Οι διαφημίσεις Αγορών και οι δωρεάν καταχωρίσεις σας προσφέρουν διάφορες λειτουργίες, που συμβάλλουν στην υποστήριξη της παγκόσμιας προσέγγισης χρηστών, όπως η στόχευση πολλών χωρών από μία προσφορά και η αυτόματη μετατροπή νομισμάτων σε περίπτωση που δεν μπορείτε να παράσχετε τιμές προϊόντων σε ξένο νόμισμα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση της σωστής γλώσσας και του σωστού νομίσματος
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις σε πολλές χώρες.
Πριν ξεκινήσετε
- Προσδιορίστε τις νέες χώρες στις οποίες θέλετε να καταχωρίσετε τα προϊόντα σας.
Δημιουργία ροής στο Merchant Center για στόχευση πολλών χωρών
Για να ξεκινήσετε την καταχώριση των προϊόντων σας σε πολλές χώρες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις εξής μεθόδους:
- Επιλέξτε επιπλέον χώρες στις οποίες θα χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα των προϊόντων σας στην καρτέλα "Ρυθμίσεις" της ροής και ρυθμίστε τις υπηρεσίες αποστολής για αυτές τις χώρες όπως απαιτείται.
- Καταχωρίστε τις πληροφορίες του χαρακτηριστικού αποστολής για να υποδείξετε ποιες χώρες θέλετε να στοχεύσετε για μεμονωμένα προϊόντα στις ροές σας ή μέσω του Content API για Αγορές.
Γλώσσες ροής
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την υπάρχουσα ροή σας, για να στοχεύσετε χώρες στις οποίες χρησιμοποιείται η ίδια γλώσσα. Για παράδειγμα, αν έχετε μια υπάρχουσα ροή στα Ισπανικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ροή για να στοχεύσετε ισπανόφωνο κοινό στην Κολομβία και τον Ισημερινό, όπου τα Ισπανικά είναι η τοπική γλώσσα. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη ροή για να στοχεύσετε ισπανόφωνο κοινό στον Καναδά, την Ιαπωνία ή σε οποιαδήποτε άλλη χώρα όπου είναι διαθέσιμες διαφημίσεις Αγορών και καταχωρίσεις.
- Αν έχετε μεταφράσεις των καταχωρίσεων προϊόντων σας, μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον ροές για κάθε γλώσσα και να στοχεύσετε νέες χώρες με αυτές τις γλώσσες.
Επέκταση στην παγκόσμια αγορά εντός του Merchant Center
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Merchant Center.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ροές στην ενότητα "Προϊόντα".
- Επιλέξτε τη ροή που θέλετε να χρησιμοποιείτε σε πολλές χώρες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Προσθέστε όλες τις χώρες στις οποίες θέλετε να είναι ανιχνεύσιμα τα προϊόντα σας ως επιπλέον χώρες.
- Οι προσφορές σας είναι πλέον ρυθμισμένες για καταχωρίσεις χωρίς χρέωση στις διαμορφωμένες επιπλέον χώρες.
Ακολουθήστε αυτά τα βήματα για να διασφαλίσετε ότι ο λογαριασμός σας περιλαμβάνει υπηρεσία αποστολής διαμορφωμένη για τις χώρες που έχετε επιλέξει:
- Μεταβείτε στη σελίδα "Ρυθμίσεις αποστολής και επιστροφής".
- Επιβεβαιώστε ότι έχουν ρυθμιστεί υπηρεσίες αποστολής στο νόμισμα της ροής/των προσφορών σας για όλες τις χώρες που επιλέγετε στη ροή. Αν όχι, ρυθμίστε υπηρεσίες αποστολής για αυτές τις χώρες. Βεβαιωθείτε ότι το κόστος αποστολής καθορίζεται στο ίδιο νόμισμα με τις προσφορές.
- Για παράδειγμα, για να προσθέσετε την Αυστραλία, απαιτούνται τα παρακάτω βήματα:
- Δώστε το όνομα της υπηρεσίας αποστολής σας και επιλέξτε τις χώρες που θέλετε να καλύπτει αυτή η υπηρεσία. Σημείωση: Το νόμισμα της υπηρεσίας αποστολής αντιστοιχεί στο νόμισμα της προσφοράς, π.χ. USD σε αυτό το παράδειγμα και όχι AUD.
- Ρυθμίστε τους χρόνους παράδοσης.
