Giới thiệu về chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một nhóm các chiến lược đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá — một tính năng gọi là "đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá". CPA mục tiêu, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, Tối đa hóa lượt chuyển đổi, Tối đa hóa giá trị chuyển đổiCPC nâng cao (ECPC) đều là các chiến lược Đặt giá thầu thông minh.

Bài viết này giải thích chiến lược Đặt giá thầu thông minh là gì và bạn có thể sử dụng chiến lược này như thế nào để tiết kiệm thời gian và cải thiện lợi tức đầu tư.

Trước khi bắt đầu

Nếu bạn mới sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động trong Google Ads thì trước tiên, hãy đọc bài viết Giới thiệu về chiến lược đặt giá thầu tự động.

Để sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, bạn cần bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, trừ khi bạn đang sử dụng chiến lược ECPC với Chiến dịch hiển thị. Tìm hiểu cách Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi

Tại sao bạn nên sử dụng Chiến lược đặt giá thầu thông minh

Với tính năng Đặt giá thầu thông minh, bạn nhận được 4 lợi ích chính có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và cải thiện hiệu quả hoạt động.

Công nghệ máy học nâng cao

Khi đặt giá thầu, thuật toán học máy học hỏi dựa trên dữ liệu ở quy mô lớn giúp bạn đưa ra dự đoán chính xác hơn trong tài khoản về việc các giá thầu khác nhau có thể ảnh hưởng như thế nào tới chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Các thuật toán này xem xét nhiều tham số ảnh hưởng đến hiệu suất hơn so với một người hoặc một nhóm có thể tính toán.

Nhiều loại tín hiệu theo ngữ cảnh

Với tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá, bạn có thể đưa nhiều tín hiệu vào các hoạt động tối ưu hóa giá thầu. Tín hiệu là các thuộc tính giúp xác định một người hoặc ngữ cảnh của họ tại thời điểm đấu giá cụ thể. Tín hiệu này bao gồm các thuộc tính như thiết bị và vị trí, có sẵn dưới dạng các mức điều chỉnh giá thầu thủ công, cùng với các tín hiệu bổ sung và tổ hợp tín hiệu chỉ có ở chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Hãy xem danh sách một vài tín hiệu quan trọng bên dưới:

Tín hiệu đặt giá thầu tự động
Thiết bị

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu cho các chiến lược CPA mục tiêu hoặc Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo dựa trên việc một người nào đó đang sử dụng thiết bị di động, máy tính hay máy tính bảng.

Ví dụ: Đối với một đại lý xe hơi, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người đang tìm kiếm trên thiết bị di động và do đó có nhiều khả năng sẽ đặt lịch hẹn ở địa điểm lân cận.

Vị trí thực tế

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên vị trí cụ thể (đến cấp thành phố) mà người nào đó sinh sống, ngay cả khi tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí mà nhà quảng cáo đã triển khai không cụ thể.

Ví dụ: Đối với một ngân hàng, ngay cả khi tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí của nhà quảng cáo được đặt thành tiểu bang New York, giá thầu vẫn có thể được điều chỉnh nếu một người tìm kiếm "tài khoản séc mới" từ một thành phố có nhiều chi nhánh hơn mà họ có nhiều khả năng đăng ký tài khoản hơn.

Vị trí mà họ định tìm kiếm

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên vị trí mà một người nào đó định tìm kiếm bên cạnh vị trí thực tế của họ.

Ví dụ: Đối với một nhà cung cấp du lịch, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu ai đó chủ động nghiên cứu điểm đến cho kỳ nghỉ mà bạn cung cấp (ví dụ: kỳ nghỉ tại Paris vào tháng 8), ngay cả khi họ không sinh sống tại gần địa điểm đó trong thực tế.

Ngày trong tuần và thời gian trong ngày

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên thời gian trong ngày và ngày trong tuần tại địa phương của ai đó theo múi giờ của họ.

Ví dụ: Đối với một nhà hàng, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu ai đó tìm kiếm vào lúc 8 giờ tối vào ngày thứ Năm khi mọi người có nhiều khả năng đặt chỗ cho cuối tuần so với 8 giờ sáng ngày thứ Hai.

