas valsti
- Pārliecinieties, ka galvenās lapas ir atjauninātas. Dinamiski mainīt galveno lapu saturu, piemēram, valodu vai valūtu, pamatojoties uz lietotāja atrašanās vietu, ir pretrunā ar prasībām. Uzziniet vairāk par galveno lapu prasībām.
- Ievērojiet jaunās pārdošanas valsts politiku prasības. Pārbaudiet, kādas prasības ir spēkā jaunajā mērķauditorijas valstī. Lai jūsu produkti netiktu noraidīti, nodrošiniet, ka produktu dati atbilstu politikām. Uzziniet vairāk par pirkumu reklāmu politiku un pirkumu politikām un prasībām.
- Izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus (SIP), pirkumu reklāmas tirgotāju vārdā var tikt izvietotas Google tīklā Eiropas Ekonomikas zonas (EEZ) valstīs, kā arī Apvienotajā Karalistē un Šveicē. Uzziniet vairāk par reklamēšanu, izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus.
Kampaņas izveide jaunai plūsmai
Varat izmantot kampaņas, lai izveidotu reklāmas Google tīklā un citviet tīmeklī, kur potenciālie klienti var redzēt, ko jūs pārdodat. Izmantojot kampaņas, varat reklamēt savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palielināt vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklējumu skaitu un atrast piemērotākus potenciālos klientus. Uzziniet vairāk par pirkumu reklāmām
- Ja jums jau ir standarta pirkumu vai maksimālās veiktspējas kampaņa ar iestatītu Merchant Center plūsmu, pārskatiet mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas un pārbaudiet, vai tajā ir iekļautas visas plūsmai pievienotās papildu valstis.
- Ja kampaņa vēl nav iestatīta, vispirms pārskatiet kampaņas un pēc tam izvēlieties, kura no tām ir piemērota jūsu uzņēmumam.
Iestatot kampaņu, varat izvēlēties pārdošanas valsti vai plūsmas iezīmi. Šādā gadījumā mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas ir jāietver papildu valstis, ko pievienojāt plūsmai.
Piemērs
Jūsu plūsmas mērķauditorija tiek atlasīta ASV, Apvienotajā Karalistē un Francijā. Kampaņas iestatījumos jums ir jānodrošina, lai Apvienotā Karaliste un Francija netiktu izslēgta mērķauditorijas atlasei pēc atrašanās vietas paredzētajos iestatījumos un produkti šajās valstīs tiktu rādīti.
