Da biste vidjeli titlove na svojem jeziku, uključite titlove na YouTubeu. Odaberite ikonu postavki pri dnu playera videozapisa, a zatim u odjeljku Titlovi odaberite svoj jezik.
Pametno licitiranje odnosi se na strategije licitiranja koje upotrebljavaju Googleov AI za optimizaciju konverzija ili vrijednosti konverzija u svakoj dražbi. Ta je značajka poznata kao „prilagodba licitacije tijekom dražbe”. Ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija strategije su pametnog licitiranja.
Strategije pametnog licitiranja
| Poslovni cilj | Cilj kampanje | Strategija pametnog licitiranja |
|---|---|---|
| Povećanje prodaje ili broja potencijalnih klijenata | Ostvarivanje što više konverzija uz fiksni proračun ili fiksni ROI | Povećanje broja konverzija, ciljani CPA |
| Povećanje profita | Ostvarivanje što više konverzija uz fiksni proračun ili fiksni povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) | Ciljani ROAS, povećanje vrijednosti konverzija |
Prednosti pametnog licitiranja
Pametno licitiranje ima četiri ključne prednosti koje vam pomažu uštedjeti vrijeme i poboljšati izvedbu.
Napredno strojno učenje
Tijekom licitiranja algoritmi strojnog učenja uče na ogromnim količinama podataka da bi vam pomogli da na razini računa točnije predvidite kako bi različiti iznosi licitacija mogli utjecati na konverzije ili vrijednost konverzija. Ti algoritmi u izračun uključuju raspon parametara s mogućim utjecajem na izvedbu koji je širi od onog što bi mogla izračunati jedna osoba ili tim.
Širok raspon kontekstnih signala
Prilagodba licitacije tijekom dražbe omogućuje vam da u izračun za optimizacije licitacija uključite širok raspon signala. Signali su prepoznatljivi atributi o osobi ili njezinu kontekstu u trenutku određene dražbe. To uključuje atribute kao što su uređaj i lokacija, koji su dostupni kao ručne prilagodbe licitacija, kao i dodatne signale te kombinacije signala koji se upotrebljavaju isključivo za pametno licitiranje. U nastavku pogledajte popis nekih od tih važnih signala.
Signali automatskog licitiranja
Fleksibilne kontrole izvedbe
Pametno licitiranje omogućuje vam da postavite ciljeve izvedbe i prilagodite postavke ovisno o svojim jedinstvenim poslovnim ciljevima:
- Optimizirajte licitacije za pretraživačku mrežu za odabrani model atribucije, uključujući atribuciju na temelju podataka.
- Postavite ciljeve izvedbe usmjerene na mobilne telefone, računala ili tablete s licitiranjem ciljanog CPA-a.
- Upotrebljavajte ugrađene značajke upravljanja da biste zadržali određene strategije licitiranja. Pojedinosti potražite u članku Kako upravljati oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu s primjenom AI-ja.
Transparentno izvješćivanje o izvedbi
Pametno licitiranje nudi alate za izvješćivanje koji vam pružaju dublji uvid u izvedbu licitiranja i pomažu vam da brzo riješite sve probleme. Ti alati uključuju:
- Izvješća o strategiji licitiranja koja vam pomažu da steknete uvid u izvedbu svojih strategija pametnog licitiranja. Da biste pronašli izvješće o strategiji licitiranja, otvorite članak Pronalaženje izvješća o strategiji licitiranja.
- Detaljne statuse strategija licitiranja koji prikazuju što se događa u pozadini vašeg licitiranja.
- Skice i eksperimente kampanja za kampanje na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži koje olakšavaju testiranje izvedbe pametnog licitiranja u odnosu na vaš trenutačni način licitiranja.
- Simulatore koji predviđaju izvedbu vaših oglasa u smislu ključnih mjernih podataka kao što su cijena, konverzije, vrijednost konverzije, pojavljivanja i klikovi ako ste postavili različite ciljeve CPA-a i ROAS-a ili proračune.
- Upozorenja i obavijesti o poteškoćama s praćenjem konverzija s jasnim uputama za njihovo uklanjanje.