Danh sách tiếp thị lại

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu trên Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị dựa vào việc một người thuộc danh sách tiếp thị lại nào và cũng có thể tính đến thời gian người dùng được thêm vào danh sách đó cách đây bao lâu. Tìm kiếm cũng tính đến mỗi danh sách mà người dùng có tên trong đó (đối với một chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nhất định).

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ quần áo trực tuyến, Google Ads có thể điều chỉnh giá thầu nếu một người đã duyệt một sản phẩm trong lần truy cập trang web trước đó và liệu họ có thêm sản phẩm đó vào giỏ hàng trong tuần trước không, thời điểm họ có nhiều khả năng muốn mua sản phẩm đó (so với tháng trước).

Các đặc điểm của quảng cáo

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên phiên bản quảng cáo sẽ hiển thị, bao gồm việc phiên bản đó có phải dành cho thiết bị di động hay không.

Ví dụ: Đối với một công ty viễn thông, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu quảng cáo đã hiển thị là quảng cáo "Giao dịch mới nhất" hoặc quảng cáo "Gói linh hoạt" hoặc nếu quảng cáo đó trỏ đến ứng dụng hoặc trang web trên thiết bị di động, dựa trên việc biến thể nào có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. Đối với các Chiến dịch hiển thị, giá thầu sẽ tính đến việc kích thước và định dạng quảng cáo nào có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.

Ngôn ngữ giao diện

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa vào tùy chọn ngôn ngữ của một người nào đó.

Ví dụ: Đối với một trang web học tiếng Tây Ban Nha, giá thầu có thể được điều chỉnh cho cụm từ tìm kiếm, "học một ngôn ngữ mới" nếu tùy chọn ngôn ngữ của một người được đặt là tiếng Anh thay vì tiếng Tây Ban Nha, khi họ có ít khả năng mua hướng dẫn mới hơn.

Trình duyệt

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên trình duyệt mà một người đang dùng.

Ví dụ: Đối với một công ty bán thực phẩm sức khỏe, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người tìm kiếm từ Chrome, dẫn đến khả năng chuyển đổi cao hơn cho doanh nghiệp đó trong quá khứ so với các trình duyệt khác.

Hệ điều hành

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên hệ điều hành mà người nào đó đang dùng.

Ví dụ: Đối với một nhà phát triển ứng dụng chơi trò chơi, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người tìm kiếm "trò chơi giải đố" trên Google Play từ một thiết bị Android đã được nâng cấp lên phiên bản hệ điều hành mới nhất. Điều này có nhiều khả năng mang lại một lượt cài đặt ứng dụng hơn so với phiên bản hệ điều hành cũ.

Thông tin nhân khẩu học (chỉ Mạng hiển thị)

Nội dung mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên thông tin nhân khẩu học (bao gồm cả độ tuổi và giới tính), cũng như đối tượng chung sở thích và đang cân nhắc mua hàng.

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ đồ chơi, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người nào đó được xác định có thể là phụ huynh và có nhiều khả năng chuyển đổi sau khi xem quảng cáo quảng bá dòng đồ chơi giáo dục mới.

Cụm từ tìm kiếm thực tế (Google Tìm kiếm và Google Mua sắm)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên nội dung cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo, chứ không chỉ từ khóa phù hợp.

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ giày, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu cụm từ tìm kiếm của một người là "bốt da" và họ có nhiều khả năng mua một đôi mới hơn so với tìm kiếm "sửa bốt", ngay cả khi cả hai tìm kiếm đều so khớp rộng với từ khóa "bốt".

Đối tác Mạng tìm kiếm (chỉ Mạng tìm kiếm)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên việc quảng cáo xuất hiện trên trang web đối tác tìm kiếm nào.

Ví dụ: Đối với thương hiệu hàng hóa tiêu dùng đóng gói, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một cụm từ tìm kiếm xuất phát từ một lần tìm kiếm có liên quan hơn trên trang web thương mại điện tử (có khả năng chuyển đổi cao hơn so với trang web tin tức).

