Pembidaan Pintar merujuk kepada strategi bidaan yang menggunakan AI Google untuk mengoptimumkan penukaran atau nilai penukaran dalam setiap lelongan—ciri yang dikenali sebagai “pembidaan masa lelongan". CPA Sasaran, ROAS Sasaran, Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran merupakan strategi Pembidaan Pintar.
Strategi Pembidaan pintar
| Matlamat perniagaan | Matlamat kempen | Strategi Pembidaan Pintar |
|---|---|---|
| Meningkatkan jualan dan prospek | Peroleh sebanyak mungkin penukaran menggunakan belanjawan tetap atau ROI tetap | Maksimumkan penukaran, CPA Sasaran |
| Meningkatkan keuntungan | Peroleh sebanyak mungkin penukaran menggunakan belanjawan yang tetap atau pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS) tetap | Sasaran ROAS, Maksimumkan nilai penukaran |
Sebab menggunakan Pembidaan Pintar
Dengan menggunakan Pembidaan Pintar, anda akan mendapat 4 manfaat penting yang membolehkan anda menjimatkan masa dan meningkatkan prestasi.
Pembelajaran mesin lanjutan
Dalam pembidaan, algoritma pembelajaran mesin berlatih ke atas data pada skala yang besar untuk membantu anda membuat ramalan yang lebih tepat merentasi akaun anda tentang cara amaun bida berlainan boleh memberi kesan kepada penukaran atau nilai penukaran. Algoritma ini memfaktorkan julat parameter yang lebih luas yang memberi kesan pada prestasi berbanding dengan keupayaan pengiraan seorang atau satu pasukan.
Julat isyarat konteks yang meluas
Dengan pembidaan masa lelongan, anda boleh memfaktorkan julat isyarat yang lebih luas kepada pengoptimuman bidaan anda. Isyarat ialah atribut boleh dikenal pasti tentang seseorang atau konteks mereka semasa suatu lelongan tertentu. Hal ini termasuk atribut seperti peranti dan lokasi, yang tersedia sebagai pelarasan bidaan manual serta isyarat tambahan dan gabungan isyarat yang khusus dengan Pembidaan Pintar. Semak senarai untuk beberapa isyarat penting ini di bawah.
Isyarat pembidaan automatik
Peranti
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bidaan untuk strategi CPA sasaran atau ROAS Sasaran berdasarkan sama ada seseorang itu menggunakan peranti mudah alih, desktop atau tablet.
Contoh: Untuk pengedar kereta, bida boleh dilaraskan jika seseorang itu sedang mencari menggunakan peranti mudah alih dan oleh itu lebih berkemungkinan membuat janji temu di lokasi yang berhampiran.
Lokasi fizikal
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan lokasi khusus (sehingga tahap bandar) seseorang, walaupun penyasaran lokasi pelaksanaan pengiklan tidak sekhusus begitu.
Contoh: Untuk bank, walaupun penyasaran lokasi pengiklan ditetapkan kepada negeri New York, bida boleh dilaraskan jika seseorang mencari "akaun cek baharu" dari suatu bandar dengan penembusan cawangan yang lebih tinggi yang mereka lebih berkemungkinan untuk memohon akaun.
Niat lokasi
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan niat lokasi seseorang selain daripada lokasi fizikal mereka.
Contoh: Untuk pembekal pelancongan, bida boleh dilaraskan jika seseorang itu sedang mengkaji suatu destinasi pelancongan yang anda tawarkan (mis., "pelancongan paris ogos"), walaupun mereka bukan berada berhampiran dengan lokasi itu secara fizikal.
Hari bekerja & masa dalam hari
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan pada masa dalam hari dan hari dalam minggu tempatan seseorang dalam zon waktu mereka.
Contoh: Untuk restoran, bida boleh dilaraskan jika seseorang membuat carian pada 8 malam pada hari Khamis, iaitu pada masa orang lebih berkemungkinan membuat tempahan bagi hari minggu, berbanding dengan 8 pagi pada hari Isnin.
Senarai pemasaran semula
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida Search, Display dan Hotel berdasarkan senarai pemasaran semula seseorang. Search da Display juga boleh mengambil kira masa pengguna ditambahkan pada senarai tersebut. Search juga mengambil kira setiap senarai yang pengguna disenaraikan, untuk kempen atau kumpulan iklan tertentu.
