注意：自 2026 年 6 月起，Google Ads 將更新出價策略的命名方式。「盡量爭取轉換 (搭配目標單次動作出價)」將改為「目標單次動作出價」，「盡量提高轉換價值 (搭配目標廣告投資報酬率)」則改為「目標廣告投資報酬率」。在轉換期間，您看到的名稱可能會略有不同，但基本的出價行為不會改變。您不需要在帳戶中採取任何動作。
進一步瞭解「適用於搜尋廣告活動的智慧出價策略設定方式異動」。
Google Ads 智慧出價是指採用 Google AI 技術，在每次競價中最佳化轉換或轉換價值的出價策略，也就是所謂的「競價期間出價」功能。「目標單次動作出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」都屬於智慧出價策略。
智慧出價是 Google Ads 出價的其中一種方式。
本頁面包含以下內容
智慧出價策略
請根據目標選擇合適的 Google Ads 智慧出價策略：
如要以您的語言顯示字幕，請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器中的「設定」圖示 ，然後選取「字幕/CC」和語言。
| 業務目標 | 廣告活動目標 | 智慧出價策略 |
|---|---|---|
| 增加銷售量或待開發客戶 | 以固定預算或固定投資報酬率，盡量爭取轉換 | 盡量爭取轉換、目標單次動作出價 |
| 提高利潤 | 以固定預算或固定廣告投資報酬率，盡量爭取轉換 | 目標廣告投資報酬率、盡量提高轉換價值 |
智慧出價的優點
Google Ads 智慧出價進一步發揮目標導向自動出價的優勢，有利於促進轉換 (點擊轉換為購買或服務) 和轉換價值。
智慧出價有四大優勢，可以幫助您節省時間並提升成效。
1. 進階機器學習
智慧出價時，機器學習演算法會進行大規模的數據分析，幫助您更準確預測帳戶上不同出價金額對轉換次數和轉換價值的影響。這些演算法會考慮眾多的成效影響參數，遠超出一個人或一個團隊能夠計算的範圍。
2. 大量的比對內容信號
採用競價期間出價，您可以在調整出價時考慮多種不同的信號。信號意指特定競價期間內，使用者或其情境表現出來的可辨識屬性。這些屬性包括裝置和位置 (可手動設定出價調整幅度)，以及智慧出價專用的額外信號和信號組合。以下列出幾個重要信號。
自動出價信號
裝置
說明：Google Ads 會根據使用者使用的裝置 (手機、電腦或平板電腦)，調整「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」的出價。
範例：以汽車經銷商為例，如果使用者在行動裝置上搜尋相關內容，因而較有機會在鄰近地點預約看車，系統就可能會調整出價。
實際位置
說明：Google Ads 可根據使用者所處的特定位置 (精細度可至城市) 調整出價，即便廣告主並未特別指定地區亦然。
範例：以銀行為例，即便廣告主的指定地區在紐約州，如果使用者在分行密度較高的城市搜尋「新支票存款帳戶」(表示使用者較可能在該市開戶)，系統就可能會調整出價。
想去的地點
說明：除了使用者的實際位置，Google Ads 還可根據他們想去的地點位置調整出價。
範例：以旅行業者為例，如果有人積極搜尋您提供的度假地點 (例如「八月巴黎度假」)，即使他們並未身處該地點附近，系統還是可能會調整出價。
平日和時段
說明：Google Ads 可根據使用者所在時區的當地時間和平日日期來調整出價。
範例：以餐廳為例，比起在星期一早上 8 點搜尋餐廳，在星期四晚上 8 點搜尋餐廳的使用者更可能會預訂週末用餐，因此，系統可能會針對後者調整出價。
再行銷名單
說明：Google Ads 可根據使用者所屬的再行銷名單來調整搜尋廣告、多媒體廣告和飯店廣告出價。此外，搜尋廣告和多媒體廣告可能也會考慮使用者列入名單的時間長短。搜尋廣告還會在廣告活動或廣告群組中，將使用者所屬的每一份名單都納入考慮。
範例：以線上服飾零售商為例，若有人在上次 (上週) 造訪網站時已瀏覽某產品，無論有沒有將其加入購物車，系統都可能會調整出價，因為相較於上個月，上週造訪網站的人較有可能購買該產品。
廣告特性
說明：Google Ads 會根據即將顯示的廣告版本 (包括是否適用於行動應用程式) 調整出價。
範例：以電信公司為例，如果廣告有「最新優惠」或「彈性方案」素材版本，或是可導向行動版網站或應用程式，系統可能會預測哪個版本較有可能促成轉換，然後調整出價。如果是多媒體廣告活動，系統會在調整出價時，考慮哪些廣告尺寸和格式較有可能促成轉換。