Vị trí trên web (chỉ Mạng hiển thị)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên việc quảng cáo xuất hiện trên vị trí nào trên trang web.

Ví dụ: Đối với thương hiệu hàng hóa tiêu dùng đóng gói, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu quảng cáo xuất hiện trên trang web phổ biến, có lưu lượng truy cập cao (có khả năng chuyển đổi cao hơn).

Hành vi trên trang web (chỉ Mạng hiển thị)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa vào hoạt động của một người nào đó trên trang web của bạn, bao gồm số trang đã xem, giá trị sản phẩm đã duyệt, họ đã hoàn thành những giai đoạn nào trong quá trình chuyển đổi cũng như các trang web khác đã truy cập trước đây.

Ví dụ: Đối với một thương hiệu nội thất, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người đã duyệt một số ghế đi-văng có giá cao hơn so với các loại đèn có điểm giá thấp hơn.

Thuộc tính sản phẩm (chỉ Google Mua sắm)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên các thuộc tính tương tự của sản phẩm như giá cả, điều kiện, thương hiệu và danh mục sản phẩm.

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ đồ dùng dã ngoại, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một một lều mới mà bạn thêm vào dữ liệu sản phẩm của mình tương tự với các lều khác có khả năng chuyển đổi cao.

Điểm xếp hạng ứng dụng (sắp ra mắt)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên nội dung và số lượng của các bài đánh giá ứng dụng.

Ví dụ: Đối với một thương hiệu về thể dục, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu ứng dụng có nhiều bài đánh giá xuất sắc và có nhiều khả năng mang lại lượt cài đặt hơn.

Sức cạnh tranh về giá (Chỉ áp dụng cho Google Mua sắm)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa vào mức giá sản phẩm của bạn so với mức giá sản phẩm của các nhà quảng cáo khác tham gia vào cùng phiên đấu giá.

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ dụng cụ nhà bếp, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu bạn đang có ưu đãi lớn về bộ dao so với các nhà quảng cáo khác.

Tính thời vụ (Chỉ áp dụng cho Google Mua sắm)

Mô tả: Google Ads có thể tối ưu hóa giá thầu dựa trên xu hướng hiệu suất theo thời vụ trong các khoảng thời gian khác nhau của năm.

Ví dụ: Đối với một nhà bán lẻ đồ điện tử, giá thầu có thể được điều chỉnh nếu một người đang tìm kiếm một chiếc tivi mới trong mùa lễ. Điều này thường cho thấy khả năng chuyển đổi cao hơn.

Các tùy chọn kiểm soát hiệu suất linh hoạt

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho phép bạn đặt các mục tiêu hiệu suất và tùy chỉnh các tùy chọn cài đặt theo mục tiêu kinh doanh riêng của mình.

  • Tối ưu hóa giá thầu Tìm kiếm cho mô hình phân bổ bạn đã chọn, bao gồm cả phân bổ theo hướng dữ liệu.
  • Đặt mục tiêu hiệu suất riêng cho thiết bị di động, máy tính và máy tính bảng bằng tính năng đặt giá thầu CPA mục tiêu (sắp ra mắt).

Báo cáo hiệu suất minh bạch

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh cung cấp các công cụ báo cáo giúp bạn biết thông tin chi tiết hơn về hiệu suất đặt giá thầu và giúp bạn khắc phục nhanh mọi sự cố. Những công cụ này bao gồm:

  • Báo cáo chiến lược giá thầu giúp bạn biết hiệu quả hoạt động của các chiến lược Đặt giá thầu thông minh.
    Lưu ý: Để tìm báo cáo chiến lược giá thầu, hãy chuyển đến phần tìm báo cáo chiến lược giá thầu.
  • Các trạng thái chiến lược giá thầu chi tiết cho bạn biết những gì đang diễn ra trong chiến lược đặt giá thầu của mình.
  • Bản nháp và thử nghiệm chiến dịch cho Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch hiển thị giúp bạn dễ dàng thử nghiệm mức độ hiệu quả của chiến lược Đặt giá thầu thông minh so với phương pháp đặt giá thầu hiện tại của bạn.
  • Trình mô phỏng dự báo hiệu quả hoạt động của quảng cáo theo các chỉ số chính như chi phí, số lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi, số lượt hiển thị và số lượt nhấp nếu bạn đã đặt các mục tiêu CPA, mục tiêu ROAS hoặc mức ngân sách khác nhau.
  • Thông báo và cảnh báo gắn cờ các sự cố với tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và cung cấp các bước rõ ràng để khắc phục sự cố.