- Ρυθμίστε το κόστος αποστολής.
- Οι προσφορές σας έχουν πλέον ρυθμιστεί για δωρεάν καταχωρίσεις σε όλες τις επιπλέον χώρες που προσθέσατε.
Σημείωση: Η δημιουργία ροής στο Merchant Center δεν καθιστά αυτόματα τα προϊόντα σας μέρος μιας καμπάνιας διαφήμισης, επειδή πρέπει επίσης να έχετε διαμορφώσει μια καμπάνια στο Google Ads που να καλύπτει αυτά τα προϊόντα.
Για να ρυθμίσετε τα προϊόντα σας ώστε να προβάλλονται σε πολλές χώρες στις καμπάνιες Αγορών του Google Ads, συνδεθείτε στο Google Ads, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και επιλέξτε τη χώρα πώλησης ή την ετικέτα ροής των προσφορών/ροών σας (ο αριθμός των προϊόντων ανά χώρα πώλησης ή ετικέτα ροής θα αναφέρεται στη διεπαφή χρήστη του Google Ads, αλλά δεν θα εμφανίζονται επιπλέον χώρες στις προσφορές σας.)
Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με τις Αγορές μέσω χαρακτηριστικών στα αρχεία ροής
- Για να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα μόνο αρχείο ροής, προσθέστε χαρακτηριστικά αποστολής σε κάθε στοιχείο σας, καθορίζοντας τουλάχιστον τη χώρα αποστολής και το κόστος αποστολής. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το χαρακτηριστικό αποστολής
[shipping]
Στο παρακάτω παράδειγμα 4 προϊόντα που πωλούνται σε ευρώ ανεβαίνουν σε έναν λογαριασμό, όπου δεν έχουν διαμορφωθεί υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό.
- Το στοιχείο 122 έχει διαμορφωθεί για πώληση τόσο στο ΗΒ όσο και στην Ιρλανδία.
- Το στοιχείο 133 έχει διαμορφωθεί για πώληση μόνο στην Ιρλανδία.
- Το στοιχείο 144 έχει διαμορφωθεί για πώληση σε Ιρλανδία, ΗΒ, Γαλλία και Γερμανία.
- Το στοιχείο 155 έχει διαμορφωθεί για πώληση σε Ιρλανδία, Γαλλία, Νέα Ζηλανδία και Αυστραλία.
|
122 |
Λούτρινο αρκουδάκι |
Κίτρινο λούτρινο αρκουδάκι |
https://ww... |
νέα |
10,00 ευρώ |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5 EUR, GB:::1,00 EUR |
|
133 |
Μπλέντερ |
μαύρο μπλέντερ, 12 ταχυτήτων |
https://ww... |
νέα |
10,00 ευρώ |
|
https://ww... |
IE::: 5 EUR |
|
144 |
Κόκκινο στυλό |
Μεγάλος κορμός για άνετο γράψιμο. Κόκκινο μελάνι. |
https://ww... |
νέα |
10,00 ευρώ |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5,00 EUR, GB::: 1,00 EUR, FR::: 1,00 EUR, DE::: 5,00 EUR |
|
155 |
Android Squishable |
Android Squishable 38 εκ. από οργανικό βαμβάκι |
https://ww... |
νέα |
10,00 ευρώ |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5,00 EUR, FR::: 10,00 EUR, AU::: 7,00 EUR, NZ::: 7,00 EUR |
- Για να στοχεύσετε πολλές χώρες από ένα αρχείο ροής όπου έχετε ήδη διαμορφώσει υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό, θα πρέπει τουλάχιστον να προσθέσετε χαρακτηριστικά αποστολής σε κάθε στοιχείο σας και καθορίστε τον κωδικό χώρας αποστολής 2 γραμμάτων. Το κόστος αποστολής μπορεί να παραμείνει κενό, καθώς οι πληροφορίες αποστολής θα ληφθούν από τις υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό.
Στο παρακάτω παράδειγμα, 3 προϊόντα που πωλούνται σε δολάρια ΗΠΑ ανεβαίνουν σε έναν λογαριασμό, όπου υπάρχουν ήδη υπηρεσίες αποστολής οι οποίες έχουν διαμορφωθεί σε αυτόν τον λογαριασμό για τις ΗΠΑ, τον Καναδά και την Αυστραλία.