Contoh: Untuk sesebuah peruncit pakaian dalam talian, bida boleh dilaraskan jika seseorang pernah menyemak sesuatu produk semasa lawatan laman sebelumnya dan sama ada pengguna telah menambahkan produk tersebut ke dalam troli beli-belah pada minggu lalu, semasa mereka lebih cenderung membuat pembelian, berbanding dengan bulan lalu.
Ciri iklan
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan versi iklan yang akan dipaparkan, termasuk sama ada iklan ini tersedia untuk apl mudah alih.
Contoh: Untuk syarikat telekomunikasi, bida boleh dilaraskan jika iklan yang dipaparkan ialah kreatif "Tawaran Terkini" atau kreatif "Pelan Fleksibel" atau sama ada iklan menghala kepada tapak mudah alih atau apl, berdasarkan variasi yang lebih berkemungkinan untuk membuat penukaran. Bagi kempen Paparan, bida mengambil kira saiz iklan dan format yang lebih berkemungkinan untuk membuat penukaran.
Bahasa antara muka
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan keutamaan bahasa seseorang.
Contoh: Untuk tapak pembelajaran bahasa Sepanyol, bida boleh dilaraskan bagi pertanyaan "belajar bahasa baharu" jika keutamaan bahasa seseorang ditetapkan kepada bahasa Inggeris dan bukannya bahasa Sepanyol, yang mana mereka lebih kurang kemungkinan untuk membeli tutorial baharu.
Penyemak Imbas
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan penyemak imbas yang digunakan oleh pengguna.
Contoh: Untuk syarikat makanan kesihatan, bida boleh dilaraskan jika seseorang mencari menggunakan Chrome yang telah memberikan kemungkinan penukaran yang lebih tinggi bagi perniagaan tersebut pada masa lalu, berbanding dengan penyemak imbas lain.
Sistem pengendalian
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan sistem pengendalian yang digunakan oleh pengguna.
Contoh: Untuk pembangun apl permainan, bida boleh dilaraskan jika seseorang mencari "permainan teka-teki" di Google Play daripada peranti Android yang telah ditingkatkan kepada versi OS terkini yang lebih berkemungkinan untuk memasang apl, berbanding dengan versi OS yang lebih lama.
Pertanyaan carian sebenar (Search dan Shopping)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan teks pertanyaan yang mencetuskan iklan dan bukan sahaja kata kunci yang sepadan.
Contoh: Untuk peruncit kasut, bida boleh dilaraskan jika pertanyaan carian seseorang ialah "kasut but kulit" kerana mereka lebih berkemungkinan untuk membeli sepasang kasut yang baharu berbanding dengan pengguna yang mencari "pembaikan kasut but", walaupun kedua-dua pertanyaan mempunyai padanan am dengan kata kunci "kasut but".
Rakan kongsi Search Network (Search sahaja)
Perihalan Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan tapak rakan kongsi carian yang iklan dipaparkan.
Contoh: Untuk jenama barang pengguna berbungkus, bida boleh dilaraskan jika pertanyaan berpunca daripada carian yang lebih berkaitan di tapak e-dagang, yang lebih berkemungkinan membuat penukaran berbanding dengan tapak berita.
Peletakan web (Paparan sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan peletakan tapak yang iklan dipaparkan.
Contoh: Untuk jenama barang pengguna berbungkus, bida boleh dilaraskan jika iklan tersebut dipaparkan di tapak bertrafik tinggi yang popular yang mempunyai kemungkinan penukaran yang lebih tinggi.
Gelagat tapak (Paparan sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan aktiviti seseorang pada tapak anda termasuk bilangan halaman yang dilihat, nilai produk yang disemak, betapa jauhnya proses penukaran yang pengguna lalui dan tapak lain yang telah dilawati.
Contoh: Untuk jenama perabot, bida boleh dilaraskan jika seseorang telah menyemak imbas beberapa sofa yang berharga lebih tinggi berbanding lampu yang mempunyai titik harga yang lebih rendah.