Dành cho đối tượng nào

Chiến lược Đặt giá thầu thông minh đều mang lại thành công cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể tối ưu hóa dựa trên dữ liệu từ tất cả các chiến dịch của bạn. Do đó, ngay cả các chiến dịch mới chưa có dữ liệu riêng cũng có thể thấy hiệu quả hoạt động tăng. Để đánh giá kết quả chính xác, bạn nên đo lường hiệu quả hoạt động trong khoảng thời gian dài hơn (chẳng hạn như một tháng trở lên) và có ít nhất 30 lượt chuyển đổi (50 lượt chuyển đổi cho chiến lược ROAS mục tiêu). Bạn có thể thêm các từ khóa phù hợp vào các chiến dịch có lượng chuyển đổi thấp để mở rộng khả năng nhắm mục tiêu và tăng số lượt chuyển đổi.

Các nhà quảng cáo sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh phải tuân thủ các yêu cầu pháp lý hiện hành và chính sách quảng cáo của Google. Ví dụ: bạn chịu trách nhiệm đảm bảo rằng việc bạn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh tuân thủ theo chính sách quảng cáo được cá nhân hóa của Google. Điều quan trọng là bạn phải tự tìm hiểu các tín hiệu theo ngữ cảnh dùng trong chiến lược Đặt giá thầu thông minh để có thể xác định xem chiến lược Đặt giá thầu thông minh có phù hợp với doanh nghiệp của mình hay không.

Tính năng phân bổ lượt chuyển đổi quảng cáo dạng video cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh

Đối với quảng cáo dạng video sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, Google Ads sử dụng dữ liệu chuyển đổi từ các chiến dịch của bạn để dự đoán khả năng một hành động tương tác với quảng cáo dạng video của bạn sẽ dẫn đến một lượt chuyển đổi.

Hành động tương tác với quảng cáo TrueView cho hành động được xác định là lượt nhấp vào quảng cáo hoặc lượt xem quảng cáo trong ít nhất 10 giây. Nếu cả hai hành động cùng xảy ra, thì hệ thống chỉ tính lượt nhấp. Lượt xem quảng cáo dạng video trong ít nhất 10 giây được xem là hành động dẫn đến lượt chuyển đổi trên trang web nếu lượt chuyển đổi đó xảy ra trong vòng 3 ngày kể từ ngày xảy ra lượt tương tác. Đối với những người dùng nhấp vào quảng cáo, các lượt chuyển đổi sẽ vẫn được phân bổ trong thời lượng chuyển đổi hiện tại của bạn.

Phát triển chiến dịch Đặt giá thầu thông minh bằng từ khóa khớp mở rộng

Từ khóa khớp mở rộng kết hợp đặc biệt tốt với các chiến lược Đặt giá thầu thông minh, bao gồm Tối đa hóa lượt chuyển đổi, Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.

Không cần phân đoạn theo kiểu khớp để tăng cường tối ưu hóa. Hệ thống đặt giá thầu sẽ đặt giá thầu cho từng phiên đấu giá riêng lẻ của từng truy vấn và đặt giá thầu tăng hoặc giảm tùy thuộc vào hiệu quả hoạt động của truy vấn. Việc áp dụng từ khóa khớp mở rộng sẽ cho phép các thuật toán tìm hiểu nhanh hơn và tìm thêm các phiên đấu giá khác có thể giúp bạn đạt được mục tiêu tăng trưởng. Tìm hiểu thêm về từ khóa khớp mở rộng

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố