Tungkol sa Smart Bidding

Ang Smart Bidding ay tumutukoy sa mga strategy sa pag-bid na gumagamit ng Google AI para mag-optimize para sa mga conversion o halaga ng conversion sa bawat auction—isang feature na kilala bilang “pag-bid sa oras ng auction.” Ang Target na CPA, Target na ROAS, Pag-maximize ng mga conversion at Pag-maximize ng halaga ng conversion ay mga strategy sa Smart Bidding.

Mga strategy sa Smart Bidding

Layunin sa negosyo	Layunin ng campaign	Diskarte sa Smart Bidding
Paramihin ang mga benta o lead	Makakuha ng maraming conversion hangga't posible sa nakatakdang badyet o nakatakdang ROI	Pag-maximize ng mga conversion, Target na CPA
Palakihin ang tubo	Makakuha ng pinakamaraming conversion na posible sa nakatakdang badyet o nakatakdang return on ad spend (ROAS)	Target na ROAS, (Pag-maximize ng halaga ng conversion)

Bakit dapat gumamit ng Smart Bidding

Sa Smart Bidding, magkakaroon ka ng 4 na mahahalagang benepisyong makakatulong sa iyong makatipid ng oras at mapahusay ang performance.

Advanced na machine learning

Sa pag-bid, ang mga algorithm ng machine learning ay nagsasanay gamit ang napakaraming data para matulungan kang hulaan nang mas tumpak kung paano puwedeng makaapekto ang iba't ibang halaga ng bid sa mga conversion o halaga ng conversion sa buong account mo. Ang mga algorithm na ito ay nagsasaalang-alang ng hanay ng mga parameter na nakakaapekto sa performance na mas malawak pa kaysa sa kayang kalkulahin ng iisang tao o team.

Malawak na hanay ng mga signal na ayon sa konteksto

Sa pag-bid sa oras ng auction, puwede kang magsaalang-alang ng malawak na hanay ng mga signal sa iyong mga pag-optimize ng bid. Ang mga signal ay mga natutukoy na attribute tungkol sa isang tao o sa kanyang konteksto sa oras ng isang partikular na auction. Kasama rito ang mga attribute gaya ng device at lokasyon, na available bilang mga manual na adjustment ng bid, at mga karagdagang signal at kumbinasyon ng signal na eksklusibo sa Smart Bidding. Magsuri ng listahan ng ilan sa mahahalagang signal na ito sa ibaba.

Mga signal ng naka-automate na pag-bid

Device

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid para sa mga diskarte sa Target na CPA o Target na ROAS batay sa kung gumagamit ng mobile, desktop, o tablet device ang isang tao.

Halimbawa: Para sa isang dealership ng sasakyan, puwedeng isaayos ang mga bid kung naghahanap sa isang mobile device ang isang tao, dahil mas malamang siyang mag-book ng appointment sa isang lokasyon sa malapit.

Aktwal na lokasyon

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa partikular na lokasyon (hanggang sa lungsod) kung saan matatagpuan ang isang tao, kahit na hindi kasing partikular nito ang ginagamit na pag-target sa lokasyon ng advertiser.

Halimbawa: Para sa isang bangko, kahit na nakatakda sa estado ng New York ang pag-target sa lokasyon ng advertiser, puwedeng isaayos ang mga bid kung hahanapin ng isang tao ang “bagong checking account” mula sa isang lungsod na mas maraming bilang ng mga branch kung saan siya mas malamang na mag-apply para sa isang account.

Layunin sa lokasyon

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa layunin sa lokasyon ng isang tao, dagdag pa sa kanyang aktwal na lokasyon.

Halimbawa: Para sa isang travel provider, puwedeng isaayos ang mga bid kung aktibong nananaliksik ang isang tao tungkol sa isang destinasyon sa pagbabakasyon na iniaalok mo (hal. “mga bakasyon sa paris sa agosto”), kahit na hindi malapit doon ang kanyang aktwal na lokasyon.

Araw at oras ng araw

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa lokal na oras ng araw at araw ng linggo ng isang tao sa kanyang time zone.

Halimbawa: Para sa isang restaurant, puwedeng isaayos ang mga bid kung maghahanap ang isang tao sa 8 PM ng Huwebes, kung kailan mas malamang na magpareserba ang mga tao para sa darating na Sabado at Linggo, kumpara sa 8 AM ng Lunes.

Listahan ng remarketing

Paglalarawan: Mao-optimize ng Google Ads ang mga bid sa Search, Display, at Hotel batay sa kung saang listahan ng remarketing nabibilang ang isang tao. Matutukoy rin ng Search at Display kung kailan lang idinagdag ang isang user sa listahang iyon. Isinasaalang-alang din ng Search ang bawat listahan na kinabibilangan ng user para sa isang partikular na campaign o ad group.

