Некоторые сторонние компании, интегрированные с Google, могут создавать в аккаунтах своих клиентов сегменты на основе списков электронных адресов. Для этого они используют наш API для партнеров. К их числу относятся поставщики сервисов по загрузке данных, в том числе в CRM-системы, а также агентства.
В этой статье рассказывается о преимуществах использования таких сервисов и приводится список компаний, которые их предоставляют. В частности, вы узнаете, как создать списки клиентов с помощью партнеров по загрузке данных, а также сервисов Zapier и Shopify.
Содержание
- О партнерах по загрузке списков электронных адресов
- Как работать с партнерами по загрузке данных
- Какие компании могут оказывать эти услуги
- Как работать с Zapier
- Как работать с Shopify
- Ограничения
О партнерах по загрузке списков электронных адресов
Работа со сторонними сервисами по загрузке данных – это отличный вариант для многих рекламодателей. Вот некоторые из причин:
- Вам не придется загружать сегменты через интерфейс Google Рекламы или самостоятельно интегрировать свои системы с Google Ads API.
- Компании-подрядчику не нужен логин и пароль от аккаунта Google Рекламы, чтобы загружать в него данные.
- Вы можете увеличивать размер сегментов, добавляя в них почтовые адреса, номера телефонов, альтернативные адреса эл. почты и другую информацию, полученную непосредственно от клиентов через другие системы. У компаний-подрядчиков есть собственные базы идентификационной информации, с помощью которых они могут находить адреса электронной почты клиентов по телефонам или почтовым адресам и добавлять их в список перед загрузкой.
Как работать с партнерами по загрузке данных
Некоторые партнеры могут напрямую создавать сегменты на основе списков электронных адресов в аккаунтах своих клиентов. Эти компании делятся на следующие категории:
- Партнеры, предлагающие сопоставление данных о клиентах (используют Audience Partner API).
- Партнеры, не предлагающие такую услугу (используют Google Ads API).
Чтобы партнер мог загружать данные, выполните следующие действия:
- Предоставьте разрешение. Напишите электронное письмо своему представителю Google, чтобы вашему партнеру разрешили создавать и редактировать данные сегментов на основе списков электронных адресов в Google Рекламе.
- Дождитесь настройки доступа к данным. Когда вы отправите письмо, представитель Google синхронизирует ваши аккаунты с системой партнера. Это может занять несколько дней. По завершении настройки мы отправим вам письмо.
- Начните отправлять списки электронных адресов. Когда все будет согласовано и настроено, вы сможете отправлять подрядчику данные для загрузки.
Для определенных партнеров, предлагающих сопоставление (Acxiom, Adchieve, Adverity, Digital Audience, Epsilon, LiveRamp, Merkury, Sailthru, Wondaris и Zeotap), выполните инструкции из статьи Связь с другими продуктами: как связать партнеров по загрузке списков электронных адресов и Google Рекламу.
За рекомендациями по выбору подрядчика обращайтесь к представителю Google.
Какие компании могут оказывать эти услуги
В настоящее время загружать сегменты на основе списков электронных адресов в аккаунты клиентов могут только перечисленные ниже компании. Они делятся на две категории:
- Партнеры, предлагающие сопоставление данных о клиентах: компании, которые используют Audience Partner API.
- Партнеры, не предлагающие такую услугу: компании, которые используют Google Ads API.
Условные обозначения: – доступно,
– недоступно.
* Эти внешние партнеры ещё не завершили интеграцию своих продуктов в сервис API. Клиенты могут связаться с партнером по загрузке списков электронных адресов, чтобы узнать дату завершения интеграции и получить дополнительные сведения.
Как работать с Zapier
Zapier может подключить вашу CRM-систему к спискам электронных адресов Google, автоматизируя загрузку новой контактной информации в ваши списки клиентов. Так вам не придется загружать данные вручную, а списки всегда будут в актуальном состоянии.
Преимущества работы с Zapier:
- простое подключение к вашим системам CRM, электронной торговли и автоматизации маркетинга;
- автоматическое обновление списков;
- максимальный коэффициент соответствия и меньше ошибок форматирования.
Принцип работы
Zapier автоматизирует перенос информации о клиентах из вашей CRM-системы в списки электронных адресов Google Рекламы. Все данные о клиентах передаются в Google в хешированном виде, чтобы гарантировать, что информация, позволяющая идентифицировать личность, не будет раскрыта. Хешированные данные обрабатываются в соответствии с правилами Google в отношении списков электронных адресов.
Подготовка
Убедитесь, что Zapier поддерживает приложение, из которого нужно передавать данные, и что вы можете использовать списки электронных адресов. Для этого нужно следующее:
- история соблюдения правил;
- хорошая репутация в отношении оплаты рекламных услуг;
- как минимум 90 дней использования Google Рекламы;
- одобрение для использования сервиса загрузки данных.
Инструкции по настройке списков электронных адресов с помощью Zapier можно найти в этом руководстве.
Как работать с Shopify
Shopify – популярная платформа электронной торговли, которая позволяет создавать интернет-магазины и продавать товары. Если связать ее с Google Рекламой, объявления станут эффективнее благодаря использованию данных клиентов. Установить эту связь можно двумя способами:
- с помощью приложения Google & YouTube в Shopify;
- напрямую.
Чтобы связать Shopify с Google Рекламой, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты.
- Нажмите Менеджер данных.
- На вкладке "Подключенные продукты" прокрутите вниз до раздела Рекомендуемые продукты.
- Нажмите Искать везде, чтобы найти Shopify. Затем нажмите Подробности и в открывшемся окне – Связать Shopify.
- Выберите способ подключения: напрямую или через Zapier (в зависимости от данных, которые нужно импортировать).
- Нажмите Продолжить, а затем – Авторизовать, чтобы продолжить интеграцию.
- Вы будете перенаправлены в Shopify. Войдите в свою учетную запись Shopify и выполните инструкции на сайте платформы.
После этого вы сможете импортировать списки электронных адресов из Shopify.
Чтобы отменить связь между Shopify и Google Рекламой:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты.
- Нажмите Менеджер данных.
- В разделе "Рекомендуемые продукты" найдите Shopify и нажмите Подробности.
- Найдите нужный канал и выберите Отменить связь в столбце "Действия".
Ограничения
При работе с сервисами партнеров по загрузке списков электронных адресов действуют следующие ограничения:
- Ваш аккаунт Google Рекламы должен быть одобрен для использования таких сервисов.
- Сторонняя компания-подрядчик должна быть интегрирована с Google.
- Все данные, загружаемые в Google Рекламу, должны соответствовать правилам в отношении списков электронных адресов.
Статьи по теме
- Сведения о Менеджере данных Google Рекламы
- Страница "Менеджер данных" и связь с другими продуктами
- Общие сведения о списках электронных адресов
- Как в Google Платформе для маркетинга используются списки электронных адресов
- Как создать список клиентов
- Аудитория на основе списка электронных адресов
- Как использовать списки электронных адресов с помощью Zapier
- Как устранить проблемы с загрузкой, размером и объемом списка электронных адресов
- Связь с другими продуктами: как связать партнеров по загрузке списков электронных адресов и Google Рекламу
- Списки электронных адресов Google Рекламы и Zapier (PDF)
- Сегменты на основе списков электронных адресов
- Shopify
- Начало работы со связанными аккаунтами и продуктами
- Продукты Google
- Партнерские продукты
- Собственные источники данных