Google Ads Intelligens ajánlattétel

A Google Ads Intelligens ajánlattétel az automatikus ajánlattételi stratégiák egyik alcsoportja. Az ebbe az alcsoportba tartozó stratégiák gépi tanulással biztosítják a konverziókra vagy a konverziós értékre történő optimalizálást az aukciók során (ezt a funkciót nevezzük „aukciós idejű ajánlattételnek”). A cél-CPA, a cél-ROAS, a Maximális konverziószám elérése és az Intelligens CPC (ECPC) is intelligens ajánlattételi stratégia.

Az aukciós idejű ajánlattétel működésével kapcsolatos további információt a Keresési és a MegjelenítésDisplay Hálózaton történő hirdetésről szóló letölthető útmutatóinkban olvashat. Ha egy Shopping-kampány esetében szeretné automatizálni az ajánlattételt, olvassa el a következőt: A Shopping-kampányokra vonatkozó automatikus ajánlattétel.

Ez a cikk azt magyarázza el, hogy mi az Intelligens ajánlattétel, és hogyan használható időmegtakarításra és a befektetésarányos megtérülés fokozására.

Mielőtt elkezdené

Ha most kezdi el a Google Ads automatikus ajánlattételi funkciójának használatát, először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című részt.

Az Intelligens ajánlattétel használatához aktiválni kell a konverziókövetést – kivéve akkor, amikor az ECPC-t Display-kampányokkal használja. További információ a konverziókövetés beállításáról.

A Google Ads Intelligens ajánlattétel előnyei

A Google Ads Intelligens ajánlattétel négy kulcsfontosságú előnyt kínál, amelyek segítenek időt megtakarítani és fokozni a teljesítményt.

1. Fejlett gépi tanulás

Az ajánlattételnél a gépi tanulási algoritmusok hatalmas mennyiségű adatot dolgoznak fel, hogy segítséget nyújthassanak a korábbinál pontosabb előrejelzések tételéhez a teljes fiókját lefedően azzal kapcsolatban, hogy a különböző ajánlati összegek milyen hatással lehetnek a konverziókra vagy a konverziós értékre. Olyan algoritmusokról van szó, amelyek a teljesítményt befolyásoló paraméterek szélesebb körét tudják számításba venni annál, mint amire egy ember vagy csapat számítási kapacitása képes. 

2. Kontextuális jelölők széles köre

Az aukciós idejű ajánlattétellel jelölők széles skáláját veheti számításba az ajánlatok optimalizálásánál. A jelölők egy embernek vagy az ő kontextusának egy adott aukció időpontjában azonosítható jellemzői. Az attribútumok között megtalálható például az eszköz és a hely, amelyek manuális ajánlatkorrekcióként állnak rendelkezésre, illetve a Google Ads Intelligens ajánlattétel további, kizárólagos jelölői vagy jelölőkombinációi. Az alábbiakban néhány ilyen fontos jelölő listája található.

Automatikus ajánlattételi jelölők
Eszköz

Leírás: A Google Ads annak alapján tudja optimalizálni a cél-CPA- vagy a cél-ROAS-stratégiákat, hogy valaki mobil-, asztali vagy táblaeszközt használ.

Példa: Egy autókereskedés esetében az ajánlatok módosíthatók, ha valaki mobileszközt használ, és emiatt nagyobb valószínűséggel kér találkozó-időpontot egy közeli helyen.

Fizikai tartózkodási hely

Leírás: A Google Ads képes egy adott személy tartózkodási helye alapján optimalizálni az ajánlatokat (legfeljebb városszintű pontossággal), még akkor is, ha a hirdető által megadott földrajzi célzás nem ennyire pontos. 

Példa: Egy bank esetében még akkor is elvégezhető az ajánlatok optimalizálása, ha a hirdető New York államra állította a földrajzi célzást, ha egy ember egy olyan városból keres az „új folyószámla nyitása” kifejezésre, ahol sűrűbb a fiókhálózat, és ahol nagyobb valószínűséggel akarnak számlát nyitni.

Szándékolt tartózkodási hely

Leírás: A Google Ads az adott személy fizikai tartózkodási helye mellett a szándékolt tartózkodási helye alapján is képes optimalizálni az ajánlatokat.

Példa: Egy utazási iroda esetében az ajánlatok módosítása megtörténhet annak a hatására is, hogy valaki aktívan keres az egyik, az ajánlatukban szereplő vakációs célpontra (például „párizsi nyaralás augusztusban”), még ha fizikailag nem is tartózkodik ott.

A hét napja és napszak

Leírás: A Google Ads képes az ajánlatok optimalizálására attól függően, hogy egy adott személy időzónájában milyen nap és napszak van.

Példa: Egy étterem esetében az ajánlatok módosítása megtörténhet annak a hatására is, ha valaki csütörtökön 20 órakor keres, amikor az emberek nagyobb valószínűséggel foglalnak asztalt a hétvégére hétfő 20 órával összehasonlítva.

Remarketinglista

Leírás: A Google Ads annak alapján is képes optimalizálni a Keresési és Display hálózati ajánlatokat, hogy milyen remarketinglistához tartozik a felhasználó, és azt is számításba veheti, hogy mennyire régen adták hozzá a felhasználót a listához. A Keresési Hálózat ezenkívül figyelembe veszi az összes olyan listát, amelyen a felhasználó szerepel egy adott kampányban vagy hirdetéscsoportban.

Példa: Egy online ruházati kereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók annak alapján, hogy valaki a webhely korábbi meglátogatásakor már megtekintett-e egy terméket, illetve a kosárba helyezte-e a megelőző héten, mivel az előző hónaphoz képest ekkor nagyobb valószínűséggel vásárolja meg a terméket a közeljövőben.

Hirdetésjellemzők

Leírás: A Google Ads annak alapján is képes optimalizálni az ajánlatokat, hogy a hirdetésnek melyik verziója jelenik meg, azt is beleértve, hogy mobilalkalmazásos hirdetésről van-e szó.

Példa: Egy telekommunikációs cég esetében az ajánlatok módosíthatók, ha a megjelenő hirdetés „legújabb ügyletek” vagy „rugalmas előfizetési csomag” kreatív, vagy ha mobilwebhelyre vagy alkalmazásra mutat, annak alapján, hogy melyik változatnál nagyobb a konverzió valószínűsége. A Display-kampányok esetében az ajánlatok azt is számításba veszik, hogy melyik hirdetésméretek és -formátumok esetében nagyobb a konverzió valószínűsége.

Felület nyelve

Leírás: A Google Ads az adott személy előnyben részesített nyelve alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat.

Példa: Egy spanyol nyelvleckéket értékesítő oldal esetében az ajánlatok módosíthatók az „új nyelv tanulása” lekérdezés esetében, amennyiben az adott személy előnyben részesített nyelve a magyar, és nem a spanyol, mivel az utóbbi esetben kisebb valószínűséggel fog új nyelvi kurzust vásárolni.

Böngésző

Leírás: A Google Ads az adott személy által használt böngésző alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat.

Példa: Egy bioélelmiszereket forgalmazó cég esetében az ajánlatok módosíthatók, ha valaki a Chrome használatával keres, mivel a Chrome felhasználói körében a korábbiakban nagyobb volt a konverzió valószínűsége a többi böngésző felhasználóival összehasonlítva.

Operációs rendszer

Leírás: A Google Ads az adott személy által használt operációs rendszer alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat.

Példa: Egy játékalkalmazásokat fejlesztő cég esetében az ajánlatok módosíthatók, ha a felhasználó az Android legújabb verzióját futtató eszközön keres a „logikai játék” kifejezésre a Google Play Áruházban – amennyiben az új verzió használata esetében nagyobb valószínűséggel kerül sor az alkalmazás telepítésére, mint a régebbi verziók esetén.

Demográfiai adatok (Keresési és Display-kampányok)

Leírás: A Google Ads életkor és nem alapján is képes optimalizálni az ajánlatokat. Display-kampányok esetén érdeklődési kör alapján is optimalizálhatók az ajánlatok.

Példa: Egy játékkereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók, ha valakivel kapcsolatban azonosítható, hogy valószínűleg szülő, és így nagyobb valószínűséggel történik meg a konverzió egy Display-hirdetés esetében, amelyik oktatási célú játékok új termékvonalát kínálja.

Tényleges keresési lekérdezés (Keresés és Shopping)

Leírás: A Google Ads a hirdetést aktiváló lekérdezés szövege alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat, nem csak az egyező kulcsszó alapján.

Példa: Egy cipőkereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók, ha egy adott személy a „bőr cipő” keresési lekérdezést használja, mivel nagyobb valószínűséggel vásárol új cipőt a „cipő javítása” keresőkifejezéshez képest, annak ellenére, hogy általánosan mindkét lekérdezés egyezik a „cipő” kulcsszóval.

Keresési Hálózati partner (csak Keresés)

Leírás: A Google Ads annak alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat, hogy melyik keresési partner webhelyen jelenik meg a hirdetés.

Példa: Egy fogyasztói csomagolt élelmiszerekkel foglalkozó cég esetében az ajánlatok módosíthatók, ha a lekérdezés egy relevánsabb keresésből érkezik egy e-kereskedelemmel foglalkozó oldalról, amelynél nagyobb a konverzió valószínűsége egy hírwebhelyhez képest.

Webes elhelyezés (csak Display)

Leírás: A Google Ads annak alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat, hogy melyik webhelyelhelyezésen jelenik meg a hirdetés.

Példa: Egy fogyasztói csomagolt élelmiszerekkel foglalkozó cég esetében az ajánlatok módosíthatók, ha a hirdetés egy népszerű, nagy forgalmú webhelyen jelenik meg, amelynél nagyobb a konverzió valószínűsége.

Webhelyen tanúsított viselkedés (csak Display-kampányok)

Leírás: A Google Ads egy adott személynek a webhelyén rögzített tevékenysége alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat: ide tartozik a megtekintett oldalak száma, a böngészett termékek értéke, milyen messzire jutott az adott személy a konverziós folyamatban, illetve a korábban meglátogatott webhelyek.

Példa: Egy bútormárka esetében az ajánlatok módosíthatók, ha a felhasználó a magasabb árú kanapék között böngészett, nem pedig az alacsonyabb árszintű lámpák között.

Termékjellemzők (csak Shopping)

Leírás: A Google Ads a termékeket átfogó hasonló jellemzők alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat (például ár, állapot, márka és termékkategória).

Példa: Egy szabadtéri tevékenységekhez használt árucikkeket forgalmazó kereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók, ha Ön olyan új sátrat ad hozzá a termékadatokhoz, amelyik hasonló más, nagy valószínűséggel konverziót eredményező sátrakhoz. 

Mobilalkalmazás-besorolások (hamarosan érkezik)

Leírás: Google Ads az alkalmazás véleményeinek erőssége és mennyisége alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat.

Példa: Egy fitneszmárka esetében az ajánlatok módosíthatók, ha az alkalmazás sok kiváló visszajelzést kapott, és nagyobb valószínűséggel kerül sor a telepítésére.

Ár versenyképessége (hamarosan érkezik a Shopping esetében)

Leírás: A Google Ads annak alapján is módosíthatja az ajánlatokat, hogy a termékárai milyen viszonyban vannak más hirdetők áraival, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön.

Példa: Egy konyhai eszközökkel foglalkozó kereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók, ha Ön erősebb ajánlatot tesz egy késkészletre, mint más hirdetők.

Szezonális megoszlás (a Shopping-kampányokhoz hamarosan használható lesz)

Leírás: A Google Ads az év különböző szakaszainak idényszerűséghez köthető teljesítménytrendjei alapján is optimalizálhatja az ajánlatokat.

Példa: Egy szórakoztatóelektronikával foglalkozó kereskedő esetében az ajánlatok módosíthatók, ha valaki új televíziót keres a nyaralások időszaka alatt, amikor jellemzően magasabb a konverzió valószínűsége.

3. Rugalmas teljesítményvezérlők

A Google Ads Intelligens ajánlattétel lehetővé teszi teljesítménycélok beállítását, illetve a beállítások személyre szabását az egyedi üzleti céloknak megfelelően:

  • A keresési ajánlatok optimalizálása a kiválasztott hozzárendelési modellnek megfelelően, az adatközpontú hozzárendelést is beleértve.
  • Eszközspecifikus teljesítménycélok beállítása a mobil-, asztali és táblaeszközökhöz cél-CPA-ajánlattétellel (hamarosan érkezik).

4. Átlátható teljesítményjelentések

A Google Ads Intelligens ajánlattétel olyan jelentéskészítési eszközöket kínál, amelyek mélyebb betekintést adnak az ajánlattételi teljesítménybe, és segítséget nyújtanak bármilyen felmerülő probléma megoldásához. Ezek közé tartoznak a következők:

  • Részletes ajánlattételistratégia-állapotok, amelyek megmutatják, pontosan hogyan is működnek az ajánlattételei.
  • Kampányvázlatok és kísérletek a Keresési és Display-kampányokhoz, amelyekkel egyszerűen tesztelhető, mennyire teljesít jól a Google Ads Intelligens ajánlattétel a jelenlegi ajánlattételi módhoz képest.
  • Ajánlatszimulátorok, amelyek előrejelzést adnak arról, hogy milyen számú konverziót kapott volna a hirdetés más CPA-célok megadása esetén.
  • Értesítések és figyelmeztetések, amelyek megjelölik a konverziókövetéssel kapcsolatos problémákat, és egyértelmű lépéseket adnak a megoldásukhoz.
  • Részletes teljesítményjelentések, amelyekkel egyszerűen visszakövetkezők a teljesítményváltozások az ajánlattételi stratégia állapotának vagy céljainak frissítéseihez. A fentiek a fő Kampány nézet vagy a Megosztott könyvtár „Ajánlattételi stratégia” legördülő listájában találhatók.

Kinek szól

A Google Ads Intelligens ajánlattétel a nagy- és a kisvállalatok esetében egyaránt sikeresen működik. Az eredmények maximalizálása érdekében és azért, hogy elég adat álljon a gépi tanulási algoritmusok rendelkezésére a megalapozott döntéshozatalhoz, azt ajánljuk, hogy a hirdetőknek legyen legalább 30 konverziója az elmúlt 30 nap során a cél-CPA használata előtt. A cél-ROAS esetében az ajánlott érték 50 konverzió az elmúlt 30 nap során.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?