Halimbawa: Para sa isang online na retailer ng damit, puwedeng isaayos ang mga bid kung na-browse na ng isang tao ang isang produkto sa nakaraan niyang pagbisita sa site, at kung idinagdag niya ito sa isang shopping cart noong nakaraang linggo, kung kailan mas malamang na gustuhin niya itong bilhin kaagad, kumpara sa nakaraang buwan.

Mga katangian ng ad

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa kung aling bersyon ng isang ad ang ipapakita, at kung para ito sa isang mobile app o hindi.

Halimbawa: Para sa isang kumpanya ng telecom, puwedeng isaayos ang mga bid kung ang ipinapakitang ad ay ang creative na “Mga Pinakabagong Deal” o ang creative na “Mga Flexible na Plano,” o kung humahantong ito sa mobile site o app, batay sa kung aling variation ang mas malamang na mag-convert. Para sa mga Display campaign, isinasaalang-alang ng mga bid kung aling mga laki at format ng ad ang mas malamang na mag-convert.

Wika ng interface

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa mga kagustuhan sa wika ng isang tao.

Halimbawa: Para sa isang site ng pag-aaral ng wikang Spanish, puwedeng isaayos ang mga bid para sa query na “mag-aral ng bagong wika” kung nakatakda sa wikang English ang kagustuhan sa wika ng isang tao sa halip na Spanish, kung saan mas maliit ang tsansang bumili siya ng bagong tutorial.

Browser

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa browser na ginagamit ng isang tao.

Halimbawa: Para sa isang kumpanya ng masusustansyang pagkain, puwedeng isaayos ang mga bid kung naghahanap ang isang tao gamit ang Chrome, na nagresulta sa mas malaking tsansa ng conversion para sa negosyong iyon noong nakaraan, kumpara sa iba pang browser.

Operating system

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa operating system na ginagamit ng isang tao.

Halimbawa: Para sa isang developer ng gaming app, puwedeng isaayos ang mga bid kung hahanapin ng isang tao ang “puzzle game” sa Google Play mula sa isang Android device na na-upgrade na sa pinakabagong bersyon ng OS, na mas malamang na magresulta sa isang pag-install ng app, kumpara sa isang mas lumang bersyon ng OS.

Aktwal na query sa paghahanap (Search at Shopping)

Paglalarawan: Mao-optimize ng Google Ads ang mga bid batay sa text ng query na nag-trigger sa ad, hindi lang sa tumutugmang keyword.

Halimbawa: Para sa isang retailer ng sapatos, puwedeng isaayos ang mga bid kung “leather boots” ang query sa paghahanap ng isang tao dahil mas malamang na bumili siya ng bagong pares kumpara sa isang paghahanap para sa “boot repairs,” kahit na parehong malawak na tumutugma sa keyword na “boots” ang mga query.

Partner sa Search Network (Search lang)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa kung sa aling site ng partner sa paghahanap lumalabas ang ad.

Halimbawa: Para sa isang brand ng naka-package na produktong pang-consumer, puwedeng isaayos ang mga bid kung nagmumula ang query sa isang mas may kaugnayang paghahanap sa isang site ng e-commerce, na mas malamang na magresulta sa conversion kumpara sa isang site ng balita.

Placement sa web (Display lang)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa kung sa aling placement sa site lumalabas ang ad.

Halimbawa: Para sa isang brand ng naka-package na produktong pang-consumer, puwedeng isaayos ang mga bid kung lumalabas ang ad sa isang sikat na site na mataas ang trapiko, na mas malamang na magresulta sa conversion.

Gawi sa site (Display lang)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa aktibidad ng isang tao sa iyong site, kasama na ang bilang ng mga page na tiningnan, ang halaga ng mga na-browse na produkto, kung gaano kalayo na siya sa proseso ng conversion, at iba pang mga site na dati niyang binisita.

Halimbawa: Para sa isang brand ng muwebles, puwedeng isaayos ang mga bid kung nag-browse ang isang tao ng ilang sofa na mas mataas ang presyo kumpara sa mga lamp na mas mababa ang presyo.

Mga attribute ng produkto (Shopping lang)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa magkakatulad na attribute ng iba't ibang produkto, gaya ng presyo, kundisyon, brand, at kategorya ng produkto.

Halimbawa: Para sa isang retailer na nagbebenta ng kagamitang pang-outdoor, puwedeng isaayos ang mga bid kung magdaragdag ka ng bagong tent sa iyong data ng produkto na katulad ng iba pang tent na malamang na magresulta sa conversion.

Mga attribute ng hotel at itinerary (Mga Hotel lang)

Paglalarawan: Mao-optimize ng Google Ads ang mga bid batay sa mga attribute ng hotel at itinerary na pinili ng user.