- Το στοιχείο 123 έχει διαμορφωθεί για πώληση τόσο στις ΗΠΑ όσο και στον Καναδά.
- Το στοιχείο 456 έχει διαμορφωθεί για πώληση μόνο στον Καναδά.
- Το στοιχείο 789 έχει διαμορφωθεί για πώληση στις ΗΠΑ, τον Καναδά, την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία και το Μεξικό. Σημείωση: Οι υπηρεσίες αποστολής δεν είναι υποχρεωτικές για τη Νέα Ζηλανδία και το Μεξικό. Επομένως, δεν χρειάζεται να έχουν καθορισμένη τιμή αποστολής σε επίπεδο στοιχείου.
| 123 | Πουκάμισο | T-Shirt, Κόκκινο | https://ww... | νέα |
10,00 δολάρια ΗΠΑ $ | in_stock |
https://ww... | ΗΠΑ:::, ΚΑΝΑΔΑΣ::: |
| 456 | Μπλε στυλό | Μεγάλος κορμός για άνετο γράψιμο. Μπλε μελάνι. | https://ww... | νέα |
5,00 δολάρια ΗΠΑ $ | in_stock |
https://ww... | ΚΑΝΑΔΑΣ::: |
| 789 | Παπούτσια | Γνήσια ανδρικά παπούτσια, Μπλε/πορτοκαλί, 12 | https://ww... | νέα |
15,00 δολάρια ΗΠΑ $ | in_stock |
https://ww... | ΗΠΑ:::, ΚΑΝΑΔΑΣ:::, ΑΥΣΤΡΑΛΙΑ:::, ΝΕΑ ΖΗΛΑΝΔΙΑ:::, ΜΕΞΙΚΟ::: |
Επέκταση στην παγκόσμια αγορά με API Αγορών (Content API και API αποστολής)
Υπάρχουν 2 επιλογές κατά τη χρήση API για τη ρύθμιση της στόχευσης πολλών χωρών σε Παγκόσμιες προσφορές.
Επιλογή A: Αναλυτικά βήματα
- Ρυθμίστε τις υπηρεσίες αποστολής στον λογαριασμό σας στο Merchant Center και παρέχετε τον προορισμό, το νόμισμα, το κόστος αποστολής και τους εκτιμώμενους χρόνους παράδοσης.
- Προσθέστε το χαρακτηριστικό αποστολής
[shipping]σε όλα τα προϊόντα και ορίστε στις πληροφορίες χαρακτηριστικού όλες τις χώρες στις οποίες θέλετε να είναι ανιχνεύσιμο το προϊόν σας και στις οποίες μπορεί να σταλεί.
Επιλογή Β: Αναλυτικά βήματα
- Προσθέστε χαρακτηριστικά αποστολής προϊόντων σε όλες τις προσφορές/τα στοιχεία σας, καθορίζοντας τη χώρα αποστολής, το επίπεδο υπηρεσιών και την τιμή για όλες τις χώρες στις οποίες θέλετε να είναι ανιχνεύσιμα τα προϊόντα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το API ρυθμίσεων αποστολής
Διαμόρφωση ρυθμίσεων φόρου ειδικά για τη νέα χώρα σας
- Ακολουθήστε τις σωστές φορολογικές πολιτικές για τη χώρα στοχοθέτησης. Ο φόρος για τις διαφημίσεις Αγορών και τις δωρεάν καταχωρίσεις περιορίζεται σε δύο τύπους: Φόρος Προστιθέμενης Αξίας (συνήθως ονομάζεται ΦΠΑ, IVA, TVA, MWST ή GST σε διάφορες χώρες) και φόρος επί των πωλήσεων. Οι περισσότερες χώρες χρησιμοποιούν ΦΠΑ, ενώ οι ΗΠΑ διαθέτουν σύστημα φόρου πωλήσεων. Λάβετε υπόψη ότι οι φορολογικοί κανονισμοί και οι πολιτικές της κάθε χώρας διαφέρουν. Όταν ορίζετε συγκεκριμένες ρυθμίσεις φόρου και αποστολής για μια νέα χώρα, βεβαιωθείτε ότι παρέχετε τις σωστές πληροφορίες για τα προϊόντα σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ρυθμίσεις φόρου
Συμπεριλαμβανόμενος φόρος έναντι εξαιρούμενου φόρουμ με χρήση του νομίσματος της χώρας στοχοθέτησης
Παράδειγμα
Στη Γερμανία, ο φόρος περιλαμβάνεται στις τιμές των προϊόντων. Στον Καναδά, ο φόρος δεν περιλαμβάνεται. Ένας έμπορος με έδρα στη Γερμανία, ο οποίος εξάγει προϊόντα στον Καναδά στο νόμισμα της χώρας στοχοθέτησης, δεν πρέπει να περιλαμβάνει φόρο στις τιμές των προϊόντων του. Στον Καναδά, οι έμποροι δεν πρέπει επίσης να υποβάλλουν φόρο στο χαρακτηριστικό [tax] [φόρος]. Αν ο έμπορος χρεώνει φόρο στον Καναδά, μπορεί να το δηλώσει στις σελίδες προορισμού ή ολοκλήρωσης αγοράς.