Kome je namijenjeno
Pametno licitiranje uspješno funkcionira za sve tvrtke, bez obzira na njihovu veličinu. Pametno licitiranje može optimizirati na temelju podataka svih vaših kampanja, pa se izvedba može poboljšati čak i za nove kampanje bez vlastitih podataka. Da biste točno procijenili rezultate, preporučujemo mjerenje izvedbe tijekom duljih razdoblja s najmanje 30 konverzija, na primjer mjesec dana ili dulje (50 konverzija za ciljani ROAS). Kampanjama malog opsega mogu se dodati relevantne ključne riječi kako bi se proširilo ciljanje i povećao broj konverzija.
Oglašivači koji upotrebljavaju pametno licitiranje moraju se pridržavati važećih pravnih uvjeta i pravila za Google oglase. Primjerice, odgovorni ste osigurati da vaša upotreba pametnog licitiranja bude u skladu s Googleovim pravilima za prilagođeno oglašavanje. Važno je da se upoznate s kontekstualnim signalima koji se koriste u pametnom licitiranju kako biste utvrdili je li pametno licitiranje prikladno za vašu tvrtku.
Izrada strategije pametnog licitiranja
Prije nego što započnete
Da biste upotrebljavali pametno licitiranje, morate omogućiti praćenje konverzija. Saznajte više o različitim načinima praćenja konverzija
Taj poboljšani doživljaj klijentima omogućuje da jednostavnije dovrše željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Osim toga, na sučelju alata Web to App Connect možete pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje.
Da biste počeli upotrebljavati Web to App Connect, slijedite tri koraka u nastavku:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Centar za aplikacije. Otvorit će se sučelje alata Web to App Connect.
.Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.
Možete izraditi strategiju pametnog licitiranja za jednu kampanju (standardna strategija) ili za više kampanja (strategija licitiranja portfelja):
- izrada pomoću nove kampanje
- izrada ili izmjena putem postavki kampanje
- izrada na temelju strategija licitiranja
Da biste izradili ili pregledali strategije licitiranja ili upravljali njima, poduzmite sljedeće korake:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Proračuni i licitiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Strategije licitiranja.
Atribucija konverzije videooglasa za pametno licitiranje
Za videooglase koji upotrebljavaju pametno licitiranje Google Ads upotrebljava podatke o konverzijama iz vaših kampanja kako bi se predvidjelo koliko je vjerojatno da će angažman s vašim videooglasom dovesti do konverzije.
Angažmani za vrste kampanja (na primjer videokampanja za poticanje konverzija, kampanja za generiranje potražnje i kampanja za maksimiziranje izvedbe) koje sadrže videooglase optimizirane za konverzije definiraju se kao klikovi na oglas ili najmanje deset sekundi gledanja. Ako se dogodi oboje, bilježit će se samo klik. Prikaz videooglasa u trajanju od najmanje deset sekundi bilježi se kao da dovodi do konverzije na web-lokaciji ako se konverzija ostvari unutar tri dana od angažmana. Za korisnike koji kliknu vaš oglas konverzije će se i dalje pripisivati tijekom trenutačnog vremenskog okvira konverzije.
Proširite kampanje pametnog licitiranja pomoću ključnih riječi sa širokim podudaranjem
Ključne riječi sa širokim podudaranjem dobro se uparuju sa strategijama pametnog licitiranja, uključujući povećanje broja konverzija, povećanje vrijednosti konverzija, ciljani CPA i ciljani ROAS.
Ne morate segmentirati po vrsti podudaranja da biste poboljšali optimizaciju. Sustav za licitiranje postavlja licitaciju za svaku pojedinačnu dražbu pojma za pretraživanje i smanjuje ili povećava iznos licitacije, ovisno o tome kolika je vjerojatnost uspjeha izvedbe upita. Primjena ključnih riječi sa širokim podudaranjem omogućit će algoritmima brže učenje i pronalaženje dodatnih dražbi koje vam mogu pomoći da ostvarite ciljeve rasta. Saznajte više o ključnim riječima sa širokim podudaranjem
Povezani članci
- Vodič za pametno licitiranje
- Postavljanje pametnijih licitacija za pretraživačku mrežu
- O automatskom licitiranju
- O licitiranju ciljanog CPA-a
- O licitiranju prema ciljanom ROAS-u
- O opcijama podudaranja ključnih riječi
- Vodič za oglase ciljane na pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije
- Kako upravljati oglasima ciljanima na pretraživačku mrežu s primjenom umjetne inteligencije