Halimbawa: Para sa isang partikular na hotel, puwedeng isaayos ang mga bid kung ang mga positibong rating ng user at ang pagkakaroon ng mga petsa ng pag-check in at pag-check na pinili ng user (kaysa sa default) ay mas malamang na humantong sa pag-book ng hotel.

Mga rating ng mobile app (paparating na)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa taas at dami ng mga review para sa isang app.

Halimbawa: Para sa isang brand ng fitness, puwedeng isaayos ang mga bid kung maraming magagandang review ang isang app at mas malamang itong humantong sa pag-install.

Pagiging mapagkumpitensya ng presyo (Shopping at Mga Hotel lang)

Paglalarawan: Mao-optimize ng Google Ads ang mga bid batay sa kung gaano kalapit ang presyo ng iyong produkto sa presyo ng produkto ng iba pang advertiser na kasali rin sa mga auction na sinasalihan mo.

Halimbawa: Para sa isang retailer ng kagamitan sa pagluluto, puwedeng isaayos ang mga bid kung nag-aalok ka ng mas sulit na deal para sa isang set ng kutsilyo kumpara sa iba pang advertiser.

Pagiging napapanahon (Shopping lang)

Paglalarawan: Ang Google Ads ay puwedeng mag-optimize ng mga bid batay sa mga seasonal na trend sa performance sa iba't ibang pagkakataon sa buong taon.

Halimbawa: Para sa isang retailer ng electronics, puwedeng i-adjust ang mga bid kung naghahanap ang isang tao ng bagong telebisyon sa holiday season, na karaniwang mas malamang na magresulta sa conversion.

Mga flexible na kontrol sa performance

Nagbibigay-daan sa iyo ang Smart Bidding na magtakda ng mga target sa performance at i-customize ang mga setting para sa mga natatangi mong layunin sa negosyo:

I-optimize ang mga bid sa Search sa napili mong modelo ng attribution, kasama na ang attribution na batay sa data.
Magtakda ng mga target sa performance na partikular sa device para sa mobile, desktop, at tablet gamit ang Target na CPA na pag-bid.
Gumamit ng mga built-in na feature sa paggabay para panatilihin ang mga partikular na strategy sa pag-bid. Tingnan ang Paano gabayan ang mga AI-powered na Search ad para sa mga detalye.

Transparent na pag-uulat sa performance

Nag-aalok ang Smart Bidding ng mga tool sa pag-uulat na nagbibigay sa iyo ng mas detalyadong impormasyon tungkol sa performance ng pag-bid mo at tumutulong sa iyong ma-troubleshoot kaagad ang anumang isyu. Kabilang sa mga ito ang:

Mga ulat sa diskarte sa pag-bid na tumutulong sa iyong maunawaan kung gaano kahusay ang performance ng mga diskarte sa Smart Bidding mo. Para hanapin ang iyong ulat sa diskarte sa pag-bid, pumunta sa hanapin ang mga ulat sa diskarte sa pag-bid mo.
Mga detalyadong status ng diskarte sa pag-bid na nagpapakita sa iyo ng mga nangyayari sa likod ng pag-bid mo.
Mga draft at eksperimento sa campaign para sa mga Search at Display campaign na nagpapadali sa pagsubok sa kung gaano kahusay ang performance ng Smart Bidding kumpara sa iyong kasalukuyan paraan ng pag-bid.
Mga simulator na humuhula kung ano sana ang naging performance ng iyong mga ad pagdating sa mga pangunahing sukatan tulad ng gastos, mga conversion, halaga ng conversion, mga impression, at mga pag-click kung nagtakda ka ng ibang CPA, mga target na ROAS, o mga badyet.
Mga alerto at notification na nagfa-flag ng mga isyu sa pagsubaybay sa conversion at nagbibigay ng malilinaw na hakbang para sa pagresolba ng mga ito.

Para kanino ito

Mabisa ang Smart Bidding para sa malalaki at maliliit na negosyo. Makakapag-optimize ang Smart bidding batay sa data mula sa lahat ng iyong campaign, kaya kahit ang mga bagong campaign na walang sariling data ay puwedeng makapansin ng pinahusay na performance. Para tumpak na masuri ang mga resulta, inirerekomenda naming sukatin ang performance sa loob ng mas mahahabang yugto ng panahon na may hindi bababa sa 30 conversion, gaya ng isang buwan o mas matagal (50 conversion para sa Target na ROAS). Puwedeng magdagdag ng nauugnay na keyword sa mga campaign na mababa ang volume para palawakin ang pag-target at paramihin ang mga conversion.

