Reklamy v Nákupech a neplacené záznamy nabízejí různé funkce, které podporují globální zásah, například cílení na více zemí v rámci jedné nabídky nebo automatický převod měny pro případ, kdy nemůžete poskytnout ceny produktů v cizí měně. Další informace o používání správného jazyka a měny
V tomto článku se dozvíte, jak nastavit reklamy v Nákupech a neplacené záznamy ve více zemích.
Než začnete
- Vyberte nové země, ve kterých chcete zboží propagovat.
Vytvoření zdroje ve službě Merchant Center pro cílení na více zemí
Když chcete propagovat zboží ve více zemích, vyberte postup, který vám bude lépe vyhovovat:
- Na kartě Nastavení zdroje vyberte další země, ve kterých chcete produktová data použít, a podle požadavků nastavte pro tyto země přepravní službu.
- Pomocí atributu doprava u jednotlivých produktů ve zdroji nebo v rozhraní Content API pro Nákupy zadejte informaci o tom, na které země mají tyto konkrétní produkty cílit.
Jazyky zdroje
- Pomocí stávajícího zdroje můžete cílit na země, které používají stejný jazyk. Pokud například máte stávající zdroj pro Španělsko, můžete ho použít k cílení na uživatele v Kolumbii nebo Ekvádoru, kde se také mluví španělsky. Pomocí tohoto zdroje můžete také cílit na španělsky mluvící uživatele v Kanadě, Japonsku nebo jiné zemi, kde jsou reklamy v Nákupech a záznamy k dispozici.
- Pokud máte k dispozici překlad informací o produktech, můžete pro každý jazyk přidat další zdroj a cílit na nové země s těmito jazyky.
Expanze na další trhy se službou Merchant Center
- Přihlaste se ke svému účtu Merchant Center.
- V části Produkty klikněte na možnost Zdroje.
- Vyberte zdroj, který chcete použít pro více zemí, a klikněte na kartu Nastavení.
- Všechny země, ve kterých se chcete zviditelnit, přidejte jako další země.
- Vaše nabídky jsou teď nastaveny pro neplacené záznamy v uvedených zemích.
Nezapomeňte si pro dané země nastavit v účtu přepravní službu. Postupujte takto:
- Přejděte na stránku Nastavení dopravy a vracení zboží.
- Zkontrolujte, jestli máte pro všechny země, které jste ve zdroji vybrali, nastaveny doručovací služby v měně zdroje či nabídek. Pokud ne, přepravní služby pro tyto země nastavte. Náklady na dopravu musí být uvedeny ve stejné měně jako nabídka.
- Například přidání Austrálie vyžaduje tyto kroky:
- Uveďte přepravní službu a vyberte země, které tato služba bude obsluhovat. Upozornění: Měna přepravní služby odpovídá měně nabídky – v tomto případě tedy USD, nikoli AUD.
- Nastavte časy doručení.
- Nastavte náklady na dopravu.
- Vaše nabídky jsou teď nastaveny pro neplacené záznamy ve všech zemích, které jste přidali.
Upozornění: Vytvoření zdroje ve službě Merchant Center neznamená, že se vaše produkty automaticky stávají součástí reklamní kampaně. Když chcete produkty zahrnout do reklamní kampaně, je třeba tuto kampaň nejdřív ve službě Google Ads nakonfigurovat.
Když chcete nastavit, aby se produkty zobrazovaly v kampaních Google Ads v Nákupech ve více zemích, přihlaste se do Google Ads, vytvořte novou kampaň a vyberte pro své nabídky/zdroje zemi prodeje nebo štítek zdroje (počet produktů v každé zemi prodeje nebo štítek zdroje budou uvedeny v uživatelském rozhraní Google Ads, zatímco další země nebudou u nabídek uvedeny).
Expanze na další trhy v Nákupech pomocí atributů v souborech zdroje
- Pokud chcete k cílení na více zemí použít pouze soubor zdroje, je třeba k jednotlivým položkám přidat atributy dopravy, které uvádějí alespoň zemi dodání a náklady na dopravu. Další informace o atributu doprava
[shipping]
V následujícím příkladu jsou do účtu nahrány čtyři produkty prodávané v eurech. V účtu není nakonfigurována žádná přepravní služba.
- Položka 122 je nakonfigurována pro prodej ve Spojeném království a Irsku.
- Položka 133 je nakonfigurována pro prodej pouze v Irsku.
- Položka 144 je nakonfigurována pro prodej v Irsku, Spojeném království, Francii a Německu.
- Položka 155 je nakonfigurována pro prodej v Irsku, Francii, na Novém Zélandu a v Rakousku.
|
122 |
Plyšový medvídek |
Žlutý plyšový medvídek |
https://ww... |
nové |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5 EUR, UK:::1,00 EUR |
|
133 |
Mixér |
Černý mixér, 12 rychlostí |
https://ww... |
nové |
10,00 EUR |
|
https://ww... |
IE::: 5 EUR |
|
144 |
Červené pero |
Ergonomický úchop pro pohodlné psaní. Červený inkoust. |
https://ww... |
nové |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5,00 EUR, UK::: 1,00 EUR, FR::: 1,00 EUR, DE::: 5,00 EUR |
|
155 |
Android Squishable |
15” Android Squishable, organická bavlna |
https://ww... |
nové |
10,00 EUR |
in_stock |
https://ww... |
IE::: 5,00 EUR, FR::: 10,00 EUR, AT::: 7,00 EUR, NZ::: 7,00 EUR |
- Pokud chcete ze souboru zdroje cílit na více zemí a máte v účtu nakonfigurovány přepravní služby, přidejte ke každé položce atributy dopravy a zadejte minimálně dvoumístný kód země pro doručení. Atribut nákladů na dopravu může zůstat prázdný, protože informace o dopravě budou převzaty z nastavení v účtu.
V následujícím příkladu jsou do účtu nahrány tři produkty prodávané v amerických dolarech. V tomto účtu jsou nakonfigurovány přepravní služby pro USA (US), Kanadu (CA) a Austrálii (AU).
- Položka 123 je nakonfigurována pro prodej v USA a Kanadě.
- Položka 456 je nakonfigurována pro prodej pouze v Kanadě.
- Položka 789 je nakonfigurována pro prodej v USA, Kanadě, Austrálii, na Novém Zélandě a v Mexiku. Poznámka: Pro NZ a MX není uvedení přepravní služby povinné. Není zde tedy nutné nastavit cenu dopravy na úrovni položky.
| 123 | Triko | Tričko, červené | https://ww... | nové |
10,00 USD | in_stock |
https://ww... | US:::, CA::: |
| 456 | Modré pero | Ergonomický úchop pro pohodlné psaní. Modrý inkoust. | https://ww... | nové |
5,00 USD | in_stock |
https://ww... | CA::: |
| 789 | Obuv | Originální pánské boty, modrá/oranžová, velikost 12 | https://ww... | nové |
15,00 USD | in_stock |
https://ww... | US:::, CA:::, AU:::, NZ:::, MX::: |
Expanze na další trhy s rozhraními API pro Nákupy (Content API a Shipping API)
Když chcete při nastavování cílení na více zemí v globálních nabídkách použít rozhraní API, máte dvě možnosti:
Možnost A: Postup
- V účtu Merchant Center nastavte doručovací služby. Uveďte cíl, měnu, náklady na dopravu a odhadované termíny doručení.
- Ke všem produktům přidejte atribut doprava
[shipping]. V tomto atributu pak uveďte všechny země, ve kterých má být daný produkt viditelný a kam jste schopni ho dodat.
Možnost B: Postup
- Ke všem nabídkám nebo položkám přidejte atributy dopravy. Zadejte zemi dodání, úroveň služby a cenu pro všechny země, ve kterých chcete produkty zviditelnit.Další informace o rozhraní API pro nastavení dopravy
Nastavení daní pro novou zemi
- Dbejte na dodržování daňových zákonů cílové země. V reklamách v Nákupech a v neplacených záznamech jsou pouze dvoje daně: daň z přidané hodnoty (DPH, v různých zemích označovaná VAT, IVA, TVA, MWST nebo GST) a místní daň z prodeje. Většina zemí používá DPH, pro USA platí systém daně z prodeje. Nezapomeňte na to, že se daňové předpisy v jednotlivých zemích liší. Když nastavíte daně a dopravu pro novou zemi, zkontrolujte si ještě, zda o zboží podáváte správné informace. Další informace o nastavení daňových záležitostí
Zahrnutá daň vs. nezahrnutá daň v měně cílové země
Příklad
V Německu je daň zahrnuta do cen produktů. V Kanadě daň zahrnuta není. Obchodník se sídlem v Německu, který vyváží do Kanady v měně cílové země, nesmí daň do uvedených cen zboží zahrnovat. V Kanadě také obchodníci nesmějí uvádět žádnou daň v atributu daně [tax]. Pokud si obchodník v Kanadě účtuje daň, může to uvést na vstupních stránkách nebo na stránkách placení.
Zahrnutá daň vs. nezahrnutá daň při převodu měny
V případě převodu měny mohou spotřebitelé předpokládat, že nejste místní inzerent. Je třeba dodržovat daňové a cenové požadavky té země, jejíž měnu jste vybrali.
Příklad
Pokud obchodník vyváží do Austrálie a používá americké dolary, mohou australští zákazníci určit sídlo obchodníka podle měny v reklamě. Obchodník musí ohledně daně z prodeje v produktových datech a na webu dodržovat pravidla USA. K uvedení daňových údajů je třeba místo atributu daně [tax] používat atribut ceny [price]. Vzhledem k tomu, že australští spotřebitelé očekávají, že daně budou zahrnuty do ceny, obsahují reklamy upozornění „+ daň“. Uživatelé tak budou vědět, že cena daň neobsahuje.
Různé stupně zahrnutí daně
Příklad
Jestliže francouzský prodejce (sazba DPH 20 %) vyváží do Švédska (sazba DPH 25 %), může přidat k ceně produktu 20 % nebo 25 %, údaj však musí odpovídat vstupní stránce a stránce platby na webu.
- Zjistěte si poplatky za dovoz a vývoz. Jedná se o náklady, které přímo souvisí s převozem produktů přes hranice. Často jde o clo nebo spotřební daň, ale mohou to být i náklady na skladování, zvláštní manipulační poplatky apod. V některých zemích také u určitého dováženého zboží platí daň z luxusu nebo z konkrétního produktu. Ty nespadají do kategorie daní, ale považují se za dovozní nebo vývozní poplatky.
Aby si mohli spotřebitelé spojit informace, které se jim zobrazují na Googlu, s informacemi na vašem webu, musíte náklady jasně pojmenovat a podle toho uvést informace v datech o produktech.
V závislosti na svých provozních postupech můžete zobrazit poplatky za dovoz a vývoz na stránce s potvrzením objednávky zvlášť, sloučit je do jedné řádkové položky, nebo některé z nich spojit se stávajícími náklady na dopravu. Dovozní a vývozní poplatky lze sloučit do atributu doprava [shipping] nebo cena [price]. Pokud poplatky zkombinujete s atributem cena [price], musí cena produktu na vstupní stránce a na stránce placení odpovídat hodnotě odeslané pro atribut cena [price] a produkt lze uvést pouze v cílové zemi.
Příklad
Přepravní společnost vyřizuje celní odbavení, ale dovozní clo platíte vy. Na stránce platby musíte uvést poplatek za dopravu a proclení a dovozní clo. Je třeba zadat náklady na dopravu, které budou zahrnovat poplatky za celní odbavení odpovídající částce za dopravu a proclení na stránce placení. Poplatek za dovozní clo musí být zobrazen na stránce potvrzení objednávky, ale nemusí být zadán do Googlu.
Požadavky pro zemi exportu
- Vstupní stránky musí být stále aktuální. Naše zásady nepovolují dynamické přepínání obsahu na vstupní stránce, například jazyka nebo měny, podle polohy uživatele. Další informace o požadavcích na vstupní stránku
- Dodržujte zásady, které se vztahují na novou zemi. Prostudujte si požadavky pro novou cílovou zemi. Data o produktech musí splňovat naše zásady, jinak mohou být produkty zamítnuty. Přečtěte si další informace o zásadách pro reklamy v Nákupech a zásadách a požadavcích pro Nákupy.
- Porovnávače (CSS) mohou na Googlu jménem obchodníků zobrazovat reklamy v Nákupech v zemích, které jsou součástí Evropského hospodářského prostoru (EHP), a také ve Spojeném království a Švýcarsku. Další informace o inzerování prostřednictvím porovnávače CSS
Vytvoření kampaně pro nový zdroj
Prostřednictvím kampaní můžete vytvářet reklamy na Googlu i jinde na internetu, ze kterých se potenciální zákazníci budou moci dozvědět, co prodáváte. Kampaně vám pomohou propagovat zboží dostupné na internetu i lokálně, podpořit návštěvnost webu i kamenných provozoven a najít kvalifikované potenciální zákazníky. Další informace o reklamách v Nákupech
- Pokud už máte standardní kampaň v Nákupech nebo maximálně výkonnou kampaň s nastaveným zdrojem ve službě Merchant Center, zkontrolujte geografické cílení a ověřte, jestli obsahuje všechny země, které jste do zdroje přidali.
- Pokud ještě žádnou kampaň nemáte, projděte si možnosti a vyberte, která kampaň bude vaší firmě lépe vyhovovat.
Při nastavování kampaně můžete vybrat zemi prodeje nebo štítek zdroje. Pokud tak učiníte, zkontrolujte, zda geografické cílení zahrnuje i všechny ostatní země, které jste do zdroje přidali.
Příklad
Váš zdroj cílí na USA, Spojené království a Francii. V nastavení kampaně je třeba zajistit, aby se geografické cílení vztahovalo i na Velkou Británii a Francii, aby se zboží zobrazovalo i tam.