Συμπερίληψη φόρου και εξαίρεση φόρου με χρήση μετατροπής νομισμάτων
Αν χρησιμοποιείτε μετατροπή νομισμάτων, οι καταναλωτές μπορούν να υποθέσουν ότι δεν είστε τοπικός διαφημιζόμενος. Επομένως, πρέπει να συμμορφωθείτε με τις απαιτήσεις για τις τιμές και τον φόρο της χώρας που αντιστοιχεί στο νόμισμα που επιλέξατε.
Παράδειγμα
Αν ένας έμπορος εξάγει προϊόντα στην Αυστραλία σε δολάρια ΗΠΑ, οι πελάτες της Αυστραλίας μπορούν να προσδιορίσουν την τοποθεσία του εμπόρου από το νόμισμα στη διαφήμιση. Ο έμπορος πρέπει να τηρεί τους κανόνες περί φόρου πωλήσεων των ΗΠΑ στα δεδομένα προϊόντος και στον ιστότοπό του. Το χαρακτηριστικό φόρος [tax] πρέπει να χρησιμοποιείται αντί του χαρακτηριστικού τιμή [price] για την υποβολή φορολογικών στοιχείων. Δεδομένου ότι οι καταναλωτές στην Αυστραλίας αναμένουν τη συμπερίληψη των φόρων στις τιμές, οι διαφημίσεις εμφανίζουν έναν σχολιασμό "+φόρος" για να υποδηλώσουν στους χρήστες ότι ο φόρος δεν συμπεριλαμβάνεται στην τιμή.
Διαφορετικά επίπεδα συμπερίληψης φόρου
Παράδειγμα
Αν ένας Γάλλος πωλητής λιανικής (συντελεστής ΦΠΑ 20%) πραγματοποιεί εξαγωγές στη Σουηδία (συντελεστής ΦΠΑ 25%), μπορεί να επιλέξει να συμπεριλάβει είτε 20% είτε 25% στην τιμή του προϊόντος, εφόσον ο συντελεστής αντιστοιχεί τόσο στη σελίδα προορισμού όσο και στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς στον ιστότοπό του.
- Προσδιορίστε τις χρεώσεις εισαγωγής ή εξαγωγής. Πρόκειται για χρεώσεις οι οποίες καλύπτουν τα κόστη που συνδέονται άμεσα με προϊόντα που διασχίζουν τα σύνορα. Αναφέρονται συχνά ως δασμοί, ειδικοί φόροι κατανάλωσης ή τελωνειακοί δασμοί, αλλά μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν το κόστος αποθήκευσης, ειδικά τέλη διακίνησης ή άλλα κόστη. Ορισμένες χώρες χρεώνουν επίσης φόρο πολυτελείας ή ειδικό φόρο προϊόντος για συγκεκριμένες εισαγωγές. Αυτά τα είδη χρεώσεων δεν υπάγονται στη φορολογική κατηγορία, αλλά θεωρούνται χρεώσεις εισαγωγής ή εξαγωγής.
Για να βεβαιωθείτε ότι οι καταναλωτές μπορούν να συνδέσουν τις πληροφορίες που βλέπουν στο Google με τις πληροφορίες που βλέπουν στον ιστότοπό σας, πρέπει να επισημάνετε με σαφήνεια τα σχετικά κόστη και να υποβάλετε αντίστοιχα τις πληροφορίες στα δεδομένα προϊόντος.
Ανάλογα με τον τρόπο που λειτουργείτε, μπορείτε να εμφανίσετε τις χρεώσεις εισαγωγής και εξαγωγής στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς ξεχωριστά, να τις συνδυάσετε σε ένα ενιαίο στοιχείο γραμμής ή να συνδυάσετε κάποιες από αυτές με το υπάρχον κόστος αποστολής. Μπορείτε να συνδυάσετε τις χρεώσεις εισαγωγής ή εξαγωγής στο χαρακτηριστικόαποστολή [shipping] ή τιμή [price]. Αν συνδυαστεί με το χαρακτηριστικό τιμής [price], η τιμή του προϊόντος στη σελίδα προορισμού και στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς πρέπει να ταιριάζει με την τιμή που υποβλήθηκε για το χαρακτηριστικό τιμή [price] και το στοιχείο μπορεί να καταχωριστεί μόνο στη χώρα στοχοθέτησης.
Παράδειγμα
Η μεταφορική εταιρεία που χρησιμοποιείτε αναλαμβάνει τον εκτελωνισμό, αλλά εσείς εξακολουθείτε να χρεώνετε τους δασμούς εισαγωγής. Στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς θα πρέπει να εμφανίζεται μια χρέωση για αποστολή και εκτελωνισμό, καθώς και μια χρέωση για δασμούς εισαγωγής. Θα πρέπει να υποβάλετε ένα κόστος αποστολής που να περιλαμβάνει τις χρεώσεις εκτελωνισμού και να αντιστοιχεί στη χρέωση για αποστολή και εκτελωνισμό στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς. Η χρέωση δασμού εισαγωγών πρέπει να εμφανίζεται στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς, αλλά δεν χρειάζεται να υποβληθεί στην Google.
Απαιτήσεις για τη χώρα εξαγωγής σας
- Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προορισμού είναι ενημερωμένες. Η δυναμική εναλλαγή του περιεχομένου, όπως η γλώσσα ή το νόμισμα, στις σελίδες προορισμού με βάση την τοποθεσία του χρήστη είναι ενάντια στις απαιτήσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις απαιτήσεις σελίδας προορισμού
- Συμμορφωθείτε με τις απαιτήσεις πολιτικής για τη νέα χώρα. Ελέγξτε τις απαιτήσεις για τη νέα χώρα στοχοθέτησης. Για να αποφύγετε μια ενδεχόμενη απόρριψη, βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα προϊόντος συμμορφώνονται με τις πολιτικές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την πολιτική διαφημίσεων Αγορών και τις πολιτικές και τις απαιτήσεις Αγορών.
- Οι Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών (CSS) μπορούν να τοποθετούν διαφημίσεις Αγορών στο Google για λογαριασμό των εμπόρων σε χώρες που ανήκουν στον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο (ΕΟΧ), καθώς και στο Ηνωμένο Βασίλειο και στην Ελβετία. Μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση με χρήση Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών
Δημιουργία καμπάνιας για τη νέα ροή σας
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες, για να δημιουργήσετε διαφημίσεις στο Google και στον ιστό, όπου οι δυνητικοί πελάτες μπορούν να βλέπουν τι πουλάτε. Με τις καμπάνιες μπορείτε να προωθήσετε το διαδικτυακό και το τοπικό σας απόθεμα, να ενισχύσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή στο τοπικό σας κατάστημα και να βρείτε δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφημίσεις Αγορών
- Αν έχετε ρυθμίσει ήδη μια απλή καμπάνια Αγορών ή μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης με ροή Merchant Center, ελέγξτε τη γεωγραφική στόχευση και βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνει τυχόν επιπλέον χώρες που έχετε προσθέσει στη ροή σας.
- Αν δεν έχετε ακόμα κάποια καμπάνια, αρχικά ελέγξτε και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καμπάνια που είναι κατάλληλη για την επιχείρησή σας.
Κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε μια χώρα πώλησης ή μια ετικέτα ροής. Αν το κάνετε, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η γεωγραφική στόχευση περιλαμβάνει τυχόν επιπλέον χώρες που έχετε προσθέσει στη ροή σας.
Παράδειγμα
Η ροή σας στοχεύει τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία. Θα χρειαστεί να βεβαιωθείτε ότι το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία δεν εξαιρούνται στις ρυθμίσεις γεωγραφικής στόχευσης της καμπάνιας σας, ώστε τα προϊόντα να εμφανίζονται στις συγκεκριμένες χώρες.