Atribut produk (Beli-belah sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan atribut yang serupa merentas produk seperti harga, keadaan, jenama dan kategori produk.
Contoh: Untuk peruncit peralatan aktiviti luar, bida boleh dilaraskan jika anda menambahkan khemah baharu pada data produk anda yang serupa dengan khemah lain yang mempunyai kemungkinan penukaran yang lebih tinggi.
Hotel dan atribut jadual perjalanan (Hotel sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan atribut hotel dan jadual perjalanan pilihan pengguna.
Contoh: Untuk hotel tertentu, bida mungkin dilaraskan jika rating pengguna positif dan kehadiran tarikh daftar masuk dan daftar keluar pilihan pengguna (berbanding nilai lalai) dan berkemungkinan besar menghasilkan tempahan hotel.
Penilaian apl mudah alih (akan datang)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan kekuatan dan kuantiti ulasan bagi sesebuah apl.
Contoh: Untuk jenama kecergasan, bida boleh dilaraskan jika apl mempunyai banyak ulasan yang baik dan lebih berkemungkinan menghasilkan pemasangan.
Daya saing harga (Shopping dan Hotel sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bida berdasarkan harga produk anda berbanding dengan pengiklan lain yang menyertai lelongan yang sama dengan anda.
Contoh: Untuk peruncit alat memasak, bida boleh dilaraskan jika anda menawarkan set pisau yang lebih hebat berbanding pengiklan lain.
Kemusiman (Shopping sahaja)
Perihalan: Google Ads boleh mengoptimumkan bidaan berdasarkan arah aliran prestasi bermusim pada masa yang berlainan dalam setahun.
Contoh: Untuk peruncit elektronik, bidaan boleh dilaraskan jika seseorang mencari televisyen baharu semasa musim cuti yang biasanya memiliki kemungkinan penukaran yang lebih tinggi.
Kawalan prestasi fleksibel
Pembidaan Pintar membolehkan anda menetapkan sasaran prestasi dan menyesuaikan tetapan kepada matlamat perniagaan anda yang unik:
- Mengoptimumkan bidaan Carian kepada model atribusi pilihan anda, termasuk atribusi terdorong data.
- Menetapkan sasaran prestasi khusus peranti bagi peranti mudah alih, desktop dan tablet dengan pembidaan CPA Sasaran.
- Gunakan ciri pengendalian terbina dalam untuk memastikan strategi pembidaan yang khusus ditetapkan. Rujuk Cara mengendalikan iklan Carian dikuasakan AI untuk mendapatkan butiran.
Pelaporan prestasi yang telus
Pembidaan Pintar menawarkan alat pelaporan yang memberi anda cerapan yang lebih mendalam tentang prestasi pembidaan dan membolehkan anda menyelesaikan sebarang isu dengan pantas. Ini termasuk:
- Laporan strategi bidaan yang membantu anda memahami prestasi strategi Pembidaan Pintar anda. Untuk mencari laporan strategi bidaan anda, rujuk cari laporan strategi bidaan anda.
- Status strategi bidaan terperinci yang menunjukkan kepada anda perkara yang berlaku di sebalik tabir pembidaan.
- Draf dan percubaan kempen untuk kempen Carian dan Paparan yang memudahkan anda untuk menguji prestasi Pembidaan Pintar terhadap kaedah pembidaan semasa anda.
- Simulator yang meramalkan kemungkinan prestasi iklan anda dari segi metrik utama seperti kos, penukaran, nilai penukaran, tera dan klik jika anda telah menetapkan sasaran CPA, sasaran ROAS atau belanjawan yang berlainan.
- Amaran dan pemberitahuan yang menandakan isu berkaitan penjejakan penukaran dan menunjukkan langkah yang jelas untuk membetulkan isu tersebut.
Fungsi ciri ini
Pembidaan Pintar berfungsi dengan baik untuk perniagaan besar dan kecil. Pembidaan pintar boleh dioptimumkan berdasarkan data daripada semua kempen anda, oleh itu kempen baharu tanpa data sendiri juga mungkin menyaksikan peningkatan prestasi. Untuk menilai hasil dengan tepat, kami mengesyorkan agar anda mengukur prestasi pada tempoh masa yang lebih lama yang mengandungi sekurang-kurangnya 30 penukaran, seperti satu bulan atau lebih lama (50 penukaran bagi Sasaran ROAS). Kata kunci berkaitan boleh ditambahkan pada kempen volum rendah untuk mengembangkan penyasaran dan meningkatkan penukaran.
Pengiklan yang menggunakan Pembidaan Pintar hendaklah mematuhi keperluan undang-undang dan dasar iklan Google yang berkenaan. Contohnya, anda bertanggungjawab untuk memastikan bahawa penggunaan Pembidaan Pintar oleh anda mematuhi dasar pengiklanan diperibadikan Google. Adalah penting untuk anda membiasakan diri dengan isyarat kontekstual yang digunakan dalam Pembidaan Pintar supaya anda dapat menentukan sama ada Pembidaan Pintar sesuai bagi perniagaan anda.
Buat strategi Pembidaan Pintar
Sebelum anda bermula
Untuk menggunakan Pembidaan Pintar, anda perlu mendayakan penjejakan penukaran. Ketahui lebih lanjut tentang Cara berlainan untuk menjejaki penukaran.
Pengalaman yang ditingkatkan ini membolehkan pelanggan anda melengkapkan tindakan mereka yang diniatkan dengan lebih mudah, sama ada membeli, mendaftar atau menambahkan item pada troli mereka. Selain itu, daripada antara muka Sambungkan Web kepada Apl, anda boleh menjejaki tindakan penukaran dalam apl ini dan mendapatkan syor tentang cara meningkatkan kempen anda.
Untuk mula menggunakan Sambungkan Web kepada Apl, ikut 3 langkah di bawah:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alat
.
- Klik menu lungsur Perancangan dalam menu bahagian.
- Klik Hab pengiklanan apl. Langkah ini akan menghalakan anda kepada antara muka Sambungkan Web kepada Apl.
Ketahui lebih lanjut tentang penukaran yang lebih baik dengan antara muka Sambungkan Web kepada Apl.
Anda boleh membuat strategi Pembidaan Pintar untuk satu kempen (strategi standard) atau berbilang kempen (strategi bida portfolio):
- Buat menggunakan kempen baharu
- Buat atau tukar daripada tetapan kempen
- Buat daripada “Strategi bidaan”
Untuk membuat, menyemak atau mengurus strategi bidaan anda, ambil langkah yang berikut:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alat
- Klik menu lungsur Belanjawan dan pembidaan dalam menu bahagian.
- Klik Strategi bidaan.
Atribusi penukaran iklan video untuk Pembidaan Pintar
Untuk iklan video yang menggunakan Pembidaan Pintar, Google Ads menggunakan data penukaran daripada kempen anda untuk meramalkan kemungkinan bahawa interaksi dengan iklan video anda akan membawa kepada penukaran.
Interaksi untuk iklan TrueView for Action ditakrifkan sebagai klik pada iklan atau 10 saat masa tontonan. Jika kedua-dua perkara berlaku, hanya klik akan dikira. Tindakan menonton sekurang-kurangnya 10 saat iklan video dikira sebagai membawa kepada penukaran tapak web jika penukaran berlaku dalam masa 3 hari dari interaksi. Untuk pengguna yang mengklik pada iklan anda, penukaran masih akan diatributkan melalui tetingkap penukaran semasa anda.
Kembangkan kempen Pembidaan Pintar anda menggunakan kata kunci padanan am
Kata kunci padanan am amat sesuai bersama strategi Pembidaan Pintar, termasuk Maksimumkan penukaran, Maksimumkan nilai penukaran, CPA Sasaran dan Sasaran ROAS.
Anda tidak perlu membahagikan melalui jenis padanan untuk meningkatkan pengoptimuman. Sistem pembidaan menetapkan bida untuk setiap lelongan individu bagi setiap pertanyaan dan meningkatkan atau mengurangkan bida dengan bergantung pada prestasi pertanyaan tersebut. Penggunaan kata kunci padanan am membolehkan algoritma mempelajari lebih cepat dan mencari lelongan tambahan yang boleh membantu anda mencapai objektif pertumbuhan anda. Ketahui lebih lanjut tentang kata kunci padanan am