介面語言
說明：Google Ads 可根據使用者的語言偏好設定來調整最佳出價。
範例：以西班牙文學習網站為例，比起語言偏好設定為西班牙文的使用者，偏好設定為英文的使用者更可能購買初學者教學課程，這時系統可能會針對「學習新語言」的查詢調整出價。
瀏覽器
說明：Google Ads 可根據某人正在使用的瀏覽器來調整出價。
範例：以健康食品公司為例，如果比起其他瀏覽器，Chrome 向來為該商家帶來轉換的機會較高，則若有使用者在 Chrome 進行搜尋，系統就可能會調整出價。
作業系統
說明：Google Ads 可根據某人正在使用的作業系統來調整出價。
範例：以遊戲應用程式開發人員為例，若某位使用者在已升級至最新 OS 版本的 Android 裝置上透過 Google Play 搜尋「益智遊戲」，系統可能會調整出價，因為相較於舊版 OS 版本，升級至最新 OS 版本的使用者更有可能安裝應用程式。
實際的搜尋查詢 (搜尋廣告和購物廣告)
說明：Google Ads 可根據觸發廣告的查詢文字來調整出價，並非只有相符關鍵字才有效果。
範例：以鞋類零售商為例，若某位使用者的搜尋查詢是「皮靴」，與搜尋「修理靴子」的人相較之下，前者購買新靴款的機會較大，因此系統可能會調整出價，即使兩項查詢都符合「靴」這個關鍵字的廣泛比對。
搜尋聯播網夥伴 (僅限搜尋廣告)
說明：Google Ads 可根據顯示廣告的搜尋夥伴網站來調整出價。
範例：以民生消費用品品牌為例，如果查詢來自電子商務網站上關聯性較高的搜尋 (比起新聞網站更可能帶來轉換)，系統就可能會調整出價。
網路刊登位置 (僅限多媒體廣告)
說明：Google Ads 可根據廣告顯示在哪個網站的刊登位置來調整出價。
範例：以民生消費用品品牌為例，如果廣告顯示在熱門的高流量網站 (代表轉換機率更高)，系統就可能會調整出價。
網站行為 (僅限多媒體廣告)
說明：Google Ads 可根據使用者在網站上的行為來調整出價，這些行為包括觀看的網頁數量、瀏覽的產品價值、在轉換程序中進展到何種地步，以及之前造訪過的網站。
範例：以傢俱品牌為例，如果使用者瀏覽了數款高價沙發 (相較於價格較低的燈飾)，系統就可能會調整出價。
產品屬性 (僅限購物廣告)
說明：Google 購物智慧出價可根據不同產品的類似屬性 (例如價格、狀態、品牌與產品類別) 來調整出價。
範例：以戶外裝備零售商為例，如果您將新的帳篷加到產品資料中，而此帳篷與轉換機會較高的其他帳篷類似，系統就可能會調整出價。
飯店和行程屬性 (僅限飯店廣告)
說明：Google Ads 可根據飯店屬性和使用者選取的行程來調整出價。
範例：以特定飯店為例，如果飯店的使用者評分良好，且網站上顯示了使用者選定的入住日期和退房日期 (而非預設日期)，因此更有可能帶來飯店預訂，系統或許就會調整出價。
行動應用程式評分 (即將推出)
說明：Google Ads 可根據應用程式所獲得評論的品質與數量來調整出價。
範例：以健身品牌為例，如果某款應用程式廣受好評，且較有可能帶來應用程式安裝，系統就可能會調整出價。
價格競爭力 (僅限購物廣告和飯店廣告)
說明：Google 購物和飯店智慧出價可將您的產品價格與其他參與同一次競價的廣告主相比，並根據比較結果調整出價。
範例：以廚具零售商為例，如果比起其他廣告主，您提供的刀具組優惠價格更具吸引力，系統就可能會調整出價。
季節性 (僅限購物廣告)
說明：Google 購物智慧出價可根據一年中不同時節的季節成效趨勢來調整出價。
範例：以電器零售商為例，節慶季節通常轉換機率較高，如果使用者在這段期間搜尋新款電視，系統就可能會調整出價。
3. 靈活掌控成效
您可以利用智慧出價設定成效目標，並依據自己的特定業務目標自訂設定：
- 依據您選取的歸因模式 (包括以數據為準歸因功能) 設定理想的搜尋廣告出價。
- 採用目標單次轉換出價策略，針對手機、電腦及平板電腦設定裝置專用的成效目標。
- 使用內建的導引功能，管理專用出價策略。詳情請參閱「如何提升 AI 輔助搜尋廣告的效益」一文。
4. 資訊公開的成效報表
智慧出價提供的報表工具可深入分析出價成效，幫助您快速解決任何問題。包括：
- 協助您瞭解智慧出價策略成效的出價策略報表。瞭解如何查看出價策略報表。
- 詳細的出價策略狀態，可幫助您瞭解出價實際的運作情形。
- 透過「搜尋廣告活動」與「多媒體廣告活動」專用的廣告活動草稿與實驗，您可以輕鬆測試出智慧出價與目前的出價方式的成效差距。