Dapat sumunod ang mga advertiser na gumagamit ng Smart Bidding sa mga naaangkop na legal na kinakailangan at sa mga patakaran ng Google Ads. Halimbawa, responsibilidad mong tiyaking nakakasunod ang iyong paggamit ng Smart Bidding sa mga patakaran sa naka-personalize na pag-advertise ng Google. Mahalagang maging pamilyar ka sa mga signal na ayon sa konteksto na ginagamit sa Smart Bidding para matukoy mo kung angkop ba ang Smart Bidding para sa iyong negosyo.

Gumawa ng diskarte sa Smart Bidding

Bago ka magsimula

Para magamit ang Smart Bidding, kailangan mong i-enable ang pagsubaybay sa conversion. Matuto pa tungkol sa Iba't ibang paraan para sumubaybay ng mga conversion

Mag-set up ng pagsubaybay sa conversion sa app gamit ang Web to App Connect. Kapag nagamit mo na ang interface ng Web to App Connect sa Google Ads para mag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pag-deep link, makakapagbigay ka ng tuloy-tuloy na experience sa web hanggang app para sa iyong mga customer at makakapaghatid ka ng average na 2 beses na mas matataas na rate ng conversion para sa landing ng mga pag-click sa ad sa app mo kung ihahambing sa iyong mobile website.

Sa pinagandang experience na ito, mas madaling makukumpleto ng iyong mga customer ang mga nilalayon nilang pagkilos, pagbili man ito, pag-sign up, o pagdaragdag ng mga item sa kanilang cart. Dagdag pa rito, mula sa interface ng Web to App Connect, masusubaybayan mo ang mga in-app na pagkilos na conversion na ito at makakakuha ka ng mga rekomendasyon kung paano papahusayin ang iyong campaign.

Para magsimula sa Web to App Connect, sundin ang 3 hakbang sa ibaba:

Sa iyong Google Ads account, i-click ang Tools icon .
I-click ang drop down na Pagpaplano sa menu ng seksyon.
I-click ang Hub ng pag-advertise ng app. Dadalhin ka nito sa interface ng Web to App Connect.

Matuto pa tungkol sa pag-convert nang mas mahusay sa interface ng Web to App Connect.

Puwede kang gumawa ng diskarte sa Smart Bidding para sa isang campaign (karaniwang diskarte) o maraming campaign (portfolio na diskarte sa pag-bid):

Gumawa gamit ang bagong campaign
Gumawa o magbago mula sa mga setting ng campaign
Gumawa mula sa “Mga strategy sa pag-bid”

Para gawin, suriin, o pamahalaan ang iyong mga strategy sa pag-bid, gawin ang mga sumusunod na hakbang:

Sa iyong Google Ads account, i-click ang Tools icon .
I-click ang drop down na Mga badyet at pag-bid sa menu ng seksyon.
I-click ang Mga strategy sa pag-bid.

Attribution ng conversion ng video ad para sa Smart Bidding

Para sa mga video ad na gumagamit ng Smart Bidding, gumagamit ang Google Ads ng mga data ng conversion mula sa iyong mga campaign para mahulaan kung gaano kamalamang na hahantong sa isang conversion ang pakikipag-ugnayan sa video ad mo.

Tinutukoy na mga pag-click sa ad ang mga pakikipag-ugnayan para sa mga TrueView for action o 10 segundong tagal ng panonood. Kung pareho itong mangyayari, ang pag-click lang ang bibilangin. Itinuturing na hahantong sa conversion sa website ang panonood nang kahit 10 segundo ng isang video ad kung nangyari ang conversion sa loob ng 3 araw ng pakikipag-ugnayan. Para sa mga user na magki-click sa iyong ad, maa-attribute pa rin ang mga conversion sa loob ng kasalukuyan mong palugit ng conversion.

Palaguin ang iyong mga Smart Bidding campaign gamit ang mga malawak na tugmang keyword

Mahusay na naipapares ang mga malawak na tugmang keyword sa mga diskarte sa Smart Bidding, kasama ang Pag-maximize ng mga conversion, Pag-maximize ng halaga ng conversion, Target na CPA, at Target na ROAS.

Hindi na kailangang mag-segment ayon sa uri ng pagtutugma para ma-boost ang pag-optimize. Nagtatakda ng bid ang system ng pag-bid para sa bawat indibidwal na auction ng bawat query at dinaragdagan o binabawasan nito ang bid depende sa kung gaano kahusay ang malamang na magiging performance ng query. Kapag naglapat ng mga malawak na tugmang keyword, mas mabilis matututo ang mga algorithm at makakahanap ang mga ito ng mga karagdagang auction na makakatulong sa iyong makamit ang mga layunin mo sa paglago. Matuto pa tungkol sa mga malawak na tugmang keyword.

Mga kaugnay na link

Nakatulong ba ito?

Paano namin mapapaganda ito?