- 模擬工具會依據您設定的單次轉換出價、廣告投資報酬率目標或預算，預測廣告的主要指標 (費用、轉換次數、轉換價值、曝光次數和點擊次數) 成效。
- 快訊與通知會標記有關轉換追蹤的問題，並提供清晰明確的修正步驟。
智慧出價適合哪些廣告主
Google Ads 智慧出價適合各種規模的商家使用。智慧出價可根據所有廣告活動的資料進行最佳化，因此就連尚未累積資料的新廣告活動，成效也可能會提高。為準確評估成效，Google Ads 建議您選用至少含 30 次轉換的較長時間範圍，例如一個月或更久 (若採用「目標廣告投資報酬率」，則為 50 次轉換)。您可以將相關關鍵字加到低流量廣告活動，藉此擴大指定目標並爭取更多轉換。
凡是使用智慧出價的廣告主，都必須遵循適用的法律要求和 Google Ads 政策。舉例來說，使用智慧出價時，您必須遵守 Google 的個人化廣告政策規定。請務必熟悉智慧出價採用的各種比對內容信號，這樣才能判斷智慧出價是否適合貴商家。
建立智慧出價策略
建立智慧出價策略之前
如要使用 Google Ads 智慧出價，請務必先啟用轉換追蹤。進一步瞭解其他追蹤轉換的方法。
改良後的使用體驗有助顧客採取相關動作，不論是購買、註冊，還是將商品加入購物車，都能輕鬆完成。此外，還可以在 App Connect 介面中追蹤這些應用程式內轉換動作，並取得改進廣告活動的最佳化建議。
如要開始使用 App Connect，請按照以下 2 個步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中選取「工具」圖示
。
- 選取「應用程式廣告中心」，即可前往 App Connect 介面。
。您可以為單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立智慧出價策略：
- 使用新廣告活動建立
- 在廣告活動設定中建立或變更
- 從「出價策略」設定建立
如要建立、查看或管理出價策略，請按照下列步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
- 選取版面選單中的「預算和出價」下拉式選單。
- 選取「出價策略」。
為採用智慧出價的影片廣告進行轉換歸因的方式
影片廣告採用智慧出價時，Google Ads 會運用廣告活動的轉換資料，預測觀眾與影片廣告的互動有多大機率會促成轉換。
對於有些廣告活動類型 (像是影片行動、需求開發和最高成效廣告活動)，如果內含的影片廣告是以盡量爭取轉換為目標，則互動的定義為使用者點按廣告或觀看影片至少 10 秒。如果以上兩種互動都達成，則只計算點擊次數。此外，觀看影片廣告至少 10 秒的觀眾在 3 天內完成轉換時，這項互動才算促成了網站轉換；要是觀眾點擊了廣告，系統仍會根據您目前的轉換回溯期進行轉換歸因。
使用廣泛比對關鍵字，提升智慧出價廣告活動的成效
廣泛比對關鍵字特別適合搭配智慧出價策略使用，包含「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次動作出價」和「目標廣告投資報酬率」。
您不需要按比對類型劃分，就能提升最佳化成效。出價系統會為每筆查詢的每次競價設定出價，並根據該項查詢可能的成效來調整出價。因此，使用廣泛比對關鍵字可加快演算法學習速度，並找出有助於達到成長目標的其他競價。進一步瞭解廣泛比對關鍵字。
智慧出價常見問題
自動出價比手動出價多了什麼優勢，可造就出色的 Google Ads 廣告活動？
自動出價 (尤其是智慧出價) 可免去繁瑣的出價設定作業及臆測的工夫，代您精準設定出價，進而達到成效目標。智慧出價會運用進階機器學習技術，在每次競價時調整出價 (競價期間出價)，並考量各式各樣的比對內容信號，因此能更準確地預測出價金額對轉換或轉換價值可能造成的影響。
Google 建議智慧出價策略採用多少轉換？
我可以將智慧出價策略用於其他廣告活動類型 (例如購物和影片行動廣告活動) 嗎？
可以，您可以將智慧出價策略用於其他廣告活動類型 (例如購物和影片行動廣告活動)。
智慧出價會運用各個環境專屬的信號，套用至各種廣告活動類型。例如：
- 購物廣告活動會運用產品屬性 (例如價格、品牌和狀態)、與其他廣告主相較的價格競爭力，以及季節性成效趨勢進行最佳化。
- 影片行動廣告活動和其他含有影片的廣告活動類型 (例如需求開發和最高成效廣告活動) 會使用轉換資料，根據廣告參與度 (例如點擊或觀看至少 10 秒) 預測轉換機率